Brainstorming conținut cu ajutorul unor date mai bune

Este timpul să nu mai gândim la conținut ca pagini individuale. În schimb, priviți-le pe fiecare ca făcând parte dintr-un puzzle pe care îl completați pentru a arăta internetului că sunteți o autoritate într-un anumit subiect. Cât de bine și cât de repede o faci – aceasta este partea strategiei.

Creați întotdeauna conținut dintr-o poziție de forță. Procedând astfel, creșteți infinit probabilitatea de succes și scurtați calea către autoritate.

Iată un proces în trei pași pe care îl urmează mulți specialiști în marketing:

1. Subiecte de brainstorming
2. Extindeți ideile folosind un instrument de căutare a cuvintelor cheie
3. Filtrați pentru termenii „de dificultate mică”.

Din păcate, această abordare este o prostie. Este mai mult o tactică de speranță și rugăciune – nu este o strategie de conținut.

Așa că haideți să creștem un nivel, folosind niște date MarketMuse pentru a pune șansele de succes în favoarea noastră.

Pasul 1 – Brainstorming cu autoritate

În loc să alegem subiecte din senin, vom merge pe cele mai autoritare pagini ale noastre . Făcând acest lucru, creștem dramatic probabilitatea ca conținutul pe care îl creăm să aibă rezultate bune în căutare.

Deci, mai întâi, să găsim cea mai autorizată pagină a noastră, mergând la Inventar pagini și setând vizualizarea la Cea mai mare autoritate a paginii. Este un șablon implicit pe care trebuie doar să-l copiați, dacă nu este deja configurat. Această vizualizare este deja filtrată și sortată, astfel încât pagina cu cea mai înaltă autoritate să fie în partea de sus a listei, așa că haideți să facem clic pe ea și să ne uităm la detaliile paginii.

Aceste pagini puternice se pot clasa pentru zeci, dacă nu sute de termeni, chiar dacă unii dintre ei nu sunt chiar în centrul conținutului. În aceste cazuri, pagina se clasează adesea în Google, dar nu atât de bine. Actualizarea paginii pentru a aborda acești termeni nu este întotdeauna fezabilă, așa că vom folosi ceea ce găsim ca inspirație pentru pagini noi.

Vom trece prin listă și vom adăuga subiectele care ne plac în planul nostru. La sfârșitul acestui pas, vom avea o listă de concurenți pe care îi putem explora în continuare sau pe care îi putem deplasa în fluxul nostru de lucru pentru crearea de conținut.

Pasul 2 – Extindeți ideile cu subiecte legate semantic

Paginile de mare autoritate se pot clasa pentru sute de subiecte, așa că s-ar putea să nu mai fie nevoie să faceți acest pas. Dar dacă aveți o listă scurtă de concurenți, există două moduri în care puteți extinde această listă:

1. Utilizarea sugestiilor de cuvinte cheie din Navigatorul de subiecte (beta)
2. Utilizarea subiectelor înrudite (pe care Navigatorul de subiecte le extrage din aplicația de cercetare)

Sugestiile de cuvinte cheie din Navigator de subiecte (beta) sunt bune pentru a aborda un subiect pe larg. Introduceți „strategie de conținut” în Navigatorul de subiecte (beta) și veți vedea sugestii precum „cursuri de strategie de conținut” și „bloguri de strategie de conținut”, care sunt grozave pentru extinderea rețelei în discuția despre strategia de conținut.

Subiectele înrudite (care provin din aplicația de cercetare) sunt bune pentru a explora un subiect. Folosind același subiect de „strategie de conținut”, veți primi sugestii precum „cercetare cuvinte cheie” și „audit de conținut”. Nu uitați să verificați și variantele.

Majoritatea oamenilor folosesc datele aplicației Research pentru a crea un articol. Dar ce se întâmplă dacă, în loc să creezi o postare despre strategia de conținut, ai crea un întreg site? Apoi acele subiecte din Cercetare pot deveni subiecte (poate chiar piloni) pentru site-ul dvs.

Continuând cu același exemplu, paginile pilon, împreună cu conținutul lor de susținere, ar putea fi create pentru subiecte, cercetarea cuvintelor cheie, cunoașterea mărcii și crearea de conținut.

Pasul 3 – Filtrați pentru Dificultatea cuvintelor cheie Dificultatea personalizată și avantajul competitiv

Cu o listă considerabilă în mână, poate doriți să le acordați prioritate. Dacă nu, e în regulă. Puteți începe să creați conținut.

Dar dacă doriți să vă stabiliți prioritățile, nu faceți ceea ce fac majoritatea agenților de marketing. Nu filtrați folosind dificultatea cuvintelor cheie.

Iata de ce.

În funcție de dificultatea cuvintelor cheie, site-ul dvs. despre „toboșari morți” și site-ul meu despre „săritul pietrelor” au șanse egale la clasarea pentru „inele de perdele de duș”. Intuitiv, toată lumea știe că pur și simplu nu are niciun sens.

În schimb, prefer să filtrez folosind Dificultatea personalizată, deoarece această măsurătoare îmi oferă o perspectivă mai bună asupra volumului de muncă necesară pentru a clasifica. Luați în considerare utilizarea acestor benzi ca regulă generală:

Cel mai bun mod de a privi Dificultatea Personalizată este în ceea ce privește intervalele sau benzile.

• Sub 10 – ar trebui să actualizați doar o pagină dacă aveți una potrivită pentru această intenție.
• 10 la 20 – scrieți o pagină, actualizați paginile legate semantic.
• 20 până la 30 – scrieți câteva pagini, actualizați paginile legate semantic.
• 30 la 50 – scrieți un cluster, actualizați paginile legate semantic.
• 50 plus – mai multe grupuri pentru a crea o fundație, actualizarea paginilor legate semantic.

Practic, cu cât scorul de dificultate personalizată este mai mare, cu atât veți avea nevoie de mai multă muncă pentru a vă clasa. Asta ar putea însemna orice, de la actualizarea unei pagini de conținut până la crearea unui întreg cluster de actualitate.

În esență, Dificultatea personalizată este o măsură predictivă, deoarece scorul prezice cantitatea de efort necesară. Puteți îmbunătăți probabilitatea ca această predicție să se adeverească combinând-o cu Avantajul competitiv.

Să ne uităm la două extreme teoretice pentru a ilustra conceptul.

Super ușor, fără avantaj competitiv

• Dificultatea personalizată este 1.
• Dificultatea (dificultatea standard a cuvintelor cheie) este 1.
• Avantajul competitiv este 0.

Acum să dezvăluim asta. Dificultatea personalizată indică faptul că este un termen foarte ușor pentru care să te clasați cu un scor atât de scăzut încât va trebui doar să faci o actualizare rapidă a paginii. Dar scorul de dificultate arată că același lucru se aplică tuturor celorlalți. Drept urmare, nu aveți niciun avantaj competitiv.

Fără niciun avantaj competitiv, acuratețea acelei predicții din Dificultatea personalizată este extrem de scăzută. Prin urmare, este posibil să trebuiască să faceți mult mai mult decât o simplă actualizare rapidă a paginii.

Să comparăm asta cu următoarea situație.

Super ușor, cu un avantaj competitiv masiv

• Dificultatea personalizată este 1.
• Dificultatea (dificultatea standard a cuvintelor cheie) este 100.
• Avantajul competitiv este 99.

În acest caz, Dificultatea Personalizată indică același lucru. Acesta este un termen foarte ușor de clasificat și, având în vedere scorul dvs., probabil că aveți nevoie doar de o simplă actualizare a paginii. Concurența dvs., pe de altă parte, va considera acest termen extrem de dificil de clasat cu un scor de dificultate de 100. Această extremă vă oferă un avantaj competitiv uriaș, 99 mai exact.

Având în vedere că dețineți un avantaj competitiv atât de masiv, șansele sunt foarte în favoarea dvs. de a obține succes prin doar actualizarea paginii respective.

Acestea sunt doar câteva extreme teoretice pe care le-am folosit pentru a ilustra un punct. Cel mai probabil, pe site-ul dvs. veți vedea ceva mai mult în acest sens.

De fiecare dată când creați conținut în jurul unui subiect pentru care aveți deja un avantaj competitiv, șansele de succes cresc la fel ca și autoritatea dvs. Este un fel de cerc virtuos.

Dar volumul căutărilor?

Dacă volumul de căutare face parte din procesul dvs., veți găsi acele date în Inventar de subiecte, în aplicația de cercetare și în Navigatorul de subiecte. Aveți grijă doar să reduceți cuvintele cheie cu volum redus de căutare, mai ales în timpul brainstormingului.

La pachet

MarketMuse oferă date de înaltă calitate care vă ajută să luați decizii mai bune privind conținutul. Brainstormingul poate genera câteva idei de succes. Dar probabilitatea unor rezultate pozitive crește semnificativ atunci când se bazează pe date cuantificabile și pe punctul de vedere al autorității.