Fluxuri de lucru pentru optimizarea conținutului

Iată două fluxuri de lucru obișnuite de optimizare a conținutului, împreună cu trei pași pe care majoritatea scriitorilor, editorilor și marketerilor de conținut îi lipsesc.

De ce să optimizați conținutul?

Optimizarea conținutului pentru obiectivele SEO și SEO pe pagină este o parte critică a procesului de creare a conținutului. Motoarele de căutare moderne evaluează conținutul în ceea ce privește exhaustivitatea și calitatea. Deci, optimizarea conținutului în 2018 trebuie să se concentreze pe construirea de conținut de înaltă calitate.

Procesele învechite, cum ar fi piperarea cuvintelor cheie în eticheta de titlu, metadescrierea, etichetele alternative, anteturile și subsolurile nu sunt aproape aproape de cele mai bune practici pentru optimizarea conținutului. Fiecare rol din echipa de marketing digital trebuie să colaboreze pentru a optimiza conținutul cu succes.

Această postare detaliază câteva provocări comune ale fluxului de lucru pentru optimizarea conținutului SEO și cum să-i faceți pe toți membrii echipei dvs. să lucreze împreună. Am inclus, de asemenea, un set de pași care vor aduce conținutul dvs. actualizat mai rapid în indexurile motoarelor de căutare, vor genera mai mult trafic și vor îmbunătăți adoptarea fluxului de lucru pentru optimizarea conținutului.

Două fluxuri de lucru comune

Gestionarea fluxului de lucru poate deveni destul de complicat cu toate diferitele nuanțe. Iată două situații tipice cu care este posibil să fiți deja familiarizați.

1. Auditul SEO

Strategistul creează o propunere, un subiect țintă și oferă o privire de ansamblu lungă de un paragraf. Scriitorul creează și creează o schiță pentru editare. Editorul verifică alinierea și fie o editează, fie o transmite unui editor de copiere.

Confirmarea de editare a copiei merge către o resursă SEO, unde procesează orice număr de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie și instrumente SEO pentru a dezvolta recomandări pentru cuvintele cheie de adăugat și modalități de îmbunătățire. Unele fluxuri de lucru pot permite echipei de optimizare a motoarelor de căutare să editeze și să actualizeze pagina.

Impact organizațional

În acest scenariu, scriitorul simte adesea că echipa de optimizare a motoarelor de căutare folosește analize și obiective mistice neîmpărtășite pentru a atinge factori de clasare nebulosi pentru a satisface „Google Beast”.

Dacă sunteți un scriitor în acest flux de lucru, munca și creativitatea dvs. sunt provocate, iar producția dvs. este editată de cineva care nu este un expert în materie.

Nu există suficiente căi de învățare și sesiuni interne de instruire privind optimizarea conținutului și motoarele de căutare pentru a schimba resentimentele pe care le simți. Ești criticat de cineva care nu vorbește din „experiența scrisului”. Deși poate crește traficul, rata de clic și performanța blogului, ei nu știu ce înseamnă să produci conținut creativ.

2. Atașamentul pentru foaia de calcul SEO

Strategistul creează o propunere, un subiect țintă și transmite echipei de căutare organică o prezentare generală de un paragraf. Strategia de conținut și optimizarea motorului de căutare sunt confirmate, iar echipa construiește o foaie de calcul cu cuvinte cheie pe care scriitorul trebuie să le includă. Această abordare îi lipsește contextul, unghiurile, structura, stilul, vocea sau cititorul și obiectivele intenției utilizatorului.

Impact organizațional

Scriitorul se simte constrâns și încapsulat în caseta SEO. Procesul lor creativ este înăbușit de lista de cuvinte cheie pe care trebuie să le lovească pentru a face fericită echipa motorului de căutare și a le scoate din spate. Ei își livrează proiectul.

Editorul verifică alinierea și fie editează, fie predă un editor de copiere. Confirmarea copierii editării merge către o resursă SEO. Îl verifică din nou și răspund pentru a se asigura că au găsit toate cuvintele acolo și că nu au duplicat conținut.

Această încercare de colaborare cu echipa de marketing de conținut nu se simte potrivită – indiferent de câte distribuiri pe rețelele sociale a primit postarea de pe blog în prima săptămână. Scriitorul nu a avut ocazia să strălucească.

Colaborarea în echipă cu optimizarea conținutului site-ului ca prioritate

SEO-ul te poate duce doar atât de departe.

Nu vă așteptați ca un profesionist mediu în căutare să fie un scriitor grozav sau să aibă capacitatea de a edita și îmbunătăți o pagină de conținut grozavă. Crearea de conținut nu este ușoară și optimizarea conținutului cu empatie pentru un scriitor nu este simplă. Optimizarea conținutului generat de utilizatori poate fi și mai dificilă. Când scriitorul este colaborator sau lucrător contractual pentru site, este și mai dificil.

Folosiți-vă experții în căutare pentru a vă ajuta cu prioritizarea strategiei de conținut și pentru a instrui căile cheie de învățare cu privire la instrumentele SEO. Evaluează succesul conținutului optimizat pe care nu au trebuit să-l atingă. Determinați dacă a reușit să atingă factorii de clasare conveniți de organizație.

Experții și editorii în strategie de conținut pot duce conținutul mai departe

Înțelegând un întreg site, inventarul de conținut și peisajul competitiv, liderii companiei pot detalia în mod explicit indicatorii cheie de performanță ai conținutului și modul în care se conectează la strategia de marketing a companiei. Orientările SEO la fața locului, atunci când sunt agreate de toate grupurile, pot permite conducerii grupului să construiască propuneri de conținut grozave sau briefuri de conținut pentru fiecare articol de conținut.

Scriitorii și experții în materie de inteligență artificială sunt arme secrete ale oricărei organizații

Obținerea mai multor informații în mâinile scriitorului mai devreme în procesul este cheia succesului. Un acord comun cu privire la fiecare element al paginii care poate fi creat cu un rezumat detaliat al conținutului este în interesul tuturor. Rezultatul este:

• Performanță de căutare organică mai bună cu fiecare pagină
• Înțelegerea comună a obiectivelor și a strategiei de marketing
• Strategie de colaborare comună de marketing
• Conținutul optimizat este un minim pentru toate proiectele

Studiile de caz pentru acest tip de creștere organizațională pe care MarketMuse l-a influențat cu clienții reprezintă un model de succes pentru fiecare companie.

Cele mai bune fluxuri de lucru pentru crearea de conținut sunt construite cu empatie pentru fiecare rol. Iată câteva obiective de optimizare a conținutului post-publicare axate pe scriitori pe care echipa ta le poate adopta astăzi.

Expansiune

Expert în motoare de căutare: „Acest element de conținut a funcționat extrem de bine. Subiectul a fost tratat, iar includerea acestuia a condus la clasamente pentru 25 de cuvinte cheie. Dar dacă este adecvat din punct de vedere editorial, să-l extindem adăugând conținut și acoperind aceste trei subiecte suplimentare. „

Scriitor: „Minunat! Asta îmi va lua doar o oră. S-o facem! Îmi place când conținutul meu are succes.”

Modernizare

Expert în motoare de căutare: „Acest element de conținut a funcționat extrem de bine și este o parte importantă a prezenței noastre de conținut. Se clasează pentru mii de cuvinte cheie. Acestea fiind spuse, are trei ani. Am adunat câteva idei pentru a mă asigura că este potrivit pentru astăzi. Au avantajul suplimentar de a optimiza în continuare această pagină, astfel încât să poată avea succes încă cinci ani!”

Scriitor: „Minunat! S-o facem! Îmi place când conținutul meu are succes. Nu-mi vine să cred că pagina este încă clasată, deoarece se pare că am scris-o într-o altă viață.”

Secțiuni

Expert în motoare de căutare: „Acest element de conținut a funcționat extrem de bine. Acest subiect a fost tratat, iar includerea lui a condus la clasamente pentru 25 de cuvinte cheie. Dar dacă este adecvat din punct de vedere editorial, să-l extindem adăugând o secțiune care acoperă acest alt unghi și adăugând conținut care abordează aceste subiecte suplimentare. „

Scriitor: „Minunat! Asta îmi va lua doar o oră. S-o facem! Îmi place când conținutul meu are succes.”

Profilarea intenției utilizatorului și răspunsul la întrebări

Expert în motoare de căutare: „Acest element de conținut a funcționat extrem de bine. Cercetând succesul paginii, am descoperit aceste întrebări frecvente ale cititorilor, detalii despre intenția utilizatorului și obiectivele de finalizare a sarcinilor. Pentru a răspunde la conținutul nostru generat de utilizatori cu privire la acest subiect și la această cercetare, ar trebui să extindem această pagină pentru a le permite utilizatorilor să răspundă la aceste întrebări și să atingă mai multe dintre obiectivele lor probabile atunci când citesc această pagină. „

Scriitor: „Minunat! S-o facem! Îmi place când conținutul meu face cititorii mei de succes!”

Legătura

Expert în motoare de căutare: „Acest element de conținut a funcționat extrem de bine. De când l-am publicat, am publicat și multe pagini conexe. Să actualizăm pagina pentru a ne conecta cu restul acestui grup de subiecte și să ne asigurăm că cititorii pot accesa tot conținutul nostru grozav. De asemenea, în ultimele trei luni, au apărut câteva referințe grozave pe web care nu sunt competitive. Să găsim o modalitate de a face cititorii noștri mai de succes prin evidențierea acestor resurse.”

Scriitor: „Minunat! S-o facem! Îmi place când conținutul meu face cititorii mei de succes și mi-am dorit să mă întorc și să adaug aceste link-uri. Acest lucru îmi oferă un motiv să justific efortul. Mulțumiri!"

Trei pași la care majoritatea scriitorilor, editorilor și agenților de marketing de conținut îi scapă și la care nu se gândesc

1. Google Search Console și Sitemap-urile sunt prietenii tăi

Când optimizați un articol de conținut, puteți informa Google. Puteți obține feedback imediat și reindexare a paginii actualizate. Utilizați fie o actualizare a hărții site-ului, fie utilizând în mod explicit versiunea veche a GSC (Google Search Console) pentru „Preluare ca Google” și „Solicitare indexare”

Procesul cu noul GSC este puțin diferit. Folosind instrumentul de inspecție URL, trebuie să inspectați adresa URL. Selectați Solicitare indexare pentru a rula un test live pe pagină pentru a vedea dacă există probleme aparente. Dacă nu, va fi pus în coadă pentru indexare. Un avantaj suplimentar cu aceasta este că găsește probleme pe care le puteți remedia cât mai curând posibil.

2. Canale de repromovare, plătite și de rețele sociale

Aceasta este o greșeală comună pentru resursele de optimizare pentru motoarele de căutare. Asta pentru că nu au o cale clară către procesele echipei de socializare și marketing de conținut. Când actualizați o pagină în mod semnificativ, împingeți-o și atrageți atenția publicului dvs. Când ați modernizat o pagină și ați adăugat valoare suplimentară pentru utilizator, informați-i despre aceasta. Nu stați pe loc și așteptați ca clasamentele să se schimbe.

3. Raportați povești de succes

Acesta este unul dificil pentru multe echipe, deoarece fluxul natural de clasare Google Organic face ca o echipă de strategie de conținut să fie amorțită de îmbunătățiri. Adoptarea fluxurilor de lucru de optimizare a conținutului necesită ca echipa să promoveze în mod activ câștigurile. Este cea mai scurtă cale pentru a ajunge pe aceeași pagină cu scriitorii și editorii.

Nu vă lăsați prinși să construiți un studiu de date solid din punct de vedere științific (lăsați asta pentru oameni precum Jeff Baker, John Gillham și Neil Patel). Dezvoltați un proces care să analizeze paginile individuale, întregul grup de conținut asociat și modul în care toate bărcile au crescut de când ați adoptat cu toții un proces de optimizare a conținutului cu briefs de conținut.

Avantajul nedrept MarketMuse

MarketMuse permite strategilor de conținut și profesioniștilor în optimizarea motoarelor de căutare să colaboreze la planuri de conținut orientate ideal. Este prima suită de software care generează rezumate de conținut la scară care detaliază obiective explicite, subiecte, întrebări orientate spre intenția utilizatorului, recomandări de legături și structuri de conținut pentru scriitori.

MarketMuse Suite constă, de asemenea, dintr-o colecție de aplicații, inclusiv MarketMuse Optimize. MarketMuse Optimize este o aplicație de scriere îmbunătățită cu inteligență artificială, care oferă recomandări în linie care se concentrează pe calitate, exhaustivitate și succesul optimizării motoarelor de căutare.

MarketMuse oferă soluții de optimizare a conținutului care oferă tuturor membrilor echipei un avantaj nedrept.

Obțineți o demonstrație personalizată astăzi și aflați ce ar putea însemna un proces de optimizare a conținutului empatic și colaborativ pentru rețeaua dvs. de site-uri web.

Vector de imagine recomandată proiectat de Newelement / Freepik