コンテンツ最適化ワークフロー

これは、2つの一般的なコンテンツ最適化ワークフローと、ほとんどのライター、編集者、コンテンツマーケターが見逃している3つのステップです。

コンテンツを最適化する理由

ページ上のSEOおよびSEOの目標に合わせてコンテンツを最適化することは、コンテンツ作成プロセスの重要な部分です。 最新の検索エンジンは、コンテンツの包括性と品質を評価します。 したがって、2018年のコンテンツ最適化は、高品質のコンテンツの構築に焦点を当てる必要があります。

タイトルタグ、メタディスクリプション、altタグ、ヘッダー、フッター全体にキーワードをペッパーするなどの古いプロセスは、コンテンツを最適化するためのベストプラクティスに遠くはありません。 デジタルマーケティングチームのすべての役割は、コンテンツを正常に最適化するために協力する必要があります。

この投稿では、SEOコンテンツの最適化に関するいくつかの一般的なワークフローの課題と、チームの全員が協力する方法について詳しく説明します。 また、検索エンジンインデックスでコンテンツをより迅速に更新し、トラフィックを増やし、コンテンツ最適化ワークフローの採用を改善する一連の手順を含めました。

2つの一般的なワークフロー

ワークフロー管理は、さまざまなニュアンスのすべてで非常に複雑になる可能性があります。 すでにおなじみの2つの典型的な状況を次に示します。

1.SEO監査

ストラテジストは、提案を作成し、トピックをターゲットにして、段落全体の概要を渡します。 ライターは、編集用のドラフトを作成および作成します。 エディターは配置をチェックし、編集するか、コピーエディターに渡します。

コピー編集の確認はSEOリソースに送られ、そこで任意の数のキーワード調査ツールとSEOツールを処理して、追加するキーワードの推奨事項と改善方法を開発します。 一部のワークフローでは、検索エンジン最適化チームがページを編集および更新できる場合があります。

組織への影響

このシナリオでは、ライターは、検索エンジン最適化チームが分析と神秘的な共有されていない目標を使用して、「GoogleBeast」を満たすために曖昧なランキング要素を達成しているように感じることがよくあります。

あなたがこのワークフローのライターである場合、あなたの仕事と創造性は挑戦され、あなたの出力は主題の専門家ではない誰かによって編集されます。

あなたが感じる恨みを変えるのに十分な学習パスとコンテンツ最適化と検索エンジンに関する内部トレーニングセッションがありません。 あなたは「執筆経験」から話していない誰かから批判されています。 トラフィック、クリック率、ブログのパフォーマンスが向上する可能性はありますが、クリエイティブなコンテンツを作成することの意味を理解していません。

2.SEOスプレッドシートの添付ファイル

ストラテジストは、提案を作成し、トピックをターゲットにして、段落全体の概要をオーガニック検索チームに渡します。 コンテンツ戦略と検索エンジン最適化が確認され、チームはライターが含める必要のあるキーワードを含むスプレッドシートを作成します。 このアプローチには、コンテキスト、角度、構造、スタイル、音声またはリーダー、およびユーザーの意図の目標が欠けています。

組織への影響

ライターは、SEOボックスに制約されてカプセル化されていると感じています。 彼らの創造的なプロセスは、検索エンジンチームを幸せにし、彼らを後押しするために彼らがヒットしなければならないキーワードのリストによって抑制されています。 彼らはドラフトを提供します。

エディターは配置をチェックし、編集するか、コピーエディターに渡します。 コピー編集の確認はSEOリソースに送られます。 彼らはそれを再チェックして返信し、そこにすべての単語が含まれていて、コンテンツが重複していないことを確認します。

コンテンツマーケティングチームとのコラボレーションのこの試みは、ブログ投稿が最初の週にいくつのソーシャルメディア共有を獲得したとしても、正しくないと感じています。 作家には輝く機会がありませんでした。

優先事項としてのWebサイトコンテンツ最適化とのチームコラボレーション

SEOは、これまでのところしか取得できません。

平均的な検索の専門家が優れたライターであるとか、コンテンツの優れたページを編集および改善する能力を持っていると期待しないでください。 コンテンツの作成は簡単ではなく、ライターに共感を持ってコンテンツを最適化することは簡単ではありません。 ユーザー生成コンテンツの最適化はさらに難しい場合があります。 ライターがサイトの寄稿者または契約社員である場合、それはさらに困難です。

検索の専門家を利用して、コンテンツ戦略の優先順位付けを支援し、SEOツールの主要な学習パスをトレーニングします。 彼らが触れる必要がなかった最適化されたコンテンツの成功を評価します。 組織によって合意されたランキング要素を達成することに成功したかどうかを判断します。

コンテンツ戦略の専門家と編集者は、コンテンツをさらに発展させることができます

サイト全体、コンテンツインベントリ、および競争環境を理解することにより、企業のリーダーは、コンテンツの主要業績評価指標と、それらが企業のマーケティング戦略にどのように関連しているかを明確に詳しく説明できます。 オンサイトSEOガイドラインは、すべてのグループによって合意された場合、グループのリーダーシップが各コンテンツアイテムの優れたコンテンツ提案またはコンテンツブリーフを作成することを可能にします。

AI対応のライターと対象分野の専門家は、すべての組織の秘密兵器です

プロセスの早い段階でライターの手に多くの情報を入手することが成功への鍵です。 詳細なコンテンツブリーフを使用して作成できるページのすべての要素に関する共有契約は、すべての人の最善の利益になります。 結果は次のとおりです。

• すべてのページでより優れたオーガニック検索パフォーマンス
• 目標とマーケティング戦略についての共通の理解
• 共有マーケティング戦略コラボレーション
• 最適化されたコンテンツは、すべてのドラフトの最小要件です

MarketMuseがクライアントに影響を与えたこの種の組織成長のケーススタディは、すべての企業の成功のモデルです。

最高のコンテンツ作成ワークフローは、役割ごとに共感を持って構築されています。 チームが今日採用できる、ライターに焦点を当てた出版後のコンテンツ最適化の目標をいくつか示します。

拡張

検索エンジンエキスパート： 「このコンテンツアイテムは非常にうまく機能しています。 トピックがカバーされ、それを含めると、25のキーワードのランキングにつながります。 ただし、編集上適切な場合は、コンテンツを追加し、これら3つの追加トピックをカバーすることで拡張してみましょう。 「「

ライター： 「すごい！ それは私に1時間しかかかりません。 やってみましょう！ コンテンツが成功したとき、私はそれが大好きです。」

近代化

検索エンジンエキスパート： 「このコンテンツアイテムは非常に優れたパフォーマンスを発揮しており、コンテンツの存在感の重要な部分を占めています。 それは何千ものキーワードにランク付けされます。 とはいえ、3歳です。 私はそれが今日に適切であることを確実にするためにいくつかのアイデアをまとめました。 このページをさらに最適化するという追加のボーナスがあり、さらに5年間成功することができます！」

ライター： 「すごい！ やってみましょう！ 私のコンテンツが成功したとき、私はそれが大好きです。 別の生涯で書いたように見えるので、ページがまだランク付けされているとは信じられません。」

セクション

検索エンジンエキスパート： 「このコンテンツアイテムは非常にうまく機能しています。 このトピックはカバーされており、それを含めると25のキーワードのランキングにつながります。 ただし、編集上適切な場合は、この別の角度をカバーするセクションを追加し、これらの追加トピックに対応するコンテンツを追加して、拡張してみましょう。 「「

ライター： 「すごい！ それは私に1時間しかかかりません。 やってみましょう！ コンテンツが成功したとき、私はそれが大好きです。」

ユーザーインテントプロファイリングと質問への回答

検索エンジンエキスパート： 「このコンテンツアイテムは非常にうまく機能しています。 このページの成功を調査することで、これらの一般的な読者の質問、ユーザーの意図の詳細、およびタスクの完了目標を明らかにしました。 トピックとこの調査に関するユーザー生成コンテンツに対応するには、このページを拡張して、ユーザーがこれらの質問に回答し、このページを読んだときに考えられる目標をより多く達成できるようにする必要があります。 「「

ライター： 「すごい！ やってみましょう！ 私のコンテンツが読者を成功に導いているとき、私はそれが大好きです！」

リンク

検索エンジンエキスパート： 「このコンテンツアイテムは非常にうまく機能しています。 公開してから、関連ページも多数公開しています。 このトピッククラスターの残りの部分に接続するようにページを更新し、読者がすべての優れたコンテンツにアクセスできることを確認しましょう。 また、過去3か月の間に、競争力のないいくつかの優れた参照がWebの周りに現れました。 これらのリソースを強調することで、読者をより成功させる方法を見つけましょう。」

ライター： 「すごい！ やってみましょう！ 私のコンテンツが読者を成功させ、これらのリンクを追加したいと思ったとき、私はそれが大好きです。 これは私に努力を正当化する理由を与えます。 ありがとう！"

ほとんどの作家、編集者、コンテンツマーケターが見逃し、考えない3つのステップ

1.Google検索コンソールとサイトマップはあなたの友達です

コンテンツアイテムを最適化するときに、Googleに知らせることができます。 更新されたページのフィードバックとインデックスの再作成をすぐに行うことができます。 サイトマップの更新を使用するか、古いバージョンのGSC（Google Search Console）を明示的に使用して「FetchasGoogle」および「RequestIndexing」を使用します

新しいGSCのプロセスは少し異なります。 URL検査ツールを使用して、URLを検査する必要があります。 [インデックスのリクエスト]を選択して、ページでライブテストを実行し、明らかな問題があるかどうかを確認します。 そうでない場合は、インデックス作成のためにキューに入れられます。 これによる追加の利点の1つは、できるだけ早く修正できる問題が見つかることです。

2.リプロモーション、有料、ソーシャルメディアチャネル

これは、検索エンジン最適化リソースの一般的なミスです。 それは、ソーシャルおよびコンテンツマーケティングチームのプロセスへの明確な道筋がないためです。 ページを大幅に更新するときは、それをプッシュして、視聴者の注意を引きます。 ページを最新化してユーザー価値を追加したら、そのことを知らせます。 ただ座ってランキングが変わるのを待つのではありません。

3.サクセスストーリーを報告する

これは多くのチームにとって難しい問題です。GoogleOrganicの自然なランキングの変化により、コンテンツ戦略チームは改善に無感覚になるからです。 コンテンツ最適化ワークフローを採​​用するには、チームが積極的に勝利を促進する必要があります。 これは、ライターや編集者と同じページにたどり着くための最短経路です。

科学的に健全なデータ研究の構築にとらわれないでください（Jeff Baker、John Gillham、Neil Patelなどの人々に任せてください）。 個々のページ、関連するコンテンツのクラスター全体、およびコンテンツブリーフを使用したコンテンツ最適化プロセスをすべて採用してからすべてのボートがどのように上昇したかを確認するプロセスを開発します。

MarketMuseの不公平なアドバンテージ

MarketMuseを使用すると、コンテンツストラテジストと検索エンジン最適化の専門家は、理想的にターゲットを絞ったコンテンツプランで共同作業を行うことができます。 これは、明確な目標、トピック、ユーザーの意図を対象とした質問、リンクの推奨事項、およびライター向けのコンテンツ構造を詳細に説明するコンテンツブリーフを大規模に生成する最初のソフトウェアスイートです。

MarketMuse Suiteは、MarketMuseOptimizeを含むアプリケーションのコレクションでも構成されています。 MarketMuse Optimizeは、品質、包括性、検索エンジン最適化の成功に焦点を当てたインラインの推奨事項を提供するAI拡張ライティングアプリケーションです。

MarketMuseは、すべてのチームメンバーに不当な優位性を与えるコンテンツ最適化ソリューションを提供します。

今すぐカスタマイズされたデモンストレーションを入手して、共感的で協調的なコンテンツ最適化プロセスがWebサイトネットワークにどのような意味を持つかを調べてください。

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