İşlerimizi geleceğe taşımak, kârlılığı başarının tek işareti olarak görmekten cesur bir adım atmamızı gerektiriyor. Bu başarı düzeyine ulaşmak küresel bir uygarlık olarak bize neye mal olacak?

Dünya en ağır koşullarla karşı karşıya ve iklim çöküşüne karşı durmanın bir yolunu bulmak herkesin sorumluluğunda. Hiç kimse davranışlarını ve tüketici kararlarını görmezden gelemez. Değişiklikler yapmalıyız ve şimdi yapmalıyız.

Son IPCC raporu, küresel sıcaklık artışını 1,5C ile sınırlamak için sadece 12 yılımız olduğunu gösteriyor. Alternatif, dünya çapında bir felakettir. Bu hedefi kaçırırsak ve sıcaklıklar 2 derece artarsa, mercan resiflerinin %99'u yok olabilir. Gıda kıtlığı ve iklim mültecileri fırlayacaktı. Düşük seviyeli ülkeler yıkımla karşı karşıya kalabilir.

Etik Tüketimin Yükselişi ve Küçük İşletmeler Üzerindeki Etkisi

Çevre dostu ürünler hakkında yakın zamanda yapılan bir tüketici anketinde,

“Tüketicilerin %35'i çevre için daha iyi olan bir ürüne daha fazla harcama yapacaklarını söyledi. Y kuşağı arasında bu neredeyse %75'e çıkıyor. Bunlar kulağa şaşırtıcı gelse de, gezegen üzerindeki etkimizin daha fazla farkına vardıkça her iki rakamın da artması muhtemel.”

Geçen yıl Birleşik Krallık'ta etik harcamaların değeri 81.3 milyar sterline ulaştı. Tüketiciler, temizlik malzemelerinden enerji sağlayıcılarına kadar giderek daha fazla etik ürünler seçiyor. Etik tüketicilere hizmet vermek artık ideolojik bir karar değil, finansal bir karar.

Davranışlarında açıkça görülen tüketici psikolojisi, değişim istediklerini ve işletmelerin yeni talepleri karşılaması gerektiğini gösteriyor.

Kurumsal Sosyal Sorumluluğa (KSS) Başlarken

Daha sürdürülebilir bir kültüre giriş yapmanın harika bir yolu, KSS (Kurumsal Sosyal Sorumluluk) projelerinize bakmak ve bunların genel iş hedeflerinize ne kadar yakın olduklarına daha derin bir yatırım yapmayı düşünmektir.

KSS proaktif veya reaktiftir. Ya planlanır ve yürütülür ya da son anda toplu bir parayla birlikte atılır. Ayrıca tüketicilerin daha akıllı hale geldiğini ve bir şirketin gerçek sürdürülebilirliğini araştırdığını biliyoruz. Artık 'yeşil yıkama' ile kurtulamazsınız çünkü öğreneceksiniz.

Ayrıca tüketicilerin iyi bir KSS projesine yatırım yapan bir markaya sadık olma olasılığının daha yüksek olduğunu biliyoruz. Şirketiniz geleceğe yatırım yapıyor olmalı ve bunu yapmanın en iyi yolu, geleceğin nasıl görünebileceğini gerçekten önemsemektir.

Kurumsal Sosyal Sorumluluk Uygulayan Şirket Örnekleri

KSS'yi temel değerlerine yerleştiren şirketler, bunu doğru yapanlardır. İster şirketinizdeki sürdürülebilirlik ve etik uygulamalara ilişkin 360 derecelik bir bakış açısı edinmenizi sağlayacak yönergelere uymak için B-Corporation gibi çerçeveler kullanıyor olsun, isterse çevresel faktörlere odaklanan daha büyük şirketler için, Global Reporting Initiative gibi şirketler mükemmel erişim sağlayabilir. olumlu değişim yaratmaktır.

Ben & Jerry's

İkonik lezzetleriyle dünya çapında tanınan dondurma markası, aynı zamanda daha iyi bir dünya yaratmak için geri verme ve çalışma kültürüyle de tanınır. B&J vakfı, başlangıçta 50.000 hisselik bir hediye ve yönetim kurulunun, şirketin vergi öncesi kârının yüzde 7,5'inin hayırseverlik çalışmaları için ayrılacağı taahhüdüyle kuruldu.

Vakıf, kendi eyaleti Vermont'ta ve ABD genelinde topluluk eylemi, sosyal değişim ve diğer sürdürülebilirlik girişimlerini finanse etmek için yılda 1.8 milyon dolardan fazla ödül veriyor. Bu yıl 2 Ağustos - 15 Ekim tarihleri ​​arasında küçük kuruluşlar, önemli olan yerde, bir fark yaratmak için seçtikleri bir topluluk oluşturma projesi için B&J'den üç yıllık finansman başvurusunda bulunabilirler.

Patagonya

Macera sporlarının tartışmasız en ikonik markası olan Patagonia, başarılı bir iş yaratmanın tüm kurallarını yıkan, paçavradan zenginliğe bir hikaye. Kurucu Yvon Chouinard, kendisini dağları toplantı odasına tercih eden bir 'pislik çuvalı girişimcisi' olarak tanımlıyor.

'Sorumlu bir şirket' olma hedefleri, şirketin temellerinde yer almaktadır ve tüm dünyadaki aktivizmi desteklemeleri, ne kadar kararlı olduklarını göstermektedir. Ayrıca, ürünlerine ve iade veya onarım hizmetlerine entegre edilmiştir. Patagonia, tüketicileri mecbur kalmadıkça daha fazla ürün almamaya teşvik eden birkaç şirketten biridir.

Tüm satışların %1'i, %1 For The Planet girişimine bağışlanmış ve tüm dünyada çevresel nedenleri destekleyen bağışlara 2,5 milyon dolar bağışlanmış, sosyal sorumluluk istatistikleri hâlâ oldukça epik. Gerçekten bir şeyleri temsil eden küresel bir marka yaratmada gerçekten öncülük ediyorlar.

KSS ile İlerlemek İçin İpuçları

Bunu okuyorsanız ve ilerlemek için nasıl çaba göstereceğinizi düşünüyorsanız, ancak bunun gerektireceği enerjiden biraz bunalmış hissediyorsanız, işte işinize uygulanabilecek bazı kolay ipuçları.

Karbonunuzu dengeleyin

Kendi karbon verginizi geri ödemenizi her zamankinden daha kolay hale getiren harika kuruluşlar var. Organizasyonunuzu değiştirmek bir gecede olmayacak, ancak bir yıl boyunca karbon kullanımınızı hesaplamak için birkaç saat harcayabilir ve geri ödeyebilirsiniz.

Kişisel ve küçük işletme denkleştirmeleri için CarbonFootprint.com'u öneririm ve daha büyük şirketler için Eco-Act ileriye giden yoldur. Bu kuruluşların her ikisi de değişmeye ve başlamanızı kolaylaştırmaya kararlıdır.

Sürdürülebilirliği markanıza entegre edin

CSR'nizi, sürdürülebilirlik projelerinizi ve şirketinizde gerçekleşen diğer tüm harika şeyleri markanıza entegre etmeniz gerekiyor. Eğer bakarsanız, şirketinizde gezegenin veya toplumun yararına olan harika şeyler yapan birçok harika insan olduğundan şüpheleniyorum.

Muhtemelen seçtikleri amacı desteklemek için yarışan, paraşütle atlayan veya pasta yapan birçok insan vardır. İş yaşamları ile dünyada iyilik yapma yetenekleri arasında güçlü bir bağ olduğunu hissetseler harika olmaz mıydı? Gezegeni biraz kurtardıklarını veya yerel topluluklarını bir şekilde desteklediklerini bilerek çalışmaya motive olmayacaklar mı? Siz o şirket olmak için gerekli adımları atmadıkça bu gerçekleşemez. Sadece bir departmanınızın olması yeterli değil - bir kültür yaratmanız gerekiyor.

Temel değerlerinize ve misyon beyanınıza bakın. Kültürünüz bunun bir yansıması mı?

ofisten defol

Şirketinize, dünyada bir fark yaratmak için şirket zamanının az bir kısmını birlikte çalışarak geçirmenin uygun olduğunu göstermeniz önemlidir. Ofis dışındaki projelere zaman ayırmak, çalışanlarınızın gönüllülük yapmasını kolaylaştırır.

Bunun iki önemli olumlu yanı var. Sadece personeliniz daha mutlu ve üretken olmakla kalmayacak, aynı zamanda şirketiniz yerel topluluğunuzda itibarını değiştirecek ve tüketiciler ve sakinler arasında iyi niyet yaratacaktır.

Konuk yazarımız Mark Roberts, daha büyük bir amaç peşinde koşan sürdürülebilir bir pazarlama ajansı olan Conscious Creatives'in CEO'sudur. İngiltere'nin güzel Cornish kıyı şeridine dayanan Conscious Creatives, daha sorumlu şirketler yaratmanın ve büyütmenin ön saflarında yer alıyor.