Faça um brainstorming de conteúdo com a ajuda de dados melhores

É hora de parar de pensar no conteúdo como páginas individuais. Em vez disso, veja cada um como parte de um quebra-cabeça que você está preenchendo para mostrar à internet que você é uma autoridade em um assunto específico. Quão bem e com que rapidez você faz isso – essa é a parte da estratégia.

Sempre crie conteúdo a partir de uma posição de força. Ao fazer isso, você aumenta infinitamente sua probabilidade de sucesso e encurta o caminho para a autoridade.

Aqui está um processo de três etapas que muitos profissionais de marketing seguem:

1. Faça um brainstorming de tópicos
2. Expanda ideias usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave
3. Filtre por termos de 'baixa dificuldade'

Infelizmente, essa abordagem é um tiro no pé. É mais uma tática de esperança e oração – não é uma estratégia de conteúdo.

Então, vamos aumentar um pouco usando alguns dados do MarketMuse para colocar as chances de sucesso a nosso favor.

Passo 1 – Faça um brainstorming com autoridade

Em vez de escolher tópicos do nada, vamos nos apoiar nas nossas páginas de maior autoridade . Ao fazer isso, aumentamos drasticamente a probabilidade de que o conteúdo que criamos tenha um bom desempenho na pesquisa.

Então, primeiro vamos encontrar nossa página com maior autoridade acessando Inventário de Páginas e definindo a visualização como Autoridade de página mais alta. É um modelo padrão que você só precisa copiar, se ainda não estiver configurado. Essa visualização já está filtrada e classificada para que a página de maior autoridade fique no topo da lista, então vamos clicar nela e ver os detalhes da página.

Essas páginas poderosas podem classificar dezenas, senão centenas de termos, mesmo que alguns deles não sejam exatamente o foco do conteúdo. Nesses casos, a página geralmente é classificada no Google, mas não tão bem. Atualizar a página para atender a esses termos nem sempre é viável, então usaremos o que encontrarmos como inspiração para novas páginas.

Vamos apenas percorrer a lista e adicionar os tópicos que gostamos ao nosso plano. No final desta etapa, teremos uma lista de candidatos que podemos explorar mais ou avançar em nosso fluxo de trabalho de criação de conteúdo.

Etapa 2 – Expandir ideias com tópicos semanticamente relacionados

Páginas de alta autoridade podem classificar centenas de tópicos, então talvez você nem precise fazer essa etapa. Mas se você tiver uma pequena lista de candidatos, há duas maneiras de expandir essa lista:

1. Usando sugestões de palavras-chave do Topic Navigator (beta)
2. Usando tópicos relacionados (que o Topic Navigator extrai do aplicativo de pesquisa)

As sugestões de palavras-chave do Topic Navigator (beta) são boas para aprofundar um assunto. Digite “estratégia de conteúdo” no Topic Navigator (beta) e você verá sugestões como “cursos de estratégia de conteúdo” e “blogs de estratégia de conteúdo” que são ótimos para ampliar a rede na discussão de estratégia de conteúdo.

Os Tópicos Relacionados (que vêm do Aplicativo de Pesquisa) são bons para aprofundar um assunto. Usando o mesmo assunto de “estratégia de conteúdo”, você receberá sugestões como “pesquisa de palavras-chave” e “auditoria de conteúdo”. Lembre-se de verificar as variantes também.

A maioria das pessoas usa os dados do aplicativo Research para criar um artigo. Mas e se, em vez de criar um post sobre estratégia de conteúdo, você criar um site inteiro? Então esses tópicos em Pesquisa podem se tornar Tópicos (talvez até pilares) para o seu site.

Continuando com o mesmo exemplo, páginas pilares, juntamente com seus respectivos conteúdos de suporte, podem ser criadas para os tópicos, pesquisa de palavras-chave, reconhecimento da marca e criação de conteúdo.

Passo 3 – Filtre por Dificuldade de Palavras-Chave Dificuldade Personalizada e Vantagem Competitiva

Com uma lista considerável em mãos, você pode querer priorizá-los. Se não, tudo bem. Você pode simplesmente começar a criar conteúdo.

Mas se você quiser definir suas prioridades, não faça o que a maioria dos profissionais de marketing faz. Não filtre usando a dificuldade da palavra-chave.

Aqui está o porquê.

De acordo com a dificuldade da palavra-chave, seu site sobre “bateristas de rock mortos” e meu site sobre “saltar pedras” têm a mesma chance de classificação para “anéis de cortina de chuveiro”. Intuitivamente, todo mundo sabe que isso não faz o menor sentido.

Em vez disso, prefiro filtrar usando a Dificuldade Personalizada, pois essa métrica me dá uma visão melhor da quantidade de trabalho necessária para classificar. Considere usar essas bandas como regra geral:

A melhor maneira de ver a Dificuldade Personalizada é em termos de intervalos ou bandas.

• Abaixo de 10 – deve atualizar apenas uma página se você tiver uma que seja apropriada para essa intenção.
• 10 a 20 – escreva uma página, atualize as páginas semanticamente relacionadas.
• 20 a 30 – escreva algumas páginas, atualize páginas semanticamente relacionadas.
• 30 a 50 – escrever um cluster, atualizar páginas semanticamente relacionadas.
• 50 plus – vários clusters para criar uma base, atualizar páginas semanticamente relacionadas.

Basicamente, quanto maior a pontuação de Dificuldade Personalizada, mais trabalho você precisará para se classificar. Isso pode significar qualquer coisa, desde atualizar uma página de conteúdo até criar um cluster de tópicos inteiro.

Em essência, a Dificuldade Personalizada é uma métrica preditiva, pois a pontuação prevê a quantidade de esforço necessária. Você pode melhorar a probabilidade dessa previsão se tornar realidade combinando-a com a Vantagem Competitiva.

Vejamos dois extremos teóricos para ilustrar o conceito.

Super Fácil Sem Vantagem Competitiva

• A dificuldade personalizada é 1.
• Dificuldade (a dificuldade da palavra-chave padrão do setor) é 1.
• Vantagem Competitiva é 0.

Agora vamos quebrar isso. A Dificuldade Personalizada indica que é um termo super fácil de classificar com uma pontuação tão baixa que você só precisará fazer uma atualização rápida da página. Mas a pontuação de Dificuldade revela que o mesmo se aplica a todos os outros. Como resultado, você não tem vantagem competitiva.

Sem vantagem competitiva, a precisão dessa previsão da dificuldade personalizada é extremamente baixa. Portanto, você pode ter que fazer muito mais trabalho do que apenas uma atualização rápida de página.

Vamos contrastar isso com a seguinte situação.

Super fácil com uma enorme vantagem competitiva

• A dificuldade personalizada é 1.
• Dificuldade (a dificuldade da palavra-chave padrão do setor) é 100.
• A Vantagem Competitiva é 99.

Neste caso, a Dificuldade Personalizada indica a mesma coisa. Este é um termo muito fácil de classificar e, dada a sua pontuação, você provavelmente só precisa de uma simples atualização de página. Sua concorrência, por outro lado, achará este termo extremamente difícil de classificar com uma pontuação de Dificuldade de 100. Esse extremo lhe dá uma enorme Vantagem Competitiva, 99 para ser exato.

Dado que você detém uma vantagem competitiva tão grande, as chances são muito a seu favor de alcançar o sucesso apenas atualizando essa página.

Esses são apenas alguns extremos teóricos que usei para ilustrar um ponto. Muito provavelmente em seu site você verá algo mais nesse sentido.

Toda vez que você cria conteúdo em torno de um tópico para o qual você já tem uma vantagem competitiva, as chances de sucesso aumentam, assim como sua autoridade. É uma espécie de círculo virtuoso.

E quanto ao volume de pesquisa?

Se o volume de pesquisa fizer parte do seu processo, você encontrará esses dados no Topic Inventory, no aplicativo de pesquisa e no Topic Navigator. Apenas tome cuidado ao descontar palavras-chave de baixo volume de pesquisa, especialmente durante o brainstorming.

Leve embora

O MarketMuse fornece dados de alta qualidade que ajudam você a tomar melhores decisões de conteúdo. O brainstorming pode render algumas ideias de sucesso. Mas a probabilidade de resultados positivos aumenta significativamente quando se baseia em dados quantificáveis ​​e no ponto de vista da autoridade.