Flujos de trabajo de optimización de contenido

Aquí hay dos flujos de trabajo comunes de optimización de contenido junto con tres pasos que la mayoría de los escritores, editores y especialistas en marketing de contenido pasan por alto.

¿Por qué optimizar el contenido?

La optimización del contenido para el SEO en la página y los objetivos de SEO es una parte fundamental del proceso de creación de contenido. Los motores de búsqueda modernos evalúan la exhaustividad y la calidad del contenido. Por lo tanto, la optimización de contenido en 2018 debe centrarse en crear contenido de alta calidad.

Los procesos obsoletos, como agregar palabras clave a lo largo de la etiqueta del título, la meta descripción, las etiquetas alternativas, los encabezados y los pies de página, no se acercan ni remotamente a las mejores prácticas para optimizar su contenido. Cada rol en el equipo de marketing digital necesita colaborar para optimizar el contenido con éxito.

Esta publicación detalla algunos desafíos comunes del flujo de trabajo para la optimización de contenido SEO y cómo hacer que todos en su equipo trabajen juntos. También he incluido un conjunto de pasos que harán que su contenido se actualice más rápido en los índices de los motores de búsqueda, genere más tráfico y mejore la adopción del flujo de trabajo de optimización de contenido.

Dos flujos de trabajo comunes

La gestión del flujo de trabajo puede complicarse bastante con todos los matices. Aquí hay dos situaciones típicas con las que quizás ya esté familiarizado.

1. La Auditoría SEO

El estratega crea una propuesta, un tema objetivo y entrega una descripción general de un párrafo. El escritor escribe y crea un borrador para su edición. El editor verifica la alineación y la edita o la pasa a un editor de copias.

La confirmación de edición de copia va a un recurso de SEO donde procesan a través de cualquier cantidad de herramientas de investigación de palabras clave y herramientas de SEO para desarrollar recomendaciones de palabras clave para agregar y formas de mejorar. Algunos flujos de trabajo pueden permitir que el equipo de optimización de motores de búsqueda edite y actualice la página.

Impacto organizacional

En este escenario, el escritor a menudo siente que el equipo de optimización de motores de búsqueda está utilizando análisis y objetivos místicos no compartidos para alcanzar factores de clasificación nebulosos para satisfacer a la "Bestia de Google".

Si es un escritor en este flujo de trabajo, su trabajo y creatividad se verán desafiados, y su salida será editada por alguien que no es un experto en la materia.

No hay suficientes rutas de aprendizaje y sesiones de capacitación internas sobre optimización de contenido y motores de búsqueda para cambiar el resentimiento que sientes. Estás siendo criticado por alguien que no habla desde la "experiencia de escritura". Si bien puede aumentar el tráfico, la tasa de clics y el rendimiento del blog, no saben lo que significa producir contenido creativo.

2. El archivo adjunto de la hoja de cálculo SEO

El estratega crea una propuesta, un tema objetivo y entrega una descripción general de un párrafo al equipo de búsqueda orgánica. Se confirma la estrategia de contenido y la optimización del motor de búsqueda, y el equipo crea una hoja de cálculo con las palabras clave que el escritor debe incluir. Este enfoque carece de contexto, ángulos, estructura, estilo, voz o lector y objetivos de intención del usuario.

Impacto organizacional

El escritor se siente limitado y encapsulado en el cuadro de SEO. Su proceso creativo se ve sofocado por la lista de palabras clave que tienen que usar para hacer feliz al equipo del motor de búsqueda y quitárselos de encima. Entregan su borrador.

El editor verifica la alineación y las ediciones o las entrega a un editor de copias. La confirmación de edición de copia va a un recurso de SEO. Vuelven a verificarlo y responden para asegurarse de que hayan incluido todas las palabras y no dupliquen el contenido.

Este intento de colaboración con el equipo de marketing de contenido no se siente bien, sin importar cuántas veces se compartió la publicación en las redes sociales en la primera semana. El escritor no tuvo la oportunidad de brillar.

Colaboración en equipo con la optimización del contenido del sitio web como prioridad

Los SEO solo pueden llevarte hasta cierto punto.

No espere que el profesional de búsqueda promedio sea un gran escritor o tenga la capacidad de editar y mejorar una gran página de contenido. La creación de contenido no es fácil y optimizar el contenido con empatía por un escritor no es simple. La optimización del contenido generado por el usuario puede ser aún más difícil. Cuando el escritor es un colaborador o un trabajador contratado para el sitio, es aún más desafiante.

Utilice a sus expertos en búsqueda para ayudar con la priorización de la estrategia de contenido y capacitar rutas de aprendizaje clave en herramientas de SEO. Evalúe el éxito del contenido optimizado que no tuvieron que tocar. Determine si tuvo éxito en alcanzar los factores de clasificación acordados por la organización.

Los expertos en estrategia de contenido y los editores pueden llevar el contenido más allá

Al comprender un sitio completo, el inventario de contenido y el panorama competitivo, los líderes de la empresa pueden detallar explícitamente los indicadores clave de rendimiento del contenido y cómo se conectan con la estrategia de marketing de la empresa. Las pautas de SEO en el sitio, cuando están acordadas por todos los grupos, pueden permitir que el liderazgo del grupo cree excelentes propuestas de contenido o resúmenes de contenido para cada elemento de contenido.

Los escritores habilitados para IA y los expertos en la materia son el arma secreta de todas las organizaciones

Poner más información en manos del escritor al principio del proceso es la clave del éxito. Un acuerdo compartido sobre cada elemento de la página que se puede crear con un resumen de contenido detallado es lo mejor para todos. El resultado es:

• Mejor rendimiento de búsqueda orgánica con cada página
• Comprensión compartida de los objetivos y la estrategia de marketing.
• Colaboración en la estrategia de marketing compartida
• El contenido optimizado es un mínimo para todos los borradores

Los estudios de casos para este tipo de crecimiento organizacional que MarketMuse ha influenciado con los clientes es un modelo de éxito para cada empresa.

Los mejores flujos de trabajo de creación de contenido se construyen con empatía para cada rol. Aquí hay algunos objetivos de optimización de contenido posteriores a la publicación centrados en el escritor que su equipo puede adoptar hoy.

Expansión

Experto en motores de búsqueda: “Este elemento de contenido ha funcionado extremadamente bien. Se cubrió el tema y su inclusión condujo a clasificaciones para 25 palabras clave. Pero si es apropiado desde el punto de vista editorial, ampliémoslo agregando contenido y cubriendo estos tres temas adicionales. “

Escritor: “¡Impresionante! Eso solo me llevará una hora. ¡Vamos a hacerlo! Me encanta cuando mi contenido tiene éxito”.

Modernización

Experto en motores de búsqueda: “Este elemento de contenido ha funcionado extremadamente bien y es una parte importante de nuestra presencia de contenido. Se clasifica para miles de palabras clave. Dicho esto, tiene tres años. He reunido algunas ideas para garantizar que sea apropiado para hoy. ¡Tienen la ventaja adicional de optimizar aún más esta página para que pueda tener éxito durante cinco años más!”

Escritor: “¡Impresionante! ¡Vamos a hacerlo! Me encanta cuando mi contenido tiene éxito. No puedo creer que esa página todavía esté clasificada, ya que parece que la escribí en otra vida”.

Secciones

Experto en motores de búsqueda: “Este elemento de contenido ha funcionado extremadamente bien. Se cubrió este tema y su inclusión condujo a clasificaciones para 25 palabras clave. Pero si es editorialmente apropiado, ampliémoslo agregando una sección que cubra este otro ángulo y agregando contenido que aborde estos temas adicionales. “

Escritor: “¡Impresionante! Eso solo me llevará una hora. ¡Vamos a hacerlo! Me encanta cuando mi contenido tiene éxito”.

Perfil de intención del usuario y respuesta a preguntas

Experto en motores de búsqueda: “Este elemento de contenido ha funcionado extremadamente bien. Al investigar el éxito de la página, descubrí estas preguntas comunes de los lectores, los detalles de la intención del usuario y los objetivos de finalización de tareas. Para responder a nuestro contenido generado por los usuarios sobre el tema y esta investigación, debemos expandir esta página para permitir que los usuarios respondan estas preguntas y logren más de sus posibles objetivos al leer esta página. “

Escritor: “¡Impresionante! ¡Vamos a hacerlo! ¡Me encanta cuando mi contenido hace que mis lectores tengan éxito!”

Enlace

Experto en motores de búsqueda: “Este elemento de contenido ha funcionado extremadamente bien. Desde que lo publicamos, también hemos publicado muchas páginas relacionadas. Actualicemos la página para conectarnos con el resto de este grupo de temas y asegurarnos de que los lectores puedan acceder a todo nuestro excelente contenido. Además, en los últimos tres meses, han aparecido algunas grandes referencias en la web que no son competitivas. Busquemos una manera de hacer que nuestros lectores tengan más éxito destacando estos recursos”.

Escritor: “¡Impresionante! ¡Vamos a hacerlo! Me encanta cuando mi contenido hace que mis lectores tengan éxito y he querido regresar y agregar estos enlaces. Esto me da una razón para justificar el esfuerzo. ¡Gracias!"

Tres pasos que la mayoría de los escritores, editores y especialistas en marketing de contenido pasan por alto y en los que no piensan

1. Google Search Console y Sitemaps son tus amigos

Cuando vaya a optimizar un elemento de contenido, puede informar a Google. Puede obtener comentarios inmediatos y volver a indexar la página actualizada. Use una actualización del mapa del sitio o use explícitamente la versión anterior de GSC (Google Search Console) para 'Buscar como Google' y 'Solicitar indexación'

El proceso con el nuevo GSC es un poco diferente. Con la herramienta de inspección de URL, debe inspeccionar la URL. Seleccione Solicitar indexación para ejecutar una prueba en vivo en la página para ver si hay algún problema aparente. Si no, se pone en cola para la indexación. Un beneficio adicional con esto es que encuentra problemas que puede solucionar lo antes posible.

2. Canales de repromoción, pagos y redes sociales

Esta es una falla común para los recursos de optimización de motores de búsqueda. Eso se debe a que no tienen un camino claro hacia los procesos del equipo de marketing social y de contenido. Cuando actualice una página de manera significativa, empújela y capte la atención de su audiencia. Cuando haya modernizado una página y agregado valor adicional para el usuario, infórmeles al respecto. No se quede sentado y espere a que cambien las clasificaciones.

3. Reportar historias de éxito

Esta es una pregunta difícil para muchos equipos porque el flujo de clasificación natural de Google Organic hace que un equipo de estrategia de contenido sea insensible a las mejoras. La adopción de flujos de trabajo de optimización de contenido requiere que el equipo promueva activamente las ganancias. Es el camino más corto para estar en la misma página con escritores y editores.

No se deje atrapar por la construcción de un estudio de datos científicamente sólido (deje eso para personas como Jeff Baker, John Gillham y Neil Patel). Desarrolle un proceso que analice las páginas individuales, el conjunto completo de contenido relacionado y cómo han subido todos los barcos desde que adoptaron un proceso de optimización de contenido con resúmenes de contenido.

La ventaja injusta de MarketMuse

MarketMuse permite que los estrategas de contenido y los profesionales de optimización de motores de búsqueda colaboren en planes de contenido dirigidos idealmente. Es el primer paquete de software que genera resúmenes de contenido a escala que detallan objetivos explícitos, temas, preguntas dirigidas a la intención del usuario, recomendaciones de enlaces y estructuras de contenido para escritores.

MarketMuse Suite también consta de una colección de aplicaciones que incluyen MarketMuse Optimize. MarketMuse Optimize es una aplicación de escritura aumentada por IA que proporciona recomendaciones en línea que se centran en la calidad, la exhaustividad y el éxito de la optimización de motores de búsqueda.

MarketMuse ofrece soluciones de optimización de contenido que brindan a TODOS los miembros del equipo una ventaja injusta.

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