Сокращение расходов во время экономического спада: должны ли стартапы использовать PR в мрачной экономике?
Опубликовано: 2016-03-18Как стартапы нового века могут выдержать экономический спад?
Сокращение затрат является основной задачей директоров по маркетингу во время экономического спада. Они, естественно, начинают с излишеств, постепенно переходя к более существенным накладным расходам. В то время как мероприятия, обучающие программы и поездки являются легкими фруктами в сокращении расходов, реклама и PR неизбежно последуют их примеру в условиях медвежьей экономики. Мы, вероятно, сталкиваемся с одним из них прямо сейчас, когда стартапы начинают видеть, что средства на рынке иссякают. Несколько потенциальных брендов-единорогов, с которыми я был связан в последние месяцы, были вынуждены сократить расходы.
Однако в этой унылой среде остается вопрос о том, какие элементы должны стоять перед топором, гарантируя, что капитал бренда не пострадает в долгосрочной перспективе. В этой статье анализируется важность PR для стартапов и его важность во время спада.
Стартапы и пиар
Не секрет, что средства массовой информации являются багом поддержки стартапов и этого явления в целом. Это означает, что этому сектору посвящены большие участки ценной медиа-недвижимости. Можно видеть, как такие единороги, как Flipkart, Amazon и Snapdeal, построили свои бренды преимущественно за счет хорошего пиара. Это напоминает бум доткомов в конце 90-х, когда в средствах массовой информации было такое же безумие, чтобы показать все, что выращено в домашних условиях (вспомните Microland и ту известность, которой она тогда пользовалась). Однако этот бум вскоре закончился естественной смертью, и в следующем десятилетии или около того его сменили феномены ИТ и ИТЭС.
Проходя через эти сезонные тектонические сдвиги в средствах массовой информации и их любовь к солнечным секторам, сейчас наступила эра стартапов. Теперь их очередь погреться на солнышке и воспользоваться моментом.
Перед лицом спада
Следует отметить, что нет никакой гарантии, что время и деньги будут сэкономлены в долгосрочной перспективе только потому, что вы импульсивно сокращаете расходы. Учитывая эйфорию стартапов в СМИ, было бы глупо жертвовать курицей, несущей золотые яйца.
Общепризнано, что PR — это доверие и тщательный обмен сообщениями. Полученное в результате освещение является результатом запланированной работы со СМИ, которая была подстрекаема представителями и руководством компании, а также редакционной командой в СМИ. Это доказывает, что это стратегический инструмент, являющийся результатом совместных усилий компании и средств массовой информации. Результаты хорошо спланированных кампаний разнообразны и чрезвычайно полезны для бренда в долгосрочной перспективе.
Единственный совет для стартапов в таких ситуациях — перестать быть реактивным и стать активным. Как бы банально это ни звучало, настало время подтянуть носки и «мыслить нестандартно».
Рекомендуется для вас:
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Индийские стартапы срезают путь в погоне за финансированием
Цифровая маркетинговая платформа Logicserve Bags Финансирование 80 CR INR, ребрендинг как LS Dig...
Отчет предупреждает о возобновлении нормативного контроля над Lendingtech Space
В идеале PR должен быть последним элементом вашего маркетингового бюджета, который должен быть урезан. Реально говоря, PR — это единственная связь между вашей компанией и СМИ. Представьте, если бы вы резко прекратили общение со СМИ. Представьте, какое влияние это окажет на журналистов, которых вы воспитывали в течение определенного периода времени. Они обязательно начнут строить догадки и подозревать, что с вашими делами не все в порядке, отсюда и внезапное молчание.
Очевидно, что когда экономика поднимется, что в конечном итоге произойдет, вы с самого начала опередите своих конкурентов, особенно тех, кто отказался от PR, потому что «это просто имело финансовый смысл». И когда это время наступит, поскольку ваши конкуренты прилагают все усилия, чтобы наверстать упущенное, ваши последовательные усилия по связям с общественностью принесут дивиденды, и вы будете пожинать плоды.
Как говорится, «важно не то, сколько вы зарабатываете, а то, как вы его тратите». Это глубокое утверждение ясно разъясняет важность использования стратегических и экономически эффективных маркетинговых инструментов, таких как PR.
Почему PR является важным средством поддержания бренда в глазах публики.
- Это работает, чтобы установить отношения со всеми вашими публиками, особенно со СМИ и сообществом.
- Сообщения в PR отражают ДНК бренда и то, что он символизирует.
- Эта среда предназначена для связи и создания мощных влиятельных лиц для вашего бренда.
- Он поддерживает сарафанное радио, что имеет решающее значение для любого упражнения по созданию бренда.
- Он высоко оценивает столь необходимое доверие к бренду.
- PR повышает осведомленность и поощряет обсуждение на различных платформах, включая социальные сети.
- PR заставляет мозг работать; вам не нужно тратить целое состояние, чтобы сделать кампанию успешной
PR и анализ рентабельности
Хорошо известно, что PR, вероятно, является наиболее экономически эффективным средством, которое стартап может использовать сегодня. В денежном выражении это почти эквивалентно выплате старшему руководителю его ежемесячной зарплаты, получая взамен льготы и услуги всего агентства и национального присутствия. Если это не соотношение цены и качества, то что?
Окупаемость, о которой говорилось выше, имеет первостепенное значение, когда она проявляется на нескольких фронтах, способствуя общему имиджу и росту бренда.
Естественно, нужно быть реалистом. Тот факт, что связи с общественностью являются полезным маркетинговым инструментом во время экономического спада, не означает, что вы не должны вносить необходимые коррективы, чтобы отразить ваше реальное финансовое положение. Только вы обязаны знать о своем финансовом состоянии и о том, как далеко может растянуться ваш доллар.
Следовательно, разработка индивидуального маркетингового плана с включением PR в маркетинговый комплекс является предпоследним условием успеха любого прочного бренда. Можно посмотреть на незначительное сокращение затрат на PR для уменьшенной версии действий, в свою очередь. Следовательно, рекомендуется поддерживать охват PR даже во время вялой экономики, однако при необходимости уменьшить его, чтобы он соответствовал вашему бюджету и соответствующим маркетинговым планам на этот период.
Несмотря на то, что экономика продолжает оказывать влияние на каждую отрасль, мы как профессионалы обязаны сохранять позитивный настрой, который будет отражаться в нашей повседневной работе. С хорошими и творческими идеями, упреждающими планами действий, которые приносят результаты, наряду с высокоэффективной программой по связям с общественностью, трудные времена обязательно пройдут, проложив путь к более здоровому финансовому будущему.