불황 중 비용 절감 – 우울한 경제에서 신생 기업은 PR을 도용해야합니까?
게시 됨: 2016-03-18뉴에이지 스타트업은 어떻게 경기 침체를 이겨낼 수 있을까요?
비용 절감은 경기 침체 기간 동안 CMO의 주요 관심사입니다. 그들은 자연스럽게 주름 장식으로 시작하여 점차적으로 더 실질적인 오버 헤드로 나아갑니다. 이벤트, 교육 프로그램 및 여행은 비용 절감의 낮은 결실이지만, 광고 및 PR은 약세 경제에서 그 뒤를 따를 수밖에 없습니다. 우리는 스타트업이 시장에서 자금이 고갈되는 것을 보기 시작하는 바로 지금 상황에 직면해 있을 것입니다. 최근 몇 개월 동안 내가 연관되어 있던 여러 유망한 유니콘 브랜드는 비용을 절감할 수 밖에 없었습니다.
그러나 이 황량한 환경에서 장기적으로 브랜드의 가치가 영향을 받지 않도록 하는 동시에 어떤 요소가 도끼에 직면해야 하는지에 대한 질문이 남아 있습니다. 이 기사는 스타트업에 대한 PR의 중요성과 경기 침체기의 중요성을 분석합니다.
스타트업과 PR
미디어가 일반적으로 이러한 현상과 스타트업에 대한 버그 지원이라는 것은 비밀이 아닙니다. 이것이 의미하는 바는 귀중한 미디어 부동산의 많은 부분이 이 부문에 전념하고 있다는 것입니다. Flipkart, Amazon 및 Snapdeal과 같은 유니콘이 우수한 PR을 통해 주로 브랜드를 구축한 방법을 알 수 있습니다. 하나는 90년대 후반에 닷컴 붐이 일어났을 때 미디어에서 집에서 재배한 모든 것을 특집으로 다루기 위해 비슷한 광란이 있었던 때를 떠올리게 합니다(Microland와 그 당시 즐겼던 가시성을 기억하십시오). 그러나 이 붐은 향후 10여 년 동안 IT 및 ITES 현상에 의해 곧 인계될 자연사에 직면했습니다.
이러한 미디어의 계절적 구조적 변화와 햇빛 부문에 대한 사랑을 거치면서 이제는 스타트업의 시대입니다. 이제 그들이 햇볕을 쬐고 그 기세를 이용할 차례입니다.
경기 침체에 직면하여
주의할 점은 충동적으로 비용을 절감한다고 해서 장기적으로 시간과 돈이 절약된다는 보장은 없다는 것입니다. 미디어에서 스타트업에 대한 희열을 생각하면 황금알을 낳고 있는 거위를 희생하는 것은 어리석은 일입니다.
PR은 신뢰성과 신중한 메시지 전달에 관한 것이라는 사실이 널리 알려져 있습니다. 그 결과로 나온 보도는 회사 대변인, 경영진, 언론의 편집 팀에 의해 조정된 계획된 언론 홍보의 결과입니다. 이는 기업과 언론이 함께 노력한 결과인 전략적 도구임을 증명합니다. 잘 계획된 캠페인의 결과는 다양하고 장기적으로 브랜드에 매우 유익합니다.
이러한 상황에서 스타트업을 위한 한 줄의 조언은 수동적 태도를 멈추고 능동적이 되라는 것입니다. 진부하게 들릴지 모르지만 지금은 양말을 벗고 '틀린 생각'을 해야 할 때입니다.
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PR은 이상적으로는 삭감에 직면해야 하는 마케팅 예산의 마지막 요소여야 합니다. 현실적으로 말해서 PR은 회사와 언론 사이의 유일한 연락 담당자입니다. 갑자기 미디어와의 접촉을 중단한다고 상상해 보십시오. 그것이 당신이 오랜 시간 동안 키워온 언론인들에게 미칠 영향을 상상해 보십시오. 그들은 추측을 시작하고 모든 것이 당신의 사업에 좋지 않아 갑자기 침묵을 지켰다고 의심하게 될 것입니다.
분명히 경제가 회복되면 결국에는 그렇게 될 것입니다. 특히 "그저 재정적으로 합리적"이라는 이유로 PR을 중단한 경쟁자들로부터 당신은 경쟁에서 앞서게 될 것입니다. 그리고 그 때가 되면 경쟁자가 따라잡기 위해 더욱 열심히 일하기 때문에 일관된 홍보 노력이 결실을 맺게 될 것이며 이익을 거두게 될 것입니다.
“얼마를 버느냐가 아니라 어떻게 쓰느냐가 중요하다”는 말이 있듯이. 심오한 이 진술은 PR과 같은 전략적이고 비용 효율적인 마케팅 도구를 사용하는 것의 중요성을 명확하게 설명합니다.
PR이 대중의 눈에 브랜드를 유지하는 데 중요한 매체인 이유.
- 모든 대중, 특히 미디어 및 커뮤니티와의 관계를 구축하기 위해 작동합니다.
- PR의 메시지는 브랜드의 DNA와 그것이 상징하는 바를 반영합니다.
- 이 매체는 브랜드에 대한 강력한 영향력 있는 사람들과 연결하고 구축하는 것에 관한 것입니다.
- 모든 브랜드 구축 활동에 중요한 입소문을 유지합니다.
- 브랜드에 매우 필요한 신뢰도에서 높은 점수를 받았습니다.
- PR은 소셜 미디어를 포함한 다양한 플랫폼에서 인지도를 높이고 대화를 장려합니다.
- PR은 두뇌의 힘을 발휘합니다. 캠페인을 성공시키기 위해 많은 돈을 쓸 필요는 없습니다
PR 및 비용 편익 분석
PR은 아마도 오늘날 스타트업이 채택할 수 있는 가장 비용 효율적인 매체일 것입니다. 이는 고위 경영진에게 월급을 지급하는 동시에 전체 기관의 혜택과 서비스, 그리고 그 대가로 국가 발자국을 받는 것과 거의 같습니다. 그것이 돈의 가치가 아니라면 무엇입니까?
앞에서 설명한 대로 수익은 전체 이미지와 브랜드 성장에 기여하는 여러 측면에서 가장 중요합니다.
당연히 현실적이어야 합니다. 단순히 PR이 경기 침체기에 가치 있는 마케팅 도구라고 해서 실제 재정 상황을 반영하기 위해 필요한 조정을 해서는 안 된다는 의미는 아닙니다. 당신만이 당신의 재정 상태와 당신의 달러가 얼마나 확장될 수 있는지 알 수 있습니다.
따라서 마케팅 믹스에서 PR을 유지하는 맞춤형 마케팅 계획을 개발하는 것은 지속되는 브랜드의 성공 여부에 달려 있습니다. 축소된 버전의 활동에 대해 PR 비용을 약간 축소하는 것을 차례로 볼 수 있습니다. 따라서 경기 침체에도 홍보 활동을 유지하는 것이 좋습니다. 그러나 필요한 경우 해당 기간의 예산과 상대적 마케팅 계획에 맞게 축소하십시오.
경제가 계속해서 모든 산업에 영향을 미치고 있지만, 우리의 일상 업무에 반영될 긍정적인 태도를 유지하는 것은 전문가로서 우리의 의무입니다. 훌륭하고 창의적인 아이디어, 결과를 도출하는 능동적인 행동 계획, 영향력 있는 홍보 프로그램을 통해 어려운 시기는 결국 더 건강한 재정적 미래를 위한 길을 닦을 수 있습니다.