Pemotongan Biaya Selama Penurunan – Haruskah Startup Memotong PR Dalam Ekonomi yang Suram?
Diterbitkan: 2016-03-18Bagaimana Startup Zaman Baru berani menghadapi penurunan?
Pemotongan biaya adalah perhatian utama CMO selama penurunan. Mereka secara alami mulai dengan embel-embel sementara secara bertahap bekerja dengan cara yang lebih substansial. Sementara acara, program pelatihan, dan perjalanan adalah buah menggantung rendah dalam pemotongan biaya, iklan dan PR pasti akan mengikuti dalam ekonomi bearish. Kita mungkin menghadapinya saat ini, di mana startup mulai melihat dana mengering di pasar. Beberapa calon merek unicorn yang telah saya kaitkan dalam beberapa bulan terakhir, terpaksa menarik kembali pengeluarannya.
Namun dalam lingkungan yang suram ini, pertanyaannya tetap seperti elemen apa yang harus menghadapi kapak sambil memastikan bahwa ekuitas merek tidak terpengaruh dalam jangka panjang. Artikel ini menganalisis pentingnya PR untuk startup dan pentingnya selama penurunan.
Startup dan PR
Bukan rahasia lagi bahwa media adalah pendukung bug untuk startup dan fenomena ini pada umumnya. Artinya, sebagian besar real estat media yang berharga didedikasikan untuk sektor ini. Orang dapat melihat bagaimana unicorn seperti Flipkart, Amazon dan Snapdeal telah membangun merek mereka terutama melalui PR yang baik. Seseorang diingatkan akan booming dotcom di akhir 90-an ketika ada hiruk-pikuk serupa di media untuk menampilkan apa pun yang ditanam di rumah (Ingat Microland dan visibilitas yang dinikmati saat itu). Namun ledakan ini menghadapi kematian alami yang akan segera diambil alih oleh fenomena IT dan ITES untuk dekade berikutnya atau lebih.
Melalui pergeseran tektonik musiman di media dan kecintaan mereka pada sektor sinar matahari, sekarang adalah era startup. Sekarang giliran mereka untuk berjemur di bawah sinar matahari dan memanfaatkan momentum.
Saat menghadapi penurunan
Poin yang perlu diperhatikan adalah bahwa tidak ada jaminan bahwa waktu dan uang akan dihemat dalam jangka panjang hanya karena Anda memotong biaya secara impulsif. Mempertimbangkan euforia para startup di media, sungguh bodoh mengorbankan angsa yang bertelur emas.
Diakui secara luas bahwa PR adalah tentang kredibilitas dan pesan yang hati-hati. Liputan yang dihasilkan adalah hasil dari penjangkauan media yang direncanakan yang telah dilakukan oleh lapisan juru bicara dan manajemen perusahaan dan tim editorial di media. Ini membuktikan bahwa ini adalah alat strategis yang merupakan hasil dari upaya kolaboratif antara perusahaan dan media secara bersama-sama. Hasil kampanye yang terencana dengan baik bermacam-macam dan sangat bermanfaat bagi merek dalam jangka panjang.
Saran satu baris untuk startup selama situasi seperti itu adalah berhenti menjadi Reaktif dan menjadi Proaktif. Klise kedengarannya ini adalah waktu untuk menarik kaus kaki Anda dan 'Berpikir di luar kotak'.
Direkomendasikan untukmu:
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Startup India Mengambil Jalan Pintas Dalam Mengejar Pendanaan
Platform Pemasaran Digital Logicserve Bags Pendanaan INR 80 Cr, Berganti Nama Sebagai LS Dig...
Laporan Memperingatkan Pengawasan Peraturan yang Diperbarui Pada Lendingtech Space
PR idealnya harus menjadi elemen terakhir dalam anggaran pemasaran Anda yang harus menghadapi pemotongan. Secara realistis, PR adalah satu-satunya penghubung antara perusahaan Anda dan media. Bayangkan jika Anda tiba-tiba menghentikan keterlibatan dengan media. Bayangkan dampaknya terhadap jurnalis yang telah Anda asuh selama periode waktu tertentu. Mereka pasti mulai berspekulasi dan curiga bahwa semuanya tidak baik-baik saja dengan bisnis Anda dan karenanya keheningan tiba-tiba.
Jelas ketika ekonomi meningkat, yang pada akhirnya akan terjadi, Anda akan berada di depan permainan dari pesaing Anda dari kata pergi, terutama mereka yang keluar dari PR karena "itu masuk akal secara finansial". Dan ketika saatnya tiba, saat pesaing Anda bekerja ekstra keras untuk mengejar ketertinggalan, upaya hubungan masyarakat Anda yang konsisten akan membuahkan hasil dan Anda akan menuai manfaatnya.
Seperti kata pepatah, "Bukan berapa banyak yang Anda hasilkan, tetapi bagaimana Anda membelanjakannya." Pernyataan ini sangat dalam, dengan jelas menjelaskan pentingnya menggunakan alat pemasaran yang strategis dan hemat biaya seperti PR.
Mengapa PR adalah media penting untuk menjaga merek tetap berdetak di mata publik.
- Ini berfungsi untuk membangun hubungan dengan semua publik Anda, terutama dengan media dan komunitas
- Pesan dalam PR mencerminkan DNA merek dan apa yang dilambangkannya
- Media ini adalah tentang terhubung dengan dan membangun influencer yang kuat untuk merek Anda
- Ini menopang dari mulut ke mulut yang sangat penting untuk setiap latihan membangun merek
- Ini mendapat skor tinggi pada kredibilitas yang sangat dibutuhkan untuk sebuah merek
- PR membangkitkan kesadaran dan mendorong percakapan sebagai hasilnya di berbagai platform termasuk media sosial
- PR membuat kekuatan otak bekerja; Anda tidak perlu menghabiskan banyak uang untuk membuat kampanye sukses
Analisis PR dan manfaat biaya
Sudah diketahui dengan baik bahwa PR mungkin adalah media paling hemat biaya yang dapat diadopsi oleh startup saat ini. Ini hampir setara dalam hal uang untuk membayar seorang eksekutif senior gaji bulanan mereka sambil mendapatkan manfaat dan layanan dari seluruh agen dan jejak nasional sebagai imbalannya. Jika itu bukan nilai untuk uang, apa itu?
Pengembalian seperti yang diuraikan sebelumnya adalah yang terpenting di mana ia memberikan di berbagai bidang yang berkontribusi pada citra keseluruhan dan pertumbuhan merek.
Secara alami, seseorang harus realistis. Hanya karena hubungan masyarakat adalah alat pemasaran yang berharga selama penurunan, tidak berarti Anda tidak boleh membuat penyesuaian yang diperlukan untuk mencerminkan situasi keuangan realistis Anda. Hanya Anda yang terikat untuk mengetahui kesehatan keuangan Anda dan seberapa jauh dolar Anda dapat diregangkan.
Oleh karena itu, mengembangkan rencana pemasaran yang disesuaikan dengan menjaga PR dalam bauran pemasaran adalah hal kedua dari belakang kesuksesan merek yang bertahan lama. Orang bisa melihat sedikit mengurangi biaya PR untuk versi kegiatan yang diperkecil secara bergantian. Oleh karena itu disarankan untuk mempertahankan jangkauan PR Anda bahkan selama ekonomi lesu, namun turunkan jika perlu agar sesuai dengan anggaran Anda dan rencana pemasaran relatif untuk periode tersebut.
Sementara ekonomi terus berdampak pada setiap industri, adalah tugas kita sebagai profesional untuk mempertahankan sikap positif yang akan tercermin dalam bisnis kita sehari-hari. Dengan ide-ide yang baik dan kreatif, rencana tindakan proaktif yang membuahkan hasil, bersama dengan program hubungan masyarakat yang berdampak tinggi, masa-masa sulit pada akhirnya pasti akan membuka jalan bagi masa depan keuangan yang lebih sehat.