خفض التكلفة خلال فترة الانكماش الاقتصادي - هل يجب على الشركات الناشئة Ax PR في ظل اقتصاد قاتم؟
نشرت: 2016-03-18كيف يمكن للشركات الناشئة في العصر الجديد مواجهة الانكماش الاقتصادي؟
خفض التكلفة هو الشغل الشاغل لمنظمي التسويق خلال فترة الانكماش الاقتصادي. يبدأون بشكل طبيعي مع الرتوش بينما يشقون طريقهم تدريجيًا إلى النفقات العامة الأكثر أهمية. في حين أن الأحداث وبرامج التدريب والسفر هي الحل الأمثل في خفض التكاليف ، فإن الإعلانات والعلاقات العامة لا بد أن تحذو حذوها في الاقتصاد الهابط. ربما نواجه واحدة الآن ، حيث بدأت الشركات الناشئة في رؤية الأموال تجف في السوق. اضطرت العديد من العلامات التجارية المحتملة لشركة يونيكورن التي ارتبطت بها في الأشهر الأخيرة ، إلى التراجع عن النفقات.
ومع ذلك ، في هذه البيئة الكئيبة ، يبقى السؤال هو ما هي العناصر التي يجب أن تواجه الفأس مع ضمان عدم تأثر حقوق ملكية العلامة التجارية على المدى الطويل. تحلل هذه المقالة أهمية العلاقات العامة للشركات الناشئة وأهميتها خلال فترة الانحدار.
الشركات الناشئة والعلاقات العامة
لا يخفى على أحد أن الإعلام هو خلل في دعم الشركات الناشئة وهذه الظاهرة بشكل عام. ما يعنيه هذا هو أنه يتم تخصيص أقسام كبيرة من العقارات الإعلامية القيمة لهذا القطاع. يمكن للمرء أن يرى كيف قامت شركات يونيكورن مثل Flipkart و Amazon و Snapdeal ببناء علاماتها التجارية في الغالب من خلال العلاقات العامة الجيدة. يتم تذكير المرء بطفرة الدوت كوم في أواخر التسعينيات عندما كان هناك جنون مماثل في وسائل الإعلام لإبراز أي شيء نمت محليًا (تذكر Microland والرؤية التي تمتعت بها في ذلك الوقت). ومع ذلك ، واجهت هذه الطفرة موتًا طبيعيًا سرعان ما استحوذت عليه ظاهرة IT و ITES خلال العقد المقبل أو نحو ذلك.
من خلال هذه التحولات التكتونية الموسمية في وسائل الإعلام وحبهم لقطاعات أشعة الشمس ، فقد حان الآن عصر الشركات الناشئة. حان دورهم الآن للاستمتاع بأشعة الشمس والاستفادة من الزخم.
في مواجهة الانكماش الاقتصادي
تجدر الإشارة إلى أنه لا يوجد ما يضمن توفير الوقت والمال على المدى الطويل فقط لأنك خفضت التكاليف بشكل اندفاعي. بالنظر إلى نشوة الشركات الناشئة في وسائل الإعلام ، سيكون من الحماقة التضحية بالأوزة التي تضع البيضة الذهبية.
من المسلم به على نطاق واسع أن العلاقات العامة تتعلق بالمصداقية والرسائل الدقيقة. والتغطية الناتجة هي نتيجة للتوعية الإعلامية المخطط لها والتي أثارها طبقات من المتحدثين باسم الشركة والإدارة وفريق التحرير في وسائل الإعلام. هذا يثبت أن هذه أداة إستراتيجية ناتجة عن الجهود التعاونية من قبل الشركة ووسائل الإعلام جنبًا إلى جنب. نتائج الحملات جيدة التخطيط متعددة الجوانب ومفيدة للغاية للعلامة التجارية على المدى الطويل.
النصيحة المكونة من سطر واحد للشركات الناشئة خلال مثل هذه المواقف هي أن تتوقف عن رد الفعل وأن تصبح استباقيًا. قد يبدو هذا هو الوقت المناسب لسحب جواربك و "التفكير خارج الصندوق".
موصى به لك:
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
تتخذ الشركات الهندية الناشئة اختصارات في مطاردة للتمويل
منصة التسويق الرقمي Logicserve Bags INR 80 Cr Funding، Rbrands as LS Dig ...
تقرير يحذر من تجديد التدقيق التنظيمي على Lendingtech Space
يجب أن تكون العلاقات العامة بشكل مثالي العنصر الأخير في ميزانية التسويق الخاصة بك والتي يجب أن تواجه خفضًا. من الناحية الواقعية ، العلاقات العامة هي حلقة الوصل الوحيدة بين شركتك ووسائل الإعلام. تخيل لو توقفت فجأة عن التعامل مع وسائل الإعلام. تخيل التأثير الذي ستحدثه على الصحفيين الذين ربيتهم خلال فترة من الزمن. لا بد أن يبدأوا في التكهن ويشكوا في أن كل شيء ليس على ما يرام في عملك وبالتالي الصمت المفاجئ.
من الواضح أنه عندما يتحسن الاقتصاد ، وهو ما سيحدث في النهاية ، ستكون في صدارة اللعبة من منافسيك منذ البداية ، وخاصة أولئك الذين انسحبوا من العلاقات العامة لأن "الأمر كان منطقيًا من الناحية المالية". وعندما يحين ذلك الوقت ، حيث تعمل منافسيك بجهد أكبر للحاق بالركب ، فإن جهودك المستمرة في مجال العلاقات العامة ستؤتي ثمارها وستجني الفوائد.
كما يقول المثل ، "ليس المبلغ الذي تجنيه ، ولكن كيف تنفقه." يوضح هذا البيان العميق ، كما هو ، أهمية استخدام أدوات التسويق الإستراتيجية والفعالة من حيث التكلفة مثل العلاقات العامة.
لماذا تعتبر العلاقات العامة وسيلة حاسمة لإبقاء العلامة التجارية موقوتة في أعين الجمهور.
- إنه يعمل على إقامة علاقات مع جميع جمهورك ، لا سيما مع وسائل الإعلام والمجتمع
- تعكس الرسائل في العلاقات العامة الحمض النووي للعلامة التجارية وما ترمز إليه
- يدور هذا الوسيط حول التواصل مع المؤثرين الأقوياء لعلامتك التجارية وتكوينهم
- إنها تحافظ على الكلام الشفهي وهو أمر بالغ الأهمية لأي تمرين لبناء العلامة التجارية
- إنه يسجل درجات عالية في المصداقية التي تشتد الحاجة إليها للعلامة التجارية
- العلاقات العامة تولد الوعي وتشجع المحادثة كنتيجة في منصات مختلفة بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي
- العلاقات العامة تضع قوة العقل في العمل ؛ ليس عليك إنفاق ثروة لإنجاح حملتك
العلاقات العامة وتحليل التكلفة والمزايا
من المعروف جيدًا أن العلاقات العامة هي على الأرجح الوسيلة الأكثر فعالية من حيث التكلفة التي يمكن أن تتبناها شركة ناشئة اليوم. يكاد يكون من حيث المال دفع راتبه الشهري لأحد كبار المديرين التنفيذيين مع الحصول على مزايا وخدمات وكالة بأكملها وبصمة وطنية في المقابل. إذا لم يكن هذا هو القيمة مقابل المال فما هو؟
يعتبر العائد كما هو موضح سابقًا أمرًا بالغ الأهمية حيث يقدم على جبهات متعددة تساهم في الصورة العامة ونمو العلامة التجارية.
بطبيعة الحال ، يحتاج المرء إلى أن يكون واقعيا. ببساطة لأن العلاقات العامة أداة تسويقية جديرة بالاهتمام أثناء فترة الانكماش الاقتصادي ، لا يعني ذلك أنه لا يجب عليك إجراء التعديلات اللازمة لتعكس وضعك المالي الواقعي. أنت فقط ملزم بمعرفة صحتك المالية وإلى أي مدى يمكن أن يمتد الدولار.
ومن ثم فإن تطوير خطة تسويق مخصصة مع الحفاظ على العلاقات العامة في المزيج التسويقي هو قبل الأخير لنجاح أي علامة تجارية دائمة. يمكن للمرء أن ينظر إلى تقليص هامشي لتكاليف العلاقات العامة لنسخة مصغرة من الأنشطة في المقابل. ومن ثم ، يُنصح بالحفاظ على توعية العلاقات العامة الخاصة بك حتى أثناء تباطؤ الاقتصاد ، ومع ذلك قم بتقليصها إذا لزم الأمر لتناسب ميزانيتك وخطط التسويق ذات الصلة للفترة.
بينما يستمر الاقتصاد في التأثير على كل صناعة ، فمن واجبنا كمحترفين الحفاظ على موقف إيجابي ينعكس في أعمالنا اليومية. مع الأفكار الجيدة والإبداعية ، وخطط العمل الاستباقية التي تؤدي إلى نتائج ، إلى جانب برنامج العلاقات العامة عالي التأثير ، لا بد أن تمر الأوقات الصعبة في نهاية المطاف لتمهيد الطريق لمستقبل مالي أكثر صحة.