Reducerea costurilor în timpul unei recesiuni – Ar trebui startup-urile să se axeze pe PR într-o economie sumbră?
Publicat: 2016-03-18Cum pot startup-urile New Age să înfrunte recesiunea?
Reducerea costurilor este principala preocupare a CMO-urilor în timpul unei recesiuni. Ei încep în mod natural cu bibelourile, în timp ce treptat își fac drumul spre cheltuieli generale mai substanțiale. În timp ce evenimentele, programele de antrenament și călătoriile sunt roadele de reducere a costurilor, publicitatea și PR sunt obligate să urmeze exemplul într-o economie de baj. Probabil că ne confruntăm cu una chiar acum, în care startup-urile încep să vadă că fondurile se usucă pe piață. Mai multe mărci potențiale de unicorn cu care am fost asociat în ultimele luni au fost forțate să retragă cheltuielile.
Cu toate acestea, în acest mediu trist, rămâne întrebarea ce elemente ar trebui să se confrunte cu toporul, asigurându-se totodată că capitalul propriu al mărcii nu este afectat pe termen lung. Acest articol analizează importanța relațiilor publice pentru startup-uri și importanța acesteia în timpul unei perioade de scădere.
Startup-uri și PR
Nu este un secret pentru nimeni că mass-media este un suport pentru bug-uri pentru startup-uri și acest fenomen în general. Ceea ce înseamnă acest lucru este că secțiuni mari din imobiliare media valoroase sunt dedicate acestui sector. Se poate vedea cum unicorni precum Flipkart, Amazon și Snapdeal și-au construit mărcile predominant prin relații publice bune. Unul își amintește de boom-ul dotcom-ului de la sfârșitul anilor 90, când a existat o frenezie similară în mass-media pentru a prezenta orice produs de casă (amintiți-vă de Microland și de vizibilitatea de care se bucura atunci). Cu toate acestea, acest boom s-a confruntat cu o moarte naturală, care în curând va fi preluată de fenomenele IT și ITES pentru următorul deceniu.
Trecând prin aceste schimbări tectonice sezoniere în mass-media și prin dragostea lor pentru sectoarele însorite, acum este epoca startup-urilor. Acum este rândul lor să se bucure de soare și să profite de elan.
În confruntarea cu o recesiune
De remarcat este că nu există nicio garanție că timpul și banii vor fi economisiți pe termen lung doar pentru că reduceți costurile în mod impulsiv. Având în vedere euforia pentru startup-uri din mass-media, ar fi o prostie să sacrificem gâsca care depune oul de aur.
Este recunoscut pe scară largă faptul că PR înseamnă credibilitate și mesaje atente. Acoperirea rezultată este un rezultat al unei activități media planificate, care a fost stimulată de straturi de purtători de cuvânt ai companiei și de conducere și de echipa editorială din mass-media. Acest lucru demonstrează că acesta este un instrument strategic care este rezultatul eforturilor de colaborare ale companiei și mass-media în tandem. Rezultatele campaniilor bine planificate sunt multiple și extrem de benefice pentru un brand pe termen lung.
Sfatul unic pentru startup-uri în astfel de situații este să nu mai fii reactiv și să devii proactiv. Oricât ar suna de clicheat, acesta este momentul să vă trageți șosetele și să „Gândiți afară din cutie”.
Recomandat pentru tine:
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Platforma de marketing digital Logicserve are finanțare de 80 INR Cr, rebrand-urile ca LS Dig...
Raportul avertizează asupra unui control de reglementare reînnoit asupra spațiului Lendingtech
În mod ideal, PR ar trebui să fie ultimul element din bugetul dvs. de marketing care ar trebui să fie redus. Realist vorbind, PR este singura legătură între compania ta și mass-media. Imaginează-ți dacă ai întrerupe brusc interacțiunea cu mass-media. Imaginează-ți impactul pe care îl va avea asupra jurnaliștilor pe care i-ai cultivat de-a lungul unei perioade de timp. Ei sunt obligați să înceapă să speculeze și să suspecteze că totul nu este bine cu afacerea dvs. și, prin urmare, tăcerea bruscă.
În mod clar, când economia se va redresa, ceea ce se va întâmpla în cele din urmă, veți fi înaintea concurenților dvs. de la început, în special cei care s-au retras din PR pentru că „avea sens financiar”. Și când va veni acel moment, deoarece concurența ta lucrează foarte mult pentru a ajunge din urmă, eforturile tale consecvente de relații publice vor da dividende și vei culege beneficiile.
După cum se spune: „Nu contează cât câștigi, ci cum îl cheltuiești”. Această declarație, oricât de profundă este, elucidează în mod clar importanța utilizării unor instrumente de marketing strategice și eficiente din punct de vedere al costurilor, cum ar fi PR.
De ce PR este un mediu esențial pentru a menține marca în ochii publicului.
- Funcționează pentru a stabili relații cu toate publicurile dvs., în special cu mass-media și comunitatea
- Mesajele din PR reflectă ADN-ul mărcii și ceea ce simbolizează acesta
- Acest mediu se referă la conectarea și construirea unor influenți puternici pentru marca dvs
- Susține cuvântul în gură, ceea ce este crucial pentru orice exercițiu de construire a mărcii
- Are scoruri ridicate la credibilitatea atât de necesară pentru un brand
- PR generează conștientizare și încurajează conversația ca rezultat pe diverse platforme, inclusiv pe rețelele sociale
- PR pune puterea creierului la lucru; nu trebuie să cheltuiești o avere pentru a face o campanie de succes
PR și analiză cost-beneficiu
Se știe bine că PR este probabil cel mai rentabil mediu pe care un startup îl poate adopta astăzi. Este aproape echivalent din punct de vedere financiar cu a-i plăti unui director executiv salariul lunar, primind în schimb beneficiile și serviciile unei agenții întregi și o amprentă națională în schimb. Dacă asta nu este raportul calitate-preț, ce este?
Rentabilitatea, așa cum s-a subliniat anterior, este esențială atunci când se realizează pe mai multe fronturi, contribuind la imaginea generală și la creșterea mărcii.
Desigur, trebuie să fii realist. Pur și simplu pentru că relațiile publice sunt un instrument de marketing util în timpul unei crize economice, nu înseamnă că nu ar trebui să faci ajustările necesare pentru a reflecta situația ta financiară realistă. Doar tu trebuie să știi sănătatea ta financiară și cât de mult poate fi întins dolarul tău.
Prin urmare, dezvoltarea unui plan de marketing personalizat care să mențină PR în mixul de marketing este penultima pentru succesul oricărui brand de durată. S-ar putea privi la reducerea marginală a costurilor de PR pentru o versiune redusă a activităților, la rândul său. Prin urmare, este recomandabil să vă mențineți relația cu PR chiar și în timpul unei economii lente, totuși o reduceți dacă este necesar pentru a se potrivi bugetului dvs. și planurilor de marketing aferente perioadei.
În timp ce economia continuă să influențeze fiecare industrie, este datoria noastră ca profesioniști să menținem o atitudine pozitivă care se va reflecta în activitatea noastră de zi cu zi. Cu idei bune și creative, planuri de acțiune proactive care produc rezultate, împreună cu un program de relații publice de mare impact, vremurile grele vor trece în cele din urmă, deschizând calea pentru un viitor financiar mai sănătos.