長篇內容的萬無一失的指南

即使對於經驗豐富的作家來說，創建排名和實現業務目標的長篇內容的任務似乎也令人生畏。 我們創建 MarketMuse 是為了緩解內容營銷人員的痛點，因此我們已經了解了有關如何在不犧牲質量的情況下簡化流程的一兩件事。

在我們的長篇內容指南中，我們將引導您完成：

• 有關長篇內容的信息，包括它是什麼、為什麼使用它以及它與其他形式的內容有何不同
• 如何計劃您的長篇內容，包括文章的焦點主題、範圍和目標
• 如何對長篇內容進行研究
• 如何編寫長篇文章以滿足您的內容營銷目標
• 增加內容流量的提示和技巧

什麼是長格式內容，為什麼需要它？

在開始之前，讓我們快速了解什麼是長內容，什麼不是。 長篇內容是針對給定主題提供大量信息和/或信息深度的內容。 最小長度應介於700 到 2,000 個字之間。 上限是可變的，取決於幾個因素，包括焦點主題、範圍、預期目標和受眾。

長篇內容需要批判性思維。 它旨在閱讀（而不是略讀）。 它是經過充分研究和上下文相關的。 這不是一篇將盡可能多的關鍵字塞進一個頁面的文章。 長篇內容必須具有實質和目的，才能獲得較高的排名並被讀者認為有用。 有時長格式的內容是封閉的，這意味著觀眾必須先提交個人信息才能訪問它。 表格包括文章、白皮書、可下載的電子書、指南或報告等。

長篇與短篇內容

長篇內容是一頓飯，而短篇內容被稱為“零食內容”。 它通常在 400 到 600 個字之間，利用相關的關鍵詞、流行語和圖像來傳達其觀點。 它幾乎不需要批判性思維，而且很容易略讀。 表單包括列表、博客文章或信息圖表，僅舉幾例。

製作任何類型的內容（長篇或短篇）的目標有兩個：您不僅應該努力為目標受眾提供價值，還應該致力於提高您的權威並提升支持您組織業務的指標目標。 例如，如果您想要更多地參與社交媒體，您可能會編寫包含許多獨立信息圖表的內容，這些圖表旁邊嵌入了共享按鈕。

那麼，您應該使用哪種類型的內容，以及何時使用？ 好吧，考慮一下您的業務目標。 平均而言，長篇內容在以下方面優於短篇內容：

提高搜索引擎結果和轉化率

一項研究表明，平均而言，前 10 個搜索結果的字數超過 2,000 個。 因此，內容長度是排名很高的頁面的一個屬性。 此外，2012 年的數據分析表明，長文章與他們收到的反向鏈接數量之間存在相關性。

這是為什麼？

重要的不是內容的長度，而是你用它做什麼。

搜索引擎專注於上下文。 長篇文章可以簡單地為焦點主題創建更大的上下文，方法是：a）更深入地了解主題，b）將其連接到更多相關主題，展示它們之間的聯繫。 此外，搜索引擎重視廣泛或深入的內容，而不是簡短或集中的內容。 事實上，谷歌的算法不僅不會對稀薄的內容進行排名，還會對其進行懲罰。 閱讀更多關於糟糕的內容如何讓您的公司付出代價的信息。

此外，越來越多的證據表明，發布較長形式內容的組織看到轉化率有所提高。 以下是一些示例：Crazy Egg，高層營銷。

社交媒體參與

長篇內容提高了有機覆蓋面和 SM 算法中的更好排名，以及更多的社交分享。

社交媒體直接向已經關注您的受眾提供長篇內容。 這些平台自然使參與變得更容易，因為用戶已經登錄，因此更有可能進行點贊、分享和評論。 相比之下，博客和一些網站要求用戶在參與之前創建一個帳戶。 此外，社交媒體提供參與度統計數據。

效用和壽命

無論何時發布，長篇內容都很棒。 壽命不錯。 這是因為當人們正在尋找它時，無論它是多久前發布的，好的、高質量的信息都是有用的（假設它沒有過時）。 例如，推文的平均壽命估計為 18 分鐘，並在 24 小時內過時。

但是，您還應該考慮您的聽眾。 注意力跨度不再像以前那樣！

有一些證據表明，長篇內容可能會降低某些受眾群體的轉化率，這些受眾群體認為額外的信息與他們先前對產品或服務的理解相衝突，從而降低了他們試用它的可能性。

此外，長格式內容的創建很耗時，而短格式內容可以快速生成。 事實上，這些內容形式的混合最適合您的內容營銷策略。 這只是優先級問題。

規劃長篇內容：主題、受眾和目標

編寫出色的內容需要計劃。 你需要定義你的主題，陳述你的目標，並確定你的受眾。 這些是你作品的鎮流器； 他們支持您將進行的研究、範圍、基調、深度以及您判斷作品成功的標準。 一開始不知道所有這三個項目（或任何項目）是可以的。 選擇一個指導另外兩個。

目標和受眾

如前所述，任何內容都有兩個目標：為觀眾提供價值，以及實現業務目標。

要為您的受眾提供價值，請考慮如何將自己確立為專家，提供引人入勝或有用的信息，並回答他們的問題。 這將與您選擇的焦點主題相關聯。

其次，考慮您的業務目標。 盡量不要用第二類咬得比你能咀嚼的多。 寫一篇滿足每一個營銷目標的文章可能是不可能的，所以選擇一些最符合您選擇的主題和受眾的文章。 稍後，您將使用業務目標來決定在哪裡發布您的內容、將採用的形式、是否將被封閉、確切應該多長時間以及支持圖形、圖像、視頻或鏈接的類型會包括。

您還需要很好地了解您的內容所針對的對象。 你不只是為了寫作而寫作。 您正在寫作以吸引特定的受眾。 那位觀眾是誰？ 了解你的聽眾會告訴你要回答的問題、語氣和風格、深度和作品的價值。

舉個例子，讓我們看看我們在寫這篇文章時定義的受眾：

我們的受眾是需要創建長篇內容的人，但是……

• 不知道如何構造它
• 被寫作過程嚇到
• 時間緊迫，需要一種快速的方法來組合有效的內容/li>

或者，我們的受眾可能是寫過長篇內容的人，但是……

• 需要改進它
• 它沒有達到既定的業務目標
• 他們正在尋找解釋性資源來幫助新員工
• 他們正在尋找進一步提高內容營銷績效的技巧

由此，我們可以得出結論，我們的語氣應該直截了當，因為人們閱讀是為了學習，而不是為了娛樂或快速獲取信息。 我的文章的結構應該是循序漸進的，這樣人們就可以輕鬆地跟隨自己的寫作，或者他們可以在最需要幫助的地方繼續學習。  

焦點話題與治療

焦點主題用一個單詞或短語來說明這篇文章的內容。 如何選擇焦點話題？ 那麼，請考慮您組織的行業、利基和個性。 哪些主題與您的組織直接或間接相關？ 例如，如果您是家具製造商，您可以寫以下內容：

• 樹木（連接回用於製作家具的木材類型），
• 與家具相關的家具歷史和時間段（展示您銷售的款式以及每種家具的特點如何顯示時間段或款式），
• 製作家具的過程（工藝，可以指自己的家具），
• 客戶（使用這種家具、購買家具時要考慮的事項、與大房子、小公寓、現代/復古外觀相得益彰的家具類型，
• 將使用它的人的類型（兒童、成人、家庭、寵物），
• 你住的地方（城市與國家）等等等等等等等等。

確保您可以清楚地說明焦點主題與您的組織相關的原因。

此外，請確保您的重點主題足夠廣泛，可以讓您達到目標字數，但不要過於廣泛，以至於您必須寫一本小說來全面涵蓋它。 在研究過程中，您始終可以細化焦點主題。

關於治療，您應該決定如何呈現有關焦點主題的信息。 例如，在這裡我們不是深入研究與內容長度相關的 SEO 的複雜歷史，也不是給出長篇內容好壞的例子，我們只是想教人們編寫它的最佳過程。

研究你的焦點話題

一旦你確定了受眾、目標和焦點話題，就該開始研究了。 我們從利用觀眾的觀點開始。 這篇文章需要回答他們哪些問題？ 對於這篇文章，我們問：

什麼是長篇內容？ 有哪些長篇內容的例子？

長篇內容應該多長？ 是否存在過長的長篇內容？

為什麼有必要？ 誰應該創建和使用它？

• 用於營銷
• 為了聲譽
• 對於搜索引擎優化

您如何構建長篇內容？

• 根據主題
• 深度
• 你想回答什麼問題？
• 你的聽眾是誰？

構建長篇內容的過程是什麼？

• 如何選擇主題
• 構建長篇內容的一些技巧是什麼？

將其連接到您網站上提供的值。

這是一個好的開始。 為了確保我們不會遺漏任何東西，我們求助於 MarketMuse 平台。 同樣，讓我們以這篇文章為例。

當這篇文章於 2017 年 7 月首次發佈時，我們的目標是內容得分為 40，字數約為 2,400。 這就是主題專家編寫解決最重要相關主題的高質量內容所需的空間。

但在過去的 2-1/2 年中，SERP 發生了變化。 關於這個主題的文章已經增加了長度並涉及更多的主題。 更新這篇文章，我們現在看到我們的目標字數為 3,376，目標內容得分為 58。

因此，我們的文章至少必須包含這些主題。 理想情況下，我們會使用這些術語和相關的長尾關鍵詞來指導研究。 讓我們以“簡短的內容”為例。 在這篇文章的初稿（但不是您正在閱讀的草稿）中，我們簡單地解釋了簡短的內容。 我們現在知道，我們必須對該部分進行一些擴展，甚至可能包括一個信息圖。 我們添加到我的研究列表中：

長格式和短格式內容有什麼區別？ 什麼時候應該使用長格式和短格式內容？

然後，我們開始研究。 我們慢慢地研究問題列表，回答我們能回答的問題，研究我們不知道的問題的答案，並在我們進行時將更多問題添加到列表中。

編寫長篇內容

一旦你解決了清單上的所有問題，你就可以開始寫作了。 如果你的工作做得正確，你的大部分內容都會寫出來，因為你已經回答了可以改編成段落的問題。 通讀研究以確定組織內容的最佳方式，然後開始將其複制並粘貼到各個部分中，以便創建合乎邏輯的敘述。 （在這種情況下， “首先，定義它是什麼。然後，解釋它為什麼有價值。然後解釋如何研究它。然後解釋如何編寫它……” ）

優化

寫好初稿後，下一個問題就是：“我是怎麼做的？” 要回答這個問題，請將您的內容重新插入 MarketMuse 平台。 當然，它還沒有發布，所以我們將它複製並粘貼到 Optimize 中，但沒有附帶 URL。 第一次，我們得到了 22 分，我們的字數是 1,950。 唔。 我們可以做得更好。

瀏覽相關主題列表，我們意識到還有空間來更好地解決長篇內容與 SEO 和社交媒體之間的關係。 我們做更多的研究並充實這些部分。

再次運行它，我們最終得到 2,436 個單詞和 25 分。還不錯。 我們絕對是前 10 名。我們會定期更新和優化我們的博客文章，所有優秀的內容營銷人員都應該這樣做。 訪問第一頁不會在一天內發生，因此請務必始終重新訪問您的內容，以了解如何改進它，使用我們概述的一些步驟。

此外，請確保在發布長篇內容時考慮以下幾點：

一些小貼士

• 添加圖片！ 數據顯示，帶圖片的內容比不帶圖片的內容接收到的鏈接更多。 視頻也可以很好地提高參與度。
• 徵求反饋意見。 如果您的客戶正在尋找信息，請詢問他們帖子是否回答了他們所有的問題。 這不僅會增加參與度，而且您將直接從馬的嘴裡獲得有關觀眾正在尋找的更好的市場數據。
• 確保包含一些入站和出站鏈接。 入站鏈接應將觀眾引導至相關帖子和其他長篇內容。 例如，我肯定會將這篇文章鏈接到我們發布的其他一些提供關鍵字信息的博客文章。 出站鏈接應該指向相關但不具有競爭力的內容。 在這種情況下，我將添加一些關於 SEO 算法的鏈接，可能還有關於創建信息圖表的鏈接。
• 如果你遇到了作家的障礙（發生在我們所有人身上！），這裡有個秘密：大聲說出來。 自由地回答自己的問題，然後寫下你剛才說的話。 從那裡，你就有了一個可以工作的基地。

有時，最難的部分是確定要寫什麼。 MarketMuse 的內容大綱為您提供基於數據的建議，建議您涵蓋哪些主題以及您需要在每篇文章中包含哪些內容，以便對與您的焦點主題相關的關鍵字進行排名。