使用 MarketMuse 進行主題研究

主題研究是將內容計劃變為現實的重要步驟。 但是你如何有效地讓作家從投資於研究的資源中受益呢？ MarketMuse 具有明確設計用於增強內容製作過程的工作流程。 下面介紹如何使用 MarketMuse 進行主題研究。

研究（主題）

讓我們使用 MarketMuse 中的研究應用程序研究“包裝優化如何影響供應鏈”這一主題。 請注意，與焦點主題相關的 50 個主題列表按相關性降序排列。 查看列表中較高的主題，以揭示他們講述的故事。

像我一樣，您可能對包裝優化或供應鏈管理了解不多。 但是，您只需查看列表中最熱門的相關主題，就可以了解該主題背後的故事。

但言語是不夠的。 每個故事都需要結構以帶來連貫性和秩序； 否則，輸出只是意識流。 找到結構性想法的最佳位置是最熱門的相關主題。

尋找將這些主題合併到字幕標題中。 在此示例中，我們可以考慮使用以下主題：

• 供應鏈管理
• 端到端供應鏈
• 費用
• 用於包裝的材料
• 包裝設計
• 對環境造成的影響

副標題的數量是內容長度的函數。 較長的內容為使用副標題提供了額外的機會。 但是，我們不想僅僅為了長度而創建長內容。 對於這種洞察力，我們將求助於 MarketMuse Optimize 應用程序。 但首先，讓我們看一下主題變體。

研究（變體）

變體是通過重新排序單詞並添加修飾符以提高特異性，可以將主題表示為搜索查詢的不同方式。 MarketMuse 為每個相關主題提供多達 50 個變體。 這些變體可以通過單擊相應主題的變體列的編號來訪問。

在上面的示例中，您會注意到“照片編輯軟件”主題中已添加或附加了字詞。 此操作提供了許多變體，例如“photoshop 照片編輯軟件”和“照片編輯軟件下載”。

在研究特定主題時，變體可以通過多種方式提供幫助。 具體來說，這些是了解搜索潛力、呈現不同的用戶意圖以及為主題集群構建支持內容。

同義詞的數量可以提供一些搜索潛力的指示。 例如，“照片編輯軟件”一詞有 46 種不同的變體。 這個大數字表明人們對照片編輯軟件有一定程度的興趣。 人們正在尋找：

• Photoshop 照片編輯軟件
• 便宜的照片編輯軟件
• 最簡單的照片編輯軟件
• 以及該術語的其他 43 種變體

這些變體還有助於更好地理解該術語背後的搜索意圖。 搜索照片編輯軟件的人是一個不同的群體。 有些人對廉價的照片編輯軟件感興趣，有些人則在尋找最容易使用、提供試用或特定品牌的軟件。

要成為公認的照片編輯軟件專家，需要的不僅僅是一頁紙。 從變體列表中可以明顯看出，只有一篇文章才能涵蓋太多的搜索意圖。 您需要創建幾篇涵蓋所有這些領域的帖子，並將它們鏈接成一個圍繞主要術語“照片編輯軟件”的主題集群。 以下是如何構建內容計劃以及一些主題集群的示例。 閱讀如何制定內容計劃以查看一些案例。

競爭

MarketMuse Compete 應用程序提供對主題的深入洞察，揭示成功將您的網站定位為主題專家所需的質量水平。 特別是熱圖顯示了將您的內容與競爭對手區分開來的方法。

MarketMuse 競爭熱圖顯示與焦點主題相關的 50 個主題。 左行按與焦點主題相關的順序列出主題。 在這些主題的右側，您可以看到每個垂直競爭對手（按排名排序）如何在他們的排名文章中涵蓋該主題，以及基於此覆蓋範圍的內容得分。

除了進行競爭對手分析外，Compete 還幫助進行主題研究。

必備主題——這些主題始終分佈在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名最高的頁面中。 為了表現出色，這些主題必須包含在您的作品中。

差距 | 差異化機會 -差距主題是比賽未涵蓋的主題。 它們是通過包含術語或詳細說明主題來優化您的內容的絕佳機會。 競爭對手缺少在 SERP 中非常重要的內容。

重要主題——這些主題不僅相關，而且一直被用於高排名頁面。 應注意這些主題的重要性及其建議的分佈。

MarketMuse Compete 還提供了一個列表視圖，顯示排名靠前的頁面及其內容分數和字數。 內容分數提供了所需的專業水平的概念，而字數提供了在 SERP 中競爭所需的內容長度的指示。

請注意，優化應用程序同時提供目標和平均字數和內容分數，這也可以提供幫助。

問題

MarketMuse Premium 用戶可以訪問“問題”應用程序，該應用程序提供關於焦點主題的最多 50 個問題的列表。

使用此信息制定行動計劃，以解決您的內容中的這些問題。 有可能作為獨立文章的問題可以通過任何其他應用程序運行。

連接

MarketMuse Premium 用戶還可以訪問 Connect。 此應用程序提供了“我應該鏈接到哪些外部和內部頁面？”這個問題的答案。

此應用程序中有三個選項卡：

• 內部 - 用於您網站上應鏈接的頁面。
• 外部 - 用於您無法控制的其他網站上的頁面。
• 網絡 - 用於您控制下的其他網站上的頁面。
• 競爭 – 明確標識為競爭對手的網站上的頁面

在適用的情況下，每個選項卡包含最多 10 個錨文本建議以及每個選項卡的多個 URL。 錨文本是從具有至少一個內容匹配的 URL 的相關主題列表中提取的。

內部鏈接建議使用列表中較高主題的錨文本，因為這些與手頭的主題最相關。 外部鏈接推薦使用相關主題列表下方的錨文本。 外部頁面仍然相關，但與主題相鄰，與您的文章不直接競爭。

概括

完成主題研究後，將這些信息打包成大綱，與作者分享。 這可以節省時間並有助於確保其輸出符合您的質量標準。 訂購 MarketMuse 內容簡介可以節省更多時間，這裡有一個示例。