什么是数字时代的品牌战略？

我们也遇到了许多相同的问题。 在这篇博客中，我们回答了一些关于数字时代品牌战略的常见问题。

仅数字策略就足够了吗？

不。作为一家公司，您不希望同时针对数字和 IT 以及财务和人力资源制定战略。 您希望将品牌的所有组成部分整合到一个品牌战略中，作为各种组成部分的基础。 此外，如果你优化了一个部分，你就会在业务的一侧拉得太多。 您最终陷入不同策略的迷宫的机会非常大。 结果是您的受众和您的员工将不再了解您的品牌。

您不能为您的品牌或公司的数字部分制定战略，而对其余部分置之不理。 您的网站、网上商店或社交媒体渠道是使您的策略可执行的工具。

那么如何应对数字化？

通过首先考虑所有基本假设和选择，您已经确定了您的独特产品、理想客户、价值观、市场和客户需求。 而这些正是品牌战略的重点。 从这里开始，将这些选择转换为您的数字资产。

品牌战略只是长期的吗？

没有战略术语。 对于一些公司（通常在非常特定的市场），竞争或客户价值多年来保持不变。 在这些领域，公司成功地坚持了原有的战略。

当现有模式受到挑战时，即在困难时期，战略变革会在实践中发生。 然后你必须非常迅速地将这些变化具体化。 去年活生生的例子比比皆是。 在这些困难时期，您是否远离目标市场、市场信息或独特产品的需求？ 那你会很难过。

品牌战略不是现在或以后，短期或长期，而是关于您的公司如何以及为何运作的基本面：

• 为您的客户带来的附加值，您的竞争优势
• 你的动机、抱负和梦想
• 目标群体购买产品的动机

如何制定品牌战略？

不要按照时间线制定品牌战略，而是要深入挖掘。 品牌战略是关于你现在要做什么来抓住明天的优势。 每天。 并且要知道明天要做什么，请确保您在地平线上有那个点。 根据该点，您做出选择。

竞争优势还存在吗？

是的，它确实！ 尽管亚马逊、苹果和谷歌的竞争优势巨大，但各国政府正在出台法律法规来限制这些科技巨头的权力。 但市场力量不会触及它们； 事实上，它们决定了市场力量。 但即使这些科技巨头几乎不可能被击败，你仍然可以获得你的市场份额。

那么，您如何仍然获得竞争优势？

当您能够了解您的客户真正想要什么，并且当您继续以稳定的团队加速以继续让您的客户惊叹时，您就可以获得竞争优势。 您可以通过投资知识和汇聚人才来获得竞争优势。 当今最成功的公司明白，差异化不再体现在产品、价格、地点和促销，或客户解决方案、沟通、便利和对客户的成本上。

没有圣杯，它是许多因素的相互作用，而这些因素又必须放在正确的背景下。 例如，先发优势帮助了许多初创企业，但也给他们带来了很大的痛苦。 然而，一些观点总是清晰地出现：

• 建立一个强烈的认同感，其中的行为和态度是明确的。
• 确保业务模型的高度敏捷性。
• 敢于选择。
• 以客户为中心，以人为本。
• 确保技术优势，尤其是在知识方面。

主要的颠覆者会不断改变他们的策略吗？

似乎是这样。 因为亚马逊、苹果和谷歌等巨头似乎每年都在改变战略。 他们扔钱来加速。 但不要将这些创新与这些科技巨头战略方向的改变混为一谈。 例如，在亚马逊的情况下，大多数新产品都符合一个一致的策略：“放弃（几乎在 Prime 的情况下）并增加用户”。 这一战略已经存在了 50 多年。

我肯定想提供每个人都喜欢的产品吗？

不，我们经常发现目标群体过于笼统，选择不够敏锐。 “所以没有人认为包装丑陋”或“每个人都必须喜欢它才能阅读”是我们人们经常听到的术语。

那么我该如何做出这些选择呢？

在今天的市场上，有很多供应商，包括线上和线下。 同样在您的市场和您的目标受众在世界各地购买。 确保您与观众建立情感联系，并且您只能与总观众中的一小部分人这样做。 和以前一样：深化你的目标受众，从小处着手，在同样重视相同标准或价值观的目标受众中创造浮油。

我真的需要策略吗？ 有点常识，对吧？

如果你一个人工作，农民的感觉非常好。 初创企业似乎不遵循任何计划，并且对支出非常谨慎。 你看到的初创公司正在做的是高速行动，保持快节奏并对市场做出快速反应。

这种敏捷性不是一种策略。 这是一项非常有用的技能，源于做出正确的选择。 这并不意味着这些初创企业没有策略。 战略不是计划； 它是一个框架和决策的基本原则。 成功的初创企业对这些基础知识进行了很多思考，他们提出问题并测试基本假设。 初创企业必须具备这些技能，因为它们的资源稀缺。 农民的感觉往往与企业家有关。 如果您不在战略中表达这种农民的意识，您将永远无法做出基础广泛的决策，无法为决策寻求支持，也无法找到员工的自我效能感。

定义品牌标识和品牌战略可以让您的品牌和员工有所保留，而不必总是等待农民的企业家智慧。 这为您的组织提供了正确的方向和快速响应市场变化的敏捷性。 深化这一战略，特别是在态度和行为上落实。

尤其是现在，到处都是人员短缺。 新一代工人想要有意义，而不是选择更高的薪水。 这个含义应该嵌入到您的品牌战略中。