Uzun Form İçeriği için Kusursuz Bir Kılavuz

Deneyimli yazarlar için bile, iş hedeflerini sıralayan ve bunlara ulaşan uzun biçimli içerik oluşturma görevi göz korkutucu görünebilir. İçerik pazarlamacılarının sıkıntılı noktalarını hafifletmek için MarketMuse'u oluşturduk, bu nedenle kaliteden ödün vermeden süreci nasıl basitleştireceğimiz hakkında bir iki şey öğrendik.

Uzun biçimli içerik kılavuzumuzda size yol göstereceğiz:

• Ne olduğu, neden kullanıldığı ve diğer içerik biçimlerinden nasıl farklı olduğu dahil olmak üzere uzun biçimli içerik hakkında bilgi
• Parçanın odak konusu, kapsamı ve amaçları dahil olmak üzere uzun biçimli içeriğinizi nasıl planlayabilirsiniz?
• Uzun biçimli içerik için nasıl araştırma yapılır?
• İçerik pazarlama hedeflerinize ulaşmak için uzun biçimli parçalar nasıl yazılır?
• İçeriğinize gelen ve giden trafiği artırmak için ipuçları ve püf noktaları

Uzun Biçimli İçerik Nedir ve Neden Gereklidir?

Başlamadan önce, uzun biçimli içeriğin ne olduğunu ve ne olmadığını hızlıca ele alalım. Uzun biçimli içerik, belirli bir konu hakkında çok fazla bilgi ve/veya büyük derinlikte bilgi sunan içeriktir. Minimum uzunluk 700 ila 2.000 kelime arasında olmalıdır. Üst sınır, odak konusu, kapsam, amaçlanan amaçlar ve hedef kitle dahil olmak üzere çeşitli faktörlere bağlı olarak değişkendir.

Uzun biçimli içerik, eleştirel düşünmeyi gerektirir. Okunması amaçlanmıştır (kazımanın aksine). İyi araştırılmış ve bağlamsaldır. Mümkün olduğu kadar çok anahtar kelimeyi tek bir sayfaya sıkıştıran bir makale değildir. Uzun biçimli içeriğin, üst sıralarda yer alması ve okuyucular tarafından faydalı kabul edilmesi için öz ve amaca sahip olması gerekir. Bazen uzun biçimli içerik kapılıdır, bu da izleyicinin erişmeden önce kişisel bilgileri göndermesi gerektiği anlamına gelir. Formlar arasında makaleler, teknik incelemeler, indirilebilir e-kitaplar, kılavuzlar veya raporlar yer alır.

Uzun Biçimli İçerik ve Kısa Biçimli İçerik

Uzun biçimli içerik bir yemek iken, kısa biçimli içerik "atıştırmalık içerik" olarak anılmıştır. Çoğu zaman 400 ila 600 kelime arasındadır ve amacını anlatmak için alakalı anahtar terimler , moda sözcükler ve görseller kullanılır. Çok az eleştirel düşünme gerektirir ve kolayca gözden geçirilebilir. Formlar, birkaçını saymak gerekirse, listeler, blog gönderileri veya bilgi grafikleri içerir.

Herhangi bir türde (uzun veya kısa) içerik üretmenin amacı iki yönlüdür: Yalnızca hedef kitlenize değer sağlamaya çalışmamalısınız, aynı zamanda otoritenizi artırmayı ve kuruluşunuzun işini destekleyen metrikleri artırmayı hedeflemelisiniz. hedefler. Örneğin, sosyal medyada daha fazla etkileşim istiyorsanız, yanlarına gömülü paylaşım düğmelerine sahip birçok bağımsız infografik içeren içerik yazabilirsiniz.

Peki, ne tür içerik kullanmalısınız ve ne zaman? Peki, iş hedeflerinizi düşünün. Ortalama olarak, uzun biçimli içerik, aşağıdaki alanlarda kısa biçimli içerikten daha iyi performans gösterir:

Arama motoru sonuçlarını ve dönüşüm oranlarını iyileştirin

Bir araştırma, ortalama olarak, bir aramanın ilk 10 sonucunun 2.000'den fazla kelime olduğunu gösteriyor. Bu nedenle, içerik uzunluğu, üst sıralarda yer alacak bir sayfanın bir özelliğidir. Ek olarak, 2012 veri analizi, uzun makaleler ile aldıkları geri bağlantı sayısı arasında bir korelasyon olduğunu göstermektedir.

Nedenmiş?

Önemli olan içeriğin uzunluğu değil, onunla ne yaptığınızdır.

Arama motorları içeriğe odaklanır. Uzun makaleler, a) konu hakkında daha fazla derinliğe inerek ve b) daha fazla sayıda ilgili konuya bağlayarak, aralarındaki bağlantıyı göstererek odak konu için daha büyük bir bağlam oluşturabilir. Ayrıca, arama motorları kısa veya yoğun içerikten ziyade geniş veya derin içeriğe değer verir. Aslında, Google'ın algoritması sadece zayıf içeriği sıralamakla kalmayacak, aynı zamanda cezalandıracaktır. Kötü içeriğin şirketinize ne kadar pahalıya mal olduğu hakkında daha fazla bilgi edinin.

Ayrıca, daha uzun biçimli içerik yayınlayan kuruluşların dönüşüm oranlarında bir artış gördüğüne dair kanıtlar birikiyor. İşte bazı örnekler: Crazy Egg, Highris Marketing.

Sosyal Medya Katılımı

Uzun biçimli içerik, organik erişimi ve SM algoritmalarında daha iyi bir sıralamanın yanı sıra daha fazla sosyal paylaşım geliştirir.

Sosyal medya, uzun biçimli içeriği doğrudan sizi zaten takip eden bir kitleye sunar. Bu platformlar doğal olarak etkileşimi kolaylaştırır, çünkü kullanıcılar zaten oturum açmış, beğeni, paylaşım ve yorum yapma olasılığı daha yüksektir. Buna karşılık, bloglar ve bazı web siteleri, kullanıcıların etkileşime girmeden önce bir hesap oluşturmasını gerektirir. Ayrıca, sosyal medya katılım istatistikleri sunar.

Fayda ve Kullanım Ömrü

Uzun biçimli içerik, ne zaman yayınlarsanız yayınlayın harikadır. Ömrü iyidir. Bunun nedeni, ne kadar zaman önce yayınlanmış olursa olsun, kişi aradığında iyi, kaliteli bilgilerin (güncel olmadığı varsayılarak) yararlıdır. Örneğin, bir Tweet'in ortalama ömrü 18 dakika olarak tahmin edilmiştir ve 24 saat içinde geçerliliğini yitirmiştir.

Ancak, hedef kitlenizi de düşünmelisiniz. Dikkat süreleri eskisi gibi değil!

Uzun biçimli içeriğin, ekstra bilgilerin ürün veya hizmetle ilgili önceki anlayışları ile çakıştığını hisseden bazı kitle segmentlerinde dönüşüm oranlarını azaltabileceğine ve bu da onları deneme olasılığını azalttığına dair bazı kanıtlar var.

Ayrıca, uzun biçimli içerik oluşturma, üretmek için zaman alıcıdır, oysa kısa biçimli içerik hızlı bir şekilde oluşturulabilir. Gerçekte, bu içerik biçimlerinin bir karışımı, içerik pazarlama stratejiniz için en iyisidir. Bu sadece bir öncelik meselesi.

Uzun Biçimli İçeriği Planlama: Konu, Hedef Kitle ve Amaçlar

Sıralanan harika içerikler yazmak planlama gerektirir. Konunuzu tanımlamanız, hedeflerinizi belirtmeniz ve hedef kitlenizi belirlemeniz gerekir. Bunlar senin parçanın balastları; yapacağınız araştırmayı, kapsamı, tonu, derinliği ve parçanın başarısını yargılayabileceğiniz ölçüyü desteklerler. Bu öğelerin üçünü (veya herhangi birini) başlangıçta bilmemek sorun değil. Birini seçmek diğer ikisini yönlendirir.

Hedefler ve Kitle

Daha önce de belirtildiği gibi, herhangi bir içerik parçasının iki hedefi vardır: hedef kitleye değer sağlamak ve iş hedeflerine ulaşmak.

Hedef kitlenize değer sağlamak için kendinizi nasıl bir uzman olarak tanıtabileceğinizi, ilgi çekici veya yardımcı bilgiler sunabileceğinizi ve sorularını yanıtlayabileceğinizi düşünün. Bu, seçtiğiniz odak konusuna bağlanacaktır.

İkinci olarak, iş hedeflerinizi göz önünde bulundurun. Bu ikinci kategori ile çiğneyebileceğinizden fazlasını ısırmamaya çalışın. Her bir pazarlama hedefini karşılayan bir yazı yazmak muhtemelen mümkün değildir, bu nedenle seçtiğiniz konu ve hedef kitleyle en uyumlu olanlardan birkaçını seçin. Daha sonra, içeriğinizi nerede yayınlayacağınıza, alacağı forma, kapılı olup olmayacağına, tam olarak ne kadar sürmesi gerektiğine ve destekleyici grafik, resim, video veya bağlantı türlerine karar vermek için iş hedeflerini kullanacaksınız. dahil edeceğim.

Ayrıca içeriğinizle kime hitap ettiğinizi iyi bir şekilde kavramanız gerekecek. Sadece yazmak için yazmıyorsun. Belirli bir kitleye ulaşmak için yazıyorsunuz. O seyirci kim? Kitlenizi tanımak, cevaplanacak soruları, tonu ve stili, derinliği ve parçanın değerini bilgilendirecektir.

Örnek olarak bu yazıyı yazarken tanımladığımız hedef kitleye bir göz atalım:

Hedef kitlemiz, uzun biçimli içerik oluşturması gereken ancak…

• nasıl yapılandırılacağını bilmiyor
• yazma sürecinden korkuyor
• zamanı kısıtlı ve etkili içeriği bir araya getirmenin hızlı bir yolunu gerektiriyor/li>

Ya da hedef kitlemiz uzun biçimli içerik yazmış ama…

• iyileştirmesi gerekiyor
• belirtilen iş hedeflerini karşılamıyor
• yeni çalışanlara yardımcı olacak açıklayıcı kaynaklar arıyorlar
• içerik pazarlama performanslarını daha da artırmak için ipuçları arıyorlar

Bundan, insanların eğlenmek veya hızlı bilgi bulmak yerine öğrenmek için okudukları için ses tonumuzun basit olması gerektiği sonucuna varabiliriz. Parçamın yapısı muhtemelen adım adım olmalı, böylece birisi kendi yazısını kolayca takip edebilir veya en çok yardıma ihtiyaç duyduğu yerden alabilir.  

Odak Konusu ve Tedavisi

Odak konusu, parçanın ne hakkında olduğunu bir kelime veya deyimle anlatır. Bir odak konusunu nasıl seçersiniz? Peki, kuruluşunuzun endüstrisini, nişini ve kişiliğini düşünün. Kuruluşunuzla doğrudan veya teğetsel olarak hangi konular ilişkilidir? Örneğin, bir mobilya üreticisiyseniz, aşağıdakiler hakkında yazabilirsiniz:

• ağaçlar (mobilyalarınızı yapmak için kullanılan ahşabın türüne bağlanır),
• mobilyanın tarihi ve mobilya ile ilgili zaman periyotları (sattığınız tarzları ve her birinin özelliklerinin bir zaman periyodunu veya tarzı nasıl gösterdiğini gösterir),
• mobilya yapım süreci (zanaatkarlık, kendi mobilyanızda buna işaret edebilir),
• müşteriler (bu mobilyayı kim kullanıyor, mobilya alırken dikkat edilmesi gerekenler, büyük evleri, küçük daireleri, modern/retro görünümleri tamamlayan mobilya türleri,
• onu kullanacak kişi türleri (çocuklar, yetişkinler, aileler, evcil hayvanlar),
• nerede yaşadığınız (şehir vs. ülke), vs vs vs vs.

Odak konusunun kuruluşunuzla ilgili nedenini açıkça belirtebildiğinizden emin olun.

Ayrıca, odak konunuzun hedef kelime sayınıza ulaşmanıza izin verecek kadar geniş olduğundan, ancak kapsamlı bir şekilde kapsayacak bir roman yazmanız gerekmeyecek kadar geniş olmadığından emin olun. Araştırma yaparken her zaman odak konusunu hassaslaştırabilirsiniz.

Tedavi ile ilgili olarak, odak konu hakkında bilgiyi nasıl sunacağınıza karar vermelisiniz. Örneğin, burada içerik uzunluğuyla ilgili karmaşık bir SEO geçmişine girmiyoruz veya iyi veya kötü uzun biçimli içerik örnekleri vermiyoruz, sadece insanlara onu yazmak için en iyi süreci öğretmek istiyoruz.

Odak Konunuzu Araştırmak

Hedef kitleyi, amaçları ve odak konusunu tanımladıktan sonra araştırmaya başlamanın zamanı geldi. Hedef kitlemizin bakış açısına dokunarak başlıyoruz. Bu parça tarafından hangi soruların cevaplanması gerekir? Bu parça için şunu sorduk:

Uzun biçimli içerik nedir? Uzun biçimli içerik örnekleri nelerdir?

Uzun biçimli içerik ne kadar uzun olmalıdır? Çok uzun uzun biçimli içerik diye bir şey var mı?

Neden gerekli? Kim yaratmalı ve kullanmalı?

• pazarlama için
• itibar için
• SEO için

Uzun biçimli içeriği nasıl yapılandırırsınız?

• Konuya bağlı olarak
• Derinlik
• Hangi soruları cevaplamaya çalışıyorsun?
• Seyirciniz kim?

Uzun biçimli içerik oluşturma süreci nedir?

• Konu nasıl seçilir
• Uzun biçimli içeriği yapılandırmak için bazı ipuçları nelerdir?

Sitenizde sağlanan değere bağlama.

Bu iyi bir başlangıç. Hiçbir şeyi kaçırmadığımızdan emin olmak için MarketMuse platformuna dönüyoruz. Yine, bu gönderiyi örnek olarak kullanalım.

Bu gönderi Temmuz 2017'de ilk yayınlandığında, yaklaşık 2400 kelime ile 40 içerik puanı hedefliyorduk. Bir konu uzmanının en önemli ilgili konuları ele alan kaliteli içerik yazması bu kadar yer kaplar.

Ancak son 2-1 / 2 yılda SERP değişti. Bu konudaki makalelerin uzunluğu arttı ve daha fazla sayıda konuyu ele aldı. Bu gönderiyi güncelleyerek, hedef içerik puanı 58 olan hedef kelime sayımızı 3,376 olarak görüyoruz.

Dolayısıyla yazımız en azından bu konuları içermelidir. İdeal olarak, araştırmayı yönlendirmek için bu terimleri ve ilgili uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanırız. Örneğin, "kısa biçimli içeriği" ele alalım. Bu parçanın ilk taslağında (ancak okuduğunuz taslakta değil), kısa biçimli içeriği hafifçe açıkladık. Artık bu bölümü biraz genişletmemiz, hatta belki bir infografik eklememiz gerektiğini biliyoruz. Araştırma listeme ekliyoruz:

Uzun biçim ve kısa biçim içeriği arasındaki fark nedir? Uzun biçim ve kısa biçim içeriği ne zaman kullanmalısınız?

Ardından araştırmaya başlıyoruz. Yavaş yavaş soru listesi üzerinde çalışıyoruz, elimizden geleni cevaplıyoruz, bilmediğimiz soruların cevaplarını araştırıyoruz ve ilerledikçe listeye daha fazla soru ekliyoruz.

Uzun Biçimli İçerik Yazma

Listenizdeki tüm soruları yanıtladıktan sonra yazmaya başlayabilirsiniz. Çalışmanızı doğru yaptıysanız, paragraflara uyarlanabilecek soruları yanıtladığınız için içeriğinizin çoğunu yazmış olursunuz. İçeriğinizi düzenlemenin en iyi yolunu belirlemek için araştırmayı baştan sona okuyun ve ardından mantıklı bir anlatı oluşturmak için onu kopyalayıp bölümlere yapıştırmaya başlayın. (Bu durumda, “Önce ne olduğunu tanımlayın. Sonra neden değerli olduğunu açıklayın. Sonra nasıl araştırılacağını açıklayın. Sonra nasıl yazılacağını açıklayın…” )

optimize etme

İlk taslak yazıldıktan sonra, hemen bir sonraki soru “Nasıl yaptım?” Bunu yanıtlamak için içeriğinizi tekrar MarketMuse platformuna bağlayın. Tabii ki henüz yayınlanmadı, bu yüzden onu kopyalayıp, URL olmadan Optimize'a yapıştırdık. İlk seferde 22 puan aldık ve kelime sayımız 1.950 idi. Hmm. Daha iyisini yapabilirdik.

İlgili konuların listesini taradığımızda, uzun biçimli içerik ile hem SEO hem de sosyal medya arasındaki ilişkiyi daha iyi ele almak için yer olduğunu fark ettik. Daha fazla araştırma yapıyoruz ve bu bölümleri detaylandırıyoruz.

Tekrar çalıştırdığımızda, 2436 kelime ve 25 puanla bitirdik. Fena değil. Kesinlikle ilk 10'dayız. Tüm iyi içerik pazarlamacılarının yapması gerektiği gibi, blog yazılarımızı düzenli olarak güncelliyor ve optimize ediyoruz. Birinci sayfaya ulaşmak bir günde olmaz, bu nedenle, özetlediğimiz adımlardan bazılarını kullanarak içeriğinizi nasıl iyileştirebileceğinizi görmek için her zaman içeriğinizi tekrar ziyaret ettiğinizden emin olun.

Ek olarak, uzun biçimli içeriğinizi yayınlarken aşağıdaki noktaları dikkate aldığınızdan emin olun:

Birkaç ipucu

• Resim ekle! Veriler, resimli içeriğin resimsiz içeriğe göre daha fazla bağlantı aldığını gösteriyor. Video, etkileşimi artırmak için de iyi çalışır.
• Geri bildirim isteyin. Müşterileriniz bilgi arıyorsa, gönderinin tüm sorularını yanıtlayıp yanıtlamadığını sorun. Bu yalnızca etkileşimi artırmakla kalmayacak, aynı zamanda doğrudan atların ağzından hedef kitlenizin ne aradığı hakkında daha iyi piyasa verileri elde edeceksiniz.
• Birkaç gelen ve giden bağlantı eklediğinizden emin olun. Gelen bağlantılar, hedef kitleyi ilgili gönderilere ve diğer uzun biçimli içeriğe yönlendirmelidir. Örneğin, bu makaleyi, yayınladığımız ve anahtar kelimeler hakkında bilgi veren diğer blog yazılarından bazılarına kesinlikle bağlayacağım. Giden bağlantılar, ilgili ancak rekabetçi olmayan içeriğe gitmelidir. Bu durumda, SEO algoritmaları ve muhtemelen infografik oluşturma hakkında birkaç bağlantı ekleyeceğim.
• Yazar blokajına yakalanırsanız (hepimizin başına gelir!), işte bir sır : yüksek sesle konuşun. Soruları kendinize özgürce cevaplayın ve az önce söylediklerinizi yazın. Oradan, çalışmak için bir temeliniz var.

Bazen en zor kısım ne yazacağınızı belirlemektir. MarketMuse'un içerik ana hatları, odak konunuzla ilgili anahtar kelimeleri sıralamak için hangi konuları ele alacağınız ve her gönderiye neleri dahil etmeniz gerektiğine dair veriye dayalı öneriler sunar.