بريانكا جيل ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة POPxo On The Roller Coaster حياة إدارة أعمال الوسائط الرقمية في الهند
نشرت: 2017-09-30بريانكا جيل تسكب حبوب POPXo وخططها للمستقبل
Hauz Khas - مكان فريد في دلهي بسبب لونه وحيويته وطاقته. في قلب قرية Hauz Khas ، توجد مؤسسة لا تعكس فقط هذه الوفرة ولكنها في الواقع تحتفل بها بشغف. في يوم مشرق من أيام سبتمبر ، توجهت أنا وزميلي إلى هذا الموقع ، فقط ليتم نقلنا إلى عالم سحري من الألوان الناعمة والديكور الساحر عند الدخول إلى الداخل. يُعد التصميم الداخلي لهذا المكتب الحديث ، من نواحٍ عديدة ، رمزًا للشخصية المرحة والمُحبة لمالكه ، بريانكا جيل ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة الوسائط الرقمية الناشئة POPxo.
إن العالم مليء بالنساء المخربات الرائدات اللاتي يرفضن الخضوع وقبول الهزيمة. هؤلاء الأفراد يتحملون المسؤولية الهائلة للنهوض بالمرأة في جميع أنحاء العالم. جيل واحد منهم. قوة لا يستهان بها ، فهي في مهمة لإنشاء محتوى عالي الجودة يتحدث إلى النساء ، بدلاً من التحدث إليهن.
بريانكا هي صحفية أزياء ورائدة أعمال في وسائل الإعلام الرقمية شغوفة بالفن الهندي الحديث. كمستثمر ملاك ، فقد دعمت العديد من الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا والمفاهيم الغذائية في المراحل المبكرة ، بما في ذلك Bea's بلومزبري ورابتور وكامبانيا ومقرها لندن. من مدونة تلبي احتياجات الشتات الهندي في عام 2013 ، قامت بتوجيه POPxo ، الذي يحمل العلامة التجارية "دليل فتاة منتديات الحياة والحب" ، إلى مستويات غير مسبوقة.
اليوم ، يفتخر موقعها الإلكتروني بأكثر من 10.8 مليون مستخدم فريد شهريًا وتدعمه أمثال IDG Ventures و Kalaari Capital و GREE Ventures. إضافة إلى ذلك ، جمعت قناة POPxo على YouTube ما يقرب من 800 ألف مشترك ، في أقل من عامين مع العديد من مقاطع الفيديو التي حصدت ملايين المشاهدات. هذه شهادة على جودة المحتوى واستراتيجيات التسويق التي اعتمدتها الشركة حتى الآن.
في AMA حصري مع Inc42 ، تتحدث بريانكا جيل عن أعمال المحتوى الرقمي ، وحبها للوسائط الرقمية ، وكيف أن الاتساق والاعتدال هما مفتاح أسلوب حياة صحي.
Popxo وأعمال المحتوى
سؤال: يعد إنشاء محتوى فيديو عالي الجودة يلقى صدى لدى جمهورك مهمة صعبة. التركيز فقط على المحتوى الخاص بالنساء يجعل المهمة أكثر صعوبة. كيف تمكنت POPxo من كسر كود تسويق الفيديو التسويقي؟
بريانكا جيل: يعد إنشاء نص أو فيديو أو محتوى وسائط اجتماعية تحديًا دائمًا. من الواضح أن السبب وراء قدرتنا على إنشاء أكثر من 2000 جزء من المحتوى يتضمن 150 مقطع فيديو وأكثر من 800 قصة وعدد كبير من رسومات وسائل التواصل الاجتماعي يستوعب مجموعة كبيرة من الأشخاص. نحن نقوم بذلك بشكل جيد لأننا نضع أشياء معينة في الاعتبار. أولا نحن عن المرأة الحقيقية. لذلك لدينا بعض الأشياء التي نؤمن بها وكما قلت نحن لا ننزل من هنا. كل هذا محتوى مرتبط به ، لا نفترض أنها امرأة ثرية يمكنها أن تنفق لكح واحد على الفستان. بعض جمهورنا من هذا القبيل ؛ الكثير منها ليس كذلك. لذا فالأمر كله يتعلق بافتراض هذه المساواة وإنشاء محتوى للمرأة الحقيقية.
الشيء الآخر الذي نركز عليه هو البيانات. نظرًا لأننا نطرح الكثير من المحتوى كل شهر ، فإننا نبحث باستمرار عما ينجح وما لا ينجح ونحاول إيجاد اتجاهات في ذلك. ثم بالطبع ، إنها مدعومة باستراتيجية التوزيع العملاقة هذه. وهذا ما يمنحنا الآراء. كانت مقاطع الفيديو الخاصة بنا رائعة. على Facebook ، نحن سابع أكبر مشغل فيديو في الدولة وحصلنا على 178 مليون مشاهدة فيديو الشهر الماضي.
سؤال: في تفاعل سابق مع Inc42 ، ذكرت أن تحقيق الدخل كان شيئًا واحدًا مدمجًا بشكل مباشر في روح الشركة. هل يمكنك أن تشرح لمشاهدينا ما تقصده بهذا البيان وكيف أنجزته؟
بريانكا جيل: أعتقد كرائدة أعمال ناشئة ، أن كسب المال مهم جدًا. على وجه الخصوص ، بالنسبة إلى شركة المحتوى ، هذا هو السؤال الأول الذي تطرحه. حسنًا ، مدى وصولك رائع ، ومنحنى نموك رائع ولكن كيف يمكنك جني الأموال؟ وهذا شيء تناولناه منذ إنشاء الشركة. وهو تحد نعيشه نوعًا ما في كل يوم. نظرًا لأننا أكبر منصة للنساء في الدولة عبر الإنترنت ، والعلامات التجارية التي ترغب في الوصول إلى قاعدة المستخدمين هذه ، فنحن إلى حد كبير أكبر خيار لهم على الإنترنت. وهذا جعل من السهل علينا كسب المال. الشيء الآخر هو أننا نبحث باستمرار عن طرق جديدة للقيام بذلك. لذلك أطلقنا مؤخرًا Plixxo وهي منصة إدارة المؤثرين لدينا. تحب العلامات التجارية جذب المؤثرين ونحن نعمل كمجمع لأكثر من 600 مدون لهم.
سؤال: لقد جربت المحتوى المترجم في الماضي. ومع ذلك ، لم تقلع بالطريقة التي توقعتها. بالنظر إلى أن النساء والفتيات في مدن المستوى الثاني يشكلن جزءًا كبيرًا من قاعدة القراء ، هل تفكر في إنشاء محتوى باللغات الإقليمية مرة أخرى؟
بريانكا جيل: حسنًا ، لقد توقفنا عن نشر محتوى جديد لـ POPxo Hindi. لكننا حرفيًا أعدنا التشغيل في وضع التخفي الآن. لذلك قمنا بتعيين فريق هندي صغير مرة أخرى وبدأنا في تعلم اللغات المحلية.
سؤال: ما هو العامل الذي يميز POPxo عن المواقع والقنوات الأخرى في الوسائط الرقمية؟
بريانكا جيل: أول شيء هو الحجم ، نحن نفعل كل شيء على نطاق واسع. كما ذكرت ، نقوم بإنشاء الكثير من المحتوى وهو ما يمثل فارقًا كبيرًا. الشيء الآخر هو أننا نؤمن بالنظر إلى البيانات طوال الوقت والمحتوى الذي قد يعجب الناس. لذلك هذا يميزنا أيضًا.
POPxo ، النساء ، وكوني سيدة أعمال
سؤال: وفقًا لتقرير حديث للبنك الدولي ، تحتل الهند المرتبة 120 من بين 131 دولة في القوى العاملة النسائية. أقل من 20٪ من جميع العمال الحضريين في البلاد هم من النساء. من ناحية أخرى ، تضم POPxo 85 ٪ من القوى العاملة النسائية. هل يأتي هذا من قرار واع بتمكين المرأة في مكان العمل؟
بريانكا جيل: أعتقد أن لدينا حوالي 80 موظفة في الوقت الحالي. هناك نوعان من العوامل في هذا. أولاً ، لديك شركة بدأت من قبل مؤسستين ، المحتوى مخصص للسيدات. لذا فإن أفضل مجموعة موظفين يفهمون ذلك هم النساء. لكن لماذا بقوا جميعًا؟ أعتقد أنه بسبب البيئة. من الواضح ، بحكم التعريف ، أنه مكان مناسب للغاية للإناث للعمل فيه ، وهو ممتع!
أفكر في وجهة نظرك بشأن عدد أقل من النساء في القوى العاملة الهندية ، وأعتقد أن المرونة مهمة - سواء كان ذلك للرجال أو النساء. يحتاج أرباب العمل إلى خلق بيئات تشعر فيها تلك القوى العاملة بالراحة. الأمر المشجع هو أن متوسط عمر الموظفين في POPxo يبلغ حوالي 25 عامًا. لذلك لدينا الكثير من النساء الشابات النشيطات اللواتي يعملن هنا.
موصى به لك:
كيف ستحول Metaverse صناعة السيارات الهندية
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
تتخذ الشركات الهندية الناشئة اختصارات في مطاردة للتمويل
منصة التسويق الرقمي Logicserve Bags INR 80 Cr Funding، Rbrands as LS Dig ...
سؤال: كيف كانت رحلتك وما هي التحديات التي واجهتك كرائدة أعمال؟
بريانكا جيل: أعتقد أن تحدياتي كرائدة أعمال هي نفسها مثل أي رجل أعمال ذكر. إنها رحلة صعبة لجميع رواد الأعمال ، رجالاً ونساءً. إنه مرهق وممتع في نفس الوقت.
سؤال: كيف تغيرت حياتك قبل وبعد POPxo؟
بريانكا جيل: لقد كانت أفعوانية. أحب أن أعتقد أنه كان لدي حياة من قبل ولم أعد أفكر! آتي إلى العمل ليلاً ، في الصباح. إذا حالفني الحظ ، سأرحل في المساء. لدي طفلان ويبدو أنهما في عطلة نهاية الأسبوع في الوقت الحالي. أعتقد أن التوازن بين العمل والحياة خرافة ولكني أمضي وقتًا ممتعًا حقًا.
سؤال: هل تعتقد أن الهند بحاجة إلى المزيد من رائدات الأعمال؟
بريانكا جيل: من المؤكد أن الهند بحاجة إلى المزيد من رائدات الأعمال. تتمتع النساء بنقاط قوتهن ، فنحن جيدون في تعدد المهام ونفكر نوعًا ما في أقدامنا.
البقاء على قيد الحياة في مجال الأعمال التجارية للوسائط الرقمية
سؤال: كيف تنجو POPxo في أعمال الوسائط الرقمية القاسية؟
بريانكا جيل: نحن نعيش بمجرد أن نكون أفضل ، وأن نكون أسرع وأكبر ، وأن نكون أول من يذهب إلى السوق بكل ما لدينا. أعتقد أننا نقوم بعمل جيد في ذلك.
السؤال: كيف ستعادل POPxo؟
بريانكا جيل: نأمل أن نحقق التعادل هذا العام. ولدينا الكثير من المبادرات الجديدة المخطط لها. لقد أطلقنا للتو شيئًا يسمى POPxo Beautybox والذي كان شراكتنا مع My Envy Box من أجل صندوق اشتراك جديد حقق أداءً جيدًا حقًا. الشيء الآخر الذي أطلقناه كان مجلة POPxo الرقمية. لذلك نحن نأخذ جودة الإنتاج التي تتمتع بها المجلات الرقمية ونطبق مدى وصول منصة رقمية لنرى كيف يعمل ذلك. على سبيل المثال ، ستسمح مجلة الزفاف الخاصة بنا للمستخدمين بالتسوق في نفس الوقت الذي تقرأه فيه.
سؤال: ما أكثر شيء تحبه في الوسائط الرقمية؟
بريانكا جيل: بالنسبة لي أعتقد أن هذا هو المقياس. الحقيقة المطلقة هي أنه يمكننا طرح قصة وسيشاهدها ملايين النساء ونأمل أن تؤثر على ملايين النساء. هذا بالنسبة لي هو أفضل شيء عن الوسائط الرقمية.
سؤال: الهند لديها بعض من أدنى معدلات التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور في العالم. على سبيل المثال ، يبلغ متوسط التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور على YouTube في الهند حوالي 3 دولارات أمريكية مقابل 9 إلى 12 دولارًا أمريكيًا في الولايات المتحدة لنفس أنواع الفيديو. كيف أثر هذا التباين على نمو POPxo؟
بريانكا جيل: بسبب هذا التفاوت ، لا يمكننا الاعتماد على مشاهدات الصفحة البحتة كمصدر للدخل. إذا كان لدي نفس القدر من الزيارات في الولايات المتحدة ، فمن الواضح أنني سأجني الكثير من المال لأن دولاراتي الإعلانية ستكون أفضل. لقد دفعنا للتو إلى التركيز نوعًا ما على المزيد من مصادر الإيرادات. وآمل أن ينتشر ويقل هذا التفاوت. حتى ذلك الحين ، سيتعين علينا النظر في المزيد من مصادر الإيرادات.
سؤال: هل تعتقد أن العلامات التجارية تنفق بشكل أعمى على القنوات التقليدية ولا تعرف قوة الوسائط الرقمية؟
بريانكا جيل: بالتأكيد. المجلات رائعة. في كل مرة يظهر لي في مجلة ، أشعر بالرضا حيال ذلك. إنه يعطيني عثرة. لكن ما تفتقر إليه المجلات هو الوصول إليها . إذا وضعت وصول POPxo في أعلى متناول جميع المجلات في البلد ، فسيكون أكبر. ويجب أن تدرك العلامات التجارية ذلك وتفهمه. تعيش المستهلك اليوم على هاتفها المحمول. وللوصول إليهم ، عليك القيام بذلك عن طريق الهاتف المحمول والمنصات السائدة هناك.
خلف الكواليس في POPxo
سؤال: كيف تصنع المحتوى لمقاطع الفيديو الخاصة بك؟
بريانكا جيل: هناك فن كامل وعلم لأننا نعتقد حقًا أنه لا يمكنك الاستيقاظ في الصباح وتصوير 150 مقطع فيديو كل يوم. إذن هناك عملية كاملة للتفكير ، تحدث الكثير من الأشياء خلف الكواليس. يجب أن تمر البرامج النصية ، ولدينا العديد من المحررين واجتماعات المحتوى واجتماعات الإنتاج. كل فيديو يمر بهذه العملية. هذه هي الطريقة التي نواصل بها الحفاظ على الجودة طوال الوقت.
سؤال: ما هي خطتك في المحتوى ذي العلامة التجارية؟
بريانكا جيل: المحتوى ذو العلامات التجارية الجيدة هو جزء كبير من كيفية كسب المال. لقد فعلنا ذلك منذ البداية. نحن نعمل مع ما يقرب من 200 علامة تجارية تستخدم وصول POPxo لإنشاء وتوزيع محتوى ذي علامة تجارية. وقد كان ذلك جيدًا بالنسبة لنا حتى الآن.
سؤال: هل تقرأ كثيرا؟ هل يمكنك مشاركة بعض الكتب التي قرأتها؟
بريانكا جيل: نعم ، أنا أقرأ كثيرًا. هدفي هذا العام هو قراءة 100 كتاب. أعتقد أنني متأخر قليلاً ولكني أتطلع إلى اللحاق بركب عطلة نهاية الأسبوع الطويلة. لعبة Zero To One من Peter Thiel رائعة ؛ الشيء الصعب حول الأشياء الصعبة هو كتابي المقدس. كدت أقرأ ذلك كل كتاب. The Art Of War هو كتاب صغير ولكنه مناسب لرجال الأعمال. يجب على المرء أن يقرأ قدر الإمكان.
نشأت رحلة بريانكا لبدء شركة POPxo للإعلام الرقمي من شغفها بإنشاء محتوى تستمتع النساء بقراءته. اليوم ، تصل المنصة إلى أكثر من 10.8 مليون مستخدم فريد كل شهر. لذا فإن نصيحتها لرواد الأعمال الذين يرغبون في متابعة شغفهم هي ببساطة القيام بذلك. بريانكا جيل تعتقد أنه إذا كانت لديك فكرة ، فقط خذ لقطة. مجرد وجود خطة لا يجعل أي شيء يحدث على الإطلاق. المفتاح هو أن تأخذ المحطة الأولى ، ثم التالية ، والتالية. إذا لم تتوقف ، فستنجح بالفعل!