Lluvia de ideas sobre el contenido con la ayuda de mejores datos

Es hora de dejar de pensar en el contenido como páginas individuales. En su lugar, considere cada uno como parte de un rompecabezas que está completando para mostrarle a Internet que es una autoridad en un tema específico. Qué tan bien y qué tan rápido lo hace, esa es la parte de la estrategia.

Crea siempre contenido desde una posición de fuerza. Al hacerlo, aumenta infinitamente su probabilidad de éxito y acorta el camino hacia la autoridad.

Aquí hay un proceso de tres pasos que muchos especialistas en marketing siguen:

1. Lluvia de ideas sobre temas
2. Expanda las ideas usando una herramienta de investigación de palabras clave
3. Filtrar por términos de 'dificultad baja'

Desafortunadamente, ese enfoque es un juego de dados. Es más una táctica de esperanza y oración, no es una estrategia de contenido.

Así que vamos a subir de nivel usando algunos datos de MarketMuse para poner las probabilidades de éxito a nuestro favor.

Paso 1 – Lluvia de ideas con autoridad

En lugar de elegir temas de la nada, nos vamos a montar en los faldones de nuestras páginas más autorizadas . Al hacerlo, aumentamos drásticamente la probabilidad de que el contenido que creamos tenga un buen desempeño en las búsquedas.

Así que primero busquemos nuestra página con mayor autoridad yendo a Inventario de páginas y configurando la vista en Autoridad de página más alta. Es una plantilla predeterminada que solo tiene que copiar, si aún no está configurada. Esta vista ya está filtrada y ordenada para que la página de mayor autoridad esté en la parte superior de la lista, así que hagamos clic en ella y veamos los detalles de la página.

Estas poderosas páginas pueden posicionarse para docenas, si no cientos de términos, aunque algunos de ellos no son el foco del contenido. En esos casos, la página a menudo se clasifica en Google, pero no tan bien. No siempre es factible actualizar la página para abordar estos términos, por lo que usaremos lo que encontremos como inspiración para nuevas páginas.

Nos desplazaremos por la lista y agregaremos los temas que nos gustan a nuestro plan. Al final de este paso, tendremos una lista de contendientes que podemos explorar más a fondo o avanzar en nuestro flujo de trabajo de creación de contenido.

Paso 2: expanda las ideas con temas relacionados semánticamente

Las páginas altamente autorizadas pueden clasificarse para cientos de temas, por lo que es posible que ni siquiera necesite realizar este paso. Pero si tiene una lista corta de contendientes, hay dos formas de expandir esa lista:

1. Uso de sugerencias de palabras clave del Navegador de temas (beta)
2. Uso de temas relacionados (que el navegador de temas extrae de la aplicación de investigación)

Las sugerencias de palabras clave de Topic Navigator (beta) son buenas para ampliar un tema. Ingrese "estrategia de contenido" en el Navegador de temas (beta) y verá sugerencias como "cursos de estrategia de contenido" y "blogs de estrategia de contenido", que son excelentes para ampliar la red en la discusión de la estrategia de contenido.

Los temas relacionados (que provienen de la aplicación de investigación) son buenos para profundizar en un tema. Usando el mismo tema de "estrategia de contenido", obtendrá sugerencias como "investigación de palabras clave" y "auditoría de contenido". Recuerda revisar también las variantes.

La mayoría de las personas utilizan los datos de la aplicación de investigación para crear un artículo. Pero, ¿y si, en lugar de crear una publicación sobre estrategia de contenido, creas un sitio completo? Luego, esos temas en Investigación pueden convertirse en Temas (tal vez incluso pilares) para su sitio.

Continuando con el mismo ejemplo, se podrían crear páginas pilares, junto con su respectivo contenido de apoyo, para los temas, investigación de palabras clave, reconocimiento de marca y creación de contenido.

Paso 3: filtrar por dificultad de palabra clave Dificultad personalizada y ventaja competitiva

Con una lista considerable en la mano, es posible que desee priorizarlos. Si no, está bien. Puedes empezar a crear contenido.

Pero si desea establecer sus prioridades, no haga lo que hacen la mayoría de los especialistas en marketing. No filtre usando la dificultad de la palabra clave.

Este es el por qué.

De acuerdo con la dificultad de la palabra clave, su sitio sobre "bateristas de rock muertos" y mi sitio sobre "saltar piedras" tienen las mismas posibilidades de clasificarse para "anillos de cortina de baño". Intuitivamente, todo el mundo sabe que simplemente no tiene ningún sentido.

En su lugar, prefiero filtrar usando Dificultad personalizada ya que esta métrica me da una mejor idea de la cantidad de trabajo requerido para clasificar. Considere usar estas bandas como regla general:

La mejor manera de ver la dificultad personalizada es en términos de rangos o bandas.

• Menos de 10: solo debería tener que actualizar una página si tiene una que sea apropiada para esa intención.
• 10 a 20: escriba una página, actualice las páginas relacionadas semánticamente.
• 20 a 30: escriba un par de páginas, actualice las páginas relacionadas semánticamente.
• 30 a 50: escriba un grupo, actualice las páginas relacionadas semánticamente.
• Más de 50: múltiples grupos para crear una base, actualizar páginas relacionadas semánticamente.

Básicamente, cuanto mayor sea la puntuación de dificultad personalizada, más trabajo necesitarás para clasificar. Eso podría significar cualquier cosa, desde actualizar una página de contenido hasta crear un grupo temático completo.

En esencia, la dificultad personalizada es una métrica predictiva, ya que la puntuación predice la cantidad de esfuerzo necesario. Puede mejorar la probabilidad de que esa predicción se haga realidad combinándola con Ventaja competitiva.

Veamos dos extremos teóricos para ilustrar el concepto.

Súper fácil sin ventaja competitiva

• La dificultad personalizada es 1.
• La dificultad (la dificultad de palabra clave estándar de la industria) es 1.
• La ventaja competitiva es 0.

Ahora analicemos esto. Dificultad personalizada indica que es un término súper fácil de clasificar con un puntaje tan bajo que solo necesitará hacer una actualización rápida de la página. Pero la puntuación de dificultad revela que lo mismo se aplica a todos los demás. Como resultado, usted no tiene ninguna ventaja competitiva.

Sin una ventaja competitiva, la precisión de esa predicción de la dificultad personalizada es extremadamente baja. Por lo tanto, es posible que deba hacer mucho más trabajo que solo una actualización rápida de la página.

Comparemos eso con la siguiente situación.

Súper fácil con una enorme ventaja competitiva

• La dificultad personalizada es 1.
• La dificultad (la dificultad de palabra clave estándar de la industria) es 100.
• La ventaja competitiva es 99.

En este caso la Dificultad Personalizada indica lo mismo. Este es un término realmente fácil de clasificar y dado su puntaje, probablemente solo necesite una simple actualización de la página. Su competencia, por otro lado, encontrará este término extremadamente difícil de clasificar con una puntuación de Dificultad de 100. Ese extremo le otorga una enorme Ventaja Competitiva, 99 para ser exactos.

Dado que tiene una ventaja competitiva tan grande, las probabilidades están a su favor de lograr el éxito simplemente actualizando esa página.

Esos son solo algunos extremos teóricos que usé para ilustrar un punto. Lo más probable es que en su sitio vea algo más en este sentido.

Cada vez que crea contenido sobre un tema para el que ya tiene una ventaja competitiva, las probabilidades de éxito aumentan al igual que su autoridad. Es una especie de círculo virtuoso.

¿Qué pasa con el volumen de búsqueda?

Si el volumen de búsqueda es parte de su proceso, encontrará esos datos en el inventario de temas, la aplicación de investigación y el navegador de temas. Solo tenga cuidado al descartar palabras clave de bajo volumen de búsqueda, especialmente durante la lluvia de ideas.

Llevar

MarketMuse proporciona datos de alta calidad que lo ayudan a tomar mejores decisiones de contenido. La lluvia de ideas puede generar algunas ideas exitosas. Pero la probabilidad de resultados positivos aumenta significativamente cuando se basa en datos cuantificables y en el punto de vista de la autoridad.