우리의 사업을 미래로 이끌기 위해서는 최종 이익을 성공의 유일한 표시로 간주하는 것에서 용감하게 한 발짝 물러나야 합니다. 이 수준의 성공에 도달하기 위해 글로벌 문명으로서 우리에게 어떤 비용이 들까요?

세계는 가장 심각한 상황에 직면해 있으며 기후 붕괴에 대처할 방법을 찾는 것은 모두의 책임입니다. 한 사람도 자신의 행동과 소비자 결정을 무시할 수 없습니다. 우리는 변경해야 하고 지금 변경해야 합니다.

최근 IPCC 보고서에 따르면 지구 온도 상승을 1.5°C로 제한할 수 있는 시간은 단 12년입니다. 대안은 세계적인 재앙입니다. 목표를 놓치고 온도가 2C 상승하면 산호초의 99%가 사라질 수 있습니다. 식량 부족과 기후 난민이 급증할 것입니다. 저지대 국가는 황폐화에 직면할 수 있습니다.

윤리적 소비의 증가와 중소기업에 미치는 영향

최근 친환경 제품에 대한 소비자 조사에서,

“소비자의 35%는 환경에 더 좋은 제품에 더 많은 비용을 지출할 것이라고 말했습니다. 밀레니얼 세대에서는 거의 75%까지 증가합니다. 놀라운 소리로 들릴지 모르지만 우리가 지구에 미치는 영향에 대해 더 잘 알게 되면 두 수치 모두 커질 것입니다.”

작년 영국에서 윤리적 지출의 가치는 813억 파운드에 달했습니다. 소비자는 청소 용품에서 에너지 공급자에 이르기까지 윤리적인 제품을 점점 더 선택하고 있습니다. 윤리적인 소비자를 위한 케이터링은 더 이상 이념적 결정이 아니라 재정적 결정입니다.

그들의 행동에서 분명하게 드러난 소비자 심리학은 그들이 변화를 원하고 기업이 새로운 요구를 충족해야 한다는 것을 보여줍니다.

기업의 사회적 책임(CSR) 시작하기

보다 지속 가능한 문화에 진입하는 가장 좋은 방법은 CSR(기업의 사회적 책임) 프로젝트를 살펴보고 전체 비즈니스 목표에 얼마나 가까운지 더 깊이 투자하는 것입니다.

CSR은 능동적이거나 사후적입니다. 그것은 계획되어 실행되거나 마지막 순간에 일시금으로 함께 던져집니다. 우리는 또한 소비자가 점점 더 똑똑해지고 기업의 진정한 지속 가능성을 연구한다는 것을 알고 있습니다. 더 이상 '그린워싱'에 빠져들게 될 것이기 때문에 더 이상 벗어날 수 없습니다.

우리는 또한 소비자들이 좋은 CSR 프로젝트에 투자하는 브랜드에 충성할 가능성이 더 높다는 것을 알고 있습니다. 회사는 미래에 투자해야 하며 그렇게 하는 가장 좋은 방법은 실제로 그 미래가 어떤 모습일지 관심을 갖는 것입니다.

기업의 사회적 책임을 실천하는 기업의 예

CSR을 핵심 가치로 삼는 기업이 바로 그 기업입니다. B-Corporation과 같은 프레임워크를 사용하여 회사의 지속 가능성 및 윤리적 관행에 대한 전체 360 관점을 보장하는 지침을 준수하거나 환경 요인에 중점을 둔 대기업의 경우 Global Reporting Initiative와 같은 회사는 훌륭한 액세스를 제공할 수 있습니다. 긍정적인 변화를 만들어 갑니다.

벤앤제리스

아이코닉한 맛으로 전 세계적으로 알려진 아이스크림 라벨은 더 나은 세상을 만들기 위해 노력하고 보답하는 문화로도 유명합니다. B&J 재단은 50,000주의 초기 선물과 회사의 세전 이익의 7.5%를 자선 활동을 위해 따로 남겨두겠다는 이사회의 약속으로 만들어졌습니다.

이 재단은 본거지인 버몬트 주와 미국 전역에서 지역사회 활동, 사회 변화 및 기타 지속 가능성 이니셔티브에 자금을 지원하기 위해 연간 180만 달러 이상을 수여합니다. 올해 8월 2일부터 10월 15일까지 소규모 조직은 B&J로부터 3년 간의 자금 지원을 신청할 수 있습니다.

파타고니아

어드벤쳐 스포츠에서 가장 상징적인 브랜드인 Patagonia는 성공적인 비즈니스를 만드는 데 필요한 모든 규칙을 깨는 횡재수 이야기입니다. 설립자 Yvon Chouinard는 자신을 회의실보다 산을 더 좋아하는 '더러운 기업가'라고 말합니다.

'책임 있는 회사'가 되려는 그들의 목표는 회사의 근간을 이루고 있으며, 전 세계에서 활동하는 그들의 지원은 그들이 얼마나 헌신적인지를 보여줍니다. 더욱이, 그것은 그들의 제품과 그들의 반품 또는 수리 서비스에 내장되어 있습니다. Patagonia는 소비자들이 꼭 필요한 경우가 아니면 더 이상 제품을 구매하지 않도록 권장하는 몇 안 되는 회사 중 하나입니다.

그들의 사회적 책임 통계는 여전히 매우 훌륭합니다. 전체 매출의 1%가 1% For Planet 이니셔티브에 기부되고 250만 달러가 전 세계의 환경 문제를 지원하는 보조금에 기부됩니다. 그들은 실제로 무언가를 대표하는 글로벌 브랜드를 만드는 데 진정으로 앞장서고 있습니다.

CSR로 나아가기 위한 팁

이 글을 읽고 앞으로 나아가기 위해 어떻게 노력해야 할지 생각하고 있지만 필요한 에너지에 약간 압도당하는 느낌이 든다면 비즈니스에 적용할 수 있는 몇 가지 쉬운 팁이 있습니다.

탄소 상쇄

자신의 탄소세를 그 어느 때보다 쉽게 ​​상환할 수 있는 훌륭한 조직이 있습니다. 조직을 바꾸는 것은 하루아침에 이루어지지는 않지만 몇 시간을 투자하여 1년 동안의 탄소 사용량을 계산하고 비용을 줄일 수 있습니다.

개인 및 소규모 비즈니스 오프셋의 경우 CarbonFootprint.com을 추천하고 대기업의 경우 Eco-Act가 앞으로 나아갈 길입니다. 이 두 조직은 모두 변경하고 쉽게 시작할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다.

브랜드에 지속 가능성 통합

CSR, 지속 가능성 프로젝트 및 회사에서 일어나는 다른 모든 훌륭한 일을 브랜드에 통합해야 합니다. 여러분이 회사에서 지구나 사회의 이익을 위해 놀라운 일을 하는 놀라운 사람들이 많이 있다고 생각합니다.

아마도 많은 사람들이 경주를 하거나 스카이다이빙을 하거나 자신이 선택한 목적을 지원하기 위해 케이크를 굽고 있을 것입니다. 그들이 직장 생활과 세상에서 좋은 일을 할 수 있는 능력 사이에 강한 연결을 느낀다면 좋지 않을까요? 그들이 지구를 조금이라도 구하거나 어떤 식으로든 지역 사회를 지원한다는 사실을 알고 일하고 싶은 동기가 생기지 않을까요? 그 회사가 되기 위한 조치를 취하지 않으면 일어날 수 없는 일입니다. 부서만 있는 것만으로는 충분하지 않습니다. 문화를 만들어야 합니다.

핵심 가치와 사명 선언문을 살펴보십시오. 당신의 문화는 그것을 반영합니까?

사무실에서 나가

세상을 변화시키기 위해 함께 일하는 작은 시간을 보내는 것이 괜찮다는 것을 회사에 보여주는 것이 중요합니다. 사무실 외부의 프로젝트에 시간을 할애하면 직원들이 자원봉사를 쉽게 할 수 있습니다.

여기에는 두 가지 주요 장점이 있습니다. 직원이 더 행복하고 생산적일 뿐만 아니라 회사는 실제로 지역 사회에서 명성을 바꾸고 소비자와 주민들 사이에서 선의를 창출할 것입니다.

게스트 저자인 Mark Roberts는 더 큰 목적을 추구하는 지속 가능한 마케팅 대행사인 Conscious Creatives의 CEO입니다. 영국의 아름다운 콘월 해안선을 기반으로 하는 Conscious Creatives는 보다 책임감 있는 회사를 만들고 성장시키는 데 앞장서고 있습니다.