MarketMuseを使用したトピック調査

トピックの調査は、コンテンツ計画を実現するための重要なステップです。 しかし、作家が研究に投資されたリソースから利益を得ることができるように、これをどのように効率的に行うのでしょうか？ MarketMuseには、コンテンツ制作プロセスを強化するために明示的に設計されたワークフローがあります。 MarketMuseを使用してトピック調査を実施する方法を見てみましょう。

研究（トピックス）

MarketMuseのResearchアプリケーションを使用して、「パッケージの最適化がサプライチェーンにどのように影響するか」というトピックを調べてみましょう。 フォーカストピックに関連する50のトピックのリストが、関連性の高い順に表示されていることに注意してください。 リストの上位にあるトピックを見て、彼らが語っているストーリーを明らかにしてください。

私のように、あなたはパッケージングの最適化やサプライチェーン管理についてあまり知らないかもしれません。 それでも、リストの上位の関連トピックを見るだけで、このトピックの背後にあるストーリーの感覚を得ることができます。

しかし、言葉だけでは不十分です。 すべてのストーリーには、一貫性と秩序をもたらすための構造が必要です。 そうでなければ、出力は単なる意識の流れです。 構造的なアイデアを見つけるのに最適な場所は、関連する上位のトピック内です。

これらのトピックを字幕の見出しに組み込むことを検討してください。 この例では、次のトピックの使用を検討できます。

• サプライチェーンマネジメント
• エンドツーエンドのサプライチェーン
• 費用
• 包装材料
• パッケージデザイン
• 環境への影響

小見出しの数は、コンテンツの長さの関数です。 コンテンツが長いほど、小見出しを使用する機会が増えます。 ただし、長さのためだけに長いコンテンツを作成することは望んでいません。 その洞察については、MarketMuseOptimizeアプリケーションに目を向けます。 しかし、最初に、トピックのバリエーションを見てみましょう。

リサーチ（バリアント）

バリアントは、単語を並べ替えたり、より具体的にするための修飾子を追加したりすることで、トピックを検索クエリとして表現できるさまざまな方法です。 MarketMuseは、関連するトピックごとに最大50のバリアントを提供します。 これらのバリアントにアクセスするには、対応するトピックの[バリアント]列の番号をクリックします。

上記の例では、トピック「写真編集ソフトウェア」に単語が追加または追加されていることがわかります。 このアクションは、「フォトショップ写真編集ソフトウェア」や「写真編集ソフトウェアのダウンロード」など、多くのバリエーションを提供します。

バリアントは、特定のトピックを調査するときにいくつかの方法で役立ちます。 具体的には、これらは検索の可能性を理解し、さまざまなユーザーの意図を明らかにし、トピッククラスターのサポートコンテンツを構築しています。

同義語の量は、検索の可能性をある程度示すことができます。 たとえば、「写真編集ソフトウェア」という用語には46の異なるバリエーションがあります。 この大きな数字は、写真編集ソフトウェアにある程度の関心があることを示しています。 人々は探しています：

• Photoshop写真編集ソフトウェア
• 安価な写真編集ソフトウェア
• 最も簡単な写真編集ソフトウェア
• そして今期の他の43のバリエーション

バリアントは、用語の背後にある検索意図をよりよく理解するのにも役立ちます。 写真編集ソフトウェアを探している人々は、異なるグループです。 安価な写真編集ソフトウェアに興味を持っている人もいれば、最も使いやすいソフトウェア、試用版を提供しているソフトウェア、またはブランドに固有のソフトウェアを探している人もいます。

写真編集ソフトウェアのトピックの専門家として認められるようになるには、その主題に関する1ページ以上が必要になります。 バリアントリストから、1つの投稿だけでカバーするには検索インテントが多すぎることが明らかです。 これらすべての領域をカバーするいくつかの投稿を作成し、それらを「写真編集ソフトウェア」という主要な用語の周りのトピッククラスターにリンクする必要があります。 トピッククラスターの例とともに、コンテンツプランを作成する方法を次に示します。 いくつかのケースを確認するには、コンテンツプランを作成する方法をお読みください。

競争

MarketMuse Compete Applicationは、トピックに関する深い洞察を提供し、トピックのエキスパートとしてサイトを適切に位置付けるために必要な品質のレベルを明らかにします。 特にヒートマップは、コンテンツを競合他社と差別化する方法を示しています。

MarketMuse Competitive Heatmapには、フォーカストピックに関連する50のトピックが表示されます。 左の行には、フォーカストピックに関連する順にトピックが一覧表示されています。 これらのトピックの右側には、各垂直競合他社（ランク順に並べられている）がランキング記事でそのトピックをどのようにカバーしているか、およびこのカバレッジに基づくコンテンツスコアが表示されます。

Competeは、競合他社の分析を行うだけでなく、トピックの調査を支援します。

必須のトピック–これらのトピックは、検索エンジンの結果ページ（SERP）の最高ランクのページに一貫して分散されています。 うまく機能するには、これらのトピックを作品に含める必要があります。

ギャップ| 差別化の機会–ギャップトピックは、競合他社がカバーしていないトピックです。 これらは、用語を含めたり、トピックについて詳しく説明したりすることで、コンテンツを最適化する絶好の機会です。 競合他社は、SERPで文脈上非常に重要な何かを見逃しています。

重要なトピック–これらのトピックは、関連性があるだけでなく、上位のページで一貫して使用されています。 これらのトピックの重要性とそれらの提案された分布に注意する必要があります。

MarketMuse Competeは、コンテンツスコアと単語数とともにトップランクのページを表示するリストビューも提供します。 コンテンツスコアは必要なレベルの専門知識のアイデアを提供し、単語数はSERPで競争するために必要なコンテンツの長さの指標を提供します。

Optimizeアプリケーションは、ターゲットと平均単語数およびコンテンツスコアの両方を提供することに注意してください。これも役立ちます。

質問

MarketMuse Premiumユーザーは、フォーカストピックに関する最大50の質問のリストを提供する質問アプリケーションにアクセスできます。

この情報を使用して、コンテンツ内のこれらの質問に対処するためのアクションプランを作成します。 スタンドアロンの記事としての可能性がある質問は、他のどのアプリケーションでも実行できます。

接続

MarketMusePremiumユーザーもConnectにアクセスできます。 このアプリケーションは、「外部と内部の両方のどのページにリンクする必要がありますか？」という質問に対する回答を提供します。

このアプリケーションには3つのタブがあります。

• 内部–リンクする必要のあるサイト上のページ用。
• 外部–管理していない他のサイトのページ用。
• ネットワーク–管理下にある他のサイトのページ用。
• 競争–競争相手として明示的に特定されたサイトのページ

該当する場合、各タブには、それぞれに複数のURLとともに、最大10個のアンカーテキストの提案が含まれます。 アンカーテキストは、コンテンツが一致するURLが少なくとも1つある関連トピックリストから取得されます。

内部リンクの推奨事項では、リストの上位にあるトピックのアンカーテキストを使用します。これは、これらが目前の主題に最も関連しているためです。 外部リンクの推奨事項では、関連トピックリストの下のアンカーテキストを使用します。 外部ページはまだ関連していますが、主題に隣接しており、記事と直接競合していません。

概要

トピックの調査が完了したら、この情報をアウトラインにパッケージ化して、ライターと共有します。 これにより時間を節約し、出力が品質基準を確実に満たすようになります。 MarketMuseコンテンツブリーフを注文することでさらに時間を節約できます。例を次に示します。