Um unsere Unternehmen in die Zukunft zu führen, müssen wir einen mutigen Schritt zurücktreten, wenn wir davon absehen, den Endgewinn als einzigen Erfolgsfaktor zu betrachten. Was wird es uns als globale Zivilisation kosten, dieses Erfolgsniveau zu erreichen?

Die Welt steht vor den schlimmsten Umständen, und es liegt in der Verantwortung aller, einen Weg zu finden, dem Klimawandel entgegenzuwirken. Niemand kann ihr Verhalten und ihre Konsumentscheidungen ignorieren. Wir müssen Änderungen vornehmen, und zwar jetzt.

Der jüngste IPCC-Bericht zeigt uns, dass wir nur noch 12 Jahre haben, um den globalen Temperaturanstieg auf 1,5 °C zu begrenzen. Die Alternative ist eine weltweite Katastrophe. Wenn wir dieses Ziel verfehlen und die Temperaturen um 2 °C steigen, könnten 99 % der Korallenriffe verschwunden sein. Nahrungsmittelknappheit und Klimaflüchtlinge würden in die Höhe schießen. Tief liegende Länder könnten der Verwüstung ausgesetzt sein.

Der Aufstieg des ethischen Konsums und seine Auswirkungen auf kleine Unternehmen

In einer kürzlich durchgeführten Verbraucherumfrage zu umweltfreundlichen Produkten

„35 % der Verbraucher gaben an, dass sie mehr für ein umweltfreundlicheres Produkt ausgeben würden. Unter den Millennials steigt dieser Wert auf fast 75 %. Auch wenn das erstaunlich klingen mag, ist es wahrscheinlich, dass beide Zahlen steigen werden, wenn wir uns unserer Auswirkungen auf den Planeten bewusster werden.“

Im vergangenen Jahr erreichte der Wert ethischer Ausgaben in Großbritannien gewaltige 81,3 Milliarden £. Verbraucher entscheiden sich zunehmend für ethische Produkte, von Reinigungsmitteln bis hin zu Energieversorgern. Die Versorgung ethischer Verbraucher ist keine ideologische Entscheidung mehr – es ist eine finanzielle.

Die Verbraucherpsychologie, die sich in ihrem Verhalten zeigt, zeigt, dass sie Veränderungen wollen und Unternehmen den neuen Anforderungen gerecht werden müssen.

Erste Schritte mit Corporate Social Responsibility (CSR)

Eine gute Möglichkeit, in eine nachhaltigere Kultur einzusteigen, besteht darin, sich Ihre CSR-Projekte (Corporate Social Responsibility) anzusehen und eine tiefere Investition in die Frage zu tätigen, wie nahe sie Ihren allgemeinen Geschäftszielen sind.

CSR ist entweder proaktiv oder reaktiv. Es wird entweder geplant und ausgeführt oder in letzter Minute mit einer Pauschalsumme zusammengewürfelt. Wir wissen auch, dass die Verbraucher klüger werden und die wahre Nachhaltigkeit eines Unternehmens erforschen. Mit „Greenwashing“ kommt man nicht mehr davon, denn man wird erwischt.

Wir wissen auch, dass Verbraucher eher einer Marke treu bleiben, die in ein gutes CSR-Projekt investiert. Ihr Unternehmen sollte in die Zukunft investieren, und der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, sich tatsächlich darum zu kümmern, wie diese Zukunft aussehen könnte.

Beispiele für Unternehmen, die Corporate Social Responsibility praktizieren

Unternehmen, die CSR in ihre Kernwerte integrieren, tun es richtig. Unabhängig davon, ob Sie Rahmenwerke wie die B-Corporation verwenden, um Richtlinien einzuhalten, die sicherstellen, dass Sie eine vollständige 360-Grad-Sicht auf Nachhaltigkeit und ethische Praktiken in Ihrem Unternehmen haben, oder für größere Unternehmen, die sich auf Umweltfaktoren konzentrieren, können Unternehmen wie die Global Reporting Initiative einen hervorragenden Zugang bieten positive Veränderung zu schaffen.

Ben & Jerry's

Das Eiscreme-Label, das weltweit für seine ikonischen Aromen bekannt ist, ist auch bekannt für seine Kultur, etwas zurückzugeben und daran zu arbeiten, eine bessere Welt zu schaffen. Die B&J-Stiftung wurde mit einer anfänglichen Spende von 50.000 Aktien und der Zusage ihres Vorstands gegründet, 7,5 Prozent des Vorsteuergewinns des Unternehmens für philanthropische Arbeit beiseite zu legen.

Die Stiftung vergibt jährlich mehr als 1,8 Millionen US-Dollar, um Gemeinschaftsaktionen, sozialen Wandel und andere Nachhaltigkeitsinitiativen in ihrem Heimatstaat Vermont und in den gesamten USA zu finanzieren. Vom 2. August bis zum 15. Oktober dieses Jahres können sich kleine Organisationen um eine dreijährige Finanzierung von B&J für ein Gemeinschaftsbildungsprojekt ihrer Wahl bewerben, um etwas zu bewirken – vor Ort, wo es darauf ankommt.

Patagonien

Patagonia, die wohl ikonischste Marke im Abenteuersport, ist eine Geschichte vom Tellerwäscher zum Millionär, die alle Regeln für den Aufbau eines erfolgreichen Unternehmens bricht. Gründer Yvon Chouinard bezeichnet sich selbst als „Dirtbag Entrepreneur“, der die Berge dem Sitzungssaal vorzieht.

Ihr Ziel, ein „verantwortungsbewusstes Unternehmen“ zu sein, ist in den Grundfesten des Unternehmens verankert, und ihre Unterstützung von Aktivismus auf der ganzen Welt zeigt, wie engagiert sie sind. Darüber hinaus ist es in ihre Produkte und ihren Rückgabe- oder Reparaturservice integriert. Patagonia ist eines der wenigen Unternehmen, das die Verbraucher ermutigt, nicht mehr ihrer Produkte zu kaufen, es sei denn, sie müssen unbedingt.

Ihre Statistiken zur sozialen Verantwortung sind immer noch ziemlich episch, mit 1 % aller Verkäufe, die an die 1 % For The Planet-Initiative gespendet werden, und 2,5 Millionen US-Dollar, die für Zuschüsse zur Unterstützung von Umweltbelangen auf der ganzen Welt gespendet werden. Sie sind wirklich führend bei der Schaffung einer globalen Marke, die tatsächlich für etwas steht.

Tipps für den Fortschritt mit CSR

Wenn Sie dies lesen und darüber nachdenken, wie Sie sich anstrengen können, um voranzukommen, sich aber von der dafür erforderlichen Energie ein wenig überwältigt fühlen, dann finden Sie hier einige einfache Tipps, die Sie auf Ihr Unternehmen anwenden können.

Kompensieren Sie Ihren Kohlenstoff

Es gibt großartige Organisationen da draußen, die es einfacher denn je machen, Ihre eigene CO2-Steuer zurückzuzahlen. Die Änderung Ihrer Organisation wird nicht über Nacht geschehen, aber Sie können ein paar Stunden damit verbringen, Ihren CO2-Verbrauch für ein Jahr zu berechnen und ihn abzuzahlen.

Für persönliche und kleine Unternehmen würde ich CarbonFootprint.com empfehlen und für größere Unternehmen ist Eco-Act der richtige Weg. Beide Organisationen setzen sich für Veränderungen ein und erleichtern Ihnen den Einstieg.

Integrieren Sie Nachhaltigkeit in Ihre Marke

Sie müssen Ihre CSR, Ihre Nachhaltigkeitsprojekte und all die anderen großartigen Dinge, die in Ihrem Unternehmen passieren, in Ihre Marke integrieren. Ich vermute, dass es viele erstaunliche Menschen gibt, die in Ihrem Unternehmen erstaunliche Dinge tun, die dem Planeten oder der Gesellschaft zugute kommen.

Es gibt wahrscheinlich viele Menschen, die Rennen veranstalten, Fallschirmspringen oder Kuchen backen, um ihre gewählte Sache zu unterstützen. Wäre es nicht großartig, wenn sie eine starke Verbindung zwischen ihrem Arbeitsleben und ihrer Fähigkeit, in der Welt Gutes zu tun, spüren würden? Werden sie nicht motiviert sein zu arbeiten, wenn sie wissen, dass sie den Planeten ein wenig retten oder ihre lokale Gemeinschaft auf irgendeine Weise unterstützen? Das kann nicht passieren, wenn Sie nicht die Schritte unternehmen, um dieses Unternehmen zu werden. Es reicht nicht aus, nur eine Abteilung zu haben – Sie müssen eine Kultur schaffen.

Schauen Sie sich Ihre Kernwerte und Ihr Leitbild an. Spiegelt Ihre Kultur das wider?

Raus aus dem Büro

Es ist wichtig, dass Sie Ihrem Unternehmen zeigen, dass es in Ordnung ist, einen kleinen Teil Ihrer Unternehmenszeit damit zu verbringen, zusammenzuarbeiten, um einen Unterschied in der Welt zu machen. Indem Sie Zeit für Projekte außerhalb des Büros aufwenden, erleichtern Sie Ihren Mitarbeitern die Freiwilligenarbeit.

Dies hat zwei große Vorteile. Ihre Mitarbeiter werden nicht nur glücklicher und produktiver sein, sondern Ihr Unternehmen wird tatsächlich in Ihrer lokalen Gemeinde sein Ansehen verändern und bei Verbrauchern und Einwohnern Wohlwollen schaffen.

Unser Gastautor Mark Roberts ist CEO von Conscious Creatives, einer Agentur für nachhaltiges Marketing, die einen höheren Zweck verfolgt. Conscious Creatives mit Sitz an der wunderschönen Küste Cornwalls in Großbritannien steht an vorderster Front bei der Gründung und dem Wachstum verantwortungsbewussterer Unternehmen.