Réfléchir au contenu à l'aide de meilleures données

Il est temps d'arrêter de penser au contenu en tant que pages individuelles. Au lieu de cela, considérez chacun comme faisant partie d'un puzzle que vous remplissez pour montrer à Internet que vous êtes une autorité sur un sujet spécifique. Comment bien et à quelle vitesse vous le faites - c'est la partie stratégie.

Créez toujours du contenu à partir d'une position de force. Ce faisant, vous augmentez infiniment vos chances de succès et raccourcissez le chemin vers l'autorité.

Voici un processus en trois étapes suivi par de nombreux spécialistes du marketing :

1. Réfléchissez à des sujets de remue-méninges
2. Développer des idées à l'aide d'un outil de recherche de mots clés
3. Filtrer les termes "à faible difficulté"

Malheureusement, cette approche est un coup de dés. C'est plus une tactique d'espoir et de prière – ce n'est pas une stratégie de contenu.

Alors passons à la vitesse supérieure en utilisant certaines données de MarketMuse pour mettre les chances de succès en notre faveur.

Étape 1 - Remue-méninges avec autorité

Au lieu de choisir des sujets à l'improviste, nous allons suivre les traces de nos pages les plus fiables. Ce faisant, nous augmentons considérablement la probabilité que le contenu que nous créons fonctionne bien dans la recherche.

Alors, trouvons d'abord notre page la plus autorisée en accédant à l'inventaire des pages et en définissant la vue sur l'autorité de page la plus élevée. C'est un modèle par défaut que vous n'avez qu'à copier, s'il n'est pas déjà configuré. Cette vue est déjà filtrée et triée de sorte que la page d'autorité la plus élevée soit en haut de la liste, alors cliquons dessus et regardons les détails de la page.

Ces pages puissantes peuvent se classer pour des dizaines, voire des centaines de termes, même si certains d'entre eux ne sont pas tout à fait au centre du contenu. Dans ces cas, la page se classe souvent dans Google, mais pas très bien. La mise à jour de la page pour répondre à ces termes n'est pas toujours possible, nous utiliserons donc ce que nous trouverons comme source d'inspiration pour de nouvelles pages.

Nous allons simplement parcourir la liste et ajouter les sujets que nous aimons à notre plan. À la fin de cette étape, nous aurons une liste de candidats que nous pourrons explorer plus avant ou avancer dans notre flux de travail de création de contenu.

Étape 2 - Développez des idées avec des sujets sémantiquement liés

Les pages faisant autorité peuvent être classées pour des centaines de sujets, vous n'avez donc peut-être même pas besoin de faire cette étape. Mais si vous avez une courte liste de candidats, vous pouvez élargir cette liste de deux manières :

1. Utilisation des suggestions de mots clés du navigateur de rubriques (bêta)
2. Utilisation de rubriques connexes (que le navigateur de rubriques extrait de l'application de recherche)

Les suggestions de mots-clés de Topic Navigator (bêta) sont bonnes pour aller plus loin sur un sujet. Entrez « stratégie de contenu » dans le navigateur de sujets (bêta) et vous verrez des suggestions telles que « cours de stratégie de contenu » et « blogs de stratégie de contenu » qui sont parfaits pour élargir le réseau dans la discussion sur la stratégie de contenu.

Les rubriques connexes (provenant de l'application de recherche) sont utiles pour approfondir un sujet. En utilisant le même sujet de "stratégie de contenu", vous obtiendrez des suggestions telles que "recherche de mots clés" et "audit de contenu". N'oubliez pas de vérifier également les variantes.

La plupart des gens utilisent les données de l'application Recherche pour créer un article. Mais que se passe-t-il si, au lieu de créer un article sur la stratégie de contenu, vous créez un site entier ? Ensuite, ces sujets de recherche peuvent devenir des sujets (peut-être même des piliers) pour votre site.

En continuant avec le même exemple, des pages piliers, ainsi que leur contenu de support respectif, pourraient être créées pour les sujets, la recherche de mots clés, la notoriété de la marque et la création de contenu.

Étape 3 - Filtrer la difficulté des mots-clés Difficulté personnalisée et avantage concurrentiel

Avec une liste importante en main, vous voudrez peut-être les hiérarchiser. Si non, c'est bien. Vous pouvez simplement commencer à créer du contenu.

Mais si vous voulez définir vos priorités, ne faites pas ce que font la plupart des spécialistes du marketing. Ne filtrez pas en utilisant la difficulté des mots clés.

Voici pourquoi.

Selon la difficulté des mots clés, votre site sur les "batteurs de rock morts" et mon site sur le "saut de pierre" ont une chance égale de se classer pour les "anneaux de rideau de douche". Intuitivement, tout le monde sait que cela n'a aucun sens.

Au lieu de cela, je préfère filtrer en utilisant la difficulté personnalisée car cette métrique me donne un meilleur aperçu de la quantité de travail nécessaire pour se classer. Envisagez d'utiliser ces bandes comme règle générale :

La meilleure façon de voir la difficulté personnalisée est en termes de plages ou de bandes.

• En dessous de 10 - ne devrait avoir à mettre à jour qu'une seule page si vous en avez une qui convient à cette intention.
• 10 à 20 – écrivez une page, mettez à jour les pages sémantiquement liées.
• 20 à 30 - écrivez quelques pages, mettez à jour les pages sémantiquement liées.
• 30 à 50 - écrivez un cluster, mettez à jour les pages sémantiquement liées.
• 50 plus - plusieurs clusters pour créer une fondation, mettre à jour les pages sémantiquement liées.

Fondamentalement, plus le score de difficulté personnalisé est élevé, plus vous aurez besoin de travail pour vous classer. Cela peut signifier n'importe quoi, de la mise à jour d'une page de contenu à la création d'un groupe thématique complet.

Essentiellement, la difficulté personnalisée est une mesure prédictive car le score prédit la quantité d'effort requis. Vous pouvez améliorer la probabilité que cette prédiction se réalise en la combinant avec Competitive Advantage.

Examinons deux extrêmes théoriques pour illustrer le concept.

Super facile sans avantage concurrentiel

• La difficulté personnalisée est de 1.
• La difficulté (la difficulté du mot-clé standard de l'industrie) est de 1.
• L'avantage concurrentiel est de 0.

Maintenant, décomposons cela. La difficulté personnalisée indique qu'il s'agit d'un terme super facile à classer avec un score si bas que vous n'aurez qu'à faire une mise à jour rapide de la page. Mais le score de difficulté révèle que la même chose s'applique à tout le monde. En conséquence, vous n'avez aucun avantage concurrentiel.

Sans avantage concurrentiel, la précision de cette prédiction de la difficulté personnalisée est extrêmement faible. Vous devrez donc peut-être faire beaucoup plus de travail qu'une simple mise à jour rapide de la page.

Comparons cela avec la situation suivante.

Super facile avec un avantage concurrentiel massif

• La difficulté personnalisée est de 1.
• La difficulté (la difficulté du mot-clé standard de l'industrie) est de 100.
• L'avantage concurrentiel est de 99.

Dans ce cas, la difficulté personnalisée indique la même chose. C'est un terme très facile à classer et compte tenu de votre score, vous n'avez probablement besoin que d'une simple mise à jour de la page. Vos concurrents, en revanche, trouveront ce terme extrêmement difficile à classer avec un score de difficulté de 100. Cet extrême vous donne un énorme avantage concurrentiel, 99 pour être exact.

Étant donné que vous détenez un avantage concurrentiel aussi massif, les chances sont très favorables à votre succès en mettant simplement à jour cette page.

Ce ne sont là que quelques extrêmes théoriques que j'ai utilisés pour illustrer un point. Très probablement sur votre site, vous verrez quelque chose de plus dans ce sens.

Chaque fois que vous créez du contenu autour d'un sujet pour lequel vous avez déjà un avantage concurrentiel, les chances de succès augmentent, tout comme votre autorité. C'est une sorte de cercle vertueux.

Qu'en est-il du volume de recherche ?

Si le volume de recherche fait partie de votre processus, vous trouverez ces données dans l'inventaire des sujets, l'application de recherche et le navigateur de sujets. Faites juste attention à ne pas tenir compte des mots-clés à faible volume de recherche, en particulier pendant le brainstorming.

À emporter

MarketMuse fournit des données de haute qualité qui vous aident à prendre de meilleures décisions en matière de contenu. Le remue-méninges peut donner des idées réussies. Mais la probabilité de résultats positifs augmente considérablement lorsqu'elle est basée sur des données quantifiables et le point de vue de l'autorité.