Fluxos de trabalho de otimização de conteúdo

Aqui estão dois fluxos de trabalho comuns de otimização de conteúdo, juntamente com três etapas que a maioria dos escritores, editores e profissionais de marketing de conteúdo perdem.

Por que otimizar o conteúdo?

Otimizar o conteúdo para as metas de SEO e SEO na página é uma parte crítica do processo de criação de conteúdo. Os mecanismos de pesquisa modernos avaliam o conteúdo quanto à abrangência e qualidade. Portanto, a otimização de conteúdo em 2018 precisa se concentrar na criação de conteúdo de alta qualidade.

Processos desatualizados, como colocar palavras-chave em toda a tag de título, meta descrição, tags alt, cabeçalhos e rodapés, não estão nem remotamente perto das melhores práticas para otimizar seu conteúdo. Cada função na equipe de marketing digital precisa colaborar para otimizar o conteúdo com sucesso.

Esta postagem detalha alguns desafios comuns de fluxo de trabalho para otimização de conteúdo de SEO e como fazer com que todos em sua equipe trabalhem juntos. Também incluí um conjunto de etapas que atualizarão seu conteúdo mais rapidamente nos índices do mecanismo de pesquisa, direcionarão mais tráfego e melhorarão a adoção do fluxo de trabalho de otimização de conteúdo.

Dois fluxos de trabalho comuns

O gerenciamento de fluxo de trabalho pode ficar bastante complicado com todas as várias nuances. Aqui estão duas situações típicas com as quais você já deve estar familiarizado.

1. A auditoria de SEO

O estrategista cria uma proposta, tópico-alvo e entrega uma visão geral de um parágrafo. O escritor cria e cria um rascunho para edição. O editor verifica o alinhamento e edita ou passa para um editor de cópias.

A confirmação de edição da cópia vai para um recurso de SEO, onde eles processam qualquer número de ferramentas de pesquisa de palavras-chave e ferramentas de SEO para desenvolver recomendações de palavras-chave a serem adicionadas e maneiras de melhorar. Alguns fluxos de trabalho podem permitir que a equipe de otimização de mecanismo de pesquisa edite e atualize a página.

Impacto organizacional

Nesse cenário, o escritor geralmente sente que a equipe de otimização de mecanismos de pesquisa está usando análises e objetivos místicos não compartilhados para atingir fatores de classificação nebulosos para satisfazer o “Google Beast”.

Se você é um escritor neste fluxo de trabalho, seu trabalho e criatividade são desafiados, e sua saída é editada por alguém que não é um especialista no assunto.

Não há caminhos de aprendizado e sessões de treinamento interno suficientes sobre otimização de conteúdo e mecanismos de pesquisa para mudar o ressentimento que você sente. Você está sendo criticado por alguém que não está falando por “experiência de escrita”. Embora possa aumentar o tráfego, a taxa de cliques e o desempenho do blog, eles não sabem o que significa produzir conteúdo criativo.

2. O anexo da planilha de SEO

O estrategista cria uma proposta, um tópico de destino e entrega uma visão geral de um parágrafo para a equipe de busca orgânica. A estratégia de conteúdo e a otimização para mecanismos de busca são confirmadas, e a equipe constrói uma planilha com palavras-chave que o redator precisa incluir. Essa abordagem carece de contexto, ângulos, estrutura, estilo, voz ou leitor e objetivos de intenção do usuário.

Impacto organizacional

O escritor se sente limitado e encapsulado na caixa de SEO. Seu processo criativo é sufocado pela lista de palavras-chave que eles precisam acertar para deixar a equipe do mecanismo de pesquisa feliz e tirá-los das costas. Eles entregam seu rascunho.

O editor verifica o alinhamento e edita ou entrega a um editor de cópias. A confirmação de edição da cópia vai para um recurso de SEO. Eles verificam novamente e respondem para ter certeza de que colocaram todas as palavras lá e não duplicaram o conteúdo.

Essa tentativa de colaboração com a equipe de marketing de conteúdo não parece certa – não importa quantos compartilhamentos de mídia social a postagem do blog tenha na primeira semana. O escritor não teve a oportunidade de brilhar.

Colaboração em equipe com otimização de conteúdo do site como prioridade

SEOs só podem levá-lo até agora.

Não espere que o profissional de pesquisa médio seja um grande escritor ou tenha a capacidade de editar e melhorar uma ótima página de conteúdo. A criação de conteúdo não é fácil e otimizar o conteúdo com empatia por um escritor não é simples. A otimização de conteúdo gerado pelo usuário pode ser ainda mais difícil. Quando o escritor é um colaborador ou contratado para o site, é ainda mais desafiador.

Use seus especialistas em pesquisa para ajudar na priorização da estratégia de conteúdo e treine os principais caminhos de aprendizado nas ferramentas de SEO. Avalie o sucesso do conteúdo otimizado que eles não precisaram tocar. Determine se foi bem-sucedido em atingir os fatores de classificação acordados pela organização.

Especialistas e editores em estratégia de conteúdo podem levar o conteúdo adiante

Ao compreender todo um site, inventário de conteúdo e cenário competitivo, os líderes da empresa podem detalhar explicitamente os principais indicadores de desempenho do conteúdo e como eles se conectam à estratégia de marketing da empresa. As diretrizes de SEO no local, quando acordadas por todos os grupos, podem permitir que a liderança do grupo construa ótimas propostas de conteúdo ou resumos de conteúdo para cada item de conteúdo.

Escritores habilitados para IA e especialistas no assunto são a arma secreta de todas as organizações

Obter mais informações nas mãos do escritor no início do processo é a chave para o sucesso. Um acordo compartilhado sobre cada elemento da página que pode ser criado com um resumo de conteúdo detalhado é do interesse de todos. O resultado é:

• Melhor desempenho de pesquisa orgânica em cada página
• Compreensão compartilhada de metas e estratégia de marketing
• Colaboração de estratégia de marketing compartilhada
• O conteúdo otimizado é o mínimo para todos os rascunhos

Os estudos de caso para este tipo de crescimento organizacional que a MarketMuse influenciou junto aos clientes é um modelo de sucesso para todas as empresas.

Os melhores fluxos de trabalho de criação de conteúdo são construídos com empatia para cada função. Aqui estão algumas metas de otimização de conteúdo pós-publicação focadas no escritor que sua equipe pode adotar hoje.

Expansão

Especialista em mecanismos de pesquisa: “Este item de conteúdo teve um desempenho extremamente bom. O tema foi abordado e a inclusão dele levou a classificações para 25 palavras-chave. Mas, se for apropriado editorialmente, vamos expandi-lo adicionando conteúdo e cobrindo esses três tópicos adicionais. “

Escritor: “Incrível! Isso só vai me levar uma hora. Vamos fazê-lo! Adoro quando meu conteúdo é bem-sucedido.”

Modernização

Especialista em mecanismos de pesquisa: “Este item de conteúdo teve um desempenho extremamente bom e é uma parte importante de nossa presença de conteúdo. Ele classifica para milhares de palavras-chave. Dito isto, tem três anos. Reuni algumas ideias para garantir que seja apropriado para hoje. Eles têm o bônus adicional de otimizar ainda mais esta página para que ela seja bem-sucedida por mais cinco anos!”

Escritor: “Incrível! Vamos fazê-lo! Eu adoro quando meu conteúdo é bem sucedido. Eu não posso acreditar que essa página ainda está no ranking, pois parece que eu a escrevi em outra vida.”

Seções

Especialista em mecanismos de pesquisa: “Este item de conteúdo teve um desempenho extremamente bom. Este tópico foi abordado e a inclusão dele levou a classificações para 25 palavras-chave. Mas se for editorialmente apropriado, vamos expandi-lo adicionando uma seção que cobre esse outro ângulo e adicionando conteúdo que aborde esses tópicos adicionais. “

Escritor: “Incrível! Isso só vai me levar uma hora. Vamos fazê-lo! Adoro quando meu conteúdo é bem-sucedido.”

Perfil de intenção do usuário e resposta a perguntas

Especialista em mecanismos de pesquisa: “Este item de conteúdo teve um desempenho extremamente bom. Ao pesquisar o sucesso da página, descobri essas perguntas comuns dos leitores, detalhes da intenção do usuário e metas de conclusão de tarefas. Para responder ao nosso conteúdo gerado pelo usuário sobre o tópico e esta pesquisa, devemos expandir esta página para permitir que os usuários respondam a essas perguntas e alcancem mais de seus objetivos prováveis ​​ao ler esta página. “

Escritor: “Incrível! Vamos fazê-lo! Eu adoro quando meu conteúdo está fazendo meus leitores terem sucesso!”

Vinculação

Especialista em mecanismos de pesquisa: “Este item de conteúdo teve um desempenho extremamente bom. Desde que o publicamos, também publicamos muitas páginas relacionadas. Vamos atualizar a página para se conectar com o restante deste cluster de tópicos e garantir que os leitores possam acessar todo o nosso excelente conteúdo. Além disso, nos últimos três meses, surgiram algumas grandes referências na web que não são competitivas. Vamos descobrir uma maneira de tornar nossos leitores mais bem-sucedidos, destacando esses recursos.”

Escritor: “Incrível! Vamos fazê-lo! Adoro quando meu conteúdo torna meus leitores bem-sucedidos e quero voltar e adicionar esses links. Isso me dá uma razão para justificar o esforço. Obrigado!"

Três etapas que a maioria dos escritores, editores e profissionais de marketing de conteúdo perdem e não pensam

1. Google Search Console e Sitemaps são seus amigos

Ao otimizar um item de conteúdo, você pode informar o Google. Você pode obter feedback imediato e reindexação da página atualizada. Use uma atualização do sitemap ou use explicitamente a versão antiga do GSC (Google Search Console) para 'Buscar como o Google' e 'Solicitar indexação'

O processo com o novo GSC é um pouco diferente. Usando a ferramenta de inspeção de URL, você precisa inspecionar o URL. Selecione Solicitar indexação para executar um teste ao vivo na página para ver se há algum problema aparente. Caso contrário, ele será enfileirado para indexação. Um benefício adicional com isso é que ele encontra problemas que você pode corrigir o mais rápido possível.

2. Repromoção, canais pagos e de mídia social

Esta é uma falha comum para recursos de otimização de mecanismos de pesquisa. Isso porque eles não têm um caminho claro para os processos da equipe de marketing social e de conteúdo. Quando você atualiza uma página significativamente, faça push e chame a atenção do seu público. Quando você modernizar uma página e agregar valor adicional ao usuário, informe-os sobre isso. Não basta sentar e esperar que os rankings mudem.

3. Relatar histórias de sucesso

Essa é uma tarefa difícil para muitas equipes, porque o fluxo natural de classificação orgânica do Google torna uma equipe de estratégia de conteúdo insensível às melhorias. A adoção de fluxos de trabalho de otimização de conteúdo exige que a equipe promova ativamente as vitórias. É o caminho mais curto para entrar na mesma página com escritores e editores.

Não se prenda a construir um estudo de dados cientificamente sólido (deixe isso para pessoas como Jeff Baker, John Gillham e Neil Patel). Desenvolva um processo que analise páginas individuais, todo o conjunto de conteúdo relacionado e como todos os barcos subiram desde que todos adotaram um processo de otimização de conteúdo com resumos de conteúdo.

A Vantagem Injusta do MarketMuse

O MarketMuse permite que estrategistas de conteúdo e profissionais de otimização de mecanismos de pesquisa colaborem em planos de conteúdo idealmente direcionados. É a primeira suíte de software que gera resumos de conteúdo em escala que detalham objetivos explícitos, tópicos, perguntas direcionadas à intenção do usuário, recomendações de links e estruturas de conteúdo para escritores.

O MarketMuse Suite também consiste em uma coleção de aplicativos, incluindo o MarketMuse Optimize. O MarketMuse Optimize é um aplicativo de escrita aprimorado por IA que fornece recomendações em linha com foco na qualidade, abrangência e sucesso na otimização de mecanismos de pesquisa.

A MarketMuse oferece soluções de otimização de conteúdo que dão a TODOS os membros da equipe uma vantagem injusta.

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