Brainstorming di contenuti con l'aiuto di dati migliori

È ora di smettere di pensare ai contenuti come singole pagine. Invece, considera ciascuno come parte di un puzzle che stai compilando per mostrare a Internet che sei un'autorità su un argomento specifico. Quanto bene e quanto velocemente lo fai: questa è la parte strategica.

Crea sempre contenuti da una posizione di forza. In tal modo aumenti infinitamente le tue probabilità di successo e accorcia il percorso verso l'autorità.

Ecco un processo in tre fasi seguito da molti esperti di marketing:

1. Argomenti di brainstorming
2. Espandi le idee utilizzando uno strumento di ricerca per parole chiave
3. Filtra per termini di "difficoltà bassa".

Sfortunatamente, quell'approccio è una cazzata. È più una tattica di speranza e di preghiera: non è una strategia di contenuto.

Quindi facciamo un salto di qualità utilizzando alcuni dati di MarketMuse per mettere le probabilità di successo a nostro favore.

Passaggio 1: brainstorming con autorità

Invece di raccogliere argomenti di punto in bianco, cavalcheremo sulle falde delle nostre pagine più autorevoli . In tal modo, aumentiamo notevolmente la probabilità che i contenuti che creiamo funzionino bene nella ricerca.

Quindi prima troviamo la nostra pagina più autorevole andando su Inventario pagine e impostando la vista su Autorità pagina massima. È un modello predefinito che devi solo copiare, se non è già impostato. Questa visualizzazione è già filtrata e ordinata in modo che la pagina con la massima autorità sia in cima all'elenco, quindi facciamo clic su di essa e osserviamo i dettagli della pagina.

Queste potenti pagine possono classificarsi per dozzine, se non centinaia di termini, anche se alcune di esse non sono proprio al centro del contenuto. In questi casi, la pagina si posiziona spesso su Google, ma non così bene. Aggiornare la pagina per affrontare questi termini non è sempre fattibile, quindi useremo ciò che troviamo come ispirazione per nuove pagine.

Ci sposteremo semplicemente nell'elenco e aggiungeremo gli argomenti che ci piacciono al nostro piano. Alla fine di questo passaggio, avremo un elenco di concorrenti che possiamo esplorare ulteriormente o proseguire nel nostro flusso di lavoro di creazione dei contenuti.

Passaggio 2: espandere le idee con argomenti semanticamente correlati

Le pagine altamente autorevoli possono classificarsi per centinaia di argomenti, quindi potresti non aver nemmeno bisogno di fare questo passaggio. Ma se hai un breve elenco di contendenti, ci sono due modi per espandere quell'elenco:

1. Utilizzo dei suggerimenti per le parole chiave da Topic Navigator (beta)
2. Utilizzo di argomenti correlati (che Topic Navigator richiama dall'applicazione di ricerca)

I suggerimenti per le parole chiave di Topic Navigator (beta) sono utili per approfondire un argomento. Inserisci "strategia dei contenuti" in Topic Navigator (beta) e vedrai suggerimenti come "corsi di strategia dei contenuti" e "blog di strategia dei contenuti" che sono ottimi per ampliare la rete nella discussione della strategia dei contenuti.

Gli argomenti correlati (che provengono dall'applicazione di ricerca) sono utili per approfondire un argomento. Utilizzando lo stesso argomento di "strategia dei contenuti" riceverai suggerimenti come "ricerca di parole chiave" e "audit dei contenuti". Ricordati di controllare anche le varianti.

La maggior parte delle persone utilizza i dati dell'applicazione Ricerca per creare un articolo. Ma cosa succede se, invece di creare un post sulla strategia dei contenuti, crei un intero sito? Quindi quegli argomenti in Ricerca possono diventare Argomenti (forse anche pilastri) per il tuo sito.

Continuando con lo stesso esempio, è possibile creare pagine pilastro, insieme ai rispettivi contenuti di supporto, per gli argomenti, la ricerca di parole chiave, la consapevolezza del marchio e la creazione di contenuti.

Passaggio 3 – Filtro per difficoltà di parole chiave Difficoltà personalizzata e vantaggio competitivo

Con un elenco considerevole in mano, potresti voler dare loro la priorità. Se no, va bene. Puoi semplicemente iniziare a creare contenuti.

Ma se vuoi stabilire le tue priorità, non fare quello che fa la maggior parte dei marketer. Non filtrare utilizzando la difficoltà delle parole chiave.

Ecco perché.

In base alla difficoltà della parola chiave, il tuo sito sui "batteristi rock morti" e il mio sito sul "salto di pietre" hanno le stesse possibilità di classificarsi per "anelli per tende da doccia". Intuitivamente, tutti sanno che non ha alcun senso.

Invece, preferisco filtrare utilizzando la difficoltà personalizzata poiché questa metrica mi dà una visione migliore della quantità di lavoro necessaria per classificarmi. Prendi in considerazione l'utilizzo di queste bande come regola pratica:

Il modo migliore per considerare la difficoltà personalizzata è in termini di intervalli o fasce.

• Sotto 10 – dovrebbe essere necessario aggiornare solo una pagina se ne hai una appropriata per quell'intento.
• Da 10 a 20: scrivi una pagina, aggiorna le pagine semanticamente correlate.
• Da 20 a 30: scrivi un paio di pagine, aggiorna le pagine semanticamente correlate.
• Da 30 a 50: scrivi un cluster, aggiorna le pagine semanticamente correlate.
• 50 plus: più cluster per creare una base, aggiornare pagine semanticamente correlate.

Fondamentalmente, più alto è il punteggio di difficoltà personalizzata, più lavoro avrai bisogno per classificarti. Ciò potrebbe significare qualsiasi cosa, dall'aggiornamento di una pagina di contenuto alla creazione di un intero cluster di argomenti.

In sostanza, la difficoltà personalizzata è una metrica predittiva in quanto il punteggio prevede la quantità di sforzo richiesto. Puoi aumentare la probabilità che quella previsione si avveri combinandola con il vantaggio competitivo.

Diamo un'occhiata a due estremi teorici per illustrare il concetto.

Super facile senza alcun vantaggio competitivo

• La difficoltà personalizzata è 1.
• Difficoltà (la parola chiave standard del settore difficoltà) è 1.
• Il vantaggio competitivo è 0.

Ora analizziamolo. Difficoltà personalizzata indica che è un termine super facile per te classificarti con un punteggio così basso che dovrai solo eseguire un rapido aggiornamento della pagina. Ma il punteggio di difficoltà rivela che lo stesso vale per tutti gli altri. Di conseguenza non hai vantaggio competitivo.

Senza vantaggio competitivo, l'accuratezza di quella previsione di difficoltà personalizzata è estremamente bassa. Quindi potresti dover fare molto più lavoro di un semplice aggiornamento della pagina.

Mettiamolo in contrasto con la seguente situazione.

Super facile con un enorme vantaggio competitivo

• La difficoltà personalizzata è 1.
• Difficoltà (la parola chiave standard del settore difficoltà) è 100.
• Il vantaggio competitivo è 99.

In questo caso Difficoltà Personalizzata indica la stessa cosa. Questo è un termine davvero facile per classificare e dato il tuo punteggio probabilmente hai solo bisogno di un semplice aggiornamento della pagina. La tua concorrenza, d'altra parte, troverà questo termine estremamente difficile da classificare con un punteggio di difficoltà di 100. Quell'estremo ti dà un enorme vantaggio competitivo, 99 per l'esattezza.

Dato che detieni un vantaggio competitivo così enorme, le probabilità sono molto favorevoli al raggiungimento del successo semplicemente aggiornando quella pagina.

Questi sono solo alcuni estremi teorici che ho usato per illustrare un punto. Molto probabilmente sul tuo sito vedrai qualcosa di più in questo senso.

Ogni volta che crei contenuti su un argomento per il quale hai già un vantaggio competitivo, le probabilità di successo aumentano così come la tua autorità. È una sorta di circolo virtuoso.

Che dire del volume di ricerca?

Se il volume di ricerca fa parte del tuo processo, troverai tali dati in Inventario argomenti, Applicazione di ricerca e Navigatore argomenti. Fai solo attenzione a scontare le parole chiave a basso volume di ricerca, specialmente durante il brainstorming.

Porta via

MarketMuse fornisce dati di alta qualità che ti aiutano a prendere decisioni migliori sui contenuti. Il brainstorming può produrre alcune idee di successo. Ma la probabilità di risultati positivi aumenta in modo significativo quando si basa su dati quantificabili e sul punto di vista dell'autorità.