Flussi di lavoro di ottimizzazione dei contenuti

Ecco due flussi di lavoro comuni per l'ottimizzazione dei contenuti insieme a tre passaggi che mancano alla maggior parte degli scrittori, editori e marketer di contenuti.

Perché ottimizzare i contenuti?

L'ottimizzazione dei contenuti per gli obiettivi SEO e SEO on-page è una parte fondamentale del processo di creazione dei contenuti. I moderni motori di ricerca valutano la completezza e la qualità dei contenuti. Quindi, l'ottimizzazione dei contenuti nel 2018 deve concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità.

Processi obsoleti come l'inserimento di parole chiave in tutto il tag del titolo, la meta descrizione, i tag alt, le intestazioni e i piè di pagina non sono neanche lontanamente vicini alle migliori pratiche per l'ottimizzazione dei contenuti. Ogni ruolo nel team di marketing digitale deve collaborare per ottimizzare i contenuti con successo.

Questo post descrive in dettaglio alcune sfide comuni del flusso di lavoro per l'ottimizzazione dei contenuti SEO e come far lavorare insieme tutti i membri del tuo team. Ho anche incluso una serie di passaggi che aggiorneranno i tuoi contenuti più rapidamente negli indici dei motori di ricerca, guideranno più traffico e miglioreranno l'adozione del flusso di lavoro di ottimizzazione dei contenuti.

Due flussi di lavoro comuni

La gestione del flusso di lavoro può diventare piuttosto complicata con tutte le varie sfumature. Ecco due situazioni tipiche con cui potresti già avere familiarità.

1. L'audit SEO

Lo stratega crea una proposta, un argomento target e distribuisce una panoramica lunga un paragrafo. Lo scrittore scrive e crea una bozza per la modifica. L'editor controlla l'allineamento e lo modifica o lo passa a un editor di copia.

La conferma della modifica della copia va a una risorsa SEO in cui elaborano un numero qualsiasi di strumenti di ricerca per parole chiave e strumenti SEO per sviluppare consigli per parole chiave da aggiungere e modi per migliorare. Alcuni flussi di lavoro possono consentire al team di ottimizzazione dei motori di ricerca di modificare e aggiornare la pagina.

Impatto organizzativo

In questo scenario, lo scrittore spesso pensa che il team di ottimizzazione dei motori di ricerca stia utilizzando analisi e obiettivi mistici non condivisi per raggiungere fattori di ranking nebulosi per soddisfare "Google Beast".

Se sei uno scrittore in questo flusso di lavoro, il tuo lavoro e la tua creatività sono messi alla prova e il tuo output viene modificato da qualcuno che non è un esperto in materia.

Non ci sono abbastanza percorsi di apprendimento e sessioni di formazione interna sull'ottimizzazione dei contenuti e sui motori di ricerca per cambiare il risentimento che si prova. Sei stato criticato da qualcuno che non parla per "esperienza di scrittura". Sebbene possa aumentare il traffico, la percentuale di clic e le prestazioni del blog, non sanno cosa significhi produrre contenuti creativi.

2. L'allegato foglio di calcolo SEO

Lo stratega crea una proposta, un argomento target e trasmette una panoramica lunga un paragrafo al team di ricerca organica. La strategia dei contenuti e l'ottimizzazione dei motori di ricerca sono confermate e il team crea un foglio di calcolo con le parole chiave che lo scrittore deve includere. Questo approccio manca di contesto, angoli, struttura, stile, voce o lettore e obiettivi dell'intento dell'utente.

Impatto organizzativo

Lo scrittore si sente costretto e incapsulato nella casella SEO. Il loro processo creativo è soffocato dall'elenco di parole chiave che devono trovare per rendere felice il team dei motori di ricerca e togliergli le spalle. Consegnano la loro bozza.

L'editor controlla l'allineamento e le modifiche o passa a un editor di copie. La conferma della modifica della copia va a una risorsa SEO. Lo ricontrollano e rispondono per assicurarsi di aver inserito tutte le parole e di non duplicare il contenuto.

Questo tentativo di collaborazione con il team di marketing dei contenuti non sembra giusto, indipendentemente dal numero di condivisioni sui social media che il post del blog ha ricevuto nella prima settimana. Lo scrittore non ha avuto l'opportunità di brillare.

Collaborazione in team con l'ottimizzazione dei contenuti del sito Web come priorità

I SEO possono solo portarti così lontano.

Non aspettarti che il professionista medio della ricerca sia un grande scrittore o che abbia la capacità di modificare e migliorare un'ottima pagina di contenuti. La creazione di contenuti non è facile e ottimizzare i contenuti con empatia per uno scrittore non è semplice. L'ottimizzazione dei contenuti generati dagli utenti può essere ancora più difficile. Quando lo scrittore è un collaboratore o un lavoratore a contratto per il sito, è ancora più impegnativo.

Usa i tuoi esperti di ricerca per aiutare con la definizione delle priorità della strategia dei contenuti e formare percorsi di apprendimento chiave sugli strumenti SEO. Valuta il successo di contenuti ottimizzati che non hanno dovuto toccare. Determina se ha avuto successo nel raggiungere i fattori di ranking concordati dall'organizzazione.

Esperti ed editori di strategie di contenuto possono portare il contenuto oltre

Comprendendo un intero sito, l'inventario dei contenuti e il panorama competitivo, i leader dell'azienda possono dettagliare in modo esplicito gli indicatori chiave delle prestazioni dei contenuti e il modo in cui si collegano alla strategia di marketing dell'azienda. Le linee guida SEO in loco, se concordate da tutti i gruppi, possono consentire alla leadership del gruppo di creare ottime proposte di contenuto o brief di contenuto per ciascun elemento di contenuto.

Gli scrittori abilitati all'IA e gli esperti in materia sono l'arma segreta di ogni organizzazione

Ottenere più informazioni nelle mani dello scrittore all'inizio del processo è la chiave del successo. Un accordo condiviso su ogni elemento della pagina che può essere creato con un brief dettagliato sui contenuti è nel migliore interesse di tutti. Il risultato è:

• Migliori prestazioni di ricerca organica con ogni pagina
• Comprensione condivisa degli obiettivi e della strategia di marketing
• Collaborazione con strategia di marketing condivisa
• Il contenuto ottimizzato è un minimo per tutte le bozze

I casi di studio per questo tipo di crescita organizzativa che MarketMuse ha influenzato con i clienti sono un modello di successo per ogni azienda.

I migliori flussi di lavoro per la creazione di contenuti sono costruiti con empatia per ogni ruolo. Ecco alcuni obiettivi di ottimizzazione dei contenuti post-pubblicazione incentrati sullo scrittore che il tuo team può adottare oggi.

Espansione

Esperto di motori di ricerca: “Questo contenuto ha funzionato molto bene. L'argomento è stato trattato e la sua inclusione ha portato a classifiche per 25 parole chiave. Ma se editorialmente appropriato, espandiamolo aggiungendo contenuti e coprendo questi tre argomenti aggiuntivi. “

Scrittore: “Fantastico! Mi ci vorrà solo un'ora. Facciamolo! Mi piace quando i miei contenuti hanno successo".

Modernizzazione

Esperto di motori di ricerca: “Questo contenuto ha funzionato molto bene ed è una parte importante della nostra presenza di contenuti. Si classifica per migliaia di parole chiave. Detto questo, ha tre anni. Ho messo insieme alcune idee per assicurarmi che sia appropriato per oggi. Hanno il vantaggio aggiuntivo di ottimizzare ulteriormente questa pagina in modo che possa avere successo per altri cinque anni!

Scrittore: “Fantastico! Facciamolo! Mi piace quando i miei contenuti hanno successo. Non riesco a credere che la pagina sia ancora in classifica perché sembra che l'abbia scritta in un'altra vita.

Sezioni

Esperto di motori di ricerca: “Questo contenuto ha funzionato molto bene. Questo argomento è stato trattato e la sua inclusione ha portato a classifiche per 25 parole chiave. Ma se è appropriato dal punto di vista editoriale, espandiamolo aggiungendo una sezione che copre quest'altro punto di vista e aggiungendo contenuti che affrontano questi argomenti aggiuntivi. “

Scrittore: “Fantastico! Mi ci vorrà solo un'ora. Facciamolo! Mi piace quando i miei contenuti hanno successo".

Profilo dell'intento dell'utente e risposta alle domande

Esperto di motori di ricerca: “Questo contenuto ha funzionato molto bene. Ricercando il successo della pagina, ho scoperto queste domande comuni dei lettori, i dettagli sulle intenzioni degli utenti e gli obiettivi di completamento delle attività. Per rispondere ai nostri contenuti generati dagli utenti sull'argomento e su questa ricerca, dovremmo espandere questa pagina per consentire agli utenti di rispondere a queste domande e raggiungere più dei loro probabili obiettivi durante la lettura di questa pagina. “

Scrittore: “Fantastico! Facciamolo! Adoro quando i miei contenuti stanno rendendo i miei lettori di successo!”

Collegamento

Esperto di motori di ricerca: “Questo contenuto ha funzionato molto bene. Da quando lo abbiamo pubblicato, abbiamo anche pubblicato molte pagine correlate. Aggiorniamo la pagina per connetterci con il resto di questo cluster di argomenti e assicurati che i lettori possano accedere a tutti i nostri fantastici contenuti. Inoltre, negli ultimi tre mesi, sono apparsi alcuni ottimi riferimenti sul web che non sono competitivi. Scopriamo un modo per aumentare il successo dei nostri lettori mettendo in evidenza queste risorse".

Scrittore: “Fantastico! Facciamolo! Mi piace quando i miei contenuti rendono i miei lettori di successo e ho voluto tornare indietro e aggiungere questi collegamenti. Questo mi dà una ragione per giustificare lo sforzo. Grazie!"

Tre passaggi a cui la maggior parte degli scrittori, editori e marketer di contenuti mancano e a cui non pensano

1. Google Search Console e Sitemaps sono i tuoi amici

Quando si ottimizza un elemento di contenuto, è possibile informare Google. Puoi ottenere un feedback immediato e una reindicizzazione della pagina aggiornata. Utilizza un aggiornamento della mappa del sito o utilizzando esplicitamente la vecchia versione di GSC (Google Search Console) per "Visualizza come Google" e "Richiedi indicizzazione"

Il processo con il nuovo GSC è leggermente diverso. Utilizzando lo strumento Controllo URL, è necessario controllare l'URL. Seleziona Richiedi indicizzazione per eseguire un test in tempo reale sulla pagina per vedere se ci sono problemi evidenti. In caso contrario, viene messo in coda per l'indicizzazione. Un ulteriore vantaggio di questo è che trova problemi che puoi risolvere il prima possibile.

2. Canali di ripromozione, a pagamento e di social media

Questo è un errore comune per le risorse di ottimizzazione dei motori di ricerca. Questo perché non hanno un percorso chiaro per i processi del social e del content marketingteam. Quando aggiorni una pagina in modo significativo, spingila e attira l'attenzione del tuo pubblico. Quando hai modernizzato una pagina e aggiunto ulteriore valore per l'utente, faglielo sapere. Non limitarti a sederti e aspettare che le classifiche cambino.

3. Segnala storie di successo

Questo è difficile per molti team perché il flusso naturale di ranking di Google Organic rende un team di strategia dei contenuti insensibile ai miglioramenti. L'adozione di flussi di lavoro di ottimizzazione dei contenuti richiede che il team promuova attivamente le vittorie. È il percorso più breve per andare d'accordo con scrittori ed editori.

Non lasciarti coinvolgere dalla costruzione di uno studio di dati scientificamente valido (lascialo a persone come Jeff Baker, John Gillham e Neil Patel). Sviluppa un processo che esamini le singole pagine, l'intero gruppo di contenuti correlati e come tutte le barche sono aumentate da quando tutti voi avete adottato un processo di ottimizzazione dei contenuti con riassunti dei contenuti.

Il vantaggio sleale di MarketMuse

MarketMuse consente agli strateghi dei contenuti e ai professionisti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca di collaborare a piani di contenuti idealmente mirati. È la prima suite di software che genera brief di contenuto su larga scala che descrivono in dettaglio obiettivi espliciti, argomenti, domande mirate alle intenzioni degli utenti, collegamenti di raccomandazioni e strutture di contenuto per gli autori.

La MarketMuse Suite comprende anche una raccolta di applicazioni tra cui MarketMuse Optimize. MarketMuse Optimize è un'applicazione di scrittura potenziata dall'intelligenza artificiale che fornisce consigli in linea incentrati sulla qualità, la completezza e il successo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

MarketMuse offre soluzioni di ottimizzazione dei contenuti che offrono a TUTTI i membri del team un vantaggio sleale.

Ottieni oggi una dimostrazione personalizzata e scopri cosa potrebbe significare un processo di ottimizzazione dei contenuti empatico e collaborativo per la rete del tuo sito web.

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