Cele mai mari 3 campanii de marketing de gherilă din 2016
Publicat: 2017-02-01Este din nou acel moment al anului, când ne uităm înapoi la cele mai bune campanii și strategii de conținut ale unora dintre mărcile de top din lume. Cea mai eficientă publicitate are loc atunci când consumatorul este invitat să se implice și să se bucure de o experiență memorabilă, care punctează un mesaj promoțional, creând în același timp o impresie de durată despre cultura, misiunea și valoarea unui brand, produs sau serviciu.
Foarte puține exemple de marketing de succes sunt la fel de creative, interesante sau puternice în povestirea promoțională precum campaniile de guerrilla marketing.
De ce funcționează marketingul experiențial?
Avem zeci de ani de publicitate tradițională, convențională, pe care să le mulțumim pentru gradul de amorțeală pe care mulți consumatori îl simt, atunci când sunt bombardați de publicitate excesivă sau repetitivă. Datorită Google AdWords, chiar și articolele pe care ne-am gândit să le cumpărăm sau site-urile web pe care le privim, apar în publicitate direcționată pe fiecare pagină pe care o navigăm online.
Saturația conținutului înseamnă că păstrarea informațiilor, a mesajelor și a povestirii din publicitate ajunge la mai puține persoane, care sunt inundate cu mii de mesaje concurente pe zi. Consumatorii sunt conștienți de plasarea produselor, publicitatea pe posturi de muzică digitală precum Pandora, marketingul afiliat și alte metode de a atrage clienți.
Astăzi, marketingul de gherilă este denumit și „marketing experiențial” pentru capacitatea sa de a trage consumatorul într-o experiență unică și captivantă. Poate lua forma artei stradale, reclame tipărite, afișaje sau chiar acte caritabile care devin virale. Deoarece metoda este distractivă sau profund semnificativă, nu se simte ca o publicitate convențională, iar consumatorii răspund ferm la aceasta.
Să ne uităm la trei campanii notabile și de mare succes care au atras atenția pentru că sunt creative, unice sau de impact în viața consumatorilor.
Kellogg's Krave Creative Art la Comi-Con
Consumatorii cărora le plac benzile desenate, desenele animate și science fiction trebuie să iubească cerealele, pentru că obsesia pentru toți trei începe de obicei în cutia noastră preferată din copilărie cu alimente sănătoase (sau nesănătoase) pentru micul dejun. De ce ar fi Kellogg's, unul dintre cei mai mari producători de cereale din lume, dornic să facă o impresie de marcă în rândul cititorilor și al fan cluburilor fantastice la Comi-Con din San Diego? Pentru că arta este cool, dar atunci când este făcută din cereale și înfățișează supereroul tău preferat, este și mai mișto.
Mai mult, atunci când este creat de unul dintre cei mai buni ilustratori de benzi desenate din lume, îți pierzi mințile. Kellogg's l-a angajat pe Francis Manipur, un artist de benzi desenate filipineză-canadian, pentru a crea mai multe instalații de artă live, folosind cereale. Extragerea în această campanie specială a fost artistul celebru, care era renumit în întreaga lume pentru lucrările de artă din THE FLASH pentru DC Comics și seria TRINITY. Participanții nu numai că s-ar bucura de artă, dar ar putea să mănânce cereale cu artistul.
Fiecare creație a durat cinci ore, iar piesele finale de artă au fost expuse la sediul Nerd la Comi-Con 2016. Campania de marketing de gherilă a lansat noua cereală Kellogg, numită Krave , disponibilă în arome de ciocolată, smores și ciocolată dublă. Bineînțeles, au fost oferite eșantioane gratuite participanților, care au conversat, au postat pe Twitter și au creat instagrame pentru a face din eveniment una dintre cele mai memorabile campanii de brand.
Recomandat pentru tine:
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Platforma de marketing digital Logicserve are finanțare de 80 INR Cr, rebrand-urile ca LS Dig...
Pokemon Go
Puțini oameni au recunoscut campania profundă de guerilla marketing care a dominat vara anului 2016. Aplicația de realitate augmentată a fost pusă la dispoziție gratuit consumatorilor, care au participat imediat la una dintre cele mai mari și mai de succes impulsuri ale mărcii din an. Poate fi clasificată ca o aplicație de sănătate mobilă, dat fiind faptul că în primele trei luni au fost estimate 100 de miliarde de pași făcuți de jucători?
În timp ce aplicația a fost lansată abia pe 6 iulie 2016 , aplicația Pokemon Go merită să fie introdusă în sala faimei de marketing de gherilă. Achizițiile reziduale din joc au adăugat 7,5 miliarde de dolari la evaluarea de piață a Nintendo. Vânzările pentru Nintendo 3DS ale companiei de jocuri au crescut cu 80%, datorită în mare parte jocului cu realitate augmentată.
În ceea ce privește utilizarea, TechCrunch a raportat că aplicația a fost instalată pe mai multe dispozitive decât Candy Crush, Tinder și LinkedIn, dar nu a luat o mușcătură din WhatsApp, Instagram sau Snapchat. Afacerile au beneficiat de crearea „Poke Stops” și au generat plimbare în trafic care a valorificat nebunia; restaurantele, centrele de vânzare cu amănuntul și organizațiile ar putea beneficia și crea conștientizare, atrăgând vânătorii de Pokemon.
Unul dintre cele mai mari câștiguri pentru brand a fost dragul pentru familii, care s-au trezit să se bucure de aplicație împreună. Creșterea descărcărilor și a jucătorilor Pokemon Go a dezvăluit că 63% dintre jucători erau femei, cu vârsta peste optsprezece ani, iar 45% dintre jucători aveau un venit mediu de 50.000 USD pe an sau mai mult. Deși ar fi fost concepută pentru copii, aplicația a reușit să implice factorii principali de decizie de cumpărare (femeile).
Whirlpool – Programul Care Counts
Atunci când un brand creează o campanie care vizează binele social și are un impact asupra vieții clienților săi, povestea ia un ton diferit. Știm că brandul face publicitate pentru a recruta noi clienți și pentru a crește gradul de conștientizare a produselor sau serviciilor. Cu toate acestea, în calitate de consumatori, nu putem să nu devenim iubiți de o companie care alocă timp și resurse pentru a produce schimbări pozitive.
Programul Whirlpool Care Counts a devenit conștient de faptul că pentru mulți copii de vârstă școlară, accesul la haine curate și spălătorie sigure era un lux. Copiii defavorizați ar opta să lipsească de la școală, deoarece nu aveau haine curate pe care să le poarte; o problemă de care profesorii erau conștienți. Programul Whirlpool Care Counts a instalat noi seturi de mașină de spălat și uscător în școli, iar copiii au fost încurajați să-și aducă rufele săptămânal pentru acces gratuit la curățarea hainelor.
Rezultatul? Ratele de prezență au crescut, iar Whirlpool și-a câștigat un loc special în inimile consumatorilor, pentru eliminarea obstacolelor din calea educației pentru copiii americani aflați în nevoie.
Este randul tau
Marketingul de gherilă eficient nu trebuie să fie costisitor pentru a funcționa. Nici nu trebuie să fie aleatoriu sau imprevizibil – companiile și agențiile pot planifica campanii de guerrilla marketing și le pot executa cu succes cu câteva strategii bune:
- Vizează-ți publicul în punctele potrivite de-a lungul canalului de vânzări. Acest lucru este crucial atunci când doriți să îmbunătățiți relațiile publice.
- Pentru a evita orice surprize de ultimă oră, folosiți din plin instrumentele. De exemplu, WorkZone poate ajuta echipele de vânzări și creative să colaboreze și să împărtășească actualizări cu privire la progresul campaniei, în timp ce Brandwatch ajută la monitorizarea modului în care publicul răspunde la campanie pe rețelele sociale și obține feedback în timp real.
- Variați marketingul de conținut față de calendarul dvs. obișnuit dacă afacerea dvs. vizează strategic traficul web local și căutarea.
- Vitrinele de vitrine și semnele pline de spirit pot costa foarte puțin, dar dacă sunt făcute corect, vă pot îndrăgi afacerea pentru a-i prezenta clienții, punându-i ambuscadă într-un mod prietenos.
În general, trebuie să oferi audienței ceva creativ, distractiv și care se poate identifica pentru a reuși în marketingul de gherilă. Dacă aveți informații bune de la orice alte campanii recente de succes, vă rugăm să discutăm în comentarii!
[Autorul acestei postări este Pratik Dholakiya, fondatorul Growfusely]