3 Kampanye Pemasaran Gerilya Terbesar Tahun 2016
Diterbitkan: 2017-02-01Saatnya tahun lagi, ketika kita melihat kembali kampanye dan strategi konten terbaik oleh beberapa merek terkemuka dunia. Iklan yang paling efektif terjadi ketika konsumen diundang untuk terlibat, dan menikmati pengalaman yang tak terlupakan yang menekankan pesan promosi, sekaligus menciptakan kesan abadi tentang budaya, misi, dan nilai suatu merek, produk, atau layanan.
Sangat sedikit contoh pemasaran yang sukses yang kreatif, menarik, atau kuat dalam mendongeng promosi seperti kampanye pemasaran gerilya.
Mengapa Experiential Marketing Bekerja?
Kami memiliki puluhan tahun iklan siaran konvensional dan tradisional untuk berterima kasih atas tingkat mati rasa yang dirasakan banyak konsumen, ketika mereka dibombardir oleh iklan yang berlebihan atau berulang-ulang. Berkat Google AdWords, bahkan item yang kami pikirkan untuk dibeli, atau situs web yang kami lihat, muncul dalam iklan bertarget di setiap halaman yang kami jelajahi secara online.
Kejenuhan konten berarti retensi informasi, pesan, dan penyampaian cerita dari iklan menjangkau lebih sedikit orang, yang dibanjiri ribuan pesan bersaing per hari. Konsumen mengetahui penempatan produk, iklan di stasiun musik digital seperti Pandora, pemasaran afiliasi, dan metode lain untuk menarik pelanggan.
Saat ini, pemasaran Gerilya juga disebut sebagai "pemasaran pengalaman" karena kemampuannya untuk menarik konsumen ke dalam pengalaman yang unik dan menarik. Itu bisa berupa seni jalanan, iklan cetak, pajangan atau bahkan aksi amal yang menjadi viral. Karena metodenya menyenangkan, atau sangat bermakna, tidak terasa seperti iklan konvensional, dan konsumen meresponsnya dengan kuat.
Mari kita lihat tiga kampanye terkenal dan sangat sukses yang menarik perhatian karena menjadi kreatif, unik, atau berdampak dalam kehidupan konsumen.
Seni Kreatif Krave Kellogg di Comi-Con
Konsumen yang menyukai komik, kartun, dan fiksi ilmiah pasti menyukai sereal, karena obsesi terhadap ketiganya biasanya dimulai pada kotak makanan sarapan sehat (atau tidak sehat) favorit masa kecil kita. Mengapa Kellogg's, salah satu produsen sereal terbesar di dunia, ingin membuat kesan merek dengan pembaca, dan klub penggemar fantasi di Comi-Con di San Diego? Karena seni itu keren, tapi kalau dibuat dari sereal, dan menggambarkan superhero favoritmu, itu lebih keren lagi.
Apalagi, ketika dibuat oleh salah satu ilustrator buku komik terbaik dunia, Anda akan kehilangan akal. Kellogg mempekerjakan Francis Manipur, seorang seniman buku komik Filipina-Kanada, untuk membuat beberapa instalasi seni langsung, menggunakan sereal. Undian dalam kampanye khusus ini adalah artis selebriti, yang terkenal di dunia untuk karya seni di THE FLASH untuk DC Comics, dan seri TRINITY. Peserta tidak hanya akan menikmati seni, tetapi mereka juga bisa makan sereal bersama artis.
Setiap kreasi memakan waktu lima jam, dan karya seni terakhir dipajang di Nerd HQ di Comi-Con 2016. Kampanye pemasaran gerilya meluncurkan sereal baru Kellogg, yang disebut Krave , tersedia dalam rasa cokelat, smores, dan cokelat ganda. Tentu saja, sampel gratis diberikan kepada peserta, yang melakukan snap-chat, tweet, dan instagram untuk menjadikan acara tersebut sebagai salah satu kampanye merek yang paling berkesan.
Direkomendasikan untukmu:
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Startup India Mengambil Jalan Pintas Dalam Mengejar Pendanaan
Platform Pemasaran Digital Logicserve Bags Pendanaan INR 80 Cr, Berganti Nama Sebagai LS Dig...
Pokemon Go
Beberapa orang telah mengakui kampanye pemasaran gerilya mendalam yang mendominasi musim panas 2016. Aplikasi augmented reality tersedia secara gratis untuk konsumen, yang segera berpartisipasi dalam salah satu dorongan merek terbesar dan paling sukses tahun ini. Bisakah itu diklasifikasikan sebagai aplikasi kesehatan seluler, mengingat fakta bahwa dalam tiga bulan pertama diperkirakan ada 100 Miliar langkah yang diambil oleh pemain?
Meskipun aplikasi ini baru diluncurkan pada tanggal 6 Juli 2016 , aplikasi Pokemon Go layak untuk dilantik ke dalam aula pemasaran gerilya yang terkenal. Pembelian dalam game sisa menambahkan $7,5 miliar dolar untuk penilaian pasar Nintendo. Penjualan untuk perusahaan game Nintendo 3DS meningkat sebesar 80%, sebagian besar berkat game augmented reality.
Dalam hal penggunaan, TechCrunch melaporkan bahwa aplikasi tersebut telah diinstal pada lebih banyak perangkat daripada Candy Crush, Tinder dan LinkedIn, tetapi tidak menggigit WhatsApp, Instagram, atau Snapchat. Bisnis mendapat manfaat dari menciptakan "Poke Stop" dan menghasilkan lalu lintas berjalan yang memanfaatkan kegemaran; restoran, pusat ritel, dan organisasi dapat mengambil manfaat dan menciptakan kesadaran, dengan menarik pemburu Pokemon masuk.
Salah satu keuntungan terbesar bagi merek tersebut, adalah rasa sayang kepada keluarga, yang mendapati diri mereka menikmati aplikasi bersama. Lonjakan unduhan dan pemain Pokemon Go mengungkapkan bahwa 63% pemain adalah wanita, berusia di atas delapan belas tahun, dan 45% pemain memiliki pendapatan rata-rata $50.000 per tahun atau lebih. Meskipun seharusnya dirancang untuk anak-anak, aplikasi ini berhasil melibatkan pengambil keputusan pembelian utama (wanita).
Pusaran Air – Program Hitungan Perawatan
Ketika sebuah merek membuat kampanye yang ditujukan untuk kebaikan sosial, dan memberi dampak pada kehidupan pelanggannya, pengisahan cerita mengambil nada yang berbeda. Kita tahu bahwa merek diiklankan untuk merekrut pelanggan baru, dan meningkatkan kesadaran produk atau layanan. Namun, sebagai konsumen, kita tidak bisa tidak menjadi disayangi oleh perusahaan yang mengalokasikan waktu dan sumber daya untuk menghasilkan perubahan positif.
Program Hitungan Perawatan Pusaran Air menyadari bahwa bagi banyak anak usia sekolah, akses ke pakaian bersih dan fasilitas binatu yang aman adalah sebuah kemewahan. Anak-anak yang kurang mampu akan memilih untuk bolos sekolah, karena mereka tidak memiliki pakaian bersih untuk dipakai; masalah yang disadari oleh guru. Program Hitungan Perawatan Pusaran Air memasang mesin cuci dan pengering baru di sekolah-sekolah, dan anak-anak didorong untuk membawa cucian mereka setiap minggu untuk mendapatkan akses gratis untuk membersihkan pakaian mereka.
Hasil? Tingkat kehadiran melonjak, dan Whirlpool mendapat tempat khusus di hati konsumen, karena menghilangkan hambatan pendidikan bagi anak-anak Amerika yang membutuhkan.
Ke Anda
Pemasaran gerilya yang efektif tidak harus mahal untuk berhasil. Juga tidak harus acak atau tidak dapat diprediksi – bisnis dan agensi dapat merencanakan kampanye pemasaran gerilya dan menjalankannya dengan sukses dengan beberapa strategi bagus:
- Targetkan audiens Anda pada titik yang tepat di sepanjang saluran penjualan. Ini sangat penting ketika Anda ingin meningkatkan hubungan masyarakat.
- Untuk menghindari kejutan menit terakhir, manfaatkan alat sepenuhnya. Misalnya, WorkZone dapat membantu tim penjualan dan kreatif berkolaborasi dan berbagi pembaruan tentang kemajuan kampanye, sementara Brandwatch membantu memantau bagaimana audiens merespons kampanye di media sosial dan mendapatkan umpan balik waktu nyata.
- Variasikan pemasaran konten Anda dari kalender biasa jika bisnis Anda secara strategis menargetkan lalu lintas dan pencarian web lokal.
- Tampilan etalase dan papan nama yang cerdas dapat berharga sangat murah, tetapi jika dilakukan dengan benar, dapat membuat bisnis Anda didekati pelanggan berjalan dengan menyergap mereka dengan cara yang ramah.
Secara keseluruhan, Anda perlu memberi audiens Anda sesuatu yang kreatif, menghibur, dan dapat diterima untuk berhasil dalam pemasaran gerilya. Jika Anda memiliki wawasan yang baik dari kampanye sukses lainnya baru-baru ini, mari kita diskusikan di komentar!
[Penulis posting ini adalah Pratik Dholakiya, pendiri Growfusely]