콘텐츠 최적화 워크플로

다음은 대부분의 작가, 편집자 및 콘텐츠 마케터가 놓치는 3단계와 함께 두 가지 일반적인 콘텐츠 최적화 워크플로입니다.

콘텐츠를 최적화해야 하는 이유

페이지 SEO 및 SEO 목표에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것은 콘텐츠 생성 프로세스의 중요한 부분입니다. 최신 검색 엔진은 콘텐츠의 포괄성과 품질을 평가합니다. 따라서 2018년 콘텐츠 최적화는 고품질 콘텐츠 구축에 중점을 두어야 합니다.

제목 태그, 메타 설명, 대체 태그, 머리글 및 바닥글 전체에 걸쳐 키워드를 페퍼링하는 것과 같은 오래된 프로세스는 콘텐츠 최적화를 위한 모범 사례에 가깝지 않습니다. 디지털 마케팅 팀의 모든 역할은 콘텐츠를 성공적으로 최적화하기 위해 협업해야 합니다.

이 게시물에서는 SEO 콘텐츠 최적화에 대한 몇 가지 일반적인 워크플로 문제와 팀의 모든 사람이 함께 작업하도록 하는 방법에 대해 자세히 설명합니다. 또한 검색 엔진 색인에서 콘텐츠를 더 빠르게 업데이트하고 더 많은 트래픽을 유도하며 콘텐츠 최적화 워크플로 채택을 개선하는 일련의 단계를 포함했습니다.

두 가지 공통 워크플로

워크플로 관리는 모든 다양한 뉘앙스로 인해 상당히 복잡해질 수 있습니다. 다음은 이미 익숙할 수 있는 두 가지 일반적인 상황입니다.

1. SEO 감사

전략가는 제안서, 대상 주제를 만들고 단락 길이의 개요를 전달합니다. 작가는 편집을 위해 초안을 작성하고 작성합니다. 편집기는 정렬을 확인하고 편집하거나 복사 편집기로 전달합니다.

사본 편집 확인은 SEO 리소스로 이동하여 여러 키워드 연구 도구 및 SEO 도구를 통해 처리하여 추가할 키워드 및 개선 방법에 대한 권장 사항을 개발합니다. 일부 워크플로에서는 검색 엔진 최적화 팀이 페이지를 편집하고 업데이트할 수 있습니다.

조직적 영향

이 시나리오에서 작가는 종종 검색 엔진 최적화 팀이 "Google Beast"를 만족시키기 위해 모호한 순위 요소를 달성하기 위해 분석 및 신비한 비공유 목표를 사용하고 있다고 느낍니다.

당신이 이 워크플로의 작가라면, 당신의 작업과 창의성은 도전을 받고 당신의 결과물은 주제 전문가가 아닌 사람에 의해 편집됩니다.

콘텐츠 최적화 및 검색 엔진에 대한 학습 경로와 내부 교육 세션이 충분하지 않아 당신이 느끼는 분노를 바꿀 수 있습니다. 당신은 "쓰기 경험"에서 말하지 않는 누군가로부터 비판을 받고 있습니다. 트래픽, 클릭률 및 블로그 성능이 증가할 수 있지만 창의적인 콘텐츠를 생산한다는 것이 무엇을 의미하는지 모릅니다.

2. SEO 스프레드시트 첨부

전략가는 제안서, 대상 주제를 만들고 단락 길이의 개요를 자연 검색 팀에 전달합니다. 콘텐츠 전략 및 검색 엔진 최적화가 확인되고 팀은 작성자가 포함해야 하는 키워드로 스프레드시트를 작성합니다. 이 접근 방식에는 컨텍스트, 각도, 구조, 스타일, 음성 또는 독자, 사용자 의도 목표가 없습니다.

조직적 영향

작가는 SEO 상자에 제약을 받고 캡슐화되어 있다고 느낍니다. 그들의 창작 과정은 검색 엔진 팀을 기쁘게 하고 뒤에서 벗어나게 하기 위해 눌러야 하는 키워드 목록에 의해 억눌려 있습니다. 그들은 초안을 제공합니다.

편집기는 정렬을 확인하고 편집 또는 복사 편집기에 전달합니다. 사본 편집 확인은 SEO 리소스로 이동합니다. 그들은 그것을 다시 확인하고 거기에 모든 단어가 있고 내용을 복제하지 않았는지 확인하기 위해 답장을 보냅니다.

콘텐츠 마케팅 팀과의 이러한 협업 시도는 옳지 않다고 느껴집니다. 블로그 게시물이 첫 주에 얼마나 많은 소셜 미디어 공유를 얻었는지에 상관없이 말입니다. 작가는 빛날 기회가 없었다.

웹사이트 콘텐츠 최적화를 최우선으로 하는 팀 협업

SEO는 지금까지만 얻을 수 있습니다.

평범한 검색 전문가가 훌륭한 작가나 훌륭한 콘텐츠 페이지를 편집하고 개선할 수 있는 능력을 갖기를 기대하지 마십시오. 콘텐츠 제작이 쉽지 않고 작가의 공감을 불러일으키는 콘텐츠 최적화도 쉽지 않다. 사용자 생성 콘텐츠 최적화는 훨씬 더 어려울 수 있습니다. 작가가 사이트의 기고자 또는 계약 직원인 경우에는 훨씬 더 어렵습니다.

검색 전문가를 활용하여 콘텐츠 전략의 우선순위 지정을 돕고 SEO 도구에 대한 주요 학습 경로를 교육하세요. 그들이 건드릴 필요가 없는 최적화된 콘텐츠의 성공을 평가하십시오. 조직에서 동의한 순위 요소에 성공적으로 도달했는지 확인합니다.

콘텐츠 전략 전문가와 편집자는 콘텐츠를 더 발전시킬 수 있습니다.

전체 사이트, 콘텐츠 인벤토리 및 경쟁 환경을 이해함으로써 회사 리더는 콘텐츠의 핵심 성과 지표와 이를 회사의 마케팅 전략에 연결하는 방법을 명시적으로 자세히 설명할 수 있습니다. 현장 SEO 가이드라인은 모든 그룹이 동의할 때 그룹 리더가 각 콘텐츠 항목에 대한 훌륭한 콘텐츠 제안 또는 콘텐츠 브리프를 작성할 수 있도록 합니다.

AI 지원 작가와 주제 전문가는 모든 조직의 비밀 무기입니다

프로세스 초기에 작가의 손에 더 많은 정보를 얻는 것이 성공의 열쇠입니다. 자세한 내용 요약으로 만들 수 있는 페이지의 모든 요소에 대한 공유 계약은 모든 사람에게 가장 큰 이익입니다. 결과는 다음과 같습니다.

• 모든 페이지에서 더 나은 자연 검색 성능
• 목표 및 마케팅 전략에 대한 공유된 이해
• 공유 마케팅 전략 협업
• 최적화된 콘텐츠는 모든 초안에 대해 최소 충족입니다.

MarketMuse가 고객에게 영향을 미친 이러한 유형의 조직 성장에 대한 사례 연구는 모든 회사의 성공 모델입니다.

최고의 콘텐츠 제작 워크플로는 각 역할에 대한 공감으로 구축됩니다. 다음은 귀하의 팀이 오늘 채택할 수 있는 작가 중심의 출판 후 콘텐츠 최적화 목표입니다.

확장

검색 엔진 전문가: “이 콘텐츠 항목은 매우 잘 수행되었습니다. 주제가 다루어지고 포함되면 25개 키워드에 대한 순위가 결정됩니다. 그러나 편집상 적절하다면 콘텐츠를 추가하고 이 세 가지 추가 주제를 다루면서 확장해 보겠습니다. "

작가: "대박! 1시간이면 됩니다. 해보자! 내 콘텐츠가 성공할 때 정말 좋아요.”

현대화

검색 엔진 전문가: “이 콘텐츠 항목은 매우 잘 수행되었으며 콘텐츠 존재의 중요한 부분입니다. 수천 개의 키워드에 대한 순위입니다. 즉, 세 살입니다. 오늘에 적합하도록 몇 가지 아이디어를 모았습니다. 그들은 이 페이지를 5년 더 성공적으로 최적화할 수 있는 추가 보너스를 받았습니다!”

작가: "대박! 해보자! 나는 내 콘텐츠가 성공할 때 그것을 좋아합니다. 다른 일생에 쓴 것처럼 그 페이지가 여전히 순위에 있다는 것이 믿기지 않습니다.”

섹션

검색 엔진 전문가: “이 콘텐츠 항목은 매우 잘 수행되었습니다. 이 주제는 다루어졌으며 포함하면 25개의 키워드에 대한 순위가 결정됩니다. 그러나 편집상 적절하다면 이 다른 각도를 다루는 섹션을 추가하고 이러한 추가 주제를 다루는 콘텐츠를 추가하여 확장해 보겠습니다. "

작가: "대박! 1시간이면 됩니다. 해보자! 내 콘텐츠가 성공할 때 정말 좋아요.”

사용자 의도 프로파일링 및 질문 답변

검색 엔진 전문가: “이 콘텐츠 항목은 매우 잘 수행되었습니다. 페이지의 성공을 조사함으로써 나는 이러한 일반적인 독자 질문, 사용자 의도 세부사항 및 작업 완료 목표를 발견했습니다. 주제 및 이 연구에 대한 사용자 생성 콘텐츠에 응답하려면 사용자가 이 페이지를 읽을 때 이러한 질문에 답하고 가능한 목표를 더 많이 달성할 수 있도록 이 페이지를 확장해야 합니다. "

작가: "대박! 해보자! 내 콘텐츠가 독자들을 성공적으로 만들 때 정말 좋아요!”

연결

검색 엔진 전문가: “이 콘텐츠 항목은 매우 잘 수행되었습니다. 출판 이후 관련 페이지도 많이 출판했습니다. 이 주제 클러스터의 나머지 부분과 연결하도록 페이지를 업데이트하고 독자가 우리의 모든 훌륭한 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 합시다. 또한 지난 3개월 동안 웹에서 경쟁력이 없는 훌륭한 참고 자료가 나타났습니다. 이러한 리소스를 강조 표시하여 독자를 보다 성공적으로 만들 수 있는 방법을 찾아보겠습니다.”

작가: "대박! 해보자! 내 콘텐츠가 독자들을 성공적으로 만들 때 나는 그것을 좋아하고 돌아가서 이 링크를 추가하고 싶었습니다. 이것은 나에게 노력을 정당화하는 이유를 제공합니다. 감사해요!"

대부분의 작가, 편집자 및 콘텐츠 마케터가 놓치고 생각하지 않는 3단계

1. Google Search Console과 Sitemap은 친구입니다.

콘텐츠 항목을 최적화할 때 Google에 알릴 수 있습니다. 업데이트된 페이지의 즉각적인 피드백과 다시 색인을 얻을 수 있습니다. 사이트맵 업데이트를 사용하거나 명시적으로 이전 버전의 GSC(Google Search Console)를 사용하여 'Fetch as Google' 및 '인덱싱 요청'

새로운 GSC의 프로세스는 약간 다릅니다. URL 검사 도구를 사용하여 URL을 검사해야 합니다. 인덱싱 요청을 선택하여 페이지에서 라이브 테스트를 실행하여 명백한 문제가 있는지 확인합니다. 그렇지 않은 경우 인덱싱을 위해 대기열에 추가됩니다. 이것의 추가 이점 중 하나는 가능한 한 빨리 수정할 수 있는 문제를 찾을 수 있다는 것입니다.

2. 홍보, 유료 및 소셜 미디어 채널

이것은 검색 엔진 최적화 리소스에 대한 일반적인 누락입니다. 소셜 및 콘텐츠 마케팅 팀의 프로세스에 대한 명확한 경로가 없기 때문입니다. 페이지를 크게 업데이트하면 푸시하고 청중의 관심을 얻으십시오. 페이지를 현대화하고 사용자 가치를 추가했다면 이에 대해 알려주십시오. 가만히 앉아서 순위가 ​​바뀔 때까지 기다리지 마십시오.

3. 성공 사례 보고

자연스러운 Google Organic 순위 변동으로 인해 콘텐츠 전략 팀이 개선에 무감각해지기 때문에 이는 많은 팀에게 힘든 일입니다. 콘텐츠 최적화 워크플로를 채택하려면 팀이 적극적으로 성공을 홍보해야 합니다. 작가와 편집자와 같은 페이지에 도달하는 최단 경로입니다.

과학적으로 건전한 데이터 연구를 구축하는 데 몰두하지 마십시오(Jeff Baker, John Gillham, Neil Patel과 같은 사람들을 위해 남겨두십시오). 개별 페이지, 관련 콘텐츠의 전체 클러스터, 콘텐츠 요약과 함께 콘텐츠 최적화 프로세스를 모두 채택한 이후 모든 보트가 어떻게 상승했는지 살펴보는 프로세스를 개발하십시오.

MarketMuse 부당한 이익

MarketMuse를 사용하면 콘텐츠 전략가와 검색 엔진 최적화 전문가가 이상적으로 타겟팅된 콘텐츠 계획에 대해 협력할 수 있습니다. 명시적인 목표, 주제, 사용자 의도 대상 질문, 링크 권장 사항 및 작가를 위한 콘텐츠 구조를 자세히 설명하는 대규모 콘텐츠 요약을 생성하는 최초의 소프트웨어 제품군입니다.

MarketMuse Suite는 또한 MarketMuse Optimize를 포함한 애플리케이션 모음으로 구성됩니다. MarketMuse Optimize는 품질, 포괄성 및 검색 엔진 최적화 성공에 중점을 둔 인라인 권장 사항을 제공하는 AI 증강 작성 응용 프로그램입니다.

MarketMuse는 모든 팀원에게 불공정한 이점을 제공하는 콘텐츠 최적화 솔루션을 제공합니다.

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