Ein idiotensicherer Leitfaden für Inhalte in Langform

Selbst für erfahrene Autoren kann die Aufgabe, Langform-Inhalte zu erstellen, die ranken und Geschäftsziele erreichen, entmutigend erscheinen. Wir haben MarketMuse entwickelt, um die Schmerzpunkte von Content-Vermarktern zu lindern, also haben wir ein oder zwei Dinge darüber gelernt, wie man den Prozess vereinfacht, ohne die Qualität zu beeinträchtigen.

In unserem ausführlichen Inhaltsleitfaden führen wir Sie durch:

• Informationen über Langform-Inhalte, einschließlich was sie sind, warum sie verwendet werden und wie sie sich von anderen Inhaltsformen unterscheiden
• Wie Sie Ihren Langform-Inhalt planen, einschließlich Fokusthema, Umfang und Ziele des Stücks
• So recherchieren Sie nach Inhalten in Langform
• Wie Sie ausführliche Beiträge schreiben, um Ihre Content-Marketing-Ziele zu erreichen
• Tipps und Tricks zur Steigerung des Traffics zu und von Ihren Inhalten

Was ist Long Form Content und warum ist er notwendig?

Bevor wir beginnen, wollen wir schnell angehen, was Langform-Inhalte sind und was nicht. Langform-Inhalte sind Inhalte, die viele Informationen und/oder eine große Informationstiefe zu einem bestimmten Thema bieten. Die Mindestlänge sollte zwischen 700 und 2.000 Wörtern liegen. Die Obergrenze ist variabel und hängt von mehreren Faktoren ab, darunter Schwerpunktthema, Umfang, beabsichtigte Ziele und Zielgruppe.

Inhalte in Langform erfordern kritisches Denken. Es soll gelesen werden (im Gegensatz zu überflogen). Es ist gut recherchiert und kontextbezogen. Es ist kein Artikel, der so viele Schlüsselwörter wie möglich auf einer einzigen Seite zusammenfasst. Langform-Inhalte müssen Substanz und Zweck haben, um einen hohen Rang einzunehmen und von den Lesern als nützlich erachtet zu werden. Manchmal sind Inhalte in Langform gesperrt, was bedeutet, dass das Publikum persönliche Informationen übermitteln muss, bevor es darauf zugreifen kann. Zu den Formularen gehören Artikel, Whitepaper, herunterladbare E-Books, Leitfäden oder Berichte, um nur einige zu nennen.

Inhalt in Langform vs. Inhalt in Kurzform

Während Inhalte in Langform eine Mahlzeit sind, werden Inhalte in Kurzform als „Snack-Inhalte“ bezeichnet. Sie umfasst oft zwischen 400 und 600 Wörter und verwendet relevante Schlüsselbegriffe, Schlagworte und Bilder, um ihren Standpunkt zu verdeutlichen. Es erfordert wenig kritisches Denken und kann leicht überflogen werden. Zu den Formularen gehören Listicles, Blog-Posts oder Infografiken, um nur einige zu nennen.

Das Ziel der Produktion jeglicher Art von Inhalten (Lang- oder Kurzform) ist zweifach: Sie sollten nicht nur danach streben, Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert zu bieten, sondern Sie sollten auch darauf abzielen, Ihre Autorität zu erhöhen und Metriken zu verbessern, die das Geschäft Ihrer Organisation unterstützen Tore. Wenn Sie beispielsweise ein größeres Engagement in den sozialen Medien wünschen, könnten Sie Inhalte schreiben, die viele eigenständige Infografiken enthalten, neben denen Share-Buttons eingebettet sind.

Welche Art von Inhalten sollten Sie also verwenden und wann? Betrachten Sie Ihre Geschäftsziele. Im Durchschnitt übertreffen Langform-Inhalte Kurzform-Inhalte in den folgenden Bereichen:

Verbessern Sie die Suchmaschinenergebnisse und Conversion-Raten

Eine Studie zeigt, dass die Top-10-Ergebnisse einer Suche im Durchschnitt mehr als 2.000 Wörter umfassen. Die Inhaltslänge ist also ein Attribut einer Seite, die einen hohen Rang einnimmt. Darüber hinaus zeigt eine Datenanalyse aus dem Jahr 2012, dass es einen Zusammenhang zwischen langen Artikeln und der Anzahl der erhaltenen Backlinks gibt.

Warum ist das so?

Es kommt nicht auf die Länge des Inhalts an, sondern darauf, was Sie daraus machen.

Suchmaschinen konzentrieren sich auf den Kontext. Lange Artikel können einfach einen größeren Kontext für das Fokusthema schaffen, indem sie a) tiefer in das Thema einsteigen und b) es mit einer größeren Anzahl verwandter Themen verbinden und die Verbindung zwischen ihnen aufzeigen. Darüber hinaus schätzen Suchmaschinen Inhalte, die breit oder tief sind, eher als kurz oder konzentriert. Tatsächlich wird der Algorithmus von Google dünne Inhalte nicht nur nicht einstufen, sondern sie bestrafen. Lesen Sie mehr darüber, wie schlechte Inhalte Ihr Unternehmen kosten.

Außerdem häufen sich die Beweise dafür, dass Organisationen, die Inhalte in längerer Form veröffentlichen, einen Anstieg der Konversionsraten verzeichnen. Hier sind einige Beispiele: Crazy Egg, Highrise Marketing.

Social-Media-Engagement

Langform-Content verbessert die organische Reichweite und ein besseres Ranking in den SM-Algorithmen sowie mehr Social Shares.

Soziale Medien liefern lange Inhalte direkt an ein Publikum, das Ihnen bereits folgt. Diese Plattformen erleichtern natürlich das Engagement, da Benutzer bereits eingeloggt sind, was Likes, Shares und Kommentare wahrscheinlicher macht. Im Gegensatz dazu verlangen Blogs und einige Websites, dass Benutzer ein Konto erstellen, bevor sie sich engagieren. Darüber hinaus bieten soziale Medien Engagement-Statistiken.

Nutzen und Lebensdauer

Inhalte in Langform sind großartig, egal wann Sie sie veröffentlichen. Lebensdauer ist gut. Das liegt daran, dass gute, qualitativ hochwertige Informationen nützlich sind (vorausgesetzt, sie sind nicht veraltet), wenn die Person danach sucht, unabhängig davon, wie lange sie veröffentlicht wurden. Die durchschnittliche Lebensdauer eines Tweets wurde beispielsweise auf 18 Minuten geschätzt und ist innerhalb von 24 Stunden veraltet.

Sie sollten jedoch auch Ihr Publikum berücksichtigen. Aufmerksamkeitsspanne ist nicht mehr das, was sie einmal waren!

Es gibt Hinweise darauf, dass Langform-Inhalte die Konversionsraten in einigen Zielgruppensegmenten verringern können, die der Meinung sind, dass die zusätzlichen Informationen mit ihrem vorherigen Verständnis des Produkts oder der Dienstleistung kollidieren, wodurch sie es weniger wahrscheinlich ausprobieren.

Darüber hinaus ist die Erstellung von Inhalten in Langform zeitaufwändig in der Erstellung, während Inhalte in Kurzform schnell erstellt werden können. In Wahrheit ist eine Mischung dieser Inhaltsformen am besten für Ihre Content-Marketing-Strategie geeignet. Es ist nur eine Frage der Priorisierung.

Langformatige Inhalte planen: Thema, Zielgruppe und Ziele

Großartige Inhalte zu schreiben, die einen Rang einnehmen, erfordert Planung. Sie müssen Ihr Thema definieren, Ihre Ziele angeben und Ihr Publikum identifizieren. Dies sind die Ballaste Ihres Stückes; Sie unterstützen die Recherche, die Sie durchführen werden, den Umfang, den Ton, die Tiefe und das Maß, anhand dessen Sie den Erfolg des Stücks beurteilen können. Es ist in Ordnung, nicht alle drei dieser Punkte (oder irgendwelche) von Anfang an zu kennen. Die Wahl eines leitet die anderen beiden.

Ziele und Publikum

Wie bereits erwähnt, gibt es bei jedem Inhalt zwei Ziele: dem Publikum einen Mehrwert zu bieten und die Geschäftsziele zu erreichen.

Um Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten, überlegen Sie, wie Sie sich als Experte etablieren, ansprechende oder hilfreiche Informationen bereitstellen und ihre Fragen beantworten können. Dies knüpft an das von Ihnen gewählte Schwerpunktthema an.

Berücksichtigen Sie zweitens Ihre Geschäftsziele. Versuchen Sie, bei dieser zweiten Kategorie nicht mehr abzubeißen, als Sie kauen können. Es ist wahrscheinlich nicht möglich, einen Artikel zu schreiben, der jedes einzelne Marketingziel erfüllt, also wählen Sie einige aus, die am besten zu Ihrem gewählten Thema und Ihrer Zielgruppe passen. Später verwenden Sie die Geschäftsziele, um zu entscheiden, wo Ihre Inhalte veröffentlicht werden sollen, in welcher Form sie erscheinen, ob sie geschlossen werden, wie lange sie genau sein sollen und welche Arten von unterstützenden Grafiken, Bildern, Videos oder Links Sie verwenden werde enthalten.

Außerdem müssen Sie genau wissen, wen Sie mit Ihren Inhalten ansprechen. Du schreibst nicht nur um des Schreibens willen. Sie schreiben, um ein bestimmtes Publikum zu erreichen. Wer ist dieses Publikum? Wenn Sie Ihr Publikum kennen, werden die zu beantwortenden Fragen, der Ton und Stil, die Tiefe und der Wert des Stücks informiert.

Schauen wir uns als Beispiel das Publikum an, das wir beim Schreiben dieses Artikels definiert haben:

Unser Publikum ist jemand, der lange Inhalte erstellen muss, aber…

• weiß nicht, wie man es strukturiert
• ist vom Schreibprozess eingeschüchtert
• hat wenig Zeit und braucht einen schnellen Weg, um effektive Inhalte zusammenzustellen

Oder unser Publikum könnte jemand sein, der lange Inhalte geschrieben hat, aber …

• muss es verbessern
• es erfüllt nicht die erklärten Geschäftsziele
• Sie suchen nach erklärenden Ressourcen, um neuen Mitarbeitern zu helfen
• sie suchen nach Tipps, um ihre Content-Marketing-Performance noch weiter zu steigern

Daraus können wir schließen, dass unser Ton einfach sein sollte, weil die Leute lesen, um zu lernen, und nicht, um unterhalten zu werden oder schnelle Informationen zu finden. Die Struktur meines Stücks sollte wahrscheinlich Schritt für Schritt sein, damit jemand leicht seinem eigenen Schreiben folgen kann, oder er kann an der Stelle weitermachen, wo er die meiste Hilfe benötigt.  

Fokusthema & Behandlung

Das Fokusthema sagt in einem Wort oder Satz, worum es in dem Stück geht. Wie wählt man ein Schwerpunktthema aus? Betrachten Sie die Branche, Nische und Persönlichkeit Ihres Unternehmens. Welche Themen betreffen Ihre Organisation direkt oder indirekt? Wenn Sie beispielsweise Möbelhersteller sind, könnten Sie über Folgendes schreiben:

• Bäume (verbindet sich mit der Holzart, aus der Ihre Möbel hergestellt wurden),
• die Geschichte von Möbeln und Zeiträumen in Bezug auf Möbel (zeigt die Stile, die Sie verkaufen, und wie die Merkmale jedes Zeitraums oder Stils angezeigt werden),
• der Herstellungsprozess von Möbeln (Handwerk, darauf kann man bei eigenen Möbeln hinweisen),
• die Kunden (wer nutzt diese Möbel, Dinge, die beim Möbelkauf zu beachten sind, die Arten von Möbeln, die große Häuser, kleine Wohnungen, moderne/Retro-Looks ergänzen,
• die Arten von Menschen, die es verwenden werden (Kinder, Erwachsene, Familien, Haustiere),
• wo Sie leben (Stadt vs. Land), etc. etc. etc. etc.

Stellen Sie sicher, dass Sie deutlich machen können, warum sich das Fokusthema auf Ihre Organisation bezieht.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihr Fokusthema breit genug ist, um Ihre Zielwortzahl zu erreichen, aber nicht so breit, dass Sie einen Roman schreiben müssten, um es umfassend abzudecken. Während der Recherche können Sie das Schwerpunktthema jederzeit verfeinern.

In Bezug auf die Behandlung sollten Sie entscheiden, wie Sie Informationen zum Schwerpunktthema präsentieren. Zum Beispiel vertiefen wir uns hier nicht in eine komplizierte Geschichte der Suchmaschinenoptimierung in Bezug auf die Inhaltslänge oder geben Beispiele für gute oder schlechte Langform-Inhalte, wir möchten den Menschen nur den besten Prozess zum Schreiben beibringen.

Recherche Ihres Fokusthemas

Sobald Sie das Publikum, die Ziele und das Schwerpunktthema definiert haben, ist es an der Zeit, mit der Recherche zu beginnen. Wir beginnen damit, die Sichtweise unseres Publikums zu erschließen. Welche Fragen müssten sie durch dieses Stück beantwortet werden? Für dieses Stück haben wir gefragt:

Was ist Inhalt in Langform? Was sind einige Beispiele für Inhalte in Langform?

Wie lang sollten Inhalte in Langform sein? Gibt es so etwas wie Long-Form-Content, der zu lang ist?

Warum ist es notwendig? Wer soll sie erstellen und nutzen?

• Für die Vermarktung
• Für Ruf
• Für SEO

Wie strukturieren Sie Langform-Inhalte?

• Je nach Thema
• Tiefe
• Welche Fragen versuchen Sie zu beantworten?
• Wer ist Ihr Publikum?

Wie wird Langform-Content erstellt?

• So wählen Sie das Thema aus
• Was sind einige Tipps für die Strukturierung von Inhalten in Langform?

Verbinden Sie es mit dem Wert, der auf Ihrer Website bereitgestellt wird.

Das ist ein guter Anfang. Damit uns nichts entgeht, wenden wir uns an die Plattform MarketMuse. Lassen Sie uns diesen Beitrag erneut als Beispiel verwenden.

Als dieser Beitrag erstmals im Juli 2017 veröffentlicht wurde, strebten wir eine Inhaltspunktzahl von 40 mit einer Wortzahl von etwa 2.400 an. So viel Platz braucht ein Fachexperte, um qualitativ hochwertige Inhalte zu schreiben, die sich mit den wichtigsten verwandten Themen befassen.

Aber in den letzten 2-1/2 Jahren hat sich die SERP verändert. Die Artikel zu diesem Thema sind länger geworden und behandeln eine größere Anzahl von Themen. Durch die Aktualisierung dieses Beitrags sehen wir jetzt unsere Zielwortzahl bei 3.376 mit einem Zielinhaltswert von 58.

Unser Stück muss also zumindest diese Themen beinhalten. Idealerweise würden wir diese Begriffe und verwandte Long-Tail-Keywords verwenden, um die Recherche zu leiten. Nehmen wir zum Beispiel „Inhalte in Kurzform“. In einem ersten Entwurf dieses Artikels (aber nicht in dem Entwurf, den Sie gerade lesen) haben wir Kurzforminhalte leicht erklärt. Wir wissen jetzt, dass wir diesen Abschnitt etwas erweitern müssen, vielleicht sogar eine Infografik. Wir fügen meiner Forschungsliste hinzu:

Was ist der Unterschied zwischen Inhalten in Lang- und Kurzform? Wann sollten Sie Langform- und wann Kurzforminhalte verwenden?

Dann beginnen wir mit der Recherche. Wir arbeiten uns langsam durch die Liste der Fragen, beantworten, was wir können, suchen nach Antworten auf die Fragen, die wir nicht kennen, und fügen der Liste im Laufe der Zeit weitere Fragen hinzu.

Schreiben von Inhalten in Langform

Wenn Sie alle Fragen auf Ihrer Liste beantwortet haben, können Sie mit dem Schreiben beginnen. Wenn Sie Ihre Arbeit richtig gemacht haben, haben Sie den größten Teil Ihres Inhalts geschrieben, weil Sie Fragen beantwortet haben, die in Absätze umgewandelt werden können. Lesen Sie die Recherche durch, um herauszufinden, wie Sie Ihre Inhalte am besten organisieren, und beginnen Sie dann mit dem Kopieren und Einfügen in Abschnitte, sodass eine logische Erzählung entsteht. (In diesem Fall: „Definiere zuerst, was es ist. Erkläre dann, warum es wertvoll ist. Erkläre dann, wie man es recherchiert. Dann erkläre, wie man es schreibt …“ )

Optimierung

Sobald ein erster Entwurf geschrieben ist, lautet die unmittelbar nächste Frage: „Wie habe ich abgeschnitten?“ Um dies zu beantworten, schließen Sie Ihre Inhalte wieder an die MarketMuse-Plattform an. Es ist natürlich noch nicht veröffentlicht, also haben wir es ohne zugehörige URL kopiert und in Optimize eingefügt. Auf Anhieb erhielten wir eine Punktzahl von 22 und unsere Wortzahl lag bei 1.950. Hmm. Wir könnten es besser machen.

Beim Durchsuchen der Liste verwandter Themen stellen wir fest, dass es Raum gibt, die Beziehung zwischen Langform-Inhalten und sowohl SEO als auch Social Media besser anzugehen. Wir recherchieren weiter und füllen diese Abschnitte aus.

Wenn wir es erneut ausführen, landen wir bei 2.436 Wörtern und einer Punktzahl von 25. Nicht schlecht. Wir sind definitiv unter den Top 10. Wir aktualisieren und optimieren unsere Blog-Beiträge regelmäßig, wie es alle guten Content-Vermarkter tun sollten. Das Aufrufen von Seite eins geschieht nicht an einem Tag, also schauen Sie sich Ihre Inhalte immer wieder an, um zu sehen, wie Sie sie verbessern können, indem Sie einige der Schritte verwenden, die wir skizziert haben.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie die folgenden Punkte berücksichtigen, wenn Sie Ihre Langform-Inhalte posten:

Einige Tipps

• Füge Bilder hinzu! Die Daten zeigen, dass Inhalte mit Bildern mehr Links erhalten als Inhalte ohne Bilder. Video eignet sich auch gut, um das Engagement zu steigern.
• Bitten Sie um Feedback. Wenn Ihre Kunden nach Informationen suchen, fragen Sie sie, ob der Beitrag alle ihre Fragen beantwortet. Dies erhöht nicht nur das Engagement, sondern Sie erhalten direkt aus dem Maul der Pferde bessere Marktdaten darüber, wonach Ihr Publikum sucht.
• Stellen Sie sicher, dass Sie einige eingehende und ausgehende Links enthalten. Eingehende Links sollten das Publikum zu verwandten Posts und anderen langen Inhalten führen. Zum Beispiel werde ich diesen Artikel auf jeden Fall mit einigen der anderen von uns veröffentlichten Blog-Beiträge verlinken, die Informationen zu Schlüsselwörtern enthalten. Ausgehende Links sollten zu verwandten, aber nicht konkurrierenden Inhalten führen. In diesem Fall füge ich ein paar Links zu SEO-Algorithmen und möglicherweise zum Erstellen von Infografiken hinzu.
• Wenn Sie eine Schreibblockade bekommen (passiert uns allen!), ist hier ein Geheimnis : Sprechen Sie laut. Beantworten Sie sich die Fragen frei und schreiben Sie dann auf, was Sie gerade gesagt haben. Von dort aus haben Sie eine Basis, mit der Sie arbeiten können.

Manchmal ist es am schwierigsten, zu entscheiden, was man schreiben soll. Die Inhaltsskizzen von MarketMuse geben Ihnen datenbasierte Empfehlungen, welche Themen behandelt werden sollten und was Sie in jeden Beitrag aufnehmen müssen, um für Keywords zu Ihrem Fokusthema zu ranken.