长篇内容的万无一失的指南

即使对于经验丰富的作家来说，创建排名和实现业务目标的长篇内容的任务似乎也令人生畏。 我们创建 MarketMuse 是为了缓解内容营销人员的痛点，因此我们已经了解了有关如何在不牺牲质量的情况下简化流程的一两件事。

在我们的长篇内容指南中，我们将引导您完成：

• 有关长篇内容的信息，包括它是什么、为什么使用它以及它与其他形式的内容有何不同
• 如何计划您的长篇内容，包括文章的焦点主题、范围和目标
• 如何对长篇内容进行研究
• 如何编写长篇文章以满足您的内容营销目标
• 增加内容流量的提示和技巧

什么是长格式内容，为什么需要它？

在开始之前，让我们快速了解什么是长内容，什么不是。 长篇内容是针对给定主题提供大量信息和/或信息深度的内容。 最小长度应介于700 到 2,000 个字之间。 上限是可变的，取决于几个因素，包括焦点主题、范围、预期目标和受众。

长篇内容需要批判性思维。 它旨在阅读（而不是略读）。 它是经过充分研究和上下文相关的。 这不是一篇将尽可能多的关键字塞进一个页面的文章。 长篇内容必须具有实质和目的，才能获得较高的排名并被读者认为有用。 有时长格式的内容是封闭的，这意味着观众必须先提交个人信息才能访问它。 表格包括文章、白皮书、可下载的电子书、指南或报告等。

长篇与短篇内容

长篇内容是一顿饭，而短篇内容被称为“零食内容”。 它通常在 400 到 600 个字之间，利用相关的关键词、流行语和图像来传达其要点。 它几乎不需要批判性思维，而且很容易略读。 表单包括列表、博客文章或信息图表，仅举几例。

制作任何类型的内容（长篇或短篇）的目标有两个：您不仅应该努力为目标受众提供价值，还应该致力于提高您的权威并提升支持您组织业务的指标目标。 例如，如果您想要更多地参与社交媒体，您可能会编写包含许多独立信息图表的内容，这些图表旁边嵌入了共享按钮。

那么，您应该使用哪种类型的内容，以及何时使用？ 好吧，考虑一下您的业务目标。 平均而言，长篇内容在以下方面优于短篇内容：

提高搜索引擎结果和转化率

一项研究表明，平均而言，前 10 个搜索结果的字数超过 2,000 个。 因此，内容长度是排名很高的页面的一个属性。 此外，2012 年的数据分析表明，长文章与他们收到的反向链接数量之间存在相关性。

这是为什么？

重要的不是内容的长度，而是你用它做什么。

搜索引擎专注于上下文。 长篇文章可以简单地为焦点主题创建更大的上下文，方法是：a）更深入地了解主题，b）将其连接到更多相关主题，展示它们之间的联系。 此外，搜索引擎重视广泛或深入的内容，而不是简短或集中的内容。 事实上，谷歌的算法不仅不会对稀薄的内容进行排名，还会对其进行惩罚。 阅读更多关于糟糕的内容如何让您的公司付出代价的信息。

此外，越来越多的证据表明，发布较长形式内容的组织看到转化率有所提高。 以下是一些示例：Crazy Egg，高层营销。

社交媒体参与

长篇内容提高了有机覆盖面和 SM 算法中的更好排名，以及更多的社交分享。

社交媒体直接向已经关注您的受众提供长篇内容。 这些平台自然使参与变得更容易，因为用户已经登录，因此更有可能进行点赞、分享和评论。 相比之下，博客和一些网站要求用户在参与之前创建一个帐户。 此外，社交媒体提供参与度统计数据。

效用和寿命

无论何时发布，长篇内容都很棒。 寿命不错。 这是因为当人们正在寻找它时，无论它是多久前发布的，好的、高质量的信息都是有用的（假设它没有过时）。 例如，推文的平均寿命估计为 18 分钟，并在 24 小时内过时。

但是，您还应该考虑您的听众。 注意力跨度不再像以前那样！

有一些证据表明，长篇内容可能会降低某些受众群体的转化率，这些受众群体认为额外的信息与他们先前对产品或服务的理解相冲突，从而降低了他们试用它的可能性。

此外，长格式内容的创建很耗时，而短格式内容可以快速生成。 事实上，这些内容形式的混合最适合您的内容营销策略。 这只是优先级问题。

规划长篇内容：主题、受众和目标

编写出色的内容需要计划。 你需要定义你的主题，陈述你的目标，并确定你的受众。 这些是你作品的镇流器； 他们支持您将进行的研究、范围、基调、深度以及您判断作品成功的标准。 一开始不知道所有这三个项目（或任何项目）是可以的。 选择一个指导另外两个。

目标和受众

如前所述，任何内容都有两个目标：为观众提供价值，以及实现业务目标。

要为您的受众提供价值，请考虑如何将自己确立为专家，提供引人入胜或有用的信息，并回答他们的问题。 这将与您选择的焦点主题相关联。

其次，考虑您的业务目标。 尽量不要用第二类咬得比你能咀嚼的多。 写一篇满足每一个营销目标的文章可能是不可能的，所以选择一些最符合您选择的主题和受众的文章。 稍后，您将使用业务目标来决定在哪里发布您的内容、将采用的形式、是否将被封闭、确切应该多长时间以及支持图形、图像、视频或链接的类型会包括。

您还需要很好地了解您的内容所针对的对象。 你不只是为了写作而写作。 您正在写作以吸引特定的受众。 那位观众是谁？ 了解你的听众会告诉你要回答的问题、语气和风格、深度和作品的价值。

举个例子，让我们看看我们在写这篇文章时定义的受众：

我们的受众是需要创建长篇内容的人，但是……

• 不知道如何构造它
• 被写作过程吓到
• 时间紧迫，需要一种快速的方法来组合有效的内容/li>

或者，我们的受众可能是写过长篇内容的人，但是……

• 需要改进它
• 它没有达到既定的业务目标
• 他们正在寻找解释性资源来帮助新员工
• 他们正在寻找进一步提高内容营销绩效的技巧

由此，我们可以得出结论，我们的语气应该直截了当，因为人们阅读是为了学习，而不是为了娱乐或快速获取信息。 我的文章的结构应该是循序渐进的，这样人们就可以轻松地跟随自己的写作，或者他们可以在最需要帮助的地方继续学习。  

焦点话题与治疗

焦点主题用一个单词或短语来说明这篇文章的内容。 如何选择焦点话题？ 那么，请考虑您组织的行业、利基和个性。 哪些主题与您的组织直接或间接相关？ 例如，如果您是家具制造商，您可以写以下内容：

• 树木（连接回用于制作家具的木材类型），
• 与家具相关的家具历史和时间段（展示您销售的款式以及每种家具的特点如何显示时间段或款式），
• 制作家具的过程（工艺，可以指自己的家具），
• 客户（使用这种家具、购买家具时要考虑的事项、与大房子、小公寓、现代/复古外观相得益彰的家具类型，
• 将使用它的人的类型（儿童、成人、家庭、宠物），
• 你住的地方（城市与国家）等等等等等等等等。

确保您可以清楚地说明焦点主题与您的组织相关的原因。

此外，请确保您的重点主题足够广泛，可以让您达到目标字数，但不要过于广泛，以至于您必须写一本小说来全面涵盖它。 在研究过程中，您始终可以细化焦点主题。

关于治疗，您应该决定如何呈现有关焦点主题的信息。 例如，在这里我们不是深入研究与内容长度相关的 SEO 的复杂历史，也不是给出长篇内容好坏的例子，我们只是想教人们编写它的最佳过程。

研究你的焦点话题

一旦你确定了受众、目标和焦点话题，就该开始研究了。 我们从利用观众的观点开始。 这篇文章需要回答他们哪些问题？ 对于这篇文章，我们问：

什么是长篇内容？ 有哪些长篇内容的例子？

长篇内容应该多长？ 是否存在过长的长篇内容？

为什么有必要？ 谁应该创建和使用它？

• 用于营销
• 为了声誉
• 对于搜索引擎优化

您如何构建长篇内容？

• 根据主题
• 深度
• 你想回答什么问题？
• 你的听众是谁？

构建长篇内容的过程是什么？

• 如何选择主题
• 构建长篇内容的一些技巧是什么？

将其连接到您网站上提供的值。

这是一个好的开始。 为了确保我们不会遗漏任何东西，我们求助于 MarketMuse 平台。 同样，让我们​​以这篇文章为例。

当这篇文章于 2017 年 7 月首次发布时，我们的目标是内容得分为 40，字数约为 2,400。 这就是主题专家编写解决最重要相关主题的高质量内容所需的空间。

但在过去的 2-1/2 年中，SERP 发生了变化。 关于这个主题的文章已经增加了长度并涉及更多的主题。 更新这篇文章，我们现在看到我们的目标字数为 3,376，目标内容得分为 58。

因此，我们的文章至少必须包含这些主题。 理想情况下，我们会使用这些术语和相关的长尾关键词来指导研究。 让我们以“简短的内容”为例。 在这篇文章的初稿（但不是您正在阅读的草稿）中，我们简单地解释了简短的内容。 我们现在知道，我们必须对该部分进行一些扩展，甚至可能包括一个信息图。 我们添加到我的研究列表中：

长格式和短格式内容有什么区别？ 什么时候应该使用长格式和短格式内容？

然后，我们开始研究。 我们慢慢地研究问题列表，回答我们能回答的问题，研究我们不知道的问题的答案，并在我们进行时将更多问题添加到列表中。

编写长篇内容

一旦你解决了清单上的所有问题，你就可以开始写作了。 如果你的工作做得正确，你的大部分内容都会写出来，因为你已经回答了可以改编成段落的问题。 通读研究以确定组织内容的最佳方式，然后开始将其复制并粘贴到各个部分中，以便创建合乎逻辑的叙述。 （在这种情况下， “首先，定义它是什么。然后，解释它为什么有价值。然后解释如何研究它。然后解释如何编写它……” ）

优化

写好初稿后，下一个问题就是：“我是怎么做的？” 要回答这个问题，请将您的内容重新插入 MarketMuse 平台。 当然，它还没有发布，所以我们将它复制并粘贴到 Optimize 中，但没有附带 URL。 第一次，我们得到了 22 分，我们的字数是 1,950。 唔。 我们可以做得更好。

浏览相关主题列表，我们意识到还有空间来更好地解决长篇内容与 SEO 和社交媒体之间的关系。 我们做更多的研究并充实这些部分。

再次运行它，我们最终得到 2,436 个单词和 25 分。还不错。 我们绝对是前 10 名。我们会定期更新和优化我们的博客文章，所有优秀的内容营销人员都应该这样做。 访问第一页不会在一天内发生，因此请务必始终重新访问您的内容，以了解如何改进它，使用我们概述的一些步骤。

此外，请确保在发布长篇内容时考虑以下几点：

一些小贴士

• 添加图片！ 数据显示，带图片的内容比不带图片的内容接收到的链接更多。 视频也可以很好地提高参与度。
• 征求反馈意见。 如果您的客户正在寻找信息，请询问他们帖子是否回答了他们所有的问题。 这不仅会增加参与度，而且您将直接从马的嘴里获得有关观众正在寻找的更好的市场数据。
• 确保包含一些入站和出站链接。 入站链接应将观众引导至相关帖子和其他长篇内容。 例如，我肯定会将这篇文章链接到我们发布的其他一些提供关键字信息的博客文章。 出站链接应该指向相关但不具有竞争力的内容。 在这种情况下，我将添加一些关于 SEO 算法的链接，可能还有关于创建信息图表的链接。
• 如果你遇到了作家的障碍（发生在我们所有人身上！），这里有个秘密：大声说出来。 自由地回答自己的问题，然后写下你刚才说的话。 从那里，你就有了一个可以工作的基地。

有时，最难的部分是确定要写什么。 MarketMuse 的内容大纲为您提供基于数据的建议，建议您涵盖哪些主题以及您需要在每篇文章中包含哪些内容，以便对与您的焦点主题相关的关键字进行排名。