긴 형식의 콘텐츠에 대한 완벽한 가이드

노련한 작가에게도 순위를 매기고 비즈니스 목표를 달성하는 긴 형식의 콘텐츠를 만드는 작업은 벅차게 느껴질 수 있습니다. 우리는 콘텐츠 마케터의 고충을 완화하기 위해 MarketMuse를 만들었으므로 품질을 희생하지 않고 프로세스를 단순화하는 방법에 대해 한두 가지를 배웠습니다.

긴 형식의 콘텐츠 가이드에서 다음을 안내합니다.

• 내용, 사용 이유, 다른 형식의 콘텐츠와 어떻게 다른지 등 긴 형식의 콘텐츠에 대한 정보
• 초점 주제, 범위 및 작품의 목표를 포함하여 긴 형식의 콘텐츠를 계획하는 방법
• 긴 형식의 콘텐츠를 조사하는 방법
• 콘텐츠 마케팅 목표를 달성하기 위해 긴 형식의 글을 작성하는 방법
• 콘텐츠로 들어오고 나가는 트래픽을 늘리기 위한 팁과 요령

긴 형식 콘텐츠란 무엇이며 왜 필요한가요?

시작하기 전에 긴 형식의 콘텐츠가 무엇이고 무엇이 아닌지 빠르게 살펴보겠습니다. 긴 형식의 콘텐츠는 주어진 주제에 대해 많은 정보 및/또는 깊이 있는 정보를 제공하는 콘텐츠입니다. 최소 길이는 700~2,000단어 사이여야 합니다. 상한선은 초점 주제, 범위, 의도된 목표 및 청중을 포함한 여러 요인에 따라 다릅니다.

긴 형식의 콘텐츠에는 비판적 사고가 필요합니다. 이것은 읽기 위한 것입니다(스키밍된 것과 반대). 그것은 잘 연구되고 맥락적입니다. 최대한 많은 키워드를 한 페이지에 담는 기사가 아닙니다. 긴 형식의 콘텐츠는 높은 순위를 매기고 독자에게 유용한 것으로 간주되기 위해서는 내용과 목적이 있어야 합니다. 때로는 긴 형식의 콘텐츠가 차단되는데, 이는 청중이 액세스하기 전에 개인 정보를 제출해야 함을 의미합니다. 양식에는 기사, 백서, 다운로드 가능한 전자책, 가이드 또는 보고서 등이 있습니다.

긴 형식과 짧은 형식의 콘텐츠

긴 형식의 콘텐츠가 식사인 반면 짧은 형식의 콘텐츠는 "간식 콘텐츠"라고 합니다. 관련 핵심 용어, 유행어 및 이미지를 활용하여 요점을 전달하는 400~600단어 사이인 경우가 많습니다. 비판적 사고가 거의 필요하지 않으며 쉽게 훑어볼 수 있습니다. 양식에는 목록, 블로그 게시물 또는 인포그래픽이 포함됩니다.

모든 종류의 콘텐츠(긴 형식 또는 짧은 형식)를 제작하는 목표는 두 가지입니다. 대상 고객에게 가치를 제공하기 위해 노력해야 할 뿐만 아니라 권한을 높이고 조직의 비즈니스를 지원하는 지표를 높이는 것을 목표로 해야 합니다. 목표. 예를 들어 소셜 미디어에서 더 많은 참여를 원하면 공유 버튼이 옆에 포함된 독립형 인포그래픽이 많이 포함된 콘텐츠를 작성할 수 있습니다.

그렇다면 어떤 유형의 콘텐츠를 언제 사용해야 할까요? 글쎄, 당신의 비즈니스 목표를 고려하십시오. 평균적으로 긴 형식의 콘텐츠는 다음과 같은 영역에서 짧은 형식의 콘텐츠를 능가합니다.

검색 엔진 결과 및 전환율 향상

한 연구에 따르면 평균적으로 상위 10개 검색 결과는 2,000단어 이상이었습니다. 따라서 콘텐츠 길이는 순위가 높은 페이지의 속성입니다. 또한 2012년 데이터 분석에 따르면 긴 기사와 기사가 수신하는 백링크 수 사이에는 상관관계가 있습니다.

왜 그런 겁니까?

중요한 것은 콘텐츠의 길이가 아니라 콘텐츠로 무엇을 하느냐입니다.

검색 엔진은 컨텍스트에 중점을 둡니다. 긴 기사는 a) 주제에 대해 더 깊이 들어가고, b) 더 많은 수의 관련 주제에 연결하여 그들 사이의 연결을 보여줌으로써 초점 주제에 대한 더 큰 맥락을 만들 수 있습니다. 또한 검색 엔진은 짧거나 집중된 콘텐츠보다 광범위하거나 깊은 콘텐츠를 중요하게 생각합니다. 사실 구글의 알고리즘은 씬 콘텐츠의 순위를 매길 뿐만 아니라 페널티를 주기도 한다. 나쁜 콘텐츠로 인해 회사에 손실이 발생하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

또한 더 긴 형식의 콘텐츠를 게시하는 조직에서 전환율이 증가한다는 증거가 쌓여가고 있습니다. 다음은 몇 가지 예입니다. Crazy Egg, 고층 마케팅.

소셜 미디어 참여

긴 형식의 콘텐츠는 유기적 도달 범위와 SM 알고리즘의 더 나은 순위 및 더 많은 사회적 공유를 향상시킵니다.

소셜 미디어는 이미 귀하를 팔로우하고 있는 청중에게 직접 장편 콘텐츠를 제공합니다. 이러한 플랫폼은 사용자가 이미 로그인되어 있어 좋아요, 공유 및 댓글 가능성이 더 높기 때문에 자연스럽게 참여를 더 쉽게 만듭니다. 대조적으로 블로그와 일부 웹사이트에서는 사용자가 참여하기 전에 계정을 만들어야 합니다. 또한 소셜 미디어는 참여 통계를 제공합니다.

유틸리티 및 수명

긴 형식의 콘텐츠는 언제 게시해도 좋습니다. 수명이 좋습니다. 이는 양질의 정보가 게시된 지 얼마나 되었는지에 관계없이 사용자가 정보를 찾을 때 유용하기 때문입니다(오래되지 않은 정보라고 가정할 때). 예를 들어 트윗의 평균 수명은 18분으로 추정되며 24시간 이내에 폐기됩니다.

그러나 청중도 고려해야 합니다. 주의 집중 시간이 예전 같지 않습니다!

긴 형식의 콘텐츠가 제품이나 서비스에 대한 사전 이해와 추가 정보가 충돌한다고 느끼는 일부 잠재고객 세그먼트에서 전환율을 감소 시켜 시도할 가능성이 적다는 신호를 보내는 몇 가지 증거가 있습니다.

또한, 긴 형식의 콘텐츠 생성은 제작 시간이 많이 소요되는 반면 짧은 형식의 콘텐츠는 빠르게 생성할 수 있습니다. 사실, 이러한 형태의 콘텐츠를 혼합하는 것이 콘텐츠 마케팅 전략에 가장 적합합니다. 우선순위의 문제일 뿐입니다.

긴 형식의 콘텐츠 계획: 주제, 청중 및 목표

순위를 매기는 훌륭한 콘텐츠를 작성하려면 계획이 필요합니다. 주제를 정의하고 목표를 명시하고 청중을 식별해야 합니다. 이것들은 당신의 작품의 안정기입니다. 그들은 당신이 할 연구, 범위, 톤, 깊이 및 작품의 성공을 판단할 수 있는 척도를 지원합니다. 처음부터 이 세 가지 항목(또는 일부 항목)을 모두 알지 않아도 됩니다. 하나를 선택하면 다른 둘을 안내합니다.

목표 및 대상

앞에서 언급했듯이 모든 콘텐츠에는 두 가지 목표가 있습니다. 청중에게 가치를 제공하는 것과 비즈니스 목표를 달성하는 것입니다.

청중에게 가치를 제공하려면 어떻게 하면 전문가로서 자신을 확립하고, 매력적이거나 유용한 정보를 제공하고, 청중의 질문에 답할 수 있는지 고려하십시오. 이것은 선택한 초점 주제와 연결됩니다.

둘째, 비즈니스 목표를 고려하십시오. 이 두 번째 범주로 씹을 수 있는 것보다 더 많이 물어뜯지 마십시오. 모든 단일 마케팅 목표를 충족하는 글을 작성하는 것은 불가능할 수 있으므로 선택한 주제 및 청중과 가장 잘 일치하는 몇 가지를 선택하십시오. 나중에 비즈니스 목표를 사용하여 콘텐츠를 게시할 위치, 형식, 차단 여부, 정확한 기간, 지원하는 그래픽, 이미지, 비디오 또는 링크의 종류를 결정합니다. 포함합니다.

당신은 또한 당신이 당신의 콘텐츠로 누구에게 말하고 있는지를 잘 파악해야 할 것입니다. 당신은 단지 쓰기 위해 쓰는 것이 아닙니다. 특정 청중에게 다가가기 위해 글을 쓰고 있습니다. 그 청중은 누구인가? 청중을 알면 대답해야 할 질문, 음색과 스타일, 깊이, 작품의 가치를 알 수 있습니다.

예를 들어 이 작품을 작성할 때 정의한 청중을 살펴보겠습니다.

우리의 청중은 긴 형식의 콘텐츠를 만들어야 하는 사람이지만…

• 그것을 구성하는 방법을 모른다
• 글쓰기 과정이 두렵다
• 시간이 부족하고 효과적인 콘텐츠를 신속하게 정리할 수 있는 방법이 필요합니다./li>

또는 우리의 청중은 긴 형식의 콘텐츠를 작성했지만…

• 개선이 필요하다
• 명시된 비즈니스 목표를 충족하지 못하고 있습니다.
• 그들은 새로운 직원을 도울 설명 리소스를 찾고 있습니다
• 콘텐츠 마케팅 성과를 더욱 높일 수 있는 팁을 찾고 있습니다.

이것으로부터 우리는 사람들이 재미를 느끼거나 빠른 정보를 찾기 위해서가 아니라 배우기 위해 읽기 때문에 우리의 어조가 직선적이어야 한다는 결론을 내릴 수 있습니다. 내 글의 구조는 누군가가 자신의 글을 쉽게 따라하거나 가장 도움이 필요한 곳에서 선택할 수 있도록 단계별로 구성되어야 합니다.  

초점 주제 및 치료

초점 주제는 단어나 구로 작품이 무엇에 관한 것인지 알려줍니다. 초점 주제를 어떻게 선택합니까? 조직의 산업, 틈새 및 성격을 고려하십시오. 귀하의 조직과 직접적으로 또는 간접적으로 어떤 주제가 관련되어 있습니까? 예를 들어, 가구 제작자라면 다음과 같이 작성할 수 있습니다.

• 나무(가구를 만드는 데 사용되는 나무 유형에 다시 연결),
• 가구의 역사 및 가구와 관련된 기간(판매하는 스타일 및 각 특징이 기간 또는 스타일을 어떻게 표시하는지 보여줌),
• 가구를 만드는 과정(장인, 자신의 가구에서 지적할 수 있음),
• 고객(이 가구를 사용하는 사람, 가구 구매 시 고려해야 할 사항, 큰 집에 어울리는 가구 종류, 작은 아파트, 모던/레트로 룩,
• 사용할 사람들의 유형(어린이, 성인, 가족, 애완동물),
• 사는 곳(도시 대 국가) 등 등 등

초점 주제가 조직과 관련된 이유를 명확하게 설명할 수 있는지 확인하십시오.

또한, 초점 주제가 목표 단어 수에 도달할 수 있을 만큼 충분히 광범위하지만 포괄적으로 다루기 위해 소설을 써야 할 정도로 광범위하지 않은지 확인하십시오. 연구하면서 항상 초점 주제를 구체화할 수 있습니다.

치료와 관련하여 초점 주제에 대한 정보를 어떻게 표시할지 결정해야 합니다. 예를 들어, 여기에서는 콘텐츠 길이와 관련된 SEO의 복잡한 역사를 탐구하거나 좋은 또는 나쁜 긴 형식의 콘텐츠에 대한 예를 제공하는 것이 아니라 사람들에게 최고의 작성 프로세스를 가르치고자 합니다.

집중 주제 조사하기

청중, 목표 및 초점 주제를 정의했으면 이제 조사를 시작할 때입니다. 우리는 청중의 관점을 활용하는 것으로 시작합니다. 그들은 이 작품을 통해 어떤 질문에 답해야 할까요? 이 작품에 대해 우리는 다음과 같이 질문했습니다.

긴 형식의 콘텐츠란 무엇입니까? 긴 형식 콘텐츠의 예는 무엇입니까?

긴 형식의 콘텐츠는 얼마나 길어야 하나요? 너무 긴 형식의 콘텐츠가 있습니까?

왜 필요한가? 누가 만들고 사용해야 할까요?

• 마케팅용
• 평판을 위해
• 검색 엔진 최적화

긴 형식의 콘텐츠를 어떻게 구성합니까?

• 주제에 따라
• 깊이
• 어떤 질문에 답하려고 합니까?
• 당신의 청중은 누구입니까?

긴 형식의 콘텐츠를 구축하는 과정은 무엇입니까?

• 주제를 선택하는 방법
• 긴 형식의 콘텐츠를 구성하기 위한 몇 가지 팁은 무엇인가요?

사이트에 제공된 값에 연결합니다.

좋은 시작이네요. 누락된 항목이 없는지 확인하기 위해 MarketMuse 플랫폼을 사용합니다. 다시 이 게시물을 예로 들어 보겠습니다.

이 게시물이 2017년 7월에 처음 게시되었을 때 우리는 약 2,400개의 단어 수와 40의 콘텐츠 점수를 목표로 했습니다. 이는 주제 전문가가 가장 중요한 관련 주제를 다루는 양질의 콘텐츠를 작성하는 데 필요한 공간입니다.

그러나 지난 2-1/2년 동안 SERP가 변경되었습니다. 이 주제에 대한 기사의 길이가 늘어나고 더 많은 주제를 다룹니다. 이 게시물을 업데이트하면 목표 단어 수는 3,376이고 목표 콘텐츠 점수는 58입니다.

따라서 우리 작품은 최소한 이러한 주제를 포함해야 합니다. 이상적으로는 이러한 용어와 관련 롱테일 키워드를 사용하여 연구를 안내할 것입니다. 예를 들어 "짧은 형식의 콘텐츠"를 살펴보겠습니다. 이 글의 첫 번째 초안에서(당신이 읽고 있는 초안은 아님) 짧은 형식의 내용을 가볍게 설명했습니다. 이제 해당 섹션을 약간 확장해야 하며 아마도 인포그래픽도 포함해야 한다는 것을 알고 있습니다. 내 연구 목록에 다음을 추가합니다.

긴 형식과 짧은 형식 콘텐츠의 차이점은 무엇인가요? 긴 형식과 짧은 형식의 콘텐츠는 언제 사용해야 합니까?

그런 다음 조사를 시작합니다. 우리는 천천히 질문 목록을 살펴보고, 우리가 할 수 있는 것에 답하고, 우리가 모르는 질문에 대한 답변을 조사하고, 진행하면서 목록에 더 많은 질문을 추가합니다.

긴 형식의 콘텐츠 작성

목록에 있는 모든 질문을 해결했으면 글쓰기를 시작할 수 있습니다. 작업을 올바르게 수행했다면 문단에 적용할 수 있는 질문에 답했기 때문에 대부분의 콘텐츠를 작성한 것입니다. 연구를 통해 콘텐츠를 구성하는 가장 좋은 방법을 결정한 다음 복사하여 섹션에 붙여넣어 논리적 내러티브가 만들어지도록 합니다. (이 경우 "먼저 정의가 무엇인지 정의한 다음 가치 있는 이유를 설명하고 조사하는 방법을 설명한 다음 작성하는 방법을 설명합니다..." )

최적화

첫 번째 초안이 작성되면 바로 다음 질문은 "나는 어떻게 했습니까?"입니다. 이에 대한 답을 얻으려면 콘텐츠를 MarketMuse 플랫폼에 다시 연결하십시오. 물론 아직 게시되지 않았으므로 첨부된 URL 없이 최적화 도구에 복사하여 붙여넣었습니다. 첫 번째 시도에서 우리는 22점을 받았고 단어 수는 1,950이었습니다. 흠. 우리는 더 잘할 수 있습니다.

관련 주제 목록을 살펴보니 긴 형식의 콘텐츠와 SEO 및 소셜 미디어 간의 관계를 더 잘 다룰 수 있는 여지가 있음을 알게 되었습니다. 우리는 더 많은 연구를 수행하고 이러한 섹션을 구체화합니다.

다시 실행하면 2,436개의 단어와 25개의 점수가 나옵니다. 나쁘지 않습니다. 우리는 확실히 상위 10위 안에 듭니다. 우리는 모든 훌륭한 콘텐츠 마케터가 해야 하는 것처럼 정기적으로 블로그 게시물을 업데이트하고 최적화합니다. 페이지 1에 도달하는 것은 하루아침에 이루어지지 않으므로 항상 콘텐츠를 다시 방문하여 우리가 요약한 몇 가지 단계를 사용하여 콘텐츠를 개선할 수 있는 방법을 확인하십시오.

또한 긴 형식의 콘텐츠를 게시할 때 다음 사항을 고려해야 합니다.

몇 가지 팁

• 이미지 추가! 데이터는 이미지가 있는 콘텐츠가 이미지가 없는 콘텐츠보다 더 많은 링크를 수신함을 보여줍니다. 비디오는 참여를 높이는 데도 효과적입니다.
• 피드백을 요청합니다. 고객이 정보를 찾고 있다면 해당 게시물이 고객의 모든 질문에 답하는지 물어보십시오. 이는 참여를 증가시킬 뿐만 아니라 청중이 말의 입에서 직접 찾고 있는 것에 대한 더 나은 시장 데이터를 얻을 수 있습니다.
• 몇 개의 인바운드 및 아웃바운드 링크를 포함해야 합니다. 인바운드 링크는 청중을 관련 게시물 및 기타 긴 형식의 콘텐츠로 안내해야 합니다. 예를 들어, 나는 이 기사를 키워드에 대한 정보를 제공하는 우리가 게시한 다른 블로그 포스트에 확실히 링크할 것입니다. 아웃바운드 링크는 관련 콘텐츠로 이동해야 하지만 경쟁 콘텐츠는 아닙니다. 이 경우 SEO 알고리즘과 인포그래픽 생성에 대한 몇 가지 링크를 추가하겠습니다.
• 당신이 작가의 블록을 얻는다면(우리 모두에게 일어납니다!), 여기에 비밀이 있습니다. 큰 소리로 이야기하십시오. 스스로에게 자유롭게 질문에 답하고 방금 말한 내용을 적어 보십시오. 거기에서 작업할 기반이 있습니다.

때때로 가장 어려운 부분은 무엇을 쓸지 결정하는 것입니다. MarketMuse의 콘텐츠 개요는 다루어야 할 주제와 초점 주제와 관련된 키워드 순위를 매기기 위해 각 게시물에 포함해야 하는 내용에 대한 데이터 기반 권장 사항을 제공합니다.