使用 MarketMuse 进行主题研究

主题研究是将内容计划变为现实的重要步骤。 但是你如何有效地让作家从投资于研究的资源中受益呢？ MarketMuse 具有明确设计用于增强内容制作过程的工作流程。 下面介绍如何使用 MarketMuse 进行主题研究。

研究（主题）

让我们使用 MarketMuse 中的研究应用程序研究“包装优化如何影响供应链”这一主题。 请注意，与焦点主题相关的 50 个主题列表按相关性降序排列。 查看列表中较高的主题，以揭示他们讲述的故事。

像我一样，您可能对包装优化或供应链管理了解不多。 但是，您只需查看列表中最热门的相关主题，就可以了解该主题背后的故事。

但言语是不够的。 每个故事都需要结构以带来连贯性和秩序； 否则，输出只是意识流。 找到结构性想法的最佳位置是最热门的相关主题。

寻找将这些主题合并到字幕标题中。 在此示例中，我们可以考虑使用以下主题：

• 供应链管理
• 端到端供应链
• 费用
• 用于包装的材料
• 包装设计
• 对环境造成的影响

副标题的数量是内容长度的函数。 较长的内容为使用副标题提供了额外的机会。 但是，我们不想仅仅为了长度而创建长内容。 对于这种洞察力，我们将求助于 MarketMuse Optimize 应用程序。 但首先，让我们看一下主题变体。

研究（变体）

变体是通过重新排序单词并添加修饰符以提高特异性，可以将主题表示为搜索查询的不同方式。 MarketMuse 为每个相关主题提供多达 50 个变体。 这些变体可以通过单击相应主题的变体列的编号来访问。

在上面的示例中，您会注意到“照片编辑软件”主题中已添加或附加了字词。 此操作提供了许多变体，例如“photoshop 照片编辑软件”和“照片编辑软件下载”。

在研究特定主题时，变体可以通过多种方式提供帮助。 具体来说，这些是了解搜索潜力、呈现不同的用户意图以及为主题集群构建支持内容。

同义词的数量可以提供一些搜索潜力的指示。 例如，“照片编辑软件”一词​​有 46 种不同的变体。 这个大数字表明人们对照片编辑软件有一定程度的兴趣。 人们正在寻找：

• Photoshop 照片编辑软件
• 便宜的照片编辑软件
• 最简单的照片编辑软件
• 以及该术语的其他 43 种变体

这些变体还有助于更好地理解该术语背后的搜索意图。 搜索照片编辑软件的人是一个不同的群体。 有些人对廉价的照片编辑软件感兴趣，有些人则在寻找最容易使用、提供试用或特定品牌的软件。

要成为公认的照片编辑软件专家，需要的不仅仅是一页纸。 从变体列表中可以明显看出，只有一篇文章才能涵盖太多的搜索意图。 您需要创建几篇涵盖所有这些领域的帖子，并将它们链接成一个围绕主要术语“照片编辑软件”的主题集群。 以下是如何构建内容计划以及一些主题集群的示例。 阅读如何制定内容计划以查看一些案例。

竞争

MarketMuse Compete 应用程序提供对主题的深入洞察，揭示成功将您的网站定位为主题专家所需的质量水平。 特别是热图显示了将您的内容与竞争对手区分开来的方法。

MarketMuse 竞争热图显示与焦点主题相关的 50 个主题。 左行按与焦点主题相关的顺序列出主题。 在这些主题的右侧，您可以看到每个垂直竞争对手（按排名排序）如何在其排名文章中涵盖该主题，以及基于此覆盖范围的内容得分。

除了进行竞争对手分析外，Compete 还帮助进行主题研究。

必备主题——这些主题始终分布在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名最高的页面中。 为了表现出色，这些主题必须包含在您的作品中。

差距 | 差异化机会 -差距主题是比赛未涵盖的主题。 它们是通过包含术语或详细说明主题来优化您的内容的绝佳机会。 竞争对手缺少在 SERP 中非常重要的内容。

重要主题——这些主题不仅相关，而且一直被用于高排名页面。 应注意这些主题的重要性及其建议的分布。

MarketMuse Compete 还提供了一个列表视图，显示排名靠前的页面及其内容分数和字数。 内容分数提供了所需的专业水平的概念，而字数提供了在 SERP 中竞争所需的内容长度的指示。

请注意，优化应用程序同时提供目标和平均字数和内容分数，这也可以提供帮助。

问题

MarketMuse Premium 用户可以访问“问题”应用程序，该应用程序提供关于焦点主题的最多 50 个问题的列表。

使用此信息制定行动计划，以解决您的内容中的这些问题。 有可能作为独立文章的问题可以通过任何其他应用程序运行。

连接

MarketMuse Premium 用户还可以访问 Connect。 此应用程序提供了“我应该链接到哪些外部和内部页面？”这个问题的答案。

此应用程序中有三个选项卡：

• 内部 - 用于您网站上应链接的页面。
• 外部 - 用于您无法控制的其他网站上的页面。
• 网络 - 用于您控制下的其他网站上的页面。
• 竞争 – 明确标识为竞争对手的网站上的页面

在适用的情况下，每个选项卡包含最多 10 个锚文本建议以及每个选项卡的多个 URL。 锚文本是从具有至少一个内容匹配的 URL 的相关主题列表中提取的。

内部链接建议使用列表中较高主题的锚文本，因为这些与手头的主题最相关。 外部链接推荐使用相关主题列表下方的锚文本。 外部页面仍然相关，但与主题相邻，与您的文章不直接竞争。

概括

完成主题研究后，将这些信息打包成大纲，与作者分享。 这可以节省时间并有助于确保其输出符合您的质量标准。 订购 MarketMuse 内容简介可以节省更多时间，这里有一个示例。