Brainstorming-Inhalte mithilfe besserer Daten

Es ist an der Zeit, Inhalte nicht mehr als einzelne Seiten zu betrachten. Betrachten Sie stattdessen jeden als Teil eines Puzzles, das Sie ausfüllen, um dem Internet zu zeigen, dass Sie eine Autorität auf einem bestimmten Gebiet sind. Wie gut und wie schnell Sie es tun – das ist der Strategieteil.

Erstellen Sie Inhalte immer aus einer Position der Stärke heraus. Damit erhöhen Sie Ihre Erfolgswahrscheinlichkeit unendlich und verkürzen den Weg zur Autorität.

Hier ist ein dreistufiger Prozess, dem viele Vermarkter folgen:

1. Brainstorming-Themen
2. Erweitern Sie Ideen mit einem Keyword-Recherche-Tool
3. Filtern Sie nach Begriffen mit "niedrigem Schwierigkeitsgrad".

Leider ist dieser Ansatz ein Mist. Es ist eher eine Hoffnungs- und Gebetstaktik – es ist keine Inhaltsstrategie.

Lassen Sie uns also mit einigen MarketMuse-Daten eine Stufe höher schlagen, um die Erfolgschancen zu unseren Gunsten zu verbessern.

Schritt 1 – Brainstorming mit Autorität

Anstatt Themen aus heiterem Himmel auszuwählen, werden wir auf den Rockschößen unserer maßgeblichsten Seiten reiten . Auf diese Weise erhöhen wir die Wahrscheinlichkeit, dass die von uns erstellten Inhalte bei der Suche gut abschneiden, erheblich.

Lassen Sie uns also zuerst unsere maßgeblichste Seite finden, indem Sie zum Seiteninventar gehen und die Ansicht auf Höchste Seitenautorität einstellen. Es ist eine Standardvorlage, die Sie nur kopieren müssen, wenn sie nicht bereits eingerichtet ist. Diese Ansicht ist bereits gefiltert und sortiert, sodass die Seite mit der höchsten Autorität ganz oben in der Liste steht. Klicken wir also darauf und sehen uns die Seitendetails an.

Diese leistungsstarken Seiten können für Dutzende, wenn nicht Hunderte von Begriffen ranken, auch wenn einige von ihnen nicht ganz im Mittelpunkt des Inhalts stehen. In diesen Fällen rankt die Seite oft bei Google, aber nicht so gut. Es ist nicht immer möglich, die Seite zu aktualisieren, um diese Begriffe zu berücksichtigen, daher verwenden wir das, was wir finden, als Inspiration für neue Seiten.

Wir gehen einfach durch die Liste und fügen die Themen, die uns gefallen, zu unserem Plan hinzu. Am Ende dieses Schritts haben wir eine Liste mit Konkurrenten, die wir weiter untersuchen oder in unserem Workflow zur Inhaltserstellung weiterverfolgen können.

Schritt 2 – Ideen mit semantisch verwandten Themen erweitern

Seiten mit hoher Autorität können für Hunderte von Themen ranken, sodass Sie diesen Schritt möglicherweise nicht einmal ausführen müssen. Aber wenn Sie eine kurze Liste von Konkurrenten haben, gibt es zwei Möglichkeiten, wie Sie diese Liste erweitern können:

1. Verwenden von Keyword-Vorschlägen aus dem Themennavigator (Beta)
2. Verwenden verwandter Themen (die der Themennavigator aus der Forschungsanwendung bezieht)

Die Keyword-Vorschläge von Topic Navigator (Beta) eignen sich gut, um ein Thema umfassend zu behandeln. Geben Sie „Content-Strategie“ in den Topic Navigator (Beta) ein und Sie sehen Vorschläge wie „Content-Strategie-Kurse“ und „Content-Strategie-Blogs“, die sich hervorragend dazu eignen, das Netz in der Diskussion über Content-Strategie zu erweitern.

Verwandte Themen (die aus der Forschungsanwendung stammen) eignen sich gut, um tiefer in ein Thema einzutauchen. Beim selben Thema „Content-Strategie“ erhalten Sie Vorschläge wie „Keyword-Recherche“ und „Content-Audit“. Denken Sie daran, sich auch die Varianten anzusehen.

Die meisten Menschen verwenden die Forschungsanwendungsdaten zum Erstellen eines Artikels. Aber was wäre, wenn Sie statt eines Beitrags zur Inhaltsstrategie eine ganze Website erstellen? Dann können diese Themen in Recherche Themen (vielleicht sogar Säulen) für Ihre Website werden.

Um mit demselben Beispiel fortzufahren, könnten Pillar-Seiten zusammen mit ihren jeweiligen unterstützenden Inhalten für die Themen, Keyword-Recherche, Markenbekanntheit und Inhaltserstellung erstellt werden.

Schritt 3 – Filtern Sie nach Keyword-Schwierigkeit, personalisierter Schwierigkeit und Wettbewerbsvorteil

Mit einer umfangreichen Liste in der Hand möchten Sie sie vielleicht priorisieren. Wenn nicht, ist das in Ordnung. Sie können einfach mit der Erstellung von Inhalten beginnen.

Aber wenn Sie Ihre Prioritäten setzen wollen, tun Sie nicht das, was die meisten Vermarkter tun. Filtern Sie nicht anhand der Keyword-Schwierigkeit.

Hier ist der Grund.

Je nach Keyword-Schwierigkeit haben Ihre Seite über „Dead Rock Drummers“ und meine Seite über „Stone Skipping“ die gleiche Chance, für „Duschvorhangringe“ zu ranken. Intuitiv weiß jeder, dass das einfach keinen Sinn macht.

Stattdessen filtere ich lieber nach dem personalisierten Schwierigkeitsgrad, da mir diese Metrik einen besseren Einblick in den Arbeitsaufwand gibt, der für das Ranking erforderlich ist. Erwägen Sie die Verwendung dieser Bänder als Faustregel:

Der beste Weg, um den personalisierten Schwierigkeitsgrad zu betrachten, ist in Bezug auf die Bereiche oder Bänder.

• Unter 10 – sollte nur eine Seite aktualisieren müssen, wenn Sie eine haben, die für diese Absicht geeignet ist.
• 10 bis 20 – eine Seite schreiben, semantisch verwandte Seiten aktualisieren.
• 20 bis 30 – ein paar Seiten schreiben, semantisch verwandte Seiten aktualisieren.
• 30 bis 50 – Cluster schreiben, semantisch verwandte Seiten aktualisieren.
• 50 plus – mehrere Cluster, um eine Grundlage zu schaffen, semantisch verwandte Seiten zu aktualisieren.

Grundsätzlich gilt: Je höher der personalisierte Schwierigkeitsgrad, desto mehr Arbeit benötigen Sie, um einen Rang zu erreichen. Das kann alles bedeuten, von der Aktualisierung einer Inhaltsseite bis hin zur Erstellung eines ganzen Themenclusters.

Im Wesentlichen ist der personalisierte Schwierigkeitsgrad eine Vorhersagemetrik, da die Punktzahl den erforderlichen Aufwand vorhersagt. Sie können die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass diese Vorhersage wahr wird, indem Sie sie mit Competitive Advantage kombinieren.

Schauen wir uns zwei theoretische Extreme an, um das Konzept zu veranschaulichen.

Supereinfach ohne Wettbewerbsvorteil

• Personalisierte Schwierigkeit ist 1.
• Die Schwierigkeit (die branchenübliche Keyword-Schwierigkeit) ist 1.
• Wettbewerbsvorteil ist 0.

Lassen Sie uns das jetzt aufschlüsseln. Personalisierte Schwierigkeit zeigt an, dass es ein super einfacher Begriff ist, für den Sie mit einer so niedrigen Punktzahl ranken können, dass Sie nur eine schnelle Seitenaktualisierung durchführen müssen. Aber der Schwierigkeitsgrad zeigt, dass dasselbe für alle anderen gilt. Dadurch haben Sie keinen Wettbewerbsvorteil.

Ohne Wettbewerbsvorteil ist die Genauigkeit dieser Vorhersage aus dem personalisierten Schwierigkeitsgrad extrem gering. Sie müssen also möglicherweise viel mehr Arbeit leisten als nur eine schnelle Seitenaktualisierung.

Vergleichen wir das mit der folgenden Situation.

Supereinfach mit massivem Wettbewerbsvorteil

• Personalisierte Schwierigkeit ist 1.
• Die Schwierigkeit (die branchenübliche Keyword-Schwierigkeit) ist 100.
• Wettbewerbsvorteil ist 99.

In diesem Fall weist Personalisierte Schwierigkeit auf dasselbe hin. Dies ist ein wirklich einfacher Begriff für Sie, und angesichts Ihrer Punktzahl benötigen Sie wahrscheinlich nur eine einfache Seitenaktualisierung. Ihre Konkurrenz hingegen wird diesen Begriff mit einem Schwierigkeitsgrad von 100 nur sehr schwer einordnen können. Dieses Extrem verschafft Ihnen einen enormen Wettbewerbsvorteil, 99, um genau zu sein.

Da Sie einen so massiven Wettbewerbsvorteil haben, stehen die Chancen sehr gut, dass Sie Erfolg haben, indem Sie einfach diese Seite aktualisieren.

Das sind nur einige theoretische Extreme, die ich verwendet habe, um einen Punkt zu veranschaulichen. Höchstwahrscheinlich werden Sie auf Ihrer Website etwas mehr in dieser Richtung sehen.

Jedes Mal, wenn Sie Inhalte zu einem Thema erstellen, für das Sie bereits einen Wettbewerbsvorteil haben, steigen die Erfolgschancen und damit auch Ihre Autorität. Es ist eine Art positiver Kreislauf.

Was ist mit dem Suchvolumen?

Wenn das Suchvolumen Teil Ihres Prozesses ist, finden Sie diese Daten im Themeninventar, in der Forschungsanwendung und im Themennavigator. Seien Sie nur vorsichtig, wenn Sie Keywords mit niedrigem Suchvolumen nicht berücksichtigen, insbesondere während des Brainstormings.

Wegbringen

MarketMuse liefert qualitativ hochwertige Daten, die Ihnen helfen, bessere Content-Entscheidungen zu treffen. Brainstorming kann einige erfolgreiche Ideen hervorbringen. Die Wahrscheinlichkeit positiver Ergebnisse steigt jedoch erheblich, wenn sie auf quantifizierbaren Daten und dem Standpunkt der Autorität basiert.