Göz ardı etmemeniz gereken 3 E-posta Pazarlama Trendi ve Taktiği
Yayınlanan: 2016-06-17Dijital pazarlama ortamı sürekli gelişiyor ve e-posta pazarlaması bir istisna değil. Sürekli değişen trendlere ayak uydurmak, modern pazarlamacılar için daha fazla karmaşıklık sağlar. Ancak, görmezden gelemeyeceğiniz birkaç trend var, aksi takdirde geride kalacaksınız. "Etkileşim, abonelerin gelen kutusuna ulaşmak için neden her zamankinden daha önemli?"
Dolayısıyla, bir e-posta pazarlamacısıysanız, 2016'da göz ardı etmemeniz gereken üç özel e-posta pazarlama eğilimini burada bulabilirsiniz:
Bağlamsal E-postalar
Gelen kutusu bugün e-ticaret pazarlamacıları için bir savaş alanından daha az değildir. Müşteriler her gün yüzlerce e-posta bombardımanına tutuluyor ve her e-postayı açmayacaklar. Bir pazarlamacı olarak göreviniz teslim edilebilirlikle bitmez. Abonelerinize e-postanızı açmaları için bir neden vermeniz gerekir. Epsilon tarafından yapılan araştırma, e-posta açma oranlarının %25 civarında gezindiğini gösteriyor. Bu, abonelerin e-postanıza tıklamasını sağlamak bile büyük bir zorluktur. Peki, e-postalarınızı tıklamaya değer hale getirmek için ne yapabilirsiniz? Şey, bağlam anahtardır. Ve bağlamsal e-postaların temeli alaka düzeyidir!
Akıllı pazarlama, müşteri odaklı pazarlamadır. Ve pazarlamacılar, toplu ve hızlı e-postalardan hiper kişiselleştirilmiş e-postalar göndermeye geçiyor.
İşte e-postalarınızı süper alakalı ve ilgi çekici hale getirmenin üç yolu:
E-posta ilişkilerinizi bölümlere ayırın
Demografiye dayalı segmentasyon yeni bir şey değil. Ancak, genel segmentasyon, uzun vadeli bağlılığa giden yol değildir. E-posta ilişkilerinizi anlamlı gruplara ayırın: potansiyel müşteriler, müşteriler, yeni ve gelecek vaat eden müşteriler, sadık müşteriler ve kayıp müşteriler.
E-posta listenizi doğru şekilde bölümlere ayırarak e-posta kampanyalarınızı kolayca daha hedefli, kişiselleştirilmiş ve alakalı hale getirebilirsiniz. Mesajı müşteri yaşam döngüsü aşamasına göre kişiselleştirerek, o segmentteki müşterileri alakasız promosyonlarla boğmadan istenen eylemi gerçekleştirmeye teşvik edebilirsiniz.
E-posta zamanlamanızı akıllıca seçin
Doğru e-postayı doğru kişiye doğru bağlamla göndermek, iyi zamanlanmamışsa size olumlu sonuçlar vermeyecektir. Daha iyi sonuçlar almak için gönderme sürenizi abonelerinize göre optimize edin. Aboneleriniz için mükemmel zamanlamayı bulmaya çalışmadan önce e-posta listenizi bölümlere ayırmanız gerektiğini unutmayın. Neden? Niye? Çünkü listenizdeki herkes farklı zamanlamalarda pazarlama mesajlarını kontrol eder.
Sizin için tavsiye edilen:
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Hintli Startup'lar Finansman İçin Kısayollar Kullanıyor
Dijital Pazarlama Platformu Logicserve Çantaları 80 INR Cr Finansmanı, LS Dig Olarak Yeniden Markala...
Rapor, Lendingtech Alanına İlişkin Yenilenen Düzenleyici İncelemeye Karşı Uyarıyor
E-postalarınızda coğrafi hedeflemeyi kullanın
Kişiselleştirilmiş ve coğrafi hedefli e-postalar, e-posta pazarlama oyununuzu tamamen değiştirebilir. Örneğin, bir alıcı kendi bölgesinde yağmur yağarken e-postanıza tıklarsa, e-postanız ona yağmurlu bir günün teklifini gösterirken güneşli bir alanda açılan bir alıcı farklı bir teklifle hedeflenebilir.
Mobil Cihazlar için E-postayı Optimize Etme
Mobil cihazlar için e-posta tasarımında ustalaştığınızı düşünüyorsanız, bu cihazlar için e-posta konu satırlarınızı yazarak bir adım daha ileri gidin.
Bugünlerde %50'den fazla insan e-postalarına akıllı telefonlarından erişiyor. Bu nedenle konu satırınızı oluştururken bunları mobil cihazlar için optimize etmeniz önemlidir.
Konu satırınızı mobil cihazlarda nasıl güzel gösterirsiniz?
Mobil cihazlar konu satırının yalnızca birkaç karakterini gösterdiğinden kısaltın. E-postayı açmadan önce konu satırınızın tamamının görülebilmesi için 40 karakterin altında tutun (iPhone konu satırlarını 32 karakterde keser).
İPUCU: Konu satırlarınızı yalnızca mobil cihazlar için yazmayın. Onlar için tüm e-postayı yazın. Sonuçta, insanların e-postanızı açmasını sağlamak, başarılı bir e-posta pazarlama programının yalnızca yarısıdır. Diğer yarısı onları tıklamaya teşvik ediyor, bu da e-postanın tamamını optimize etmeden zor.
E-posta Pazarlama Otomasyonu Her zamankinden Daha Gerekli
E-posta pazarlaması sonsuza kadar var olmuştur. Ancak eski dünya görüşü ile yeni dünya görüşü arasında büyük bir fark var. Müşteri bağlılığınızı kazanmak için iyi tasarlanmış bir e-posta göndermenin yeterli olduğu günler geride kaldı. Artık onların dikkatini bile çekebilmek için mesajlarınızın kişiselleştirilmiş, alakalı ve zamanında olması gerekiyor; bu, e-postaları manuel olarak gönderirseniz mümkün değildir.
Belirli müşteri eylemleri için otomatik e-posta tetikleyicileri ayarlamak, e-posta pazarlamanızı önemli ölçüde iyileştirecektir. Bugün, başarılı pazarlamacılar, e-postaları manuel olarak göndermeniz mümkün olmayan, doğru zamanda, doğru bağlamla doğru mesajı göndererek müşteri yolculuğunu şekillendiriyor. Pazarlamacılar, bir pazarlama otomasyon aracı uygulayarak, çok daha karmaşık ve bütünsel müşteri görüşü tarafından yönlendirilen e-posta kişiselleştirme yeteneklerine erişebilir. Pazarlamacılar, tüm gerçek zamanlı müşteri verilerine erişemezler, aynı zamanda müşterilerinizin size teşekkür edeceği son derece kişiselleştirilmiş e-postalar oluşturmak için de kullanabilirler.
E-posta iş akışlarınızı otomatikleştirmek size daha fazla zaman kazandırır, daha fazlasını yapar ve daha fazla kontrol sahibi olursunuz. Sıklık sınırı gibi gelişmiş özelliklerle, hangi mesajların önce iletilmesi gerektiğini önceliklendirebilir ve hatta her kullanıcı için gün/hafta/ay başına toplam pazarlama mesajı sayısını kısıtlayabilirsiniz.
Otomatik e-posta iş akışları, aynı zamanda, mükemmel bir müşteri deneyimiyle sonuçlanan müşteri yolculuğu boyunca müşterilerinize değer sunmanın oldukça verimli ve ölçülebilir bir yoludur.
Çözüm
Günümüzün gelişen dijital ortamında, e-posta pazarlaması yalnızca dönüşüm hunisinin en üstüne odaklanmakla ilgili değil, aynı zamanda müşteri yaşam döngüsü boyunca müşterilerinizin ilgisini çekmek ve elde tutmakla ilgilidir.
Bu yüksek düzeyde e-posta pazarlama karmaşıklığına ulaşan şirketler, onlar için her bir e-posta, ilişkiyi güçlendirmek ve dönüşümleri artırmak için bir sonraki adım olarak hareket eder.
[Bu, Betaout'ta Kıdemli Pazarlama Müdürü Reshu Rathi'den bir konuk gönderisidir. Betaout, E-ticaret için bir müşteri segmentasyonu ve pazarlama otomasyonu platformudur]