Przepływy pracy związane z optymalizacją treści

Oto dwa typowe przepływy pracy związane z optymalizacją treści wraz z trzema krokami, których pomija większość autorów, redaktorów i marketerów treści.

Dlaczego optymalizować zawartość?

Optymalizacja treści pod kątem celów SEO i SEO na stronie jest krytyczną częścią procesu tworzenia treści. Nowoczesne wyszukiwarki oceniają treść pod kątem kompletności i jakości. Tak więc optymalizacja treści w 2018 r. musi koncentrować się na budowaniu wysokiej jakości treści.

Przestarzałe procesy, takie jak umieszczanie słów kluczowych w tagu tytułu, opisie meta, tagach alternatywnych, nagłówkach i stopkach, nie są nawet bliskie najlepszym praktykom w zakresie optymalizacji treści. Każda rola w zespole marketingu cyfrowego musi współpracować, aby skutecznie zoptymalizować treść.

W tym poście szczegółowo opisano niektóre typowe wyzwania związane z przepływem pracy związane z optymalizacją treści SEO oraz jak zachęcić wszystkich członków zespołu do współpracy. Dołączyłem również zestaw kroków, które przyspieszą aktualizację treści w indeksach wyszukiwarek, zwiększą ruch i poprawią wdrażanie optymalizacji treści.

Dwa wspólne przepływy pracy

Zarządzanie przepływem pracy może być dość skomplikowane ze względu na różne niuanse. Oto dwie typowe sytuacje, które możesz już znać.

1. Audyt SEO

Strateg tworzy propozycję, temat docelowy i przekazuje opis całego akapitu. Autor autorów i tworzy szkic do redakcji. Edytor sprawdza wyrównanie i edytuje je lub przekazuje do edytora kopii.

Potwierdzenie edycji kopii trafia do zasobu SEO, w którym są przetwarzane za pomocą dowolnej liczby narzędzi do badania słów kluczowych i narzędzi SEO w celu opracowania rekomendacji dotyczących słów kluczowych do dodania i sposobów na ulepszenie. Niektóre przepływy pracy mogą umożliwić zespołowi optymalizacji wyszukiwarek edycję i aktualizację strony.

Wpływ organizacyjny

W tym scenariuszu autor często ma wrażenie, że zespół ds. optymalizacji wyszukiwarek używa analityki i mistycznych, wspólnych celów, aby trafić w mgliste czynniki rankingowe, aby zadowolić „Bestię Google”.

Jeśli jesteś pisarzem w tym przepływie pracy, Twoja praca i kreatywność są zagrożone, a Twoje wyniki są edytowane przez kogoś, kto nie jest ekspertem w danej dziedzinie.

Nie ma wystarczającej liczby ścieżek nauki i wewnętrznych sesji szkoleniowych dotyczących optymalizacji treści i wyszukiwarek, aby zmienić odczuwaną niechęć. Jesteś krytykowany przez kogoś, kto nie mówi z „doświadczenia pisania”. Chociaż może to zwiększyć ruch, współczynnik klikalności i wydajność bloga, nie wiedzą, co to znaczy tworzyć kreatywne treści.

2. Załącznik arkusza kalkulacyjnego SEO

Strateg tworzy propozycję, docelowy temat i przekazuje zespołowi bezpłatnych wyszukiwarek krótki opis. Strategia treści i optymalizacja pod kątem wyszukiwarek zostały potwierdzone, a zespół tworzy arkusz kalkulacyjny ze słowami kluczowymi, które autor musi uwzględnić. W tym podejściu brakuje kontekstu, kątów, struktury, stylu, głosu lub czytelnika oraz celów intencji użytkownika.

Wpływ organizacyjny

Pisarz czuje się ograniczony i zamknięty w polu SEO. Ich proces twórczy jest tłumiony przez listę słów kluczowych, które muszą trafić, aby zadowolić zespół wyszukiwarek i zdjąć ich z pleców. Dostarczają swój projekt.

Edytor sprawdza wyrównanie i edytuje lub przekazuje edytorowi kopii. Potwierdzenie edycji kopii trafia do zasobu SEO. Sprawdzają go ponownie i odpowiadają, aby upewnić się, że mają tam wszystkie słowa i nie powielają treści.

Ta próba współpracy z zespołem content marketingu nie wydaje się słuszna — bez względu na to, ile udostępnień w mediach społecznościowych pojawił się na blogu w ciągu pierwszego tygodnia. Pisarz nie miał okazji zabłysnąć.

Współpraca zespołowa z optymalizacją treści witryny jako priorytetem

Pozycjonowanie może zaprowadzić Cię tylko tak daleko.

Nie oczekuj, że przeciętny specjalista ds. wyszukiwania będzie świetnym pisarzem lub będzie miał możliwość edytowania i ulepszania świetnej strony z treścią. Tworzenie treści nie jest łatwe, a optymalizacja treści z empatią dla pisarza nie jest prosta. Optymalizacja treści generowanych przez użytkowników może być jeszcze trudniejsza. Kiedy pisarz jest współpracownikiem lub pracownikiem kontraktowym dla witryny, jest to jeszcze trudniejsze.

Skorzystaj z pomocy ekspertów ds. wyszukiwania, aby pomóc w ustalaniu priorytetów strategii treści i przeszkolić kluczowe ścieżki uczenia się na temat narzędzi SEO. Oceń sukces zoptymalizowanych treści, których nie musieli dotykać. Sprawdź, czy udało się trafić w czynniki rankingowe uzgodnione przez organizację.

Eksperci ds. strategii treści i redaktorzy mogą posunąć treść dalej

Dzięki zrozumieniu całej witryny, spisu treści i otoczenia konkurencyjnego liderzy firmy mogą wyraźnie wyszczególnić kluczowe wskaźniki wydajności treści oraz ich związek ze strategią marketingową firmy. Wytyczne SEO na miejscu, po uzgodnieniu przez wszystkie grupy, mogą pozwolić kierownictwu grupy na zbudowanie świetnych propozycji treści lub briefów dotyczących treści dla każdego elementu treści.

Pisarze korzystający ze sztucznej inteligencji i eksperci merytoryczni są tajną bronią każdej organizacji

Zdobycie większej ilości informacji w rękach pisarza na wcześniejszym etapie procesu jest kluczem do sukcesu. Wspólna umowa dotycząca każdego elementu strony, który można utworzyć, zawierająca szczegółowy brief dotyczący treści, leży w najlepszym interesie wszystkich. Wynik to:

• Lepsza skuteczność wyszukiwania organicznego na każdej stronie
• Wspólne rozumienie celów i strategii marketingowej
• Współpraca w zakresie wspólnej strategii marketingowej
• Zoptymalizowana treść to minimum dla wszystkich wersji roboczych

Studia przypadków tego rodzaju rozwoju organizacyjnego, na który MarketMuse wpłynęło z klientami, są wzorem sukcesu dla każdej firmy.

Najlepsze przepływy pracy do tworzenia treści są budowane z empatią dla każdej roli. Oto kilka skoncentrowanych na pisarzach celów optymalizacji treści po publikacji, które Twój zespół może przyjąć już dziś.

Ekspansja

Ekspert ds. wyszukiwarek: „Ten element treści osiągnął bardzo dobre wyniki. Temat został omówiony, a włączenie go doprowadziło do rankingu 25 słów kluczowych. Ale jeśli jest to właściwe z redakcji, rozszerzmy go, dodając treść i obejmując te trzy dodatkowe tematy. “

Pisarz: „Niesamowite! To zajmie mi tylko godzinę. Zróbmy to! Uwielbiam, gdy moje treści odnoszą sukces”.

Modernizacja

Ekspert ds. wyszukiwarek: „Ten element treści osiągnął bardzo dobre wyniki i jest ważną częścią naszej obecności w treści. Ranking tysięcy słów kluczowych. Powiedział, że ma trzy lata. Zebrałem kilka pomysłów na to, aby był odpowiedni na dziś. Mają dodatkową zaletę dalszej optymalizacji tej strony, aby mogła odnosić sukcesy przez kolejne pięć lat!”

Pisarz: „Niesamowite! Zróbmy to! Uwielbiam, gdy moje treści odnoszą sukces. Nie mogę uwierzyć, że ta strona nadal jest w rankingu, ponieważ wygląda na to, że napisałem ją w innym życiu”.

Sekcje

Ekspert ds. wyszukiwarek: „Ten element treści osiągnął bardzo dobre wyniki. Ten temat został omówiony, a włączenie go doprowadziło do rankingu 25 słów kluczowych. Ale jeśli jest to odpowiednie z redakcji, rozszerzmy go, dodając sekcję, która obejmuje ten inny punkt i dodając treści, które dotyczą tych dodatkowych tematów. “

Pisarz: „Niesamowite! To zajmie mi tylko godzinę. Zróbmy to! Uwielbiam, gdy moje treści odnoszą sukces”.

Profilowanie zamiarów użytkownika i odpowiadanie na pytania

Ekspert ds. wyszukiwarek: „Ten element treści osiągnął bardzo dobre wyniki. Badając sukces strony, odkryłem te typowe pytania czytelników, szczegóły zamiarów użytkownika i cele realizacji zadań. Aby odpowiedzieć na treści generowane przez użytkowników na ten temat i te badania, powinniśmy rozszerzyć tę stronę, aby umożliwić użytkownikom udzielenie odpowiedzi na te pytania i osiągnięcie większej liczby prawdopodobnych celów podczas czytania tej strony. “

Pisarz: „Niesamowite! Zróbmy to! Uwielbiam, gdy moje treści sprawiają, że moi czytelnicy odnoszą sukcesy!”

Łączenie

Ekspert ds. wyszukiwarek: „Ten element treści osiągnął bardzo dobre wyniki. Odkąd go opublikowaliśmy, opublikowaliśmy również wiele powiązanych stron. Zaktualizujmy stronę, aby połączyć się z resztą tego klastra tematów i upewnić się, że czytelnicy mają dostęp do wszystkich naszych wspaniałych treści. Ponadto w ciągu ostatnich trzech miesięcy w sieci pojawiły się świetne referencje, które nie są konkurencyjne. Zastanówmy się, jak sprawić, by nasi czytelnicy odnieśli większy sukces, podkreślając te zasoby”.

Pisarz: „Niesamowite! Zróbmy to! Uwielbiam, gdy moje treści sprawiają, że moi czytelnicy odnoszą sukcesy i chcę wrócić i dodać te linki. To daje mi powód do usprawiedliwienia tego wysiłku. Dzięki!"

Trzy kroki, za którymi większość pisarzy, redaktorów i osób zajmujących się marketingiem treści pomija i o których nie myśli

1. Google Search Console i mapy witryn to Twoi znajomi

Gdy zoptymalizujesz element treści, możesz powiadomić o tym Google. Możesz uzyskać natychmiastową informację zwrotną i ponowne zindeksowanie zaktualizowanej strony. Użyj aktualizacji mapy witryny lub bezpośrednio użyj starej wersji GSC (Google Search Console) do opcji „Pobierz jako Google” i „Poproś o indeksowanie”

Proces z nowym GSC jest nieco inny. Korzystając z narzędzia do sprawdzania adresów URL, musisz sprawdzić adres URL. Wybierz opcję Poproś o indeksowanie, aby uruchomić test na żywo na stronie i sprawdzić, czy występują jakieś widoczne problemy. Jeśli nie, zostaje umieszczony w kolejce do indeksowania. Dodatkową korzyścią jest to, że znajduje problemy, które można naprawić tak szybko, jak to możliwe.

2. Repromocyjne, płatne i społecznościowe kanały mediów

Jest to powszechny brak zasobów optymalizacji wyszukiwarek. Dzieje się tak, ponieważ nie mają jasnej ścieżki do procesów zespołu marketingu społecznościowego i content marketingu. Gdy znacząco zaktualizujesz stronę, popchnij ją i przyciągnij uwagę odbiorców. Gdy zmodernizujesz stronę i dodasz dodatkową wartość dla użytkownika, poinformuj go o tym. Nie siedź i nie czekaj na zmianę rankingu.

3. Zgłaszaj historie sukcesu

To trudne zadanie dla wielu zespołów, ponieważ naturalny ruch w rankingu Google Organic sprawia, że ​​zespół ds. strategii treści jest odrętwiały, jeśli chodzi o ulepszenia. Przyjęcie przepływów pracy optymalizacji treści wymaga od zespołu aktywnego promowania wygranych. To najkrótsza droga do znalezienia się na tej samej stronie z pisarzami i redaktorami.

Nie daj się wciągnąć w tworzenie naukowo uzasadnionego badania danych (pozostaw to dla ludzi takich jak Jeff Baker, John Gillham i Neil Patel). Opracuj proces, który analizuje poszczególne strony, cały klaster powiązanych treści i sposób, w jaki wszystkie łodzie wzrosły, odkąd wszyscy przyjęli proces optymalizacji treści z briefami dotyczącymi treści.

MarketMuse Nieuczciwa przewaga

MarketMuse umożliwia strategom treści i specjalistom ds. optymalizacji wyszukiwarek współpracę nad idealnie ukierunkowanymi planami treści. Jest to pierwszy pakiet oprogramowania, który generuje zestawienia treści na dużą skalę, które szczegółowo opisują jednoznaczne cele, tematy, pytania ukierunkowane na użytkownika, rekomendacje łączące i struktury treści dla autorów.

MarketMuse Suite składa się również z zestawu aplikacji, w tym MarketMuse Optimize. MarketMuse Optimize to aplikacja do pisania ze sztuczną inteligencją, która zapewnia wbudowane zalecenia, które koncentrują się na jakości, kompleksowości i sukcesie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

MarketMuse dostarcza rozwiązania do optymalizacji treści, które dają WSZYSTKIM członkom zespołu nieuczciwą przewagę.

Uzyskaj niestandardową prezentację już dziś i dowiedz się, co empatyczny i oparty na współpracy proces optymalizacji treści może oznaczać dla Twojej sieci witryn.

Polecany wektor obrazu zaprojektowany przez Newelement / Freepik