長い形式のコンテンツへの絶対確実なガイド

ベテランのライターでさえ、ビジネス目標をランク付けして達成する長い形式のコンテンツを作成する作業は困難に思えるかもしれません。 私たちは、コンテンツマーケターの問題点を緩和するために、MarketMuseを作成しました。そのため、品質を犠牲にすることなくプロセスを簡素化する方法について1つか2つ学びました。

長い形式のコンテンツガイドでは、次の手順を説明します。

• 長い形式のコンテンツに関する情報（内容、使用理由、他の形式のコンテンツとの違いなど）
• フォーカストピック、範囲、作品の目的など、長い形式のコンテンツを計画する方法
• 長い形式のコンテンツの調査方法
• コンテンツマーケティングの目標を達成するために長い形式の作品を書く方法
• コンテンツとの間のトラフィックを増やすためのヒントとコツ

ロングフォームコンテンツとは何ですか？なぜそれが必要なのですか？

始める前に、長い形式のコンテンツとは何か、そうでないものとは何かについて簡単に取り組みましょう。 長い形式のコンテンツとは、特定のトピックに関する多くの情報や詳細な情報を提供するコンテンツです。 最小の長さは、700〜2,000ワードの範囲である必要があります。 上限は、フォーカストピック、範囲、目的、対象者など、いくつかの要因によって異なります。

長い形式のコンテンツには批判的思考が必要です。 （スキミングではなく）読み取ることを目的としています。 それはよく研究されており、文脈に沿っています。 できるだけ多くのキーワードを1ページに詰め込む記事ではありません。 長い形式のコンテンツは、上位にランク付けされ、読者によって有用であると見なされるために、実体と目的を持っている必要があります。 長い形式のコンテンツがゲートされることがあります。つまり、視聴者はアクセスする前に個人情報を送信する必要があります。 フォームには、いくつか例を挙げると、記事、ホワイトペーパー、ダウンロード可能な電子書籍、ガイド、またはレポートが含まれます。

長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツ

長い形式のコンテンツは食事ですが、短い形式のコンテンツは「スナック可能なコンテンツ」と呼ばれています。 多くの場合、400〜600語で、関連する重要な用語、流行語、画像を使用してその要点を伝えます。 批判的思考はほとんど必要なく、簡単にスキミングできます。 フォームには、いくつか例を挙げると、リスティクル、ブログ投稿、またはインフォグラフィックが含まれます。

あらゆる種類のコンテンツ（長い形式または短い形式）を作成する目的は2つあります。ターゲットオーディエンスに価値を提供するよう努めるだけでなく、権限を高め、組織のビジネスをサポートする指標を高めることを目指す必要があります。目標。 たとえば、ソーシャルメディアでのエンゲージメントを高めたい場合は、共有ボタンが横に埋め込まれている多くのスタンドアロンのインフォグラフィックを含むコンテンツを作成できます。

では、どのタイプのコンテンツをいつ使用する必要がありますか？ さて、あなたのビジネス目標を考えてみてください。 平均して、次の領域では、長い形式のコンテンツが短い形式のコンテンツよりも優れています。

検索エンジンの結果とコンバージョン率を改善する

ある調査によると、検索結果の上位10件は平均して2,000語を超えていました。 したがって、コンテンツの長さは、上位にランク付けされるページの属性です。 さらに、2012年のデータ分析では、長い記事とそれらが受け取るバックリンクの数との間に相関関係があることが示されています。

何故ですか？

重要なのはコンテンツの長さではなく、それを使って何をするかです。

検索エンジンはコンテキストに焦点を合わせています。 長い記事は、a）トピックについてより深く掘り下げ、b）トピックをより多くの関連トピックに接続し、それらの間の関係を示すことによって、フォーカストピックのより大きなコンテキストを簡単に作成できます。 さらに、検索エンジンは、短いコンテンツや集中したコンテンツではなく、幅広いコンテンツや深いコンテンツを重視します。 実際、Googleのアルゴリズムは、薄いコンテンツをランク付けするだけでなく、ペナルティを課します。 悪いコンテンツがあなたの会社にどれほどの損害を与えているかについてもっと読む。

また、より長い形式のコンテンツを公開している組織では、コンバージョン率が上昇しているという証拠が山積しています。 ここにいくつかの例があります：クレイジーエッグ、ハイライズマーケティング。

ソーシャルメディアエンゲージメント

長い形式のコンテンツは、オーガニックリーチを改善し、SMアルゴリズムでのランキングを向上させ、ソーシャルシェアを増やします。

ソーシャルメディアは、すでにあなたをフォローしている視聴者に直接、長い形式のコンテンツを配信します。 ユーザーはすでにログインしており、いいね、共有、コメントの可能性が高くなるため、これらのプラットフォームは当然エンゲージメントを容易にします。 対照的に、ブログや一部のWebサイトでは、ユーザーがエンゲージする前にアカウントを作成する必要があります。 さらに、ソーシャルメディアはエンゲージメント統計を提供します。

ユーティリティと寿命

長い形式のコンテンツは、いつ公開しても素晴らしいものです。 寿命は良いです。 それは、公開されてからどれくらい前かに関わらず、人が探しているときに、質の高い質の高い情報が役立つからです（古くなっていないことを前提としています）。 たとえば、ツイートの平均寿命は18分と推定されており、24時間以内に廃止されます。

ただし、対象者も考慮する必要があります。 注意スパンは彼らがかつてあったものではありません！

長い形式のコンテンツは、追加情報が製品やサービスの事前の理解と衝突し、試用する可能性が低くなると感じる一部のオーディエンスセグメントで、コンバージョン率を低下させる可能性があることを示すいくつかの証拠があります。

さらに、長い形式のコンテンツの作成には時間がかかりますが、短い形式のコンテンツはすばやく生成できます。 実際、これらの形式のコンテンツを組み合わせることは、コンテンツマーケティング戦略に最適です。 それは優先順位の問題です。

長い形式のコンテンツの計画：トピック、視聴者、および目的

ランク付けされた優れたコンテンツを作成するには、計画が必要です。 あなたはあなたのトピックを定義し、あなたの目的を述べ、そしてあなたの聴衆を特定する必要があります。 これらはあなたの作品のバラストです。 彼らはあなたが行う研究、範囲、トーン、深さ、そしてあなたが作品の成功を判断することができる尺度をサポートします。 最初にこれらの3つの項目すべて（またはいずれか）を知らなくてもかまいません。 1つを選択すると、他の2つがガイドされます。

目標と対象者

前述のように、コンテンツには2つの目標があります。それは、視聴者に価値を提供することと、ビジネス目標を達成することです。

視聴者に価値を提供するには、専門家としての地位を確立し、魅力的または役立つ情報を提供し、彼らの質問に答える方法を検討してください。 これは、選択したフォーカストピックに結びつきます。

次に、ビジネス目標を検討します。 この2番目のカテゴリーで噛むことができる以上に噛まないようにしてください。 すべてのマーケティング目標を満たす作品を書くことはおそらく不可能なので、選択したトピックと聴衆に最もよく一致するものをいくつか選択してください。 後で、ビジネス目標を使用して、コンテンツを公開する場所、コンテンツの形式、ゲートされるかどうか、正確な長さ、サポートするグラフィック、画像、ビデオの種類、またはリンクを決定します。含まれます。

また、コンテンツで誰に対処しているのかをよく把握する必要があります。 あなたはただ書くためだけに書いているのではありません。 あなたは特定の聴衆に到達するために書いています。 その聴衆は誰ですか？ あなたの聴衆を知ることは、答えられるべき質問、トーンとスタイル、深さ、そして作品の価値を知らせます。

例として、この記事を書いているときに定義したオーディエンスを見てみましょう。

私たちの聴衆は、長い形式のコンテンツを作成する必要がある人ですが…

• それを構築する方法がわかりません
• 執筆プロセスに脅かされている
• 時間に余裕がなく、効果的なコンテンツをすばやくまとめる方法が必要です/ li>

または、私たちの聴衆は、長い形式のコンテンツを書いた人かもしれませんが…

• それを改善する必要があります
• 定められたビジネス目標を達成していません
• 彼らは新入社員を助けるための説明的なリソースを探しています
• 彼らは、コンテンツマーケティングのパフォーマンスをさらに向上させるためのヒントを探しています

このことから、人々は楽しませたり、迅速な情報を見つけたりするのではなく、学ぶために読んでいるので、私たちの口調は単純でなければならないと結論付けることができます。 私の作品の構造は、誰かが自分の文章を簡単にフォローできるように、または最も助けが必要な場所で拾うことができるように、段階的に行う必要があります。  

トピックと治療に焦点を当てる

フォーカストピックは、その作品が何であるかを単語またはフレーズで伝えます。 フォーカストピックをどのように選択しますか？ さて、あなたの組織の業界、ニッチ、そして個性を考えてみてください。 直接または接線方向に、どのトピックが組織に関連していますか？ たとえば、家具メーカーの場合は、次のように書くことができます。

• 木（家具の製造に使用される木材の種類に接続します）、
• 家具の歴史と家具に関連する期間（販売するスタイルと、それぞれの機能が期間またはスタイルをどのように表示するかを示します）、
• 家具を作るプロセス（職人技、あなた自身の家具でそれを指すことができます）、
• クライアント（この家具を使用する人、家具を購入する際の考慮事項、大きな家、小さなアパート、モダン/レトロな外観を補完する家具の種類、
• それを使用する人のタイプ（子供、大人、家族、ペット）、
• あなたが住んでいる場所（都市対国）などなどなどなど。

フォーカストピックが組織に関連している理由を明確に述べることができることを確認してください。

さらに、あなたの焦点のトピックがあなたがあなたの目標の単語数に達することができるように十分に広いことを確認してください、しかしあなたがそれを包括的にカバーするために小説を書かなければならないほど広くはありません。 調査しながら、いつでもフォーカストピックを絞り込むことができます。

治療に関しては、焦点となるトピックに関する情報をどのように提示するかを決める必要があります。 たとえば、ここでは、コンテンツの長さに関連するSEOの複雑な歴史を掘り下げたり、長い形式のコンテンツの良し悪しの例を示したりするのではなく、それを書くための最良のプロセスを人々に教えたいだけです。

フォーカストピックの調査

対象者、目的、焦点のトピックを定義したら、調査を開始します。 まず、視聴者の視点を活用することから始めます。 この作品で彼らはどのような質問に答える必要がありますか？ この作品のために、私たちは尋ねました：

長い形式のコンテンツとは何ですか？ 長い形式のコンテンツの例をいくつか挙げてください。

長い形式のコンテンツはどのくらいの長さである必要がありますか？ 長すぎるコンテンツなどはありますか？

なぜそれが必要なのですか？ 誰がそれを作成して使用する必要がありますか？

• マーケティング用
• 評判のために
• SEOの場合

長い形式のコンテンツをどのように構成しますか？

• トピックに応じて
• 深さ
• どんな質問に答えようとしていますか？
• あなたの聴衆は誰ですか？

長い形式のコンテンツを作成するプロセスは何ですか？

• トピックの選び方
• 長い形式のコンテンツを構成するためのヒントは何ですか？

あなたのサイトで提供される価値にそれを接続します。

それは良いスタートです。 何かを見逃していないことを確認するために、MarketMuseプラットフォームを使用します。 繰り返しになりますが、この投稿を例として使用しましょう。

この投稿が2017年7月に最初に公開されたとき、私たちは約2,400の単語数で40のコンテンツスコアを目指していました。 これは、対象分野の専門家が最も重要な関連トピックに対応する高品質のコンテンツを作成するのに必要なスペースです。

しかし、過去2年半の間にSERPは変化しました。 このテーマに関する記事は長くなり、より多くのトピックを扱っています。 この投稿を更新すると、ターゲットの単語数が3,376になり、ターゲットのコンテンツスコアが58になります。

したがって、私たちの作品には、少なくともこれらのトピックを含める必要があります。 理想的には、これらの用語と関連するロングテールキーワードを使用して調査をガイドします。 たとえば、「短い形式のコンテンツ」を考えてみましょう。 この作品の最初のドラフト（ただし、あなたが読んでいるドラフトではありません）では、短い形式のコンテンツについて簡単に説明しました。 そのセクションを少し拡張する必要があることがわかりました。おそらくインフォグラフィックも含める必要があります。 私の研究リストに追加します：

長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツの違いは何ですか？ 長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツをいつ使用する必要がありますか？

その後、調査を開始します。 質問のリストをゆっくりと調べ、できることには答え、わからない質問に対する答えを調べ、リストにさらに質問を追加していきます。

長い形式のコンテンツを書く

リストのすべての質問に答えたら、書き始めることができます。 作業を正しく行うと、段落に適合できる質問に回答したため、ほとんどのコンテンツが書き込まれます。 調査を読み、コンテンツを整理するための最良の方法を決定し、それをコピーしてセクションに貼り付け、論理的な物語を作成します。 （この場合、 「まず、それが何であるかを定義します。次に、それが価値がある理由を説明します。次に、それを調査する方法を説明します。次に、それを書く方法を説明します…」 ）

最適化

最初のドラフトが書かれると、すぐ次の質問は「どうしたの？」です。 これに答えるには、コンテンツをMarketMuseプラットフォームに接続し直します。 もちろん、まだ公開されていないので、URLを添付せずにOptimizeにコピーして貼り付けました。 最初に、22のスコアを受け取り、単語数は1,950でした。 うーん。 もっとうまくやれる。

関連トピックのリストをスキャンすると、長い形式のコンテンツとSEOおよびソーシャルメディアの両方との関係にさらに対処する余地があることがわかります。 私たちはさらに調査を行い、これらのセクションを具体化します。

もう一度実行すると、2,436語と25のスコアになります。悪くはありません。 私たちは間違いなくトップ10に入っています。すべての優れたコンテンツマーケターがすべきであるように、私たちはブログ投稿を定期的に更新して最適化します。 1ページ目に当たることは1日では発生しないため、必ずコンテンツを再確認して、概説したいくつかの手順を使用して、コンテンツを改善する方法を確認してください。

さらに、長い形式のコンテンツを投稿するときは、次の点を考慮に入れてください。

いくつかのヒント

• 画像を追加！ データは、画像のあるコンテンツが画像のないコンテンツよりも多くのリンクを受け取ることを示しています。 ビデオは、エンゲージメントを高めるためにもうまく機能します。
• フィードバックを求めます。 クライアントが情報を探している場合は、投稿がすべての質問に答えるかどうかをクライアントに尋ねます。 これによりエンゲージメントが高まるだけでなく、視聴者が馬の口から直接探しているものに関するより良い市場データを得ることができます。
• いくつかのインバウンドリンクとアウトバウンドリンクを含めるようにしてください。 インバウンドリンクは、関連する投稿やその他の長い形式のコンテンツに視聴者を誘導する必要があります。 たとえば、この記事を、キーワードに関する情報を提供する、私たちが公開した他のブログ投稿のいくつかに確実にリンクします。 アウトバウンドリンクは、関連するコンテンツに移動する必要がありますが、競合するコンテンツには移動しないでください。 この場合、SEOアルゴリズムについて、そしておそらくインフォグラフィックの作成についてのリンクをいくつか追加します。
• あなたがライターズブロックを手に入れたら（私たち全員に起こります！）、ここに秘密があります：大声で話してください。 自分自身に自由に質問に答えてから、今言ったことを書き留めてください。 そこから、作業するための基盤ができます。

時々、最も難しい部分は何を書くかを決めることです。 MarketMuseのコンテンツの概要は、カバーするトピックと、フォーカストピックに関連するキーワードをランク​​付けするために各投稿に含める必要があるものに関するデータベースの推奨事項を提供します。