เวิร์กโฟลว์การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

ต่อไปนี้เป็นเวิร์กโฟลว์การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาทั่วไปสองขั้นตอน พร้อมด้วยสามขั้นตอนที่นักเขียน บรรณาธิการ และนักการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่พลาดไป

ทำไมต้องปรับเนื้อหาให้เหมาะสม?

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับ SEO ในหน้าและเป้าหมาย SEO เป็นส่วนสำคัญของกระบวนการสร้างเนื้อหา เครื่องมือค้นหาสมัยใหม่จะประเมินเนื้อหาเพื่อความครอบคลุมและคุณภาพ ดังนั้น การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในปี 2018 จึงต้องมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง

กระบวนการที่ล้าสมัย เช่น การใส่คำสำคัญในแท็กชื่อ คำอธิบายเมตา แท็ก alt ส่วนหัว และส่วนท้ายนั้นไม่ได้ใกล้เคียงกับแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณจากระยะไกล ทุกบทบาทในทีมการตลาดดิจิทัลจำเป็นต้องร่วมมือกันเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาให้ประสบความสำเร็จ

โพสต์นี้ให้รายละเอียดเกี่ยวกับความท้าทายของเวิร์กโฟลว์ทั่วไปสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา SEO และวิธีทำให้ทุกคนในทีมของคุณทำงานร่วมกัน ฉันได้รวมชุดขั้นตอนที่จะทำให้เนื้อหาของคุณอัปเดตเร็วขึ้นในดัชนีเครื่องมือค้นหา เพิ่มปริมาณการใช้งาน และปรับปรุงการนำเวิร์กโฟลว์การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาไปใช้

สองเวิร์กโฟลว์ทั่วไป

การจัดการเวิร์กโฟลว์นั้นค่อนข้างซับซ้อนด้วยความแตกต่างทั้งหมด ต่อไปนี้คือสถานการณ์ทั่วไปสองสถานการณ์ที่คุณอาจคุ้นเคยอยู่แล้ว

1. การตรวจสอบ SEO

นักยุทธศาสตร์สร้างข้อเสนอ กำหนดเป้าหมายหัวข้อ และนำเสนอภาพรวมที่มีความยาวย่อหน้าหนึ่งย่อหน้า ผู้เขียนเขียนและสร้างร่างเพื่อแก้ไข ตัวแก้ไขจะตรวจสอบการจัดตำแหน่งและแก้ไขหรือส่งต่อไปยังตัวแก้ไขสำเนา

การยืนยันการแก้ไขการคัดลอกไปที่ทรัพยากร SEO ซึ่งพวกเขาดำเนินการผ่านเครื่องมือวิจัยคำหลักและเครื่องมือ SEO จำนวนเท่าใดก็ได้เพื่อพัฒนาคำแนะนำสำหรับคำหลักที่จะเพิ่มและวิธีปรับปรุง เวิร์กโฟลว์บางอย่างอาจทำให้ทีมเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาแก้ไขและอัปเดตหน้าได้

ผลกระทบต่อองค์กร

ในสถานการณ์นี้ ผู้เขียนมักจะรู้สึกว่าทีมเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหากำลังใช้การวิเคราะห์และเป้าหมายลึกลับที่ไม่เปิดเผยร่วมกันเพื่อเข้าถึงปัจจัยการจัดอันดับที่คลุมเครือเพื่อให้เป็นไปตาม "Google Beast"

หากคุณเป็นนักเขียนในเวิร์กโฟลว์นี้ งานและความคิดสร้างสรรค์ของคุณจะถูกท้าทาย และผลงานของคุณจะถูกแก้ไขโดยผู้ที่ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน

มีเส้นทางการเรียนรู้และเซสชันการฝึกอบรมภายในเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและเครื่องมือค้นหาไม่เพียงพอที่จะเปลี่ยนความไม่พอใจที่คุณรู้สึก คุณกำลังถูกวิจารณ์โดยคนที่ไม่ได้พูดจาก “ประสบการณ์ในการเขียน” แม้ว่าอาจเพิ่มการเข้าชม อัตราการคลิกผ่าน และประสิทธิภาพของบล็อก แต่พวกเขาไม่รู้ว่าการผลิตเนื้อหาที่สร้างสรรค์หมายความว่าอย่างไร

2. เอกสารแนบสเปรดชีต SEO

นักยุทธศาสตร์สร้างข้อเสนอ กำหนดเป้าหมายหัวข้อ และมอบภาพรวมยาวย่อหน้าให้กับทีมค้นหาทั่วไป กลยุทธ์เนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาได้รับการยืนยันแล้ว และทีมงานจะสร้างสเปรดชีตพร้อมคีย์เวิร์ดที่ผู้เขียนต้องมี แนวทางนี้ขาดบริบท มุม โครงสร้าง สไตล์ เสียงหรือผู้อ่าน และเป้าหมายความตั้งใจของผู้ใช้

ผลกระทบต่อองค์กร

ผู้เขียนรู้สึกว่าถูกจำกัดและถูกห่อหุ้มไว้ในกล่อง SEO กระบวนการสร้างสรรค์ของพวกเขาถูกระงับโดยรายการคำหลักที่พวกเขาต้องกดเพื่อให้ทีมเครื่องมือค้นหามีความสุขและทำให้พวกเขาพ่ายแพ้ พวกเขาส่งร่างของพวกเขา

โปรแกรมแก้ไขจะตรวจสอบการจัดตำแหน่งและแก้ไขหรือส่งตัวแก้ไขสำเนา การยืนยันการแก้ไขการคัดลอกไปที่ทรัพยากร SEO พวกเขาตรวจสอบอีกครั้งและตอบกลับเพื่อให้แน่ใจว่ามีคำทั้งหมดอยู่ในนั้นและไม่ได้ทำซ้ำเนื้อหา

ความพยายามในการทำงานร่วมกันกับทีมการตลาดเนื้อหานี้รู้สึกไม่ถูกต้อง — ไม่ว่าบล็อกโพสต์จะมีจำนวนการแชร์บนโซเชียลมีเดียมากเพียงใดในสัปดาห์แรก ผู้เขียนไม่มีโอกาสที่จะส่องแสง

การทำงานร่วมกันเป็นทีมด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์เป็นสำคัญ

SEO สามารถพาคุณไปได้ไกลเท่านั้น

อย่าคาดหวังให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาโดยเฉลี่ยเป็นนักเขียนที่ยอดเยี่ยม หรือมีความสามารถในการแก้ไขและปรับปรุงหน้าเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม การสร้างเนื้อหาไม่ใช่เรื่องง่ายและการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาด้วยความเอาใจใส่สำหรับนักเขียนไม่ใช่เรื่องง่าย การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นอาจทำได้ยากยิ่งขึ้นไปอีก เมื่อผู้เขียนเป็นผู้ร่วมให้ข้อมูลหรือพนักงานสัญญาจ้างสำหรับไซต์ ก็ยิ่งท้าทายมากขึ้นไปอีก

ใช้ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาของคุณเพื่อช่วยในการจัดลำดับความสำคัญของกลยุทธ์เนื้อหาและฝึกอบรมเส้นทางการเรียนรู้ที่สำคัญเกี่ยวกับเครื่องมือ SEO ประเมินความสำเร็จของเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมที่พวกเขาไม่ต้องสัมผัส ตรวจสอบว่าประสบความสำเร็จในการกดปุ่มจัดอันดับที่องค์กรตกลงไว้หรือไม่

ผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์เนื้อหาและบรรณาธิการสามารถนำเนื้อหาไปต่อได้

ด้วยการทำความเข้าใจไซต์ทั้งหมด สินค้าคงคลังของเนื้อหา และแนวการแข่งขัน ผู้นำของบริษัทสามารถให้รายละเอียดอย่างชัดเจนถึงตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพเนื้อหาและวิธีที่พวกเขาเชื่อมต่อกับกลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัท แนวทาง SEO ในสถานที่ เมื่อทุกกลุ่มตกลงร่วมกัน สามารถอนุญาตให้ผู้นำกลุ่มสร้างข้อเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมหรือสรุปเนื้อหาสำหรับแต่ละรายการเนื้อหา

นักเขียนที่เปิดใช้งาน AI และผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องเป็นอาวุธลับทุกองค์กร

การได้รับข้อมูลเพิ่มเติมในมือของผู้เขียนในช่วงต้นของกระบวนการคือกุญแจสู่ความสำเร็จ ข้อตกลงร่วมกันในทุกองค์ประกอบของหน้าที่สามารถสร้างขึ้นพร้อมกับสรุปเนื้อหาโดยละเอียดนั้นเป็นไปเพื่อประโยชน์สูงสุดของทุกคน ผลลัพธ์คือ:

• ประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไปที่ดีขึ้นในทุกหน้า
• ความเข้าใจร่วมกันของเป้าหมายและกลยุทธ์ทางการตลาด
• ความร่วมมือด้านกลยุทธ์การตลาดร่วมกัน
• เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมนั้นเป็นไปตามขั้นต่ำสำหรับฉบับร่างทั้งหมด

กรณีศึกษาสำหรับการเติบโตขององค์กรประเภทนี้ที่ MarketMuse มีอิทธิพลต่อลูกค้าเป็นแบบจำลองสำหรับความสำเร็จของทุกบริษัท

เวิร์กโฟลว์การสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดสร้างขึ้นด้วยความเอาใจใส่ในแต่ละบทบาท ต่อไปนี้คือเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาหลังการเผยแพร่ที่เน้นนักเขียนซึ่งบางส่วนที่ทีมของคุณสามารถนำไปใช้ได้ในวันนี้

การขยาย

Search Engine Expert: “รายการเนื้อหานี้ทำงานได้ดีมาก หัวข้อถูกกล่าวถึงและการรวมหัวข้อนี้นำไปสู่การจัดอันดับสำหรับคำหลัก 25 คำ แต่ถ้าเหมาะสมด้านบรรณาธิการ ให้ขยายโดยเพิ่มเนื้อหาและครอบคลุมหัวข้อเพิ่มเติมสามหัวข้อนี้ “

ผู้เขียน : “สุดยอด! นั่นจะใช้เวลาเพียงหนึ่งชั่วโมงเท่านั้น มาทำกัน! ฉันชอบเวลาที่เนื้อหาของฉันประสบความสำเร็จ”

ความทันสมัย

ผู้เชี่ยวชาญด้านเครื่องมือค้นหา: “รายการเนื้อหานี้ทำงานได้ดีมากและเป็นส่วนสำคัญของการแสดงเนื้อหาของเรา มันจัดอันดับสำหรับพันของคำหลัก ที่กล่าวว่าเป็นเวลาสามปี ฉันได้รวบรวมแนวคิดบางอย่างเพื่อให้แน่ใจว่ามีความเหมาะสมสำหรับวันนี้ พวกเขามีโบนัสเพิ่มเติมในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้านี้เพื่อให้ประสบความสำเร็จไปอีกห้าปี!”

ผู้เขียน : “สุดยอด! มาทำกัน! ฉันชอบเวลาที่เนื้อหาของฉันประสบความสำเร็จ ฉันไม่อยากจะเชื่อเลยว่าหน้าเพจยังคงติดอันดับอยู่เหมือนว่าฉันได้เขียนมันขึ้นมาในอีกชั่วชีวิตหนึ่ง”

ส่วน

Search Engine Expert: “รายการเนื้อหานี้ทำงานได้ดีมาก หัวข้อนี้ครอบคลุม และการรวมหัวข้อนี้นำไปสู่การจัดอันดับสำหรับคำหลัก 25 คำ แต่ถ้าเป็นความเหมาะสมในเชิงบรรณาธิการ ให้ขยายโดยเพิ่มส่วนที่ครอบคลุมอีกมุมหนึ่งและเพิ่มเนื้อหาที่กล่าวถึงหัวข้อเพิ่มเติมเหล่านี้ “

ผู้เขียน : “สุดยอด! นั่นจะใช้เวลาเพียงหนึ่งชั่วโมงเท่านั้น มาทำกัน! ฉันชอบเวลาที่เนื้อหาของฉันประสบความสำเร็จ”

โปรไฟล์ความตั้งใจของผู้ใช้และการตอบคำถาม

Search Engine Expert: “รายการเนื้อหานี้ทำงานได้ดีมาก จากการค้นคว้าเกี่ยวกับความสำเร็จของหน้า ฉันได้ค้นพบคำถามทั่วไปของผู้อ่าน รายละเอียดความตั้งใจของผู้ใช้ และเป้าหมายในการทำงานให้สำเร็จ เพื่อตอบสนองต่อเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในหัวข้อและการวิจัยนี้ เราควรขยายหน้านี้เพื่อให้ผู้ใช้สามารถตอบคำถามเหล่านี้และบรรลุเป้าหมายที่เป็นไปได้มากขึ้นเมื่ออ่านหน้านี้ “

ผู้เขียน : “สุดยอด! มาทำกัน! ฉันชอบเมื่อเนื้อหาของฉันทำให้ผู้อ่านของฉันประสบความสำเร็จ!”

เชื่อมโยง

Search Engine Expert: “รายการเนื้อหานี้ทำงานได้ดีมาก เนื่องจากเราเผยแพร่ เราจึงได้เผยแพร่หน้าที่เกี่ยวข้องมากมาย มาอัปเดตหน้าเพื่อเชื่อมต่อกับส่วนที่เหลือของคลัสเตอร์หัวข้อนี้ และทำให้แน่ใจว่าผู้อ่านสามารถเข้าถึงเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดของเรา นอกจากนี้ ในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา มีการอ้างอิงที่ดีบางอย่างในเว็บที่ไม่สามารถแข่งขันได้ มาหาวิธีที่จะทำให้ผู้อ่านของเราประสบความสำเร็จมากขึ้นโดยเน้นที่แหล่งข้อมูลเหล่านี้”

ผู้เขียน : “สุดยอด! มาทำกัน! ฉันชอบเวลาที่เนื้อหาของฉันทำให้ผู้อ่านประสบความสำเร็จ และฉันต้องการกลับไปเพิ่มลิงก์เหล่านี้ นี่ทำให้ฉันมีเหตุผลที่จะพิสูจน์ความพยายาม ขอบคุณ!"

สามขั้นตอนที่นักเขียน บรรณาธิการ และนักการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่พลาดและอย่านึกถึง

1. Google Search Console และ Sitemap คือเพื่อนของคุณ

เมื่อคุณไปเพิ่มประสิทธิภาพรายการเนื้อหา คุณสามารถแจ้งให้ Google ทราบได้ คุณสามารถรับคำติชมทันทีและจัดทำดัชนีใหม่ของหน้าที่อัปเดต ใช้การอัปเดตแผนผังเว็บไซต์หรือใช้ GSC เวอร์ชันเก่าอย่างชัดแจ้ง (Google Search Console) เพื่อ "ดึงข้อมูลเหมือนเป็น Google" และ "ขอจัดทำดัชนี"

กระบวนการกับ GSC ใหม่นั้นแตกต่างออกไปเล็กน้อย โดยใช้เครื่องมือตรวจสอบ URL คุณต้องตรวจสอบ URL เลือก ขอสร้างดัชนี เพื่อเรียกใช้การทดสอบจริงบนหน้าเพื่อดูว่ามีปัญหาใดๆ หรือไม่ หากไม่เป็นเช่นนั้น ระบบจะเข้าคิวเพื่อทำดัชนี ข้อดีอย่างหนึ่งของสิ่งนี้คือ พบปัญหาที่คุณสามารถแก้ไขได้โดยเร็วที่สุด

2. ช่องทางการโปรโมท ชำระเงิน และโซเชียลมีเดีย

นี่เป็นสิ่งที่พลาดไปทั่วไปสำหรับทรัพยากรการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา นั่นเป็นเพราะพวกเขาไม่มีเส้นทางที่ชัดเจนสู่กระบวนการของทีมการตลาดโซเชียลและเนื้อหา เมื่อคุณอัปเดตหน้าที่สำคัญ ให้ผลักดันและดึงความสนใจจากผู้ชมของคุณ เมื่อคุณปรับปรุงเพจให้ทันสมัยและเพิ่มคุณค่าแก่ผู้ใช้แล้ว ให้พวกเขาทราบ อย่ามัวแต่นั่งรอให้อันดับเปลี่ยนแปลง

3. รายงานเรื่องราวความสำเร็จ

นี่เป็นเรื่องยากสำหรับหลาย ๆ ทีมเนื่องจากฟลักซ์การจัดอันดับของ Google Organic ทำให้ทีมกลยุทธ์ด้านเนื้อหาไม่สามารถปรับปรุงได้ การนำเวิร์กโฟลว์การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหามาใช้ทำให้ทีมต้องส่งเสริมชัยชนะอย่างแข็งขัน เป็นเส้นทางที่สั้นที่สุดในการทำความเข้าใจกับนักเขียนและบรรณาธิการ

อย่ามัวแต่จมอยู่กับการสร้างการศึกษาข้อมูลทางวิทยาศาสตร์ที่มีเหตุผล (ปล่อยให้ทำเพื่อคนอย่าง Jeff Baker, John Gillham และ Neil Patel) พัฒนากระบวนการที่พิจารณาในแต่ละหน้า กลุ่มของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องทั้งหมด และการที่เรือทุกลำเติบโตขึ้นมาอย่างไร เนื่องจากคุณได้นำกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีบทสรุปของเนื้อหามาใช้

ความได้เปรียบที่ไม่เป็นธรรมของ MarketMuse

MarketMuse ช่วยให้นักวางกลยุทธ์เนื้อหาและผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาทำงานร่วมกันในแผนเนื้อหาที่ตรงเป้าหมาย เป็นชุดซอฟต์แวร์ชุดแรกที่สร้างบทสรุปเนื้อหาในระดับที่มีรายละเอียดเป้าหมายที่ชัดเจน หัวข้อ คำถามที่กำหนดเป้าหมายโดยเจตนาของผู้ใช้ การเชื่อมโยงคำแนะนำและโครงสร้างเนื้อหาสำหรับนักเขียน

MarketMuse Suite ยังประกอบด้วยชุดแอปพลิเคชันต่างๆ รวมถึง MarketMuse Optimize MarketMuse Optimize เป็นแอปพลิเคชันการเขียนที่เสริมด้วย AI ซึ่งให้คำแนะนำในบรรทัดที่เน้นที่คุณภาพ ความครอบคลุม และความสำเร็จในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

MarketMuse นำเสนอโซลูชันการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่ทำให้สมาชิกในทีมทุกคนได้เปรียบอย่างไม่เป็นธรรม

รับการสาธิตที่ปรับแต่งได้เองวันนี้ และค้นหาว่ากระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่เอาใจใส่และให้ความร่วมมืออาจมีความหมายต่อเครือข่ายเว็บไซต์ของคุณอย่างไร

ภาพเวกเตอร์เด่นที่ออกแบบโดย Newelement / Freepik