引领我们的业务走向未来需要我们勇敢地退后一步，不要将底线利润视为成功的唯一标志。 作为一个全球文明，要达到这样的成功水平，我们需要付出什么代价？

世界正面临最严峻的形势，每个人都有责任找到应对气候崩溃的方法。 没有人可以忽视他们的行为和消费者决定。 我们必须做出改变，我们必须现在就做出改变。

最近的 IPCC 报告向我们表明，我们只有 12 年的时间将全球升温幅度限制在 1.5 摄氏度以内。 另一种选择是全球性灾难。 如果我们错过了这个目标并且温度升高了 2 摄氏度，99% 的珊瑚礁可能会消失。 粮食短缺和气候难民将飙升。 低洼国家可能面临破坏。

道德消费的兴起及其对小企业的影响

在最近一项关于环保产品的消费者调查中，

“35% 的消费者表示他们会花更多钱购买对环境更好的产品。 在千禧一代中，这一比例上升到近 75%。 虽然这些听起来可能令人震惊，但随着我们越来越意识到我们对地球的影响，这两个数字很可能都会增长。”

去年在英国，道德支出的价值达到了 813 亿英镑。 消费者越来越多地选择合乎道德的产品，从清洁用品到能源供应商。 迎合有道德的消费者不再是一个意识形态决定——而是一个财务决定。

消费者心理，在他们的行为中很明显，表明他们想要改变，企业需要满足新的需求。

企业社会责任 (CSR) 入门

进入更可持续文化的一个好方法是查看您的 CSR（企业社会责任）项目，并考虑对它们与您的整体业务目标的接近程度进行更深入的投资。

企业社会责任要么是主动的，要么是被动的。 它要么是计划和执行的，要么是在最后一刻用一笔钱拼凑起来的。 我们还知道，消费者正在变得越来越聪明，并且正在研究公司真正的可持续性。 你不能再“洗绿”了，因为你会被发现的。

我们还知道，消费者更有可能忠诚于投资于良好 CSR 项目的品牌。 您的公司应该对未来进行投资，而做到这一点的最佳方法就是真正关心未来的样子。

践行企业社会责任的公司示例

将企业社会责任纳入其核心价值观的公司才是正确的做法。 无论是使用像 B-Corporation 这样的框架来遵守指导方针，以确保您对公司的可持续发展和道德实践有一个完整的 360 度视图，还是对于专注于环境因素的大型公司，像全球报告倡议这样的公司都可以提供很好的访问创造积极的变化。

本和杰瑞的

这个冰淇淋品牌以其标志性口味而闻名于世，也以其回馈社会和努力创造更美好世界的文化而闻名。 B&J 基金会最初捐赠 50,000 股，董事会承诺将公司税前利润的 7.5% 用于慈善事业。

该基金会每年奖励超过 180 万美元，用于资助其家乡佛蒙特州和美国各地的社区行动、社会变革和其他可持续发展举措。 从今年 8 月 2 日到 10 月 15 日，小型组织可以向 B&J 申请为期三年的资金，用于他们选择的社区建设项目，以在重要的地方有所作为。

巴塔哥尼亚

可以说是冒险运动中最具标志性的品牌，Patagonia 是一个白手起家的故事，它打破了创建成功企业的所有规则。 创始人 Yvon Chouinard 称自己为“土包企业家”，他更喜欢山而不是董事会。

他们成为一家“负责任的公司”的目标是公司的根基，他们对全球激进主义的支持表明了他们的承诺。 此外，它内置于他们的产品和退货或维修服务中。 巴塔哥尼亚是少数几家鼓励消费者不要购买更多产品的公司之一，除非他们绝对必须这样做。

他们的社会责任统计数据仍然相当惊人，所有销售额的 1% 捐赠给了 1% For The Planet 倡议，还有 250 万美元捐赠给了全球支持环境事业的赠款。 他们在创建一个真正代表某种东西的全球品牌方面真正处于领先地位。

推进企业社会责任的技巧

如果您正在阅读本文并思考如何努力向前迈进，但对所需的能量感到有点不知所措，那么这里有一些可以应用于您的业务的简单技巧。

抵消你的碳

有很多很棒的组织让你比以往更容易偿还自己的碳税。 改变你的组织不会在一夜之间发生，但你可以花几个小时计算你一年的碳使用量并付清。

对于个人和小型企业的抵消，我推荐 CarbonFootprint.com，而对于大型企业，Eco-Act 是前进的方向。 这两个组织都致力于改变并让您轻松上手。

将可持续发展融入您的品牌

您需要将您的企业社会责任、您的可持续发展项目以及您公司发生的所有其他伟大的事情整合到您的品牌中。 我怀疑，如果您仔细观察，您的公司中有很多了不起的人在为地球或社会的利益做着令人惊奇的事情。

可能有很多人参加比赛、跳伞或烤蛋糕来帮助支持他们选择的事业。 如果他们觉得自己的工作生活和他们在世界上做好事的能力之间有很强的联系，那不是很好吗？ 难道他们不会因为知道他们正在拯救地球一点点或以某种方式支持当地社区而有工作的动力吗？ 除非您采取措施成为那家公司，否则这种情况不会发生。 仅仅有一个部门是不够的——你需要创造一种文化。

看看你的核心价值观和使命宣言。 你的文化是否反映了这一点？

走出办公室

重要的是你要向你的公司表明，花少量的公司时间一起工作来改变世界是可以的。 将时间花在办公室以外的项目上，可以让您的员工轻松地进行志愿服务。

这有两个主要的积极因素。 您的员工不仅会更快乐、更有效率，而且您的公司实际上会在当地社区中改变其声誉，并在消费者和居民中创造善意。

我们的客座作者 Mark Roberts 是 Conscious Creatives 的首席执行官，这是一家追求更大目标的可持续营销机构。 Conscious Creatives 立足于英国美丽的康沃尔海岸线，站在创建和发展更负责任的公司的最前沿。