제한된 자금으로도 PR 계획을 세우는 5가지 팁
게시 됨: 2015-12-28새해가 다가오면서 비즈니스 목표 설정 및 전략적 계획, 특히 마케팅 및 PR 계획을 평가할 때입니다. 스타트업은 그러한 활동에 많은 자금이 필요하다는 홍보를 꺼리는 경우가 많습니다. 그러나 그것은 정반대입니다. 자금이 제한되어 있는 경우(대부분의 경우 신생 기업의 경우) PR이 적합한 옵션입니다. 더군다나 잘 계획된 PR은 경제적일 뿐만 아니라 기존 광고보다 훨씬 효과적입니다. 2014년 Nielsen 보고서에 따르면 "PR은 광고보다 90% 더 효과적입니다."
내년의 PR 활동을 계획할 때 최적의 결과를 달성하기 위해 명확한 목표와 잘 정의된 계획을 설정하는 것부터 시작하십시오. 앞으로 1년을 고려하고 있는지 확인하십시오. 가장 좋은 방법은 처음 6개월 동안 PR 활동을 계획하고 3개월 이내에 계획을 수정하는 것입니다. 이렇게 하면 유연성을 유지하고 변화에 더 잘 대응하는 데 도움이 됩니다. 또한 미리 계획하고 정기적으로 수정하면 예산을 수정하는 데 도움이 되어 합당하지 않은 일에 돈을 낭비하지 않습니다.
이 게시물에서는 스타트업을 위한 비용 효율적인 저예산 PR 캠페인을 만드는 데 도움이 되는 5가지 팁에 대해 설명합니다.
뉴스 릴리스 일정 만들기
스타트업을 위한 효과적인 PR 캠페인을 위한 첫 번째 팁은 해당 연도의 보도 자료를 미리 계획하는 것입니다. 일년 내내 발표하려는 뉴스의 아주 기본적인 목록을 만들고 수시로 달력을 수정할 수 있습니다. 이 보도 자료 달력은 PR 목표에 집중하기 위해 일년 내내 준수할 수 있는 초기 구조 역할을 합니다.
그러나 스타트업은 일반적으로 전례가 없거나 갑작스러운 상황에서 발생하는 변화에 취약하기 때문에 일정을 변경할 수 있을 만큼 유연합니다. 프로젝트 관리 도구를 사용하여 뉴스 캘린더를 만들고 팀과 공유할 수 있습니다. 그러나 더 큰 그룹과 협업하려면 대부분의 도구에 프리미엄 패키지가 필요합니다. 따라서 예산 제약이 있는 경우 고려해야 할 몇 가지 무료 옵션도 있습니다. 예를 들어 WordPress로 작업하는 사람들은 CoSchedule과 같은 편집 캘린더 플러그인을 사용하여 시작할 수 있습니다. 또한 Google 문서 및 기타 여러 무료 편집 캘린더를 사용하여 뉴스 릴리스 캘린더를 만들고 공유할 수도 있습니다.
미디어 홍보를 강화하세요
또한 미디어 도달 범위에 대한 전략을 미리 계획해야 합니다. 효과적인 PR 캠페인의 기초는 견고한 미디어 도달 범위를 갖는 것입니다. PR 활동을 시작하기 전에도 특정 산업과 관련된 프리미엄 간행물의 데이터베이스 생성을 시작하십시오. 목록 작성을 마친 후에는 미디어 홍보에 시간을 할애하십시오. 이 출판사에 개별적으로 연락하여 자신을 소개하고 귀사의 언론 보도를 요청하십시오. 점점 더 많은 출판사가 새롭고 역동적인 스타트업, 특히 혁신적인 솔루션과 서비스를 제공하는 스타트업에 기꺼이 노출되기 때문에 이는 달성하기 어려운 일도 아닙니다.
또한 이러한 출판사의 편집 일정을 주의 깊게 따르고 그에 따라 미디어 노출을 계획하십시오. 기사를 기고하거나 회사에서 기능을 요청할 수 있는 시기와 장소를 확인하려면 이들을 팔로우하십시오. 이러한 출판 회사에 대한 한 가지 흥미로운 요소는 일반적으로 실제 출판 날짜보다 몇 달 전에 제출 마감일이 있다는 것입니다. 따라서 마감일에 매우 주의하여 기회를 놓치지 않도록 해야 합니다.
저렴한 소셜 미디어 도구를 활용하십시오. 우리는 페이스북과 트위터에 대해서만 이야기하는 것이 아닙니다. Free Press Release, PRLog.com, PRWeb.com 등과 같이 귀하의 뉴스를 게시할 수 있는 여러 보도 자료 사이트가 있습니다. 또한, 항상 기자의 미디어 문의에 응답하면 기자의 편집 일정에서 빈 자리를 찾을 가능성이 높아집니다.
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프로젝트 기반 PR 캠페인 시작
주요 제품 출시를 기다리고 있다면 참여하고 있는 주요 행사, 특히 무역 행사와 함께 이를 시도하십시오. 타겟 고객에게 다가가 신제품에 대해 알릴 수 있는 최대한의 기회를 제공합니다. 행사 몇 개월 전에 PR 활동을 시작하십시오. 행사 전 4개월 이내에 보도 자료, 판매 피치, 판촉 콘텐츠 및 소셜 미디어 매체를 만들고 배포합니다. 그리고 쇼가 진행되는 동안 더 나은 보도를 위해 미디어 담당자 및 분석가와 함께 개인 브리핑을 준비하세요.
당신은 이미 무역 박람회에 투자하고 있습니다. 따라서 제품 출시에 더 많은 돈을 쓸 이유가 거의 없습니다. 이것은 신제품에 대한 미디어 노출과 적용 범위를 최대화하는 가장 비용 효율적인 방법 중 하나입니다.
글로벌 캠페인에 많은 돈을 쓰지 마십시오
우리 모두는 브랜드에 대한 최대한의 노출을 원하고 전 세계 청중에게 효과적으로 다가가는 것은 전 세계 고객에게 서비스를 제공하는 기업의 꿈입니다. 그러나 그러한 규모의 PR 캠페인은 주머니에 구멍을 태울 수 있습니다. 오른쪽?
반드시는 아닙니다. 대부분의 기업이 하는 일은 대규모 PR 대행사 또는 소수의 소규모 대행사를 고용하여 캠페인을 시작하고 관리하는 것입니다. 이것은 종종 초기 글로벌 PR 캠페인에 좋은 전략이지만 비용이 많이 드는 전략입니다. 더 나은 옵션은 글로벌에서 로컬에 이르기까지 모든 PR 요구에 대한 원스톱 솔루션을 제공하는 부티크 회사를 선택하는 것입니다. 또한, 글로벌 사무소가 있는 대규모 대행사를 고용하기 위해 지불해야 하는 비용의 일부에 불과합니다.
콘텐츠를 두 번 이상 사용
양질의 콘텐츠를 만드는 데는 많은 시간과 노력이 필요하며 이는 다시 돈과 같습니다. 따라서 가능한 한 많은 방법으로 콘텐츠를 활용하십시오. 오늘날 메시지 전달 옵션은 더 이상 블로그, 기사 또는 보도 자료에 국한되지 않습니다. 소셜 미디어 덕분에 이제 동일한 메시지를 여러 가지 방법으로 전달할 수 있게 되었으며, 이를 통해 청중의 범위도 확장되었습니다. 어떻게? 이걸 고려하세요:
CrowdFactory 및 PR Newswire 분석에 따르면 "각 보도 자료 공유는 2개의 새로운 보기를 생성합니다. 전체 청중을 70%까지 확장합니다." Twitter는 Facebook에 비해 보도 자료 조회수가 더 많기 때문에 보도 자료를 공유하기에 가장 좋은 채널입니다. 비밀은 보도 자료 링크와 함께 보도 자료의 가장 흥미로운 부분을 트윗하는 것입니다. 당신은 당신의 기사와 같은 일을 할 수 있습니다.
즉, 이 전략을 Twitter에만 국한하지 마십시오. Facebook, LinkedIn 및 기타 소셜 미디어 채널에 동일한 공식을 사용하십시오. 게시물의 흥미로운 정보를 사용하여 관련 블로그에 댓글을 달거나 답변을 게시하거나 LinkedIn 또는 기타 포럼에 답변을 게시할 수도 있습니다. 목표는 소셜 미디어를 사용하여 다양한 방법으로 콘텐츠를 배포하는 것입니다. 그러니 창의력을 발휘하세요.
결론
많은 사람들이 생각하는 것과는 달리 PR은 제대로 수행하는 방법을 알고 있다면 값비싼 일이 아닙니다. 그리고 모든 것은 사전에 PR 전략을 계획하는 것으로 시작되므로 기존 아이디어와 기회를 탐색하고 시장 도달 범위를 개선하기 위해 새로운 아이디어를 생성할 수 있습니다. 단, PR 계획은 변경될 수 있으므로 상승하는 상황에 따라 유연하게 조정할 수 있어야 합니다. 전체 목표에 집중하고 계속 탐색하기만 하면 됩니다.