Panduan Sangat Mudah untuk Konten Berbentuk Panjang

Bahkan untuk penulis berpengalaman, tugas membuat konten bentuk panjang yang memberi peringkat dan mencapai tujuan bisnis bisa tampak menakutkan. Kami menciptakan MarketMuse untuk meringankan kesulitan para pemasar konten, jadi kami telah mempelajari satu atau dua hal tentang cara menyederhanakan proses tanpa mengorbankan kualitas.

Dalam panduan konten bentuk panjang kami, kami akan memandu Anda melalui:

• Informasi tentang konten bentuk panjang, termasuk apa itu, mengapa digunakan, dan perbedaannya dari bentuk konten lainnya
• Bagaimana merencanakan konten bentuk panjang Anda, termasuk topik fokus, ruang lingkup, dan tujuan karya?
• Bagaimana melakukan penelitian untuk konten bentuk panjang
• Cara menulis potongan bentuk panjang untuk memenuhi tujuan pemasaran konten Anda
• Kiat dan trik untuk meningkatkan lalu lintas ke dan dari konten Anda

Apa itu Konten Berbentuk Panjang dan Mengapa Diperlukan?

Sebelum memulai, mari kita bahas dengan cepat apa itu konten bentuk panjang dan apa yang bukan. Konten bentuk panjang adalah konten yang menawarkan banyak informasi dan/atau informasi mendalam tentang topik tertentu. Panjang minimum harus berkisar antara 700 dan 2.000 kata . Batas atas bervariasi tergantung pada beberapa faktor, termasuk topik fokus, ruang lingkup, tujuan yang dimaksudkan, dan audiens.

Konten bentuk panjang membutuhkan pemikiran kritis. Ini dimaksudkan untuk dibaca (sebagai lawan dari skim). Ini diteliti dengan baik dan kontekstual. Ini bukan artikel yang memasukkan sebanyak mungkin kata kunci ke dalam satu halaman. Konten berdurasi panjang harus memiliki substansi dan tujuan agar mendapat peringkat tinggi dan dianggap bermanfaat oleh pembaca. Terkadang konten berdurasi panjang dikunci, artinya audiens harus mengirimkan informasi pribadi sebelum dapat mengaksesnya. Formulir termasuk artikel, kertas putih, e-book yang dapat diunduh, panduan, atau laporan, untuk beberapa nama.

Konten bentuk panjang vs. bentuk pendek

Sedangkan konten bentuk panjang adalah makanan, konten bentuk pendek telah disebut sebagai "konten makanan ringan." Sering kali antara 400 dan 600 kata, menggunakan istilah kunci yang relevan , kata kunci, dan citra untuk menyampaikan maksudnya. Ini membutuhkan sedikit pemikiran kritis dan dapat dengan mudah dibaca. Formulir termasuk listicles, posting blog, atau infografis, untuk beberapa nama.

Tujuan menghasilkan segala jenis konten (bentuk panjang atau pendek) ada dua: Anda tidak hanya harus berusaha untuk memberikan nilai kepada audiens target Anda, tetapi Anda harus bertujuan untuk meningkatkan otoritas Anda dan meningkatkan metrik yang mendukung bisnis organisasi Anda. sasaran. Misalnya, jika Anda menginginkan keterlibatan yang lebih besar di media sosial, Anda dapat menulis konten yang menyertakan banyak infografis mandiri yang memiliki tombol berbagi yang disematkan di sebelahnya.

Jadi, jenis konten apa yang harus Anda gunakan, dan kapan? Nah, pertimbangkan tujuan bisnis Anda. Rata-rata, konten berdurasi panjang mengungguli konten berdurasi pendek di bidang berikut:

Tingkatkan hasil mesin pencari dan tingkat konversi

Sebuah studi menunjukkan bahwa rata-rata, 10 hasil pencarian teratas lebih besar dari 2.000 kata. Jadi, panjang konten adalah atribut halaman yang akan berperingkat tinggi. Selain itu, analisis data tahun 2012 menunjukkan bahwa ada korelasi antara artikel yang panjang dan jumlah backlink yang mereka terima.

Mengapa demikian?

Bukan panjang kontennya, tetapi apa yang Anda lakukan dengannya yang penting.

Mesin pencari berfokus pada konteks. Artikel yang panjang hanya mampu menciptakan konteks yang lebih besar untuk topik fokus dengan a) membahas topik secara lebih mendalam dan, b) menghubungkannya ke lebih banyak topik terkait, menunjukkan hubungan di antara mereka. Selanjutnya, mesin pencari menghargai konten yang luas atau dalam, daripada pendek atau terkonsentrasi. Faktanya, algoritma Google tidak hanya tidak memberi peringkat pada konten yang tipis, tetapi juga menghukumnya. Baca lebih lanjut tentang seberapa buruk konten yang merugikan perusahaan Anda.

Juga, bukti menumpuk bahwa organisasi yang menerbitkan konten bentuk lebih panjang melihat peningkatan tingkat konversi. Berikut beberapa contohnya: Crazy Egg, Highrise Marketing.

Keterlibatan Media Sosial

Konten berdurasi panjang meningkatkan jangkauan organik dan peringkat yang lebih baik dalam algoritme SM, serta lebih banyak berbagi sosial.

Media sosial mengirimkan konten berdurasi panjang langsung ke audiens yang sudah mengikuti Anda. Platform ini secara alami membuat keterlibatan lebih mudah, karena pengguna sudah masuk, membuat suka, bagikan, dan komentar lebih mungkin. Sebaliknya, blog dan beberapa situs web mengharuskan pengguna untuk membuat akun sebelum terlibat. Selanjutnya, media sosial menawarkan statistik keterlibatan.

Utilitas dan Umur

Konten bentuk panjang sangat bagus tidak peduli kapan Anda mempublikasikannya. Umurnya bagus. Itu karena informasi yang baik dan berkualitas berguna (dengan asumsi itu tidak ketinggalan zaman) ketika orang mencarinya terlepas dari berapa lama itu diterbitkan. Umur rata-rata sebuah Tweet, misalnya, diperkirakan mencapai 18 menit, dan usang dalam waktu 24 jam.

Namun, Anda juga harus mempertimbangkan audiens Anda. Rentang perhatian tidak seperti dulu!

Ada beberapa bukti yang menunjukkan bahwa konten berdurasi panjang dapat menurunkan tingkat konversi di beberapa segmen audiens yang merasakan informasi tambahan berbenturan dengan pemahaman mereka sebelumnya tentang produk atau layanan, sehingga mereka cenderung tidak mencobanya.

Selanjutnya, pembuatan konten bentuk panjang memakan waktu untuk diproduksi, sedangkan konten bentuk pendek dapat dibuat dengan cepat. Sebenarnya, campuran dari bentuk konten ini adalah yang terbaik untuk strategi pemasaran konten Anda. Ini hanya masalah prioritas.

Merencanakan Konten Berbentuk Panjang: Topik, Audiens, dan Tujuan

Menulis konten hebat yang berperingkat membutuhkan perencanaan. Anda perlu mendefinisikan topik Anda, menyatakan tujuan Anda, dan mengidentifikasi audiens Anda. Ini adalah ballast bagian Anda; mereka mendukung penelitian yang akan Anda lakukan, ruang lingkup, nada, kedalaman, dan ukuran yang dapat digunakan untuk menilai keberhasilan karya tersebut. Tidak apa-apa untuk tidak mengetahui ketiga item ini (atau apa pun) sejak awal. Memilih satu memandu dua lainnya.

Tujuan dan Audiens

Seperti disebutkan sebelumnya, ada dua tujuan dengan konten apa pun: untuk memberikan nilai kepada audiens, dan untuk memenuhi tujuan bisnis.

Untuk memberikan nilai kepada audiens Anda, pertimbangkan bagaimana Anda dapat memantapkan diri Anda sebagai seorang ahli, memberikan informasi yang menarik atau bermanfaat, dan menjawab pertanyaan mereka. Ini akan mengikat ke topik fokus yang Anda pilih.

Kedua, pertimbangkan tujuan bisnis Anda. Cobalah untuk tidak menggigit lebih dari yang bisa Anda kunyah dengan kategori kedua ini. Kemungkinan tidak mungkin untuk menulis artikel yang memenuhi setiap tujuan pemasaran, jadi pilihlah beberapa yang paling sesuai dengan topik dan audiens pilihan Anda. Nanti, Anda akan menggunakan tujuan bisnis untuk memutuskan di mana Anda akan mempublikasikan konten Anda, bentuk yang akan diambil, apakah akan dipagari, berapa lama seharusnya, dan jenis grafik, gambar, video, atau tautan yang mendukung Anda. akan termasuk.

Anda juga akan membutuhkan pemahaman yang baik tentang siapa yang Anda tuju dengan konten Anda. Anda tidak menulis hanya untuk kepentingan menulis. Anda menulis untuk menjangkau audiens tertentu. Siapa penonton itu? Mengetahui audiens Anda akan menginformasikan pertanyaan yang harus dijawab, nada dan gaya, kedalaman, dan nilai karya.

Sebagai contoh, mari kita lihat audiens yang kita definisikan saat menulis karya ini :

Audiens kami adalah seseorang yang perlu membuat konten berdurasi panjang tetapi…

• tidak tahu bagaimana menyusunnya
• terintimidasi oleh proses penulisan
• kekurangan waktu dan membutuhkan cara cepat untuk menyusun konten yang efektif/li>

Atau, audiens kita bisa menjadi seseorang yang telah menulis konten berdurasi panjang tetapi…

• perlu ditingkatkan
• itu tidak memenuhi tujuan bisnis yang dinyatakan
• mereka mencari sumber penjelasan untuk membantu karyawan baru
• mereka mencari kiat untuk meningkatkan kinerja pemasaran konten mereka lebih jauh

Dari sini, kita dapat menyimpulkan bahwa nada kita harus lugas karena orang membaca untuk belajar, bukan untuk dihibur atau mencari informasi dengan cepat. Struktur karya saya kemungkinan harus selangkah demi selangkah, sehingga seseorang dapat dengan mudah mengikuti tulisan mereka sendiri, atau mereka dapat mengambil di tempat di mana mereka paling membutuhkan bantuan.  

Fokus Topik & Perawatan

Topik fokus menceritakan dalam kata atau frasa tentang apa karya itu. Bagaimana Anda memilih topik fokus? Nah, pertimbangkan industri, ceruk, dan kepribadian organisasi Anda. Topik apa yang berhubungan dengan organisasi Anda, baik secara langsung maupun tidak langsung? Misalnya, jika Anda seorang pembuat furnitur, Anda dapat menulis tentang:

• pohon (menghubungkan kembali ke jenis kayu yang digunakan untuk membuat furnitur Anda),
• sejarah furnitur dan periode waktu yang terkait dengan furnitur (menunjukkan gaya yang Anda jual dan bagaimana fitur masing-masing menampilkan periode waktu atau gaya),
• proses pembuatan furniture (pengerjaan, bisa menunjuk pada furniture anda sendiri),
• klien (yang menggunakan furnitur ini, hal-hal yang perlu dipertimbangkan saat membeli furnitur, jenis furnitur yang melengkapi rumah besar, apartemen kecil, tampilan modern/retro,
• jenis orang yang akan menggunakannya (anak-anak, dewasa, keluarga, hewan peliharaan),
• di mana Anda tinggal (kota vs. negara), dll. dll. dll. dll.

Pastikan Anda dapat dengan jelas menyatakan alasan topik fokus terkait dengan organisasi Anda.

Selanjutnya, pastikan topik fokus Anda cukup luas untuk memungkinkan Anda mencapai target jumlah kata, tetapi tidak terlalu luas sehingga Anda harus menulis novel untuk membahasnya secara komprehensif. Anda selalu dapat memperbaiki topik fokus saat Anda meneliti.

Berkenaan dengan pengobatan, Anda harus memutuskan bagaimana Anda akan menyajikan informasi tentang topik fokus. Misalnya, di sini kami tidak menyelidiki sejarah rumit SEO yang berkaitan dengan panjang konten, atau memberikan contoh konten bentuk panjang yang baik atau buruk, kami hanya ingin mengajari orang-orang proses terbaik untuk menulisnya.

Meneliti Topik Fokus Anda

Setelah Anda menentukan audiens, tujuan, dan topik fokus, inilah saatnya untuk mulai meneliti. Kami mulai dengan memanfaatkan sudut pandang audiens kami. Pertanyaan apa yang mereka perlukan untuk dijawab oleh bagian ini? Untuk bagian ini, kami bertanya:

Apa itu konten bentuk panjang? Apa saja contoh konten bentuk panjang?

Berapa lama seharusnya konten berdurasi panjang? Apakah ada yang namanya konten bentuk panjang yang terlalu panjang?

Mengapa perlu? Siapa yang harus membuat dan menggunakannya?

• Untuk pemasaran
• Untuk reputasi
• Untuk SEO

Bagaimana Anda menyusun konten bentuk panjang?

• Tergantung topiknya
• Kedalaman
• Pertanyaan apa yang Anda coba jawab?
• Siapa audiens Anda?

Bagaimana proses membangun konten bentuk panjang?

• Bagaimana memilih topik?
• Apa saja tips untuk menyusun konten bentuk panjang?

Menghubungkannya ke nilai yang disediakan di situs Anda.

Itu awal yang baik. Untuk memastikan bahwa kami tidak melewatkan apa pun, kami beralih ke platform MarketMuse. Sekali lagi, mari kita gunakan posting ini sebagai contoh.

Ketika posting ini pertama kali diterbitkan pada Juli 2017, kami menargetkan skor konten 40 dengan jumlah kata sekitar 2.400. Itulah berapa banyak ruang yang dibutuhkan seorang ahli materi pelajaran untuk menulis konten berkualitas yang membahas topik terkait yang paling penting.

Namun selama 2-1/2 tahun terakhir SERP telah berubah. Artikel tentang subjek ini telah bertambah panjang dan membahas lebih banyak topik. Memperbarui posting ini, kami sekarang melihat jumlah kata target kami di 3.376 dengan skor konten target 58.

Jadi, karya kita harus, paling tidak, mencakup topik-topik ini. Idealnya, kami akan menggunakan istilah ini dan kata kunci ekor panjang terkait untuk memandu penelitian. Mari kita ambil "konten bentuk pendek," misalnya. Dalam draf pertama bagian ini, (tetapi bukan draf yang Anda baca), kami menjelaskan dengan ringan konten bentuk pendek. Kami tahu sekarang bahwa kami harus sedikit memperluas bagian itu, bahkan mungkin menyertakan infografis. Kami menambahkan ke daftar penelitian saya:

Apa perbedaan antara konten bentuk panjang dan bentuk pendek? Kapan sebaiknya Anda menggunakan konten bentuk panjang vs. bentuk pendek?

Kemudian, kita mulai meneliti. Kami perlahan-lahan mengerjakan daftar pertanyaan, menjawab apa yang kami bisa, meneliti jawaban atas pertanyaan yang tidak kami ketahui, dan menambahkan lebih banyak pertanyaan ke daftar saat kami melanjutkan.

Menulis Konten Berbentuk Panjang

Setelah Anda menjawab semua pertanyaan dalam daftar Anda, Anda dapat mulai menulis. Jika Anda telah melakukan pekerjaan Anda dengan benar, sebagian besar konten Anda akan ditulis karena Anda telah menjawab pertanyaan yang dapat diadaptasi menjadi paragraf. Baca penelitian untuk menentukan cara terbaik untuk mengatur konten Anda, dan kemudian mulai menyalin dan menempelkannya menjadi beberapa bagian sehingga narasi yang logis dibuat. (Dalam hal ini, "Pertama, tentukan apa itu. Kemudian, jelaskan mengapa itu berharga. Kemudian jelaskan bagaimana cara menelitinya. Kemudian jelaskan bagaimana cara menulisnya ..." )

Mengoptimalkan

Setelah draf pertama ditulis, pertanyaan langsung berikutnya adalah, “Bagaimana saya melakukannya?” Untuk menjawab ini, pasang kembali konten Anda ke platform MarketMuse. Itu belum dipublikasikan, tentu saja, jadi kami menyalin dan menempelkannya ke Optimize tanpa URL yang menyertainya. Pada perjalanan pertama, kami menerima skor 22, dan jumlah kata kami mencapai 1.950. Hmm. Kami bisa melakukannya dengan lebih baik.

Memindai daftar topik terkait, kami menyadari bahwa ada ruang untuk mengatasi hubungan antara konten berdurasi panjang dan SEO serta media sosial dengan lebih baik. Kami melakukan lebih banyak penelitian dan menyempurnakan bagian ini.

Menjalankannya lagi, kami berakhir dengan 2.436 kata dan skor 25. Lumayan. Kami pasti berada di 10 besar. Kami memperbarui dan mengoptimalkan posting blog kami secara teratur, seperti yang seharusnya dilakukan oleh semua pemasar konten yang baik. Mencapai halaman pertama tidak terjadi dalam sehari, jadi pastikan untuk selalu mengunjungi kembali konten Anda untuk melihat bagaimana Anda dapat meningkatkannya, menggunakan beberapa langkah yang telah kami uraikan.

Selain itu, pastikan Anda mempertimbangkan poin-poin berikut saat memposting konten berdurasi panjang:

Beberapa Tips

• Tambahkan gambar! Data menunjukkan bahwa konten dengan gambar menerima lebih banyak tautan daripada konten tanpa gambar. Video juga berfungsi dengan baik untuk meningkatkan keterlibatan.
• Mintalah umpan balik. Jika klien Anda mencari informasi, tanyakan apakah postingan tersebut menjawab semua pertanyaan mereka. Ini tidak hanya akan meningkatkan keterlibatan, tetapi Anda akan mendapatkan data pasar yang lebih baik tentang apa yang dicari audiens Anda langsung dari mulut kuda.
• Pastikan untuk menyertakan beberapa tautan masuk dan keluar. Tautan masuk harus mengarahkan audiens ke pos terkait dan konten berdurasi panjang lainnya. Misalnya, saya pasti akan menautkan artikel ini ke beberapa posting blog lain yang telah kami terbitkan yang memberikan informasi tentang kata kunci. Tautan keluar harus mengarah ke konten terkait, tetapi tidak kompetitif. Dalam hal ini, saya akan menambahkan beberapa link tentang algoritma SEO, dan mungkin tentang membuat infografis.
• Jika Anda mendapatkan writer's block (terjadi pada kita semua!), inilah rahasianya : bicaralah dengan lantang. Jawab pertanyaan untuk diri sendiri dengan bebas dan kemudian tuliskan apa yang baru saja Anda katakan. Dari sana, Anda memiliki dasar untuk bekerja.

Terkadang, bagian tersulit adalah menentukan apa yang harus ditulis. Garis besar konten MarketMuse memberi Anda rekomendasi berbasis data tentang topik mana yang akan dibahas dan apa yang perlu Anda sertakan dalam setiap posting untuk menentukan peringkat kata kunci yang terkait dengan topik fokus Anda.