より良いデータの助けを借りてコンテンツをブレインストーミングする

コンテンツを個々のページとして考えるのをやめる時が来ました。 代わりに、あなたが特定の主題の権威であるインターネットを示すためにあなたが記入しているパズルの一部であるとそれぞれを見てください。 どれだけ上手く、どれだけ早くそれを行うか–それが戦略の部分です。

常に力のある立場からコンテンツを作成してください。 そうすることで、成功の可能性を無限に高め、権威への道を短くします。

多くのマーケターが従う3つのステップのプロセスは次のとおりです。

1. ブレーンストーミングトピック
2. キーワード調査ツールを使用してアイデアを拡大する
3. 「難易度の低い」用語のフィルター

残念ながら、そのアプローチはクラップスです。 それは希望と祈りの戦術であり、コンテンツ戦略ではありません。

それでは、MarketMuseデータを使用してワンランク上の成功を収め、成功の確率を高めましょう。

ステップ1-権限を持ってブレインストーミング

突然トピックを選択する代わりに、最も信頼できるページのコートテールに乗るつもりです。 そうすることで、私たちが作成するコンテンツが検索でうまく機能する可能性が劇的に高まります。

それでは、最初に、ページインベントリに移動し、ビューを最高のページ権限に設定して、最も信頼できるページを見つけましょう。 まだ設定されていない場合は、コピーする必要があるデフォルトのテンプレートです。 このビューは、最も権限の高いページがリストの一番上に表示されるように既にフィルタリングおよびソートされているので、それをクリックしてページの詳細を見てみましょう。

これらの強力なページは、コンテンツの焦点が完全ではないものもありますが、数百の用語ではないにしても、数十の用語でランク付けされる可能性があります。 そのような場合、ページはGoogleでランク付けされることがよくありますが、それほど良くはありません。 これらの用語に対応するためにページを更新することが常に実行可能であるとは限らないため、新しいページのインスピレーションとして見つけたものを使用します。

リストを移動して、好きなトピックを計画に追加します。 このステップの最後に、コンテンツ作成ワークフローでさらに調査したり、進んだりできる候補のリストが表示されます。

ステップ2–意味的に関連するトピックでアイデアを拡張する

信頼性の高いページは数百のトピックにランク付けされる可能性があるため、この手順を実行する必要はありません。 ただし、候補者のリストが短い場合は、そのリストを拡張する方法が2つあります。

1. トピックナビゲーターからのキーワード提案の使用（ベータ版）
2. 関連トピックの使用（トピックナビゲーターがリサーチアプリケーションから取得するもの）

トピックナビゲーター（ベータ版）からのキーワードの提案は、主題を広く理解するのに適しています。 トピックナビゲーター（ベータ版）に「コンテンツ戦略」と入力すると、「コンテンツ戦略コース」や「コンテンツ戦略ブログ」など、コンテンツ戦略の議論でネットを広げるのに最適な提案が表示されます。

関連トピック（リサーチアプリケーションからのもの）は、主題にドリルダウンするのに適しています。 「コンテンツ戦略」の同じ主題を使用すると、「キーワード調査」や「コンテンツ監査」などの提案が得られます。 バリアントもチェックすることを忘れないでください。

ほとんどの人は、Researchアプリケーションデータを使用して1つの記事を作成します。 しかし、コンテンツ戦略に関する1つの投稿を作成する代わりに、サイト全体を作成するとしたらどうでしょうか。 そうすれば、リサーチのトピックは、サイトのトピック（おそらく柱）になる可能性があります。

同じ例を続けると、ピラーページは、それぞれのサポートコンテンツとともに、トピック、キーワードリサーチ、ブランド認知度、およびコンテンツ作成のために作成できます。

ステップ3–キーワードの難易度をフィルタリングパーソナライズされた難易度と競争上の優位性

かなりの数のリストが手元にあるので、それらに優先順位を付けることができます。 そうでない場合は、それで問題ありません。 コンテンツの作成を開始できます。

ただし、優先順位を設定したい場合は、ほとんどのマーケターが行うことを行わないでください。 キーワード難易度を使用してフィルタリングしないでください。

これが理由です。

キーワードの難易度によると、「デッドロックドラマー」に関するあなたのサイトと「水切り」に関する私のサイトは、「シャワーカーテンリング」のランキングで同じチャンスがあります。 直感的には、誰もがそれが意味をなさないことを知っています。

代わりに、Personalized Difficultyを使用してフィルタリングすることを好みます。これは、このメトリックにより、ランク付けに必要な作業量についてより良い洞察が得られるためです。 経験則として、これらのバンドの使用を検討してください。

パーソナライズされた難易度を確認する最良の方法は、範囲またはバンドの観点からです。

• 10未満–その目的に適したページがある場合は、1つのページのみを更新する必要があります。
• 10から20– 1ページを書き込み、意味的に関連するページを更新します。
• 20〜30 –数ページを記述し、意味的に関連するページを更新します。
• 30〜50 –クラスターを作成し、意味的に関連するページを更新します。
• 50プラス–基盤を作成し、意味的に関連するページを更新するための複数のクラスター。

基本的に、パーソナライズされた難易度のスコアが高いほど、ランク付けするためにより多くの作業が必要になります。 これは、1ページのコンテンツの更新から、トピッククラスター全体の作成まで、あらゆることを意味する可能性があります。

本質的に、スコアは必要な労力の量を予測するため、パーソナライズされた難易度は予測指標です。 Competitive Advantageと組み合わせることで、その予測が実現する可能性を高めることができます。

概念を説明するために、2つの理論上の極値を見てみましょう。

競争上の優位性がなく、非常に簡単

• パーソナライズされた難易度は1です。
• 難易度（業界標準のキーワード難易度）は1です。
• 競争優位は0です。

それでは、これを分解してみましょう。 パーソナライズされた難易度は、スコアが非常に低いため、ページをすばやく更新するだけでランク付けできる非常に簡単な用語であることを示しています。 しかし、難易度スコアは、同じことが他のすべての人にも当てはまることを示しています。 その結果、競争上の優位性はありません。

競争上の優位性がないため、PersonalizedDifficultyからの予測の精度は非常に低くなります。 そのため、ページをすばやく更新するだけでなく、さらに多くの作業を行う必要がある場合があります。

それを次の状況と対比してみましょう。

非常に簡単で競争上の大きな優位性

• パーソナライズされた難易度は1です。
• 難易度（業界標準のキーワード難易度）は100です。
• 競争優位は99です。

この場合、PersonalizedDifficultyは同じことを示しています。 これはあなたがランク付けするのに本当に簡単な用語であり、あなたのスコアを考えると、おそらく単純なページの更新だけが必要です。 一方、あなたの競争では、この用語を難易度100でランク付けするのは非常に困難です。その極端な場合、正確には99という大きな競争上の優位性が得られます。

あなたがそのような大きな競争上の優位性を持っていることを考えると、そのページを更新するだけで成功を収める可能性は非常に高くなります。

これらは、私がポイントを説明するために使用した理論上の極端なものにすぎません。 ほとんどの場合、サイトではこれらの線に沿って何かが表示されます。

すでに競争上の優位性を持っているトピックを中心にコンテンツを作成するたびに、成功の確率はあなたの権威と同様に増加します。 それは一種の好循環です。

検索ボリュームはどうですか？

検索ボリュームがプロセスの一部である場合、そのデータはトピックインベントリ、リサーチアプリケーション、およびトピックナビゲータにあります。 特にブレーンストーミング中は、検索ボリュームの少ないキーワードの割引に注意してください。

取り除く

MarketMuseは、より適切なコンテンツ決定を行うのに役立つ高品質のデータを提供します。 ブレーンストーミングは、いくつかの成功したアイデアを生み出すことができます。 しかし、それが定量化可能なデータと権威の見晴らしの良い場所に基づいている場合、肯定的な結果の可能性は大幅に高まります。