在经济低迷时期削减成本——初创公司是否应该在低迷的经济中削减公关？
已发表: 2016-03-18新时代创业公司如何度过低迷期？
在经济低迷时期，削减成本是首席营销官最关心的问题。 他们自然而然地从多余的装饰开始，然后逐渐进入更大量的间接费用。 虽然活动、培训计划和旅行是削减成本的唾手可得的成果，但在看跌的经济中，广告和公关必然会效仿。 我们现在可能正面临一个问题，初创公司开始看到市场上的资金枯竭。 近几个月来，与我有联系的几个潜在独角兽品牌被迫缩减开支。
然而，在这种沉闷的环境中，问题仍然是什么因素应该面对斧头，同时确保品牌的资产从长远来看不受影响。 本文分析了公关对初创公司的重要性及其在低迷时期的重要性。
初创公司和公关
媒体是对初创公司和这种现象的普遍支持，这已经不是什么秘密了。 这意味着大部分有价值的媒体房地产都致力于该领域。 人们可以看到像 Flipkart、亚马逊和 Snapdeal 这样的独角兽是如何主要通过良好的公关来建立自己的品牌的。 人们想起了 90 年代后期的网络热潮，当时媒体上也出现了类似的狂热，以展示任何本土种植的东西（记住 Microland 和它当时享有的知名度）。 然而，这种繁荣面临自然死亡，很快就会在接下来的十年左右被 IT 和 ITES 现象所取代。
经历了媒体的这些季节性结构变化以及他们对阳光行业的热爱，现在是初创公司的时代。 现在轮到他们晒太阳，利用势头了。
面对低迷
需要注意的是，从长远来看，不能保证仅仅因为你冲动地削减成本就可以节省时间和金钱。 考虑到媒体对初创企业的狂热，牺牲正在下金蛋的鹅是愚蠢的。
众所周知，公关是关于可信度和谨慎的信息传递。 由此产生的报道是有计划的媒体宣传的结果，该宣传受到了公司发言人和管理层以及媒体编辑团队的层层推动。 这证明这是一个战略工具，是公司和媒体协同努力的结果。 从长远来看，精心策划的活动的结果是多方面的，并且对品牌非常有利。
在这种情况下，对初创公司的一条建议是停止被动并变得主动。 听起来有些陈词滥调，现在是时候穿上你的袜子并“跳出框框思考”了。
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理想情况下，公关应该是您的营销预算中应该面临削减的最后一个元素。 实际上，公关是贵公司与媒体之间的唯一联络人。 想象一下，如果你突然停止与媒体接触。 想象一下它将对您在一段时间内培养的记者产生的影响。 他们一定会开始猜测并怀疑您的业务并不顺利，因此突然沉默。
显然，当经济确实回升时，最终会，你将从一开始就领先于你的竞争对手，尤其是那些因为“这只是在经济上有意义”而退出公关的人。 当那个时候到来时，当你的竞争对手更加努力地追赶时，你一贯的公共关系努力将带来回报，你将获得收益。
俗话说：“不在于你赚了多少，而在于你怎么花钱。” 这句话很深刻，清楚地阐明了使用战略和成本效益营销工具（如公关）的重要性。
为什么公关是保持品牌在公众眼中的重要媒介。
- 它致力于与所有公众建立关系，尤其是与媒体和社区
- 公关信息反映了品牌的 DNA 及其象征意义
- 该媒体旨在为您的品牌建立强大的影响者并建立联系
- 它维持口碑，这对于任何品牌建设活动都至关重要
- 它在品牌急需的信誉方面得分很高
- 公关在包括社交媒体在内的各种平台上产生意识并鼓励对话
- 公关让脑力发挥作用； 您不必花大价钱就可以使广告系列成功
公关和成本效益分析
众所周知，公关可能是当今初创公司可以采用的最具成本效益的媒介。 就金钱而言，这几乎相当于向高级管理人员支付月薪，同时获得整个机构的福利和服务，并以此作为回报。 如果那不是物有所值，那是什么？
如前所述的回报是至关重要的，因为它可以在多个方面为整体形象和品牌发展做出贡献。
自然，需要现实一点。 仅仅因为公共关系在经济低迷时期是一种有价值的营销工具，并不意味着您不应该进行必要的调整以反映您的实际财务状况。 只有您一定会知道您的财务状况以及您的美元可以走多远。
因此，制定一个定制的营销计划将公关保持在营销组合中是任何持久品牌成功的倒数第二。 反过来，人们可以考虑略微缩减公关成本，以换取缩减版的活动。 因此，即使在经济不景气的情况下，也建议保持您的公关宣传，但如有必要，请缩小规模以适应您的预算和该时期的相关营销计划。
虽然经济继续影响每个行业，但作为专业人士，我们有责任保持积极的态度，这将反映在我们的日常业务中。 有了好的创意想法、积极的行动计划，以及高影响力的公共关系计划，困难时期必将最终过去，为更健康的财务未来铺平道路。