İçerik Optimizasyonu İş Akışları

Çoğu yazar, editör ve içerik pazarlamacısının kaçırdığı üç adımla birlikte iki yaygın içerik optimizasyonu iş akışını burada bulabilirsiniz.

Neden İçeriği Optimize Etmelisiniz?

Sayfa içi SEO ve SEO hedefleri için içeriği optimize etmek, içerik oluşturma sürecinin kritik bir parçasıdır. Modern arama motorları, içeriği kapsamlılık ve kalite açısından değerlendirir. Bu nedenle, 2018'deki içerik optimizasyonunun yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklanması gerekiyor.

Başlık etiketi, meta açıklama, alt etiketler, üstbilgiler ve altbilgiler boyunca anahtar kelimeler eklemek gibi eski süreçler, içeriğinizi optimize etmek için en iyi uygulamalara uzaktan yakından yakın değildir. İçeriği başarılı bir şekilde optimize etmek için dijital pazarlama ekibindeki her rolün işbirliği yapması gerekir.

Bu gönderi, SEO içerik optimizasyonu için bazı yaygın iş akışı zorluklarını ve ekibinizdeki herkesin birlikte çalışmasını nasıl sağlayacağınızı detaylandırıyor. Ayrıca, içeriğinizin arama motoru dizinlerinde daha hızlı güncellenmesini sağlayacak, daha fazla trafik çekecek ve içerik optimizasyonu iş akışının benimsenmesini iyileştirecek bir dizi adım ekledim.

İki Ortak İş Akışı

İş akışı yönetimi, tüm çeşitli nüanslarla oldukça karmaşık hale gelebilir. İşte zaten aşina olabileceğiniz iki tipik durum.

1. SEO Denetimi

Strateji uzmanı bir teklif, hedef konu oluşturur ve paragraf uzunluğunda bir genel bakış sunar. Yazar, düzenleme için bir taslak yazar ve oluşturur. Düzenleyici, hizalamayı kontrol eder ve onu düzenler veya bir kopya düzenleyiciye iletir.

Kopya düzenleme onayı, eklenecek anahtar kelimeler için öneriler ve iyileştirme yolları geliştirmek için herhangi bir sayıda anahtar kelime araştırma aracı ve SEO aracı aracılığıyla işlem yaptıkları bir SEO kaynağına gider. Bazı iş akışları, arama motoru optimizasyonu ekibinin sayfayı düzenlemesini ve güncellemesini sağlayabilir.

Organizasyonel Etki

Bu senaryoda, yazar genellikle arama motoru optimizasyonu ekibinin "Google Canavarı"nı tatmin etmek için belirsiz sıralama faktörlerine ulaşmak için analitik ve mistik paylaşılmamış hedefler kullandığını düşünüyor.

Bu iş akışında yazarsanız, çalışmanız ve yaratıcılığınız sorgulanır ve çıktılarınız konu uzmanı olmayan biri tarafından düzenlenir.

İçerik optimizasyonu ve arama motorları hakkında hissettiğiniz kırgınlığı değiştirmek için yeterli öğrenme yolu ve dahili eğitim seansı yok. “Yazma deneyiminden” konuşmayan biri tarafından eleştiriliyorsunuz. Trafiği, tıklama oranını ve blog performansını artırabilirken, yaratıcı içerik üretmenin ne anlama geldiğini bilmiyorlar.

2. SEO Elektronik Tablo Eki

Strateji uzmanı bir teklif, hedef konu oluşturur ve organik arama ekibine paragraf uzunluğunda bir genel bakış sunar. İçerik stratejisi ve arama motoru optimizasyonu onaylanır ve ekip, yazarın dahil etmesi gereken anahtar kelimelerle bir elektronik tablo oluşturur. Bu yaklaşım bağlam, açılar, yapı, stil, ses veya okuyucu ve kullanıcı amacı hedeflerinden yoksundur.

Organizasyonel Etki

Yazar, SEO kutusunda kısıtlanmış ve kapsüllenmiş hissediyor. Yaratıcı süreçleri, arama motoru ekibini mutlu etmek ve onları sırtından atmak için vurmaları gereken anahtar kelimeler listesi tarafından boğuluyor. Taslağı teslim ediyorlar.

Düzenleyici, hizalamayı kontrol eder ve düzenlemeleri yapar veya bir kopya düzenleyiciye teslim eder. Kopya düzenleme onayı bir SEO kaynağına gider. Tekrar kontrol ederler ve oradaki tüm kelimeleri aldıklarından ve içeriği kopyalamadıklarından emin olmak için yanıt verirler.

İçerik pazarlama ekibiyle yapılan bu işbirliği girişimi, ilk hafta blog gönderisi ne kadar sosyal medya paylaşımında bulunursa bulunsun, doğru gelmiyor. Yazarın parlama fırsatı olmadı.

Öncelikli Olarak Web Sitesi İçeriği Optimizasyonu ile Ekip İşbirliği

SEO'lar sizi ancak bir yere kadar götürebilir.

Ortalama bir arama uzmanının harika bir yazar olmasını veya harika bir içerik sayfasını düzenleme ve geliştirme yeteneğine sahip olmasını beklemeyin. İçerik oluşturmak kolay değildir ve bir yazar için içeriği empatiyle optimize etmek basit değildir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik optimizasyonu daha da zor olabilir. Yazar site için katkıda bulunan veya sözleşmeli çalışan olduğunda, daha da zordur.

İçerik stratejisi önceliklendirmesine yardımcı olması için arama uzmanlarınızı kullanın ve SEO araçlarıyla ilgili temel öğrenme yollarını eğitin. Dokunmaları gerekmeyen optimize edilmiş içeriğin başarısını değerlendirin. Kuruluş tarafından kararlaştırılan sıralama faktörlerine ulaşmada başarılı olup olmadığını belirleyin.

İçerik Stratejisi Uzmanları ve Editörler İçeriği Daha İleriye Taşıyabilir

Şirket liderleri, tüm siteyi, içerik envanterini ve rekabet ortamını anlayarak, içeriğin temel performans göstergelerini ve bunların şirketin pazarlama stratejisine nasıl bağlandıklarını açıkça detaylandırabilir. Site içi SEO yönergeleri, tüm gruplar tarafından kabul edildiğinde, grup liderliğinin her içerik öğesi için harika içerik önerileri veya içerik özetleri oluşturmasına izin verebilir.

Yapay Zeka Destekli Yazarlar ve Konu Uzmanları Her Kuruluşun Gizli Silahıdır

Sürecin başlarında yazarın elinde daha fazla bilgi edinmek başarının anahtarıdır. Ayrıntılı bir içerik özeti ile oluşturulabilecek sayfanın her öğesi üzerinde paylaşılan bir anlaşma herkesin yararınadır. Sonuç:

• Her sayfada daha iyi organik arama performansı
• Ortak hedefler ve pazarlama stratejisi anlayışı
• Paylaşılan pazarlama stratejisi işbirliği
• Optimize edilmiş içerik, tüm taslaklar için minimum karşılamadır

MarketMuse'un müşterileriyle etkilediği bu tür bir organizasyonel büyüme için vaka çalışmaları, her şirket için bir başarı modelidir.

En iyi içerik oluşturma iş akışları, her rol için empati kurularak oluşturulur. Ekibinizin bugün benimseyebileceği bazı yazar odaklı yayın sonrası içerik optimizasyonu hedefleri.

Genişleme

Arama Motoru Uzmanı: “Bu içerik öğesi son derece iyi performans gösterdi. Konu ele alındı ​​ve dahil edilmesi 25 anahtar kelime için sıralamaya yol açtı. Ancak editoryal açıdan uygunsa, içerik ekleyerek ve bu üç ek konuyu ele alarak genişletelim. “

Yazar: “Harika! Bu sadece bir saatimi alacak. Haydi Yapalım şunu! İçeriğimin başarılı olmasını seviyorum.”

modernizasyon

Arama Motoru Uzmanı: "Bu içerik öğesi son derece iyi performans gösterdi ve içerik varlığımızın önemli bir parçası. Binlerce anahtar kelime için sıralanır. Bu, üç yaşında olduğunu belirtti. Bugün için uygun olduğundan emin olmak için bazı fikirleri bir araya getirdim. Beş yıl daha başarılı olabilmesi için bu sayfayı daha da optimize etme avantajına sahipler!”

Yazar: “Harika! Haydi Yapalım şunu! İçeriğimin başarılı olmasını seviyorum. Sanki başka bir hayatta yazmışım gibi görünen o sayfanın hâlâ sıralamada olduğuna inanamıyorum.”

Bölümler

Arama Motoru Uzmanı: “Bu içerik öğesi son derece iyi performans gösterdi. Bu konu ele alındı ​​ve dahil edilmesi 25 anahtar kelime için sıralamaya yol açtı. Ancak editoryal olarak uygunsa, bu diğer açıyı kapsayan bir bölüm ekleyerek ve bu ek konuları ele alan içerik ekleyerek genişletelim. “

Yazar: “Harika! Bu sadece bir saatimi alacak. Haydi Yapalım şunu! İçeriğimin başarılı olmasını seviyorum.”

Kullanıcı Amaç Profili Oluşturma ve Soruları Yanıtlama

Arama Motoru Uzmanı: “Bu içerik öğesi son derece iyi performans gösterdi. Sayfanın başarısını araştırarak, bu yaygın okuyucu sorularını, kullanıcı amacı ayrıntılarını ve görev tamamlama hedeflerini ortaya çıkardım. Konuyla ilgili kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğimize ve bu araştırmaya yanıt vermek için, bu sayfayı, kullanıcıların bu soruları yanıtlamasına ve bu sayfayı okurken olası hedeflerinden daha fazlasına ulaşmasına olanak tanıyacak şekilde genişletmeliyiz. “

Yazar: “Harika! Haydi Yapalım şunu! İçeriğimin okuyucularımı başarılı kılması hoşuma gidiyor!”

bağlama

Arama Motoru Uzmanı: “Bu içerik öğesi son derece iyi performans gösterdi. Yayınladığımızdan beri, ilgili birçok sayfa da yayınladık. Bu konu kümesinin geri kalanıyla bağlantı kurmak için sayfayı güncelleyelim ve okuyucuların tüm harika içeriğimize erişebildiğinden emin olalım. Ayrıca, son üç ayda, web'de rekabetçi olmayan bazı harika referanslar ortaya çıktı. Bu kaynakları vurgulayarak okuyucularımızı daha başarılı kılmanın bir yolunu bulalım.”

Yazar: “Harika! Haydi Yapalım şunu! İçeriğimin okuyucularımı başarılı kılması hoşuma gidiyor ve geri dönüp bu bağlantıları eklemek istedim. Bu bana çabayı haklı çıkarmak için bir neden veriyor. Teşekkürler!"

Çoğu Yazar, Editör ve İçerik Pazarlamacısının Kaçırdığı ve Üzerinde Düşünmediği Üç Adım

1. Google Arama Konsolu ve Site Haritaları Arkadaşlarınızdır

Bir içerik öğesini optimize ettiğinizde bunu Google'a bildirebilirsiniz. Anında geri bildirim alabilir ve güncellenen sayfanın yeniden indekslenmesini sağlayabilirsiniz. Bir site haritası güncellemesi kullanın veya 'Google Gibi Getir' ve 'Dizin Oluşturma İste' için GSC'nin eski sürümünü (Google Arama Konsolu) açıkça kullanarak

Yeni GSC ile süreç biraz farklı. URL Denetleme aracını kullanarak URL'yi İncelemeniz gerekir. Görünen herhangi bir sorun olup olmadığını görmek için sayfada canlı bir test çalıştırmak için Dizine Ekleme İste'yi seçin. Değilse, indeksleme için kuyruğa alınır. Bununla ek bir fayda, mümkün olan en kısa sürede çözebileceğiniz sorunları bulmasıdır.

2. Yeniden Tanıtım, Ücretli ve Sosyal Medya Kanalları

Bu, arama motoru optimizasyonu kaynakları için yaygın bir eksikliktir. Bunun nedeni, sosyal ve içerik pazarlama ekibinin süreçlerine giden net bir yola sahip olmamalarıdır. Bir sayfayı önemli ölçüde güncellediğinizde, onu zorlayın ve hedef kitlenizin dikkatini çekin. Bir sayfayı modernize ettiğinizde ve ek kullanıcı değeri eklediğinizde, bunu onlara bildirin. Sadece arkanıza yaslanıp sıralamaların değişmesini beklemeyin.

3. Başarı Öykülerini Bildirin

Bu, birçok ekip için zor bir durum çünkü doğal Google Organik sıralama akışı, bir içerik stratejisi ekibini iyileştirmelere karşı duyarsızlaştırıyor. İçerik optimizasyonu iş akışlarının benimsenmesi, ekibin kazançları aktif olarak teşvik etmesini gerektirir. Yazarlar ve editörlerle aynı sayfada olmanın en kısa yoludur.

Bilimsel olarak sağlam bir veri çalışması oluşturmaya dalmayın (bunu Jeff Baker, John Gillham ve Neil Patel gibi insanlar için bırakın). Tek tek sayfalara, tüm ilgili içerik kümesine ve hepiniz içerik özetleriyle bir içerik optimizasyon sürecini benimsediğinizden beri tüm teknelerin nasıl yükseldiğine bakan bir süreç geliştirin.

MarketMuse Haksız Avantajı

MarketMuse, içerik stratejistlerinin ve arama motoru optimizasyonu uzmanlarının ideal olarak hedeflenen içerik planları üzerinde işbirliği yapmalarını sağlar. Açık hedefleri, konuları, kullanıcı amacına yönelik soruları, yazarlar için tavsiyeleri ve içerik yapılarını birbirine bağlayan ayrıntılı içerik özetleri oluşturan ilk yazılım paketidir.

MarketMuse Suite ayrıca MarketMuse Optimize dahil bir dizi uygulamadan oluşur. MarketMuse Optimize, kalite, kapsamlılık ve arama motoru optimizasyonu başarısına odaklanan satır içi öneriler sunan, yapay zeka ile geliştirilmiş bir yazma uygulamasıdır.

MarketMuse, TÜM ekip üyelerine haksız avantaj sağlayan içerik optimizasyon çözümleri sunar.

Bugün özelleştirilmiş bir tanıtım alın ve empatik ve işbirliğine dayalı bir içerik optimizasyon sürecinin web siteniz için ne anlama gelebileceğini öğrenin.

Newelement / Freepik tarafından tasarlanan öne çıkan görsel vektörü