Workflows d'optimisation de contenu

Voici deux flux de travail d'optimisation de contenu courants ainsi que trois étapes qui manquent à la plupart des rédacteurs, éditeurs et spécialistes du marketing de contenu.

Pourquoi optimiser le contenu ?

L'optimisation du contenu pour les objectifs de référencement et de référencement sur la page est un élément essentiel du processus de création de contenu. Les moteurs de recherche modernes évaluent l'exhaustivité et la qualité du contenu. Ainsi, l'optimisation du contenu en 2018 doit se concentrer sur la création d'un contenu de haute qualité.

Les processus obsolètes tels que les mots-clés poivrés dans la balise de titre, la méta description, les balises alt, les en-têtes et les pieds de page ne sont pas proches des meilleures pratiques pour optimiser votre contenu. Chaque rôle dans l'équipe de marketing numérique doit collaborer pour optimiser le contenu avec succès.

Cet article détaille certains défis de flux de travail courants pour l'optimisation du contenu SEO et comment faire en sorte que tous les membres de votre équipe travaillent ensemble. J'ai également inclus un ensemble d'étapes qui permettront de mettre à jour votre contenu plus rapidement dans les index des moteurs de recherche, de générer plus de trafic et d'améliorer l'adoption du flux de travail d'optimisation du contenu.

Deux flux de travail courants

La gestion des flux de travail peut devenir assez compliquée avec toutes les nuances. Voici deux situations typiques que vous connaissez peut-être déjà.

1. L'audit de référencement

Le stratège crée une proposition, un sujet cible et transmet un aperçu d'un paragraphe. L'écrivain rédige et crée un brouillon pour l'édition. L'éditeur vérifie l'alignement et le modifie ou le transmet à un éditeur de copie.

La confirmation de modification de copie est transmise à une ressource SEO où elle traite un certain nombre d'outils de recherche de mots clés et d'outils SEO pour développer des recommandations de mots clés à ajouter et des moyens d'amélioration. Certains flux de travail peuvent permettre à l'équipe d'optimisation des moteurs de recherche de modifier et de mettre à jour la page.

Impact organisationnel

Dans ce scénario, l'auteur a souvent l'impression que l'équipe d'optimisation des moteurs de recherche utilise des analyses et des objectifs mystiques non partagés pour atteindre des facteurs de classement nébuleux afin de satisfaire la "Google Beast".

Si vous êtes un écrivain dans ce flux de travail, votre travail et votre créativité sont mis au défi et votre sortie est éditée par quelqu'un qui n'est pas un expert en la matière.

Il n'y a pas assez de parcours d'apprentissage et de formations internes sur l'optimisation de contenu et les moteurs de recherche pour changer le ressentiment que vous ressentez. Vous êtes critiqué par quelqu'un qui ne parle pas de "l'expérience de l'écriture". Bien que cela puisse augmenter le trafic, le taux de clics et les performances du blog, ils ne savent pas ce que cela signifie de produire du contenu créatif.

2. La pièce jointe de la feuille de calcul SEO

Le stratège crée une proposition, un sujet cible et transmet un aperçu d'un paragraphe à l'équipe de recherche organique. La stratégie de contenu et l'optimisation des moteurs de recherche sont confirmées, et l'équipe crée une feuille de calcul avec des mots-clés que l'auteur doit inclure. Cette approche manque de contexte, d'angles, de structure, de style, de voix ou de lecteur et d'objectifs d'intention de l'utilisateur.

Impact organisationnel

L'écrivain se sent contraint et encapsulé dans la boîte SEO. Leur processus créatif est étouffé par la liste de mots-clés qu'ils doivent taper pour rendre l'équipe du moteur de recherche heureuse et les débarrasser de leur dos. Ils remettent leur brouillon.

L'éditeur vérifie l'alignement et modifie ou remet à un éditeur de copie. La confirmation de modification de copie va à une ressource SEO. Ils revérifient et répondent pour s'assurer qu'ils ont bien saisi tous les mots et qu'ils n'ont pas dupliqué le contenu.

Cette tentative de collaboration avec l'équipe de marketing de contenu ne semble pas juste, quel que soit le nombre de partages sur les réseaux sociaux que le blog a obtenus au cours de la première semaine. L'écrivain n'a pas eu l'occasion de briller.

Collaboration d'équipe avec l'optimisation du contenu du site Web comme priorité

Les référenceurs ne peuvent vous mener que jusqu'à présent.

Ne vous attendez pas à ce que le professionnel de la recherche moyen soit un excellent rédacteur ou qu'il ait la capacité de modifier et d'améliorer une excellente page de contenu. La création de contenu n'est pas facile et l'optimisation du contenu avec empathie pour un écrivain n'est pas simple. L'optimisation du contenu généré par l'utilisateur peut être encore plus difficile. Lorsque l'auteur est un contributeur ou un contractuel du site, c'est encore plus difficile.

Utilisez vos experts en recherche pour vous aider à hiérarchiser la stratégie de contenu et former des parcours d'apprentissage clés sur les outils de référencement. Évaluez le succès du contenu optimisé auquel ils n'ont pas eu à toucher. Déterminez s'il a réussi à atteindre les facteurs de classement convenus par l'organisation.

Les experts en stratégie de contenu et les éditeurs peuvent approfondir le contenu

En comprenant un site entier, un inventaire de contenu et un paysage concurrentiel, les chefs d'entreprise peuvent détailler explicitement les indicateurs de performance clés du contenu et comment ils se connectent à la stratégie marketing de l'entreprise. Les directives de référencement sur site, lorsqu'elles sont acceptées par tous les groupes, peuvent permettre à la direction du groupe de créer d'excellentes propositions de contenu ou des résumés de contenu pour chaque élément de contenu.

Les rédacteurs et les experts en la matière activés par l'IA sont l'arme secrète de toutes les organisations

Obtenir plus d'informations entre les mains de l'écrivain plus tôt dans le processus est la clé du succès. Un accord partagé sur chaque élément de la page qui peut être créé avec un brief de contenu détaillé est dans l'intérêt de tous. Le résultat est:

• De meilleures performances de recherche organique avec chaque page
• Compréhension partagée des objectifs et de la stratégie marketing
• Collaboration en stratégie marketing partagée
• Le contenu optimisé est un minimum pour tous les brouillons

Les études de cas pour ce type de croissance organisationnelle que MarketMuse a influencé avec les clients est un modèle de réussite pour chaque entreprise.

Les meilleurs workflows de création de contenu sont construits avec empathie pour chaque rôle. Voici quelques objectifs d'optimisation de contenu post-publication axés sur l'écrivain que votre équipe peut adopter aujourd'hui.

Expansion

Expert des moteurs de recherche : "Cet élément de contenu s'est extrêmement bien comporté. Le sujet a été couvert et son inclusion a conduit à des classements pour 25 mots clés. Mais si cela est approprié sur le plan éditorial, élargissons-le en ajoutant du contenu et en couvrant ces trois sujets supplémentaires. "

Scénariste : « Génial ! Cela ne me prendra qu'une heure. Faisons le! J'aime quand mon contenu a du succès.

Modernisation

Expert des moteurs de recherche : "Cet élément de contenu a extrêmement bien fonctionné et constitue une partie importante de notre présence dans le contenu. Il se classe pour des milliers de mots-clés. Cela dit, il a trois ans. J'ai rassemblé quelques idées pour m'assurer qu'il est approprié pour aujourd'hui. Ils ont l'avantage supplémentaire d'optimiser davantage cette page afin qu'elle puisse réussir encore cinq ans ! »

Scénariste : « Génial ! Faisons le! J'aime quand mon contenu a du succès. Je ne peux pas croire que cette page soit toujours classée car il semble que je l'ai écrite dans une autre vie.

Sections

Expert des moteurs de recherche : "Cet élément de contenu s'est extrêmement bien comporté. Ce sujet a été couvert et son inclusion a conduit à des classements pour 25 mots clés. Mais si c'est éditorialement approprié, élargissons-le en ajoutant une section qui couvre cet autre angle et en ajoutant du contenu qui aborde ces sujets supplémentaires. "

Scénariste : « Génial ! Cela ne me prendra qu'une heure. Faisons le! J'aime quand mon contenu a du succès.

Profilage de l'intention de l'utilisateur et réponses aux questions

Expert des moteurs de recherche : "Cet élément de contenu s'est extrêmement bien comporté. En recherchant le succès de la page, j'ai découvert ces questions courantes des lecteurs, les détails de l'intention de l'utilisateur et les objectifs d'achèvement des tâches. Pour répondre à notre contenu généré par les utilisateurs sur le sujet et cette recherche, nous devrions développer cette page pour permettre aux utilisateurs de répondre à ces questions et d'atteindre davantage de leurs objectifs probables lors de la lecture de cette page. "

Scénariste : « Génial ! Faisons le! J'adore quand mon contenu fait le succès de mes lecteurs ! »

Mise en relation

Expert des moteurs de recherche : "Cet élément de contenu s'est extrêmement bien comporté. Depuis que nous l'avons publié, nous avons également publié de nombreuses pages connexes. Mettons à jour la page pour nous connecter au reste de ce groupe de sujets et nous assurer que les lecteurs peuvent accéder à tout notre excellent contenu. De plus, au cours des trois derniers mois, de grandes références sont apparues sur le Web qui ne sont pas compétitives. Trouvons un moyen de rendre nos lecteurs plus performants en mettant en valeur ces ressources. »

Scénariste : « Génial ! Faisons le! J'adore quand mon contenu fait réussir mes lecteurs et j'ai voulu revenir en arrière et ajouter ces liens. Cela me donne une raison de justifier l'effort. Merci!"

Trois étapes auxquelles la plupart des rédacteurs, éditeurs et spécialistes du marketing de contenu manquent et ne pensent pas

1. Google Search Console et Sitemaps sont vos amis

Lorsque vous optimisez un élément de contenu, vous pouvez en informer Google. Vous pouvez obtenir un retour immédiat et une réindexation de la page mise à jour. Utilisez soit une mise à jour du sitemap, soit en utilisant explicitement l'ancienne version de GSC (Google Search Console) pour 'Fetch as Google' et 'Request Indexing'

Le processus avec le nouveau GSC est un peu différent. À l'aide de l'outil d'inspection d'URL, vous devez inspecter l'URL. Sélectionnez Demander l'indexation pour exécuter un test en direct sur la page afin de voir s'il y a des problèmes apparents. Sinon, il est mis en file d'attente pour l'indexation. Un avantage supplémentaire avec cela est qu'il détecte les problèmes que vous pouvez résoudre dès que possible.

2. Repromotion, canaux payants et réseaux sociaux

Il s'agit d'un manque courant pour les ressources d'optimisation des moteurs de recherche. C'est parce qu'ils n'ont pas un chemin clair vers les processus de l'équipe de marketing social et de contenu. Lorsque vous mettez à jour une page de manière significative, poussez-la et attirez l'attention de votre public. Lorsque vous avez modernisé une page et ajouté une valeur utilisateur supplémentaire, faites-le savoir. Ne vous contentez pas de vous asseoir et d'attendre que les classements changent.

3. Signaler les réussites

C'est une tâche difficile pour de nombreuses équipes, car le flux de classement naturel de Google Organic rend une équipe de stratégie de contenu insensible aux améliorations. L'adoption de flux de travail d'optimisation de contenu nécessite que l'équipe promeuve activement les victoires. C'est le chemin le plus court pour être sur la même longueur d'onde avec les écrivains et les éditeurs.

Ne vous laissez pas prendre par la construction d'une étude de données scientifiquement solide (laissez cela à des gens comme Jeff Baker, John Gillham et Neil Patel). Développez un processus qui examine les pages individuelles, l'ensemble du groupe de contenu connexe et la façon dont tous les bateaux ont augmenté depuis que vous avez tous adopté un processus d'optimisation du contenu avec des résumés de contenu.

L'avantage injuste de MarketMuse

MarketMuse permet aux stratèges de contenu et aux professionnels de l'optimisation des moteurs de recherche de collaborer sur des plans de contenu parfaitement ciblés. Il s'agit de la première suite logicielle qui génère des résumés de contenu à grande échelle qui détaillent des objectifs explicites, des sujets, des questions ciblées sur l'intention de l'utilisateur, des recommandations de liaison et des structures de contenu pour les rédacteurs.

La suite MarketMuse se compose également d'une collection d'applications, y compris MarketMuse Optimize. MarketMuse Optimize est une application d'écriture augmentée par l'IA qui fournit des recommandations en ligne axées sur la qualité, l'exhaustivité et le succès de l'optimisation des moteurs de recherche.

MarketMuse fournit des solutions d'optimisation de contenu qui donnent à TOUS les membres de l'équipe un avantage injuste.

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