Corte de custos durante uma recessão – as startups devem cortar o PR em uma economia sombria?
Publicados: 2016-03-18Como as startups da nova era podem enfrentar a crise?
O corte de custos é a principal preocupação dos CMOs durante uma recessão. Eles naturalmente começam com os babados, enquanto gradualmente avançam para despesas gerais mais substanciais. Embora eventos, programas de treinamento e viagens sejam os frutos mais fáceis no corte de custos, a publicidade e as relações públicas devem seguir o exemplo em uma economia de baixa. Provavelmente estamos enfrentando um agora, onde as startups estão começando a ver os fundos secarem no mercado. Várias marcas de unicórnios em potencial com as quais me associei nos últimos meses foram forçadas a reduzir as despesas.
No entanto, neste ambiente sombrio, permanece a questão de quais elementos devem enfrentar o machado, garantindo que o patrimônio da marca não seja impactado no longo prazo. Este artigo analisa a importância do PR para startups e sua importância durante uma recessão.
Startups e relações públicas
Não é segredo que a mídia é um suporte de bugs para startups e esse fenômeno em geral. O que isso significa é que grandes seções de valiosos imóveis de mídia estão sendo dedicadas a esse setor. Pode-se ver como unicórnios como Flipkart, Amazon e Snapdeal construíram suas marcas predominantemente por meio de boas relações públicas. Lembre-se do boom das pontocom no final dos anos 90, quando havia um frenesi semelhante na mídia para apresentar qualquer coisa que fosse cultivada em casa (lembre-se da Microland e da visibilidade que desfrutava na época). No entanto, esse boom enfrentou uma morte natural que em breve seria dominada pelos fenômenos de TI e ITES na próxima década.
Passando por essas mudanças tectônicas sazonais na mídia e seu amor pelos setores do sol, agora é a era das startups. Agora é sua vez de aproveitar o sol e aproveitar o momento.
Ao enfrentar uma recessão
O ponto a ser observado é que não há garantia de que tempo e dinheiro serão economizados a longo prazo apenas porque você corta custos impulsivamente. Considerando a euforia das startups na mídia, seria tolice sacrificar a galinha dos ovos de ouro.
É amplamente reconhecido que o PR tem tudo a ver com credibilidade e mensagens cuidadosas. A cobertura resultante é o resultado de uma divulgação planejada da mídia que foi estimulada por camadas de porta-vozes e gerentes da empresa e pela equipe editorial da mídia. Isso prova que esta é uma ferramenta estratégica que é resultado de esforços colaborativos da empresa e da mídia em conjunto. Os resultados de campanhas bem planejadas são múltiplos e imensamente benéficos para uma marca a longo prazo.
O conselho de uma linha para startups durante tais situações é deixar de ser reativo e se tornar proativo. Por mais clichê que possa parecer, esta é a hora de puxar as meias e 'Pensar fora da caixa'.
Recomendado para você:
O que significa a provisão antilucratividade para startups indianas?
Como as startups de Edtech estão ajudando a qualificação da força de trabalho da Índia e se preparando para o futuro
Ações de tecnologia da nova era esta semana: os problemas do Zomato continuam, EaseMyTrip publica...
Startups indianas pegam atalhos em busca de financiamento
Plataforma de marketing digital Logicserve Bags Financiamento de INR 80 Cr, renomeia como LS Dig...
Relatório adverte sobre o escrutínio regulatório renovado no espaço Lendingtech
O PR deve, idealmente, ser o último elemento do seu orçamento de marketing que deve sofrer um corte. Realisticamente falando, PR é a única ligação entre sua empresa e a mídia. Imagine se você parasse abruptamente de se envolver com a mídia. Imagine o impacto que isso terá nos jornalistas que você nutriu durante um período de tempo. Eles são obrigados a começar a especular e suspeitar que nem tudo está bem com o seu negócio e, portanto, o silêncio repentino.
Claramente, quando a economia se recuperar, o que eventualmente acontecerá, você estará à frente do jogo de seus concorrentes desde o início, especialmente aqueles que desistiram do PR porque “simplesmente fazia sentido financeiro”. E quando esse momento chegar, à medida que sua concorrência trabalhar arduamente para recuperar o atraso, seus esforços consistentes de relações públicas pagarão dividendos e você colherá os benefícios.
Como diz o ditado: “Não é o quanto você ganha, mas como você gasta”. Esta declaração profunda como é, claramente elucida a importância de usar ferramentas de marketing estratégicas e rentáveis, como PR.
Por que o PR é um meio crucial para manter a marca ativa aos olhos do público.
- Trabalha para estabelecer relacionamentos com todos os seus públicos, principalmente com a mídia e a comunidade
- As mensagens nas relações públicas refletem o DNA da marca e o que ela simboliza
- Este meio tem tudo a ver com conectar e construir influenciadores poderosos para sua marca
- Sustenta o boca a boca que é crucial para qualquer exercício de construção de marca
- Tem uma pontuação alta na credibilidade tão necessária para uma marca
- PR gera conscientização e incentiva a conversa como resultado em várias plataformas, incluindo mídias sociais
- PR põe o poder do cérebro para trabalhar; você não precisa gastar uma fortuna para fazer uma campanha bem-sucedida
PR e análise de custo-benefício
É bem sabido que o PR é provavelmente o meio mais econômico que uma startup pode adotar hoje. É quase equivalente em termos de dinheiro a pagar a um executivo sênior seu salário mensal enquanto recebe os benefícios e os serviços de uma agência inteira e uma presença nacional em troca. Se isso não é valor para o dinheiro o que é?
O retorno, conforme descrito anteriormente, é primordial onde ele entrega em várias frentes, contribuindo para a imagem geral e o crescimento da marca.
Naturalmente, é preciso ser realista. Simplesmente porque as relações públicas são uma ferramenta de marketing que vale a pena durante uma recessão, não significa que você não deva fazer os ajustes necessários para refletir sua situação financeira realista. Somente você é obrigado a conhecer sua saúde financeira e até onde seu dólar pode ser esticado.
Portanto, desenvolver um plano de marketing personalizado, mantendo o PR no mix de marketing, é o penúltimo para o sucesso de qualquer marca duradoura. Pode-se considerar a redução marginal dos custos de RP para uma versão reduzida das atividades, por sua vez. Portanto, é aconselhável manter seu alcance de relações públicas mesmo durante uma economia lenta, no entanto, reduza-o, se necessário, para se adequar ao seu orçamento e aos planos de marketing relativos ao período.
Enquanto a economia continua impactando todos os setores, é nosso dever como profissionais manter uma atitude positiva que se refletirá em nossos negócios diários. Com ideias boas e criativas, planos de ação proativos que produzam resultados, juntamente com um programa de relações públicas de alto impacto, os tempos difíceis acabarão por passar abrindo caminho para um futuro financeiro mais saudável.