Bir Gerileme Sırasında Maliyet Düşüşü - Yeni Başlayanlar Kasvetli Bir Ekonomide Halkla İlişkileri Baltalamalı mı?
Yayınlanan: 2016-03-18New Age Startup'ları düşüşe nasıl göğüs gerebilir?
Maliyet düşürme, bir gerileme sırasında CMO'ların birincil endişesidir. Yavaş yavaş daha önemli genel giderlere doğru ilerlerken, doğal olarak fırfırlar ile başlarlar. Etkinlikler, eğitim programları ve seyahatler, maliyet düşürmede düşük asılı meyveler olsa da, reklam ve halkla ilişkiler, düşüş ekonomisinde aynı şeyi takip etmek zorundadır. Muhtemelen şu anda yeni başlayanların piyasada fonların kuruduğunu görmeye başladığı bir durumla karşı karşıyayız. Son aylarda ilişkilendirdiğim birkaç muhtemel tek boynuzlu at markası, harcamalarını geri çekmek zorunda kaldı.
Ancak bu kasvetli ortamda, uzun vadede markanın hakkaniyetinin etkilenmemesini sağlarken hangi unsurların baltayla yüzleşmesi gerektiği sorusu kalır. Bu makale, yeni başlayanlar için PR'nin önemini ve düşüş sırasındaki önemini analiz ediyor.
Startup'lar ve Halkla İlişkiler
Medyanın yeni başlayanlar ve genel olarak bu fenomen için bir hata desteği olduğu bir sır değil. Bunun anlamı, değerli medya gayrimenkullerinin büyük bölümlerinin bu sektöre tahsis edilmesidir. Flipkart, Amazon ve Snapdeal gibi tek boynuzlu atların markalarını ağırlıklı olarak iyi PR yoluyla nasıl oluşturdukları görülebilir. 90'ların sonlarında, medyada evde yetiştirilen herhangi bir şeyi öne çıkarmak için benzer bir çılgınlığın olduğu dotcom patlamasını hatırlatıyor (Microland'ı ve o zamanlar keyif aldığı görünürlüğü hatırlayın). Ancak bu patlama, önümüzdeki on yıl boyunca IT ve ITES fenomenleri tarafından devralınacak doğal bir ölümle karşı karşıya kaldı.
Medyadaki bu mevsimsel tektonik değişimlerden ve güneş ışığı sektörlerine olan sevgilerinden geçerken, şimdi yeni başlayanlar dönemi. Şimdi güneşin tadını çıkarma ve momentumdan yararlanma sırası onlarda.
Bir düşüşle karşı karşıyayken
Unutulmaması gereken nokta, yalnızca maliyetleri anlık olarak düşürdüğünüz için uzun vadede zamandan ve paradan tasarruf edileceğinin garantisinin olmamasıdır. Medyadaki startupların coşkusunu düşünürsek, altın yumurtlayan tavuğu feda etmek aptallık olur.
Halkla İlişkilerin tamamen güvenilirlik ve dikkatli mesajlaşma ile ilgili olduğu yaygın olarak kabul edilmektedir. Ortaya çıkan kapsama, şirket sözcüleri ve yönetim katmanları ve medyadaki editoryal ekip tarafından hazırlanan planlı bir medya erişiminin bir sonucudur. Bu, bunun şirket ve medyanın ortak çabalarının bir sonucu olan stratejik bir araç olduğunu kanıtlıyor. İyi planlanmış kampanyaların sonuçları çok yönlüdür ve uzun vadede bir marka için son derece faydalıdır.
Bu gibi durumlarda yeni başlayanlar için tek satırlık tavsiye, Reaktif olmayı bırakıp Proaktif olmaktır. Kulağa klişe gelse de, çoraplarınızı çekmenin ve 'Kutunun dışında düşünmenin' zamanı geldi.
Sizin için tavsiye edilen:
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Hintli Startup'lar Finansman İçin Kısayollar Kullanıyor
Dijital Pazarlama Platformu Logicserve Çantaları 80 INR Cr Finansmanı, LS Dig Olarak Yeniden Markala...
Rapor, Lendingtech Alanına İlişkin Yenilenen Düzenleyici İncelemeye Karşı Uyarıyor
Halkla ilişkiler, ideal olarak, pazarlama bütçenizde kesintiye uğraması gereken son unsur olmalıdır. Gerçekçi konuşmak gerekirse, PR, şirketiniz ve medya arasındaki tek bağlantıdır. Medyayla etkileşime aniden son vereceğinizi hayal edin. Bir süre boyunca yetiştirdiğiniz gazeteciler üzerinde yaratacağı etkiyi hayal edin. Spekülasyon yapmaya ve işinizde her şeyin yolunda gitmediğinden ve dolayısıyla ani sessizlikten şüphelenmeye başlamak zorundalar.
Açıkça, ekonomi toparlandığında, ki eninde sonunda olacak, en başından beri rakiplerinizden, özellikle de “finansal açıdan mantıklı” olduğu için halkla ilişkilerden ayrılanlar arasında oyunun önünde olacaksınız. Ve o zaman geldiğinde, rakipleriniz yetişmek için daha çok çalıştıkça, tutarlı halkla ilişkiler çabalarınız meyvelerini verecek ve siz de faydasını göreceksiniz.
Söylediği gibi, “Ne kadar kazandığın değil, nasıl harcadığın önemlidir.” Bu ifade ne kadar derin olursa olsun, halkla ilişkiler gibi stratejik ve uygun maliyetli pazarlama araçlarının kullanılmasının önemini açıkça ortaya koymaktadır.
Halkın gözünde markayı canlı tutmak için PR neden çok önemli bir araç?
- Başta medya ve toplum olmak üzere tüm kitlelerinizle ilişkiler kurmak için çalışır.
- PR'daki mesajlar, markanın DNA'sını ve neyi sembolize ettiğini yansıtır.
- Bu ortam, markanız için güçlü etkileyicilerle bağlantı kurmak ve bunları oluşturmakla ilgilidir.
- Herhangi bir marka oluşturma çalışması için çok önemli olan ağızdan ağıza iletişim sağlar
- Bir marka için çok ihtiyaç duyulan güvenilirlikte yüksek puanlar alır
- PR, sosyal medya da dahil olmak üzere çeşitli platformlarda farkındalık yaratır ve konuşmayı teşvik eder.
- Halkla ilişkiler beyin gücünü işe koyar; bir kampanyayı başarılı kılmak için bir servet harcamanıza gerek yok
Halkla ilişkiler ve maliyet fayda analizi
Halkla ilişkiler, muhtemelen bir girişimin bugün benimseyebileceği en uygun maliyetli ortamdır. Üst düzey bir yöneticiye aylık maaşını öderken, tüm bir ajansın faydalarını ve hizmetlerini ve karşılığında ulusal bir ayak izini almak, parasal olarak neredeyse eşdeğerdir. Bu paranın karşılığı değilse nedir?
Daha önce belirtildiği gibi geri dönüş, markanın genel imajına ve büyümesine katkıda bulunan birden fazla cephede sunduğu durumlarda çok önemlidir.
Doğal olarak gerçekçi olmak gerekir. Basitçe bir kriz sırasında halkla ilişkiler değerli bir pazarlama aracı olduğu için, gerçekçi mali durumunuzu yansıtmak için gerekli ayarlamaları yapmamanız gerektiği anlamına gelmez. Finansal sağlığınızı ve dolarınızın ne kadar uzatılabileceğini yalnızca siz bilebilirsiniz.
Bu nedenle, PR'ı pazarlama karması içinde tutan özelleştirilmiş bir pazarlama planı geliştirmek, kalıcı herhangi bir markanın başarısının sondan bir önceki aşamasıdır. Sırasıyla faaliyetlerin küçültülmüş bir versiyonu için Halkla İlişkiler maliyetlerini marjinal olarak küçültmeye bakılabilir. Bu nedenle, durgun bir ekonomide bile PR erişiminizi sürdürmeniz tavsiye edilir, ancak gerekirse bütçenize ve dönem için ilgili pazarlama planlarına uyacak şekilde küçültün.
Ekonomi her sektörü etkilemeye devam ederken, günlük işlerimize yansıyacak olumlu bir tutumu sürdürmek profesyoneller olarak bizim görevimizdir. İyi ve yaratıcı fikirler, sonuç üreten proaktif eylem planları ve etkisi yüksek bir halkla ilişkiler programı ile, daha sağlıklı bir finansal geleceğin yolunu açmak için zor zamanlar eninde sonunda geçecektir.