Conducerea afacerilor noastre în viitor necesită să facem un pas curajos înapoi de la a considera că profitul este singurul semn al succesului. Cât ne va costa, ca civilizație globală, să atingem acest nivel de succes?

Lumea se confruntă cu cele mai grave circumstanțe și este responsabilitatea fiecăruia să găsească o modalitate de a face față defecțiunii climatice. Nicio persoană nu își poate ignora comportamentul și deciziile consumatorului. Trebuie să facem schimbări și trebuie să le facem acum.

Recentul raport IPCC ne arată că avem doar 12 ani pentru a limita creșterea temperaturii globale la 1,5C. Alternativa este catastrofa mondială. Dacă ratam această țintă și temperaturile cresc cu 2 C, 99% din recifele de corali ar putea dispărea. Penuria de alimente și refugiații climatici ar crește vertiginos. Țările joase s-ar putea confrunta cu devastări.

Creșterea consumului etic și impactul acestuia asupra întreprinderilor mici

Într-un sondaj recent al consumatorilor despre produsele ecologice,

„35% dintre consumatori au spus că ar cheltui mai mult pentru un produs care este mai bun pentru mediu. În rândul milenialilor, aceasta se ridică la aproape 75%. Deși acestea pot părea uluitor, este probabil ca ambele cifre să crească pe măsură ce devenim mai conștienți de impactul nostru asupra planetei.”

Anul trecut, în Marea Britanie, valoarea cheltuielilor etice a atins 81,3 miliarde de lire sterline. Consumatorii aleg din ce în ce mai mult produse etice, de la produse de curățenie până la furnizori de energie. Servirea de catering pentru consumatorii etici nu mai este o decizie ideologică, ci una financiară.

Psihologia consumatorilor, evidentă în comportamentul lor, arată că ei doresc schimbare și întreprinderile trebuie să răspundă noilor cerințe.

Introducere în responsabilitatea socială corporativă (CSR)

O modalitate excelentă de a intra într-o cultură mai sustenabilă este să vă uitați la proiectele dvs. de CSR (responsabilitate socială corporativă) și să luați în considerare o investiție mai profundă în cât de aproape sunt acestea de obiectivele dvs. generale de afaceri.

CSR este fie proactiv, fie reactiv. Fie este planificat și executat, fie este adunat în ultimul moment cu o sumă forfetară de bani. De asemenea, știm că consumatorii devin mai inteligenți și caută adevărata sustenabilitate a unei companii. Nu mai poți scăpa cu „greenwashing” pentru că vei fi aflat.

De asemenea, știm că consumatorii sunt mai probabil să fie loiali unui brand care investește într-un proiect bun de CSR. Compania ta ar trebui să investească în viitor și cel mai bun mod de a face asta este să-ți pese de fapt cum ar putea arăta acel viitor.

Exemple de companii care practică responsabilitatea socială corporativă

Companiile care integrează CSR în valorile lor de bază sunt cele care o fac corect. Fie că folosești cadre precum B-Corporation pentru a respecta liniile directoare care te vor asigura că ai o viziune completă de 360 ​​de grade asupra durabilității și practicilor etice în compania ta, sau pentru companiile mai mari care se concentrează pe factorii de mediu, companii precum Global Reporting Initiative pot oferi un acces excelent. pentru a crea o schimbare pozitivă.

Ben & Jerry's

Eticheta de înghețată, cunoscută în întreaga lume pentru aromele sale iconice, este cunoscută și pentru cultura sa de a da înapoi și de a lucra pentru a crea o lume mai bună. Fundația B&J a fost creată cu un cadou inițial de 50.000 de acțiuni și angajamentul consiliului de administrație ca 7,5% din profiturile companiei înainte de impozitare să fie rezervate pentru activități filantropice.

Fundația acordă mai mult de 1,8 milioane de dolari pe an pentru a finanța acțiuni comunitare, schimbare socială și alte inițiative de sustenabilitate în statul său natal, Vermont, și în SUA. În perioada 2 august - 15 octombrie anul acesta, organizațiile mici pot solicita trei ani de finanțare de la B&J pentru un proiect de construire a comunității la alegere pentru a face diferența — pe teren, acolo unde contează.

Patagonia

Probabil cel mai emblematic brand din sporturile de aventură, Patagonia este o poveste care încalcă toate regulile pentru crearea unei afaceri de succes. Fondatorul Yvon Chouinard se referă la el însuși ca un „antreprenor de murdărie”, preferând munții în locul sălii de consiliu.

Scopul lor de a fi o „companie responsabilă” este înscris în temeiurile companiei, iar sprijinul lor pentru activism pe tot globul arată cât de dedicați sunt. Mai mult, este încorporat în produsele lor și în serviciul lor de returnare sau reparare. Patagonia este una dintre puținele companii care încurajează consumatorii să nu cumpere mai multe dintre produsele lor decât dacă trebuie neapărat să o facă.

Statisticile lor privind responsabilitatea socială sunt încă destul de epice, cu 1% din toate vânzările donate inițiativei 1% For The Planet și 2,5 milioane de dolari donați pentru granturi care sprijină cauzele de mediu pe tot globul. Ei conduc cu adevărat calea în crearea unui brand global care reprezintă de fapt ceva.

Sfaturi pentru a merge mai departe cu CSR

Dacă citiți acest lucru și vă gândiți cum să faceți un efort pentru a merge mai departe, dar vă simțiți puțin copleșiți de energia pe care o va necesita, atunci iată câteva sfaturi simple care pot fi aplicate afacerii dvs.

Compensați-vă carbonul

Există organizații grozave care fac mai ușor ca niciodată să vă plătiți propria taxă pe carbon. Schimbarea organizației nu se va întâmpla peste noapte, dar puteți petrece câteva ore calculând consumul de carbon pentru un an și plătiți.

Pentru compensații personale și pentru afaceri mici, aș recomanda CarbonFootprint.com și pentru corporații mai mari, atunci Eco-Act este calea de urmat. Ambele organizații se angajează să se schimbe și să vă faciliteze începerea.

Integrați sustenabilitatea în marca dvs

Trebuie să-ți integrezi CSR-ul, proiectele de sustenabilitate și toate celelalte lucruri grozave care se întâmplă în compania ta în marca ta. Bănuiesc că, dacă te uiți, există o mulțime de oameni uimitoare care fac lucruri uimitoare în compania ta care sunt în beneficiul planetei sau al societății.

Probabil că există o mulțime de oameni care aleargă curse, parașutism sau coace prăjituri pentru a sprijini cauza aleasă. Nu ar fi grozav dacă ar simți o legătură puternică între viața lor profesională și capacitatea lor de a face bine în lume? Nu vor fi ei motivați să lucreze știind că salvează puțin planeta sau își susțin comunitatea locală într-un fel? Acest lucru nu se poate întâmpla decât dacă faci pașii pentru a deveni acea companie. Nu este suficient să ai doar un departament – ​​trebuie să creezi o cultură.

Privește valorile tale de bază și declarația misiunii. Cultura ta reflectă asta?

Ieși din birou

Este important să arătați companiei dvs. că este în regulă să petreceți o perioadă mică de timp lucrând împreună pentru a face diferența în lume. Dedicarea timpului proiectelor din afara biroului facilitează ca personalul să facă voluntariat.

Aceasta are două aspecte pozitive majore. Nu numai că personalul tău va fi mai fericit și mai productiv, dar compania ta va fi de fapt în comunitatea locală, schimbându-și reputația și creând bunăvoință în rândul consumatorilor și rezidenților.

Autorul nostru invitat Mark Roberts este CEO al Conscious Creatives, o agenție de marketing sustenabil care urmărește un scop mai mare. Bazat pe frumoasa coastă a Cornish din Marea Britanie, Conscious Creatives este în fruntea creării și creșterii unor companii mai responsabile.