內容優化工作流程

以下是大多數作家、編輯和內容營銷人員錯過的兩個常見內容優化工作流程以及三個步驟。

為什麼要優化內容？

針對頁面 SEO 和 SEO 目標優化內容是內容創建過程的關鍵部分。 現代搜索引擎評估內容的全面性和質量。 所以，2018年的內容優化需要著力打造優質內容。

過時的流程，例如在標題標籤、元描述、alt 標籤、頁眉和頁腳中添加關鍵字，與優化內容的最佳實踐相去甚遠。 數字營銷團隊中的每個角色都需要協作以成功優化內容。

這篇文章詳細介紹了 SEO 內容優化的一些常見工作流程挑戰，以及如何讓團隊中的每個人一起工作。 我還包括了一組步驟，這些步驟將使您的內容在搜索引擎索引中更新得更快，推動更多流量並改進內容優化工作流程的採用。

兩個常見的工作流程

工作流程管理可能會因各種細微差別而變得相當複雜。 以下是您可能已經熟悉的兩種典型情況。

1. SEO審核

策略師創建一個提案、目標主題並提交一個段落長的概述。 作者創作並創建草稿以供編輯。 編輯器檢查對齊並進行編輯或將其傳遞給副本編輯器。

副本編輯確認發送到 SEO 資源，他們在其中通過任意數量的關鍵字研究工具和 SEO 工具進行處理，為要添加的關鍵字和改進方法制定建議。 某些工作流程可能使搜索引擎優化團隊能夠編輯和更新頁面。

組織影響

在這種情況下，作者經常覺得搜索引擎優化團隊正在使用分析和神秘的非共享目標來達到模糊的排名因素以滿足“谷歌野獸”。

如果您是此工作流程中的作家，您的工作和創造力將受到挑戰，並且您的輸出由非主題專家編輯。

沒有足夠的學習路徑和關於內容優化和搜索引擎的內部培訓課程來改變你的怨恨情緒。 你被一個不是“寫作經驗”的人批評。 雖然它可能會增加流量、點擊率和博客性能，但他們不知道產生創意內容意味著什麼。

2. SEO電子表格附件

策略師創建一個提案、目標主題，並將一段長的概述交給自然搜索團隊。 內容策略和搜索引擎優化得到確認，團隊構建了一個包含作者需要包含的關鍵字的電子表格。 這種方法缺乏上下文、角度、結構、風格、聲音或讀者以及用戶意圖目標。

組織影響

作者感到受到限制並被封裝在 SEO 框中。 他們的創作過程被他們必須點擊的關鍵字列表所扼殺，以使搜索引擎團隊滿意並讓他們擺脫困境。 他們提供草稿。

編輯檢查對齊和編輯或交給副本編輯器。 複製編輯確認轉到 SEO 資源。 他們重新檢查並回復以確保他們得到了所有的單詞並且沒有重複內容。

這種與內容營銷團隊合作的嘗試感覺不對——無論博客帖子在第一周獲得了多少社交媒體分享。 作家沒有機會發光。

以網站內容優化為重點的團隊協作

搜索引擎優化只能讓你到目前為止。

不要指望普通的搜索專家會成為偉大的作家，或者有能力編輯和改進一個偉大的內容頁面。 內容創作並不容易，對作家有同理心來優化內容並不簡單。 用戶生成的內容優化可能更加困難。 當作者是網站的投稿人或合同工時，就更具挑戰性了。

使用您的搜索專家來幫助確定內容策略的優先級，並在 SEO 工具上培訓關鍵學習路徑。 評估他們不必接觸的優化內容的成功。 確定它是否成功地達到了組織商定的排名因素。

內容策略專家和編輯可以進一步研究內容

通過了解整個網站、內容清單和競爭格局，公司領導者可以明確詳細說明內容的關鍵績效指標以及它們如何與公司的營銷戰略聯繫起來。 現場 SEO 指南，當所有小組同意時，可以允許小組領導為每個內容項目構建出色的內容提案或內容簡介。

支持人工智能的作家和主題專家是每個組織的秘密武器

在此過程的早期獲得更多信息在作者手中是成功的關鍵。 可以使用詳細的內容簡介創建的頁面每個元素的共享協議符合每個人的最大利益。 結果是：

• 每個頁面都有更好的自然搜索性能
• 對目標和營銷策略的共同理解
• 共享營銷策略協作
• 優化的內容是所有草稿的最低要求

MarketMuse 對客戶影響的這種類型的組織發展的案例研究是每家公司成功的典範。

最好的內容創建工作流程是建立在對每個角色的同理心的基礎上的。 以下是您的團隊今天可以採用的一些以作者為中心的發布後內容優化目標。

擴張

搜索引擎專家： “這個內容項目的表現非常好。 涵蓋了該主題，並且包含它會導致 25 個關鍵字的排名。 但是，如果在編輯上合適，讓我們通過添加內容並涵蓋這三個附加主題來擴展它。 “

編劇： “厲害！ 那隻需要我一個小時。 我們開始做吧！ 當我的內容成功時，我喜歡它。”

現代化

搜索引擎專家： “這個內容項目的表現非常好，是我們內容存在的重要組成部分。 它為數千個關鍵字排名。 也就是說，它已經三歲了。 我已經提出了一些想法，以確保它適合今天。 他們還有進一步優化此頁面的額外好處，因此它可以再成功五年！”

編劇： “厲害！ 我們開始做吧！ 當我的內容成功時，我喜歡它。 我不敢相信這個頁面還在排名，因為它似乎是我在另一輩子寫的。”

部分

搜索引擎專家： “這個內容項目的表現非常好。 涵蓋了這個主題，並且包含它會導致 25 個關鍵字的排名。 但是，如果它在編輯上是合適的，讓我們通過添加一個涵蓋其他角度的部分並添加解決這些附加主題的內容來擴展它。 “

編劇： “厲害！ 那隻需要我一個小時。 我們開始做吧！ 當我的內容成功時，我喜歡它。”

用戶意圖分析和回答問題

搜索引擎專家： “這個內容項目的表現非常好。 通過研究頁面的成功，我發現了這些常見的讀者問題、用戶意圖細節和任務完成目標。 為了回應我們關於該主題和這項研究的用戶生成內容，我們應該擴展此頁面以允許用戶在閱讀此頁面時回答這些問題並實現更多可能的目標。 “

編劇： “厲害！ 我們開始做吧！ 我喜歡我的內容讓我的讀者成功！”

鏈接

搜索引擎專家： “這個內容項目的表現非常好。 自發布以來，我們還發布了許多相關頁面。 讓我們更新頁面以連接該主題集群的其餘部分，並確保讀者可以訪問我們所有的精彩內容。 此外，在過去的三個月裡，網絡上出現了一些沒有競爭力的優秀參考資料。 讓我們想辦法通過突出這些資源來讓我們的讀者更加成功。”

編劇： “厲害！ 我們開始做吧！ 當我的內容使我的讀者成功並且我想回去添加這些鏈接時，我喜歡它。 這讓我有理由證明這種努力是合理的。 謝謝！”

大多數作家、編輯和內容營銷人員錯過和不考慮的三個步驟

1. 谷歌搜索控制台和站點地圖是你的朋友

當你去優化一個內容項時，你可以讓谷歌知道。 您可以獲得更新頁面的即時反饋和重新索引。 使用站點地圖更新或明確使用舊版本的 GSC（Google 搜索控制台）來“以 Google 方式獲取”和“請求索引”

新 GSC 的流程略有不同。 使用 URL 檢查工具，您需要檢查 URL。 選擇請求索引以在頁面上運行實時測試以查看是否存在任何明顯的問題。 如果沒有，它將排隊等待索引。 這樣做的另一個好處是它可以找到您可以盡快解決的問題。

2. 推廣、付費和社交媒體渠道

這是搜索引擎優化資源的常見缺失。 那是因為他們對社交和內容營銷團隊的流程沒有明確的路徑。 當您顯著更新頁面時，將其推送並引起觀眾的注意。 當您對頁面進行現代化改造並增加了額外的用戶價值時，請讓他們知道。 不要只是坐等排名發生變化。

3. 報告成功案例

對於許多團隊來說，這是一個艱難的過程，因為自然的 Google Organic 排名變化使內容策略團隊對改進變得麻木。 採用內容優化工作流程需要團隊積極推動勝利。 這是與作家和編輯達成一致的最短路徑。

不要忙於建立科學合理的數據研究（留給 Jeff Baker、John Gillham 和 Neil Patel 等人）。 開發一個流程，查看各個頁面、整個相關內容集群，以及自從你們都採用了帶有內容簡介的內容優化流程以來所有船隻的上升情況。

MarketMuse 的不公平優勢

MarketMuse 使內容策略師和搜索引擎優化專家能夠就理想的目標內容計劃進行協作。 它是第一個大規模生成內容簡介的軟件套件，詳細說明了明確的目標、主題、針對用戶意圖的問題、鏈接推薦和作者的內容結構。

MarketMuse Suite 還包含一系列應用程序，包括 MarketMuse Optimize。 MarketMuse Optimize 是一款 AI 增強型寫作應用程序，可提供專注於質量、全面性和搜索引擎優化成功的在線推薦。

MarketMuse 提供內容優化解決方案，為所有團隊成員提供不公平的優勢。

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