การลดต้นทุนในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำ – สตาร์ทอัพควรประชาสัมพันธ์ในยุคเศรษฐกิจที่มืดมนหรือไม่?
เผยแพร่แล้ว: 2016-03-18เหล่าสตาร์ตอัปยุคใหม่จะฝ่าฟันภาวะตกต่ำได้อย่างไร?
การลดต้นทุนเป็นปัญหาหลักของ CMO ในช่วงที่ตกต่ำ โดยธรรมชาติแล้วพวกมันจะเริ่มต้นด้วยความหรูหราในขณะที่ค่อยๆ ทำงานจนกลายเป็นค่าใช้จ่ายที่มากขึ้น แม้ว่างานอีเวนต์ โปรแกรมการฝึกอบรม และการเดินทางจะเป็นปัจจัยสำคัญในการลดต้นทุน การโฆษณาและการประชาสัมพันธ์จะต้องเป็นไปตามเศรษฐกิจขาลง เราอาจกำลังเผชิญอยู่ในขณะนี้ ซึ่งสตาร์ทอัพเริ่มเห็นว่าเงินทุนในตลาดเริ่มแห้ง แบรนด์ยูนิคอร์นที่คาดหวังหลายแบรนด์ที่ฉันเคยร่วมงานด้วยในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ถูกบังคับให้ต้องลดค่าใช้จ่ายลง
อย่างไรก็ตาม ในสภาพแวดล้อมที่เลวร้ายนี้ คำถามยังคงอยู่ว่าองค์ประกอบใดควรเผชิญกับขวาน ในขณะเดียวกันก็ดูแลไม่ให้ส่วนได้เสียของแบรนด์ได้รับผลกระทบในระยะยาว บทความนี้วิเคราะห์ความสำคัญของการประชาสัมพันธ์สำหรับสตาร์ทอัพและความสำคัญของการประชาสัมพันธ์ในช่วงขาลง
สตาร์ทอัพและ PR
ไม่เป็นความลับที่สื่อจะสนับสนุนจุดบกพร่องสำหรับการเริ่มต้นและปรากฏการณ์นี้โดยทั่วไป สิ่งนี้หมายความว่าส่วนใหญ่ของอสังหาริมทรัพย์สื่อที่มีคุณค่ากำลังทุ่มเทให้กับภาคนี้ คุณสามารถดูได้ว่ายูนิคอร์นอย่าง Flipkart, Amazon และ Snapdeal ได้สร้างแบรนด์ของตนอย่างโดดเด่นผ่านการประชาสัมพันธ์ที่ดีได้อย่างไร สิ่งหนึ่งที่ทำให้นึกถึงการเฟื่องฟูของดอทคอมในช่วงปลายยุค 90 เมื่อสื่อมีความคลั่งไคล้คล้ายคลึงกันในการนำเสนอทุกอย่างที่ปลูกเองที่บ้าน (อย่าลืมว่าไมโครแลนด์และการมองเห็นที่มันชอบในตอนนั้น) อย่างไรก็ตาม ความเจริญนี้ต้องเผชิญกับความตายตามธรรมชาติในไม่ช้านี้ และปรากฏการณ์ IT และ ITES กำลังจะเข้าสู่ช่วงทศวรรษหน้า
เมื่อต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงของธรณีสัณฐานตามฤดูกาลในสื่อและความรักที่มีต่อภาคส่วนแสงแดด ตอนนี้เป็นยุคของการเริ่มต้นธุรกิจ ตอนนี้ถึงเวลาที่พวกเขาต้องอาบแดดและใช้ประโยชน์จากโมเมนตัม
เมื่อเผชิญกับภาวะถดถอย
ข้อสังเกตคือไม่มีการรับประกันว่าเวลาและเงินจะถูกบันทึกในระยะยาวเพียงเพราะคุณลดต้นทุนอย่างหุนหันพลันแล่น เมื่อพิจารณาถึงความอิ่มเอิบของสตาร์ทอัพในสื่อ การเสียสละห่านที่วางไข่ทองคำคงเป็นเรื่องโง่
เป็นที่ยอมรับกันอย่างกว้างขวางว่าการประชาสัมพันธ์เป็นเรื่องของความน่าเชื่อถือและการส่งข้อความอย่างระมัดระวัง การรายงานข่าวเป็นผลจากการวางแผนเผยแพร่สื่อซึ่งได้รับความสนใจจากโฆษกและผู้บริหารของบริษัทหลายชั้น รวมถึงทีมบรรณาธิการในสื่อต่างๆ สิ่งนี้พิสูจน์ได้ว่านี่คือเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ที่เป็นผลมาจากความพยายามในการทำงานร่วมกันของบริษัทและสื่อควบคู่กันไป ผลลัพธ์ของแคมเปญที่วางแผนมาอย่างดีนั้นมีความหลากหลายและเป็นประโยชน์อย่างมากต่อแบรนด์ในระยะยาว
คำแนะนำหนึ่งบรรทัดสำหรับการเริ่มต้นในสถานการณ์เช่นนี้คือการหยุดปฏิกิริยาและกลายเป็นเชิงรุก คิดเสียแต่ว่าถึงเวลาแล้วที่จะดึงถุงเท้าของคุณและ 'คิดนอกกรอบ'
แนะนำสำหรับคุณ:
บทบัญญัติต่อต้านการแสวงหากำไรสำหรับสตาร์ทอัพในอินเดียมีความหมายอย่างไร?
Edtech Startups ช่วยให้แรงงานอินเดียเพิ่มพูนทักษะและเตรียมพร้อมสู่อนาคตได้อย่างไร...
หุ้นเทคโนโลยียุคใหม่ในสัปดาห์นี้: ปัญหาของ Zomato ยังคงดำเนินต่อไป, EaseMyTrip Posts Stro...
สตาร์ทอัพอินเดียใช้ทางลัดในการไล่ล่าหาทุน
แพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัล Logicserve ระดมทุน INR 80 Cr รีแบรนด์เป็น LS Dig...
รายงานเตือนให้มีการพิจารณาทบทวนกฎข้อบังคับเกี่ยวกับ Lendingtech Space
การประชาสัมพันธ์ควรเป็นองค์ประกอบสุดท้ายในงบประมาณการตลาดของคุณที่ควรจะถูกลดทอนลง พูดตามความเป็นจริง PR เป็นเพียงผู้ประสานงานระหว่างบริษัทของคุณและสื่อเท่านั้น ลองนึกภาพว่าหากคุณต้องยุติการมีส่วนร่วมกับสื่ออย่างกะทันหัน ลองนึกภาพผลกระทบที่จะเกิดกับนักข่าวที่คุณเลี้ยงดูในช่วงระยะเวลาหนึ่ง พวกเขาจะต้องเริ่มคาดเดาและสงสัยว่าทุกอย่างไม่ดีกับธุรกิจของคุณและด้วยเหตุนี้ความเงียบกะทันหัน
ชัดเจนว่าเมื่อเศรษฐกิจฟื้นตัว ซึ่งในที่สุดมันก็จะเป็นเช่นนั้น คุณจะนำหน้าคู่แข่งจากคู่แข่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่ถอนตัวจากการประชาสัมพันธ์เพราะ "มันสมเหตุสมผลทางการเงิน" และเมื่อถึงเวลานั้น เนื่องจากการแข่งขันของคุณทำงานหนักเป็นพิเศษเพื่อให้ทัน ความพยายามในการประชาสัมพันธ์อย่างสม่ำเสมอของคุณจะจ่ายเงินปันผลและคุณจะได้รับผลประโยชน์
ดังคำกล่าวที่ว่า "ไม่ใช่ว่าคุณหามาได้มากแค่ไหน แต่อยู่ที่ว่าคุณใช้จ่ายอย่างไร" คำกล่าวนี้ลึกซึ้งตามที่เป็นอยู่ อธิบายอย่างชัดเจนถึงความสำคัญของการใช้เครื่องมือทางการตลาดเชิงกลยุทธ์และคุ้มค่า เช่น การประชาสัมพันธ์
เหตุใดการประชาสัมพันธ์จึงเป็นสื่อกลางที่สำคัญในการทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในสายตาของสาธารณชน
- การทำงานเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับสาธารณะทั้งหมดของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับสื่อและชุมชน
- ข้อความในการประชาสัมพันธ์สะท้อนถึง DNA ของแบรนด์และสิ่งที่เป็นสัญลักษณ์
- สื่อนี้เกี่ยวกับการเชื่อมต่อและสร้างอินฟลูเอนเซอร์ที่ทรงพลังสำหรับแบรนด์ของคุณ
- รักษาคำพูดปากต่อปากซึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการฝึกสร้างแบรนด์
- ได้คะแนนสูงในด้านความน่าเชื่อถือที่จำเป็นสำหรับแบรนด์
- ประชาสัมพันธ์สร้างความตระหนักและส่งเสริมการสนทนาอันเป็นผลจากแพลตฟอร์มต่างๆ รวมถึงโซเชียลมีเดีย
- PR นำพลังสมองมาสู่การทำงาน ไม่ต้องทุ่มทุนสร้างแคมเปญให้สำเร็จ
การวิเคราะห์ PR และต้นทุนผลประโยชน์
เป็นที่ทราบกันดีว่าการประชาสัมพันธ์น่าจะเป็นสื่อที่คุ้มค่าที่สุดที่สตาร์ทอัพสามารถนำไปใช้ได้ในปัจจุบัน เกือบจะเทียบเท่าในแง่ของเงินที่จะจ่ายเงินเดือนให้ผู้บริหารระดับสูงในขณะที่ได้รับผลประโยชน์และบริการของหน่วยงานทั้งหมดและรอยเท้าระดับชาติในทางกลับกัน ถ้าไม่คุ้มค่าเงินคืออะไร?
ผลตอบแทนตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้มีความสำคัญยิ่งต่อการส่งมอบในหลายด้านที่เอื้อต่อภาพลักษณ์โดยรวมและการเติบโตของแบรนด์
โดยธรรมชาติแล้ว เราต้องเป็นจริง เพียงเพราะการประชาสัมพันธ์เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่คุ้มค่าในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำ ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรทำการปรับเปลี่ยนที่จำเป็นเพื่อสะท้อนสถานการณ์ทางการเงินที่แท้จริงของคุณ มีเพียงคุณเท่านั้นที่รู้สุขภาพทางการเงินของคุณและเงินดอลลาร์ของคุณสามารถยืดเยื้อได้ไกลแค่ไหน
ดังนั้น การพัฒนาแผนการตลาดที่กำหนดเองโดยคงการประชาสัมพันธ์ไว้ในส่วนประสมทางการตลาดจึงถือเป็นการก้าวไปสู่ความสำเร็จของแบรนด์ที่ยั่งยืน เราสามารถดูการลดค่าใช้จ่ายด้านการประชาสัมพันธ์ลงเล็กน้อยสำหรับกิจกรรมที่ลดขนาดลง ดังนั้นจึงแนะนำให้รักษาการประชาสัมพันธ์ของคุณไว้แม้ในช่วงเศรษฐกิจที่ซบเซา แต่ควรลดขนาดลงหากจำเป็นเพื่อให้เหมาะกับงบประมาณของคุณและแผนการตลาดที่เกี่ยวข้องสำหรับช่วงเวลานั้น
ในขณะที่เศรษฐกิจยังคงส่งผลกระทบต่อทุกอุตสาหกรรม เป็นหน้าที่ของเราในฐานะมืออาชีพที่จะต้องรักษาทัศนคติเชิงบวกที่จะสะท้อนให้เห็นในธุรกิจประจำวันของเรา ด้วยแนวคิดที่ดีและสร้างสรรค์ แผนปฏิบัติการเชิงรุกที่ให้ผลลัพธ์ พร้อมกับโปรแกรมการประชาสัมพันธ์ที่มีผลกระทบสูง ช่วงเวลาที่ยากลำบากในที่สุดก็จะผ่านพ้นไปในการปูทางไปสู่อนาคตทางการเงินที่ดีขึ้น