2016 年三大游擊營銷活動
已發表: 2017-02-01又是一年中的那個時候，我們回顧一些世界領先品牌的最佳活動和內容策略。 最有效的廣告發生在消費者被邀請參與並享受難忘的體驗時，既能強調促銷信息，又能對品牌、產品或服務的文化、使命和價值產生持久的印象。
很少有成功營銷的例子像游擊營銷活動那樣在宣傳故事中具有創意、有趣或強大。
為什麼體驗式營銷有效？
我們擁有數十年的傳統廣播廣告，這要感謝許多消費者在被過度或重複廣告轟炸時感到麻木的程度。 多虧了 Google AdWords，即使是我們考慮購買的商品或我們查看的網站，也會出現在我們在線瀏覽的每個頁面上的定向廣告中。
內容飽和意味著從廣告中保留的信息、消息和講故事的人越來越少，他們每天被成千上萬的競爭消息淹沒。 消費者了解產品植入、Pandora 等數字音樂電台上的廣告、聯盟營銷和其他吸引客戶的方法。
如今，游擊營銷也被稱為“體驗式營銷”，因為它能夠將消費者拉入獨特且引人入勝的體驗。 它可以採取街頭藝術、平面廣告、展示甚至是病毒式傳播的慈善行為的形式。 因為這種方法很有趣，或者很有意義，所以它不像傳統的廣告，消費者對此反應強烈。
讓我們來看看三個引人注目且非常成功的活動，它們因在消費者生活中具有創造性、獨特性或影響力而引起了人們的注意。
凱洛格在 Comi-Con 的 Krave 創意藝術
喜歡漫畫、卡通和科幻小說的消費者一定喜歡麥片，因為對這三者的痴迷通常始於我們童年最喜歡的健康（或不健康）早餐盒。 為什麼家樂氏，世界上最大的穀物製造商之一，熱衷於在聖地亞哥的Comi-Con上給讀者和幻想粉絲俱樂部留下品牌印象？ 因為藝術很酷，但是當它是用穀物製成的，並描繪了你最喜歡的超級英雄時，它就更酷了。
此外，當它由世界上最好的漫畫插畫家之一創作時，你會失去理智。 家樂氏聘請菲律賓裔加拿大漫畫家弗朗西斯·曼尼普爾 (Francis Manipur) 使用穀物創作多個現場藝術裝置。 這次特別活動的吸引人的是名人藝術家，他因 DC Comics 的 THE FLASH 和 TRINITY 系列的藝術作品而聞名於世。 與會者不僅可以欣賞藝術，還可以和藝術家一起吃麥片。
每個創作都需要五個小時，最後的藝術作品在 2016 年 Comi-Con 的 Nerd HQ 展出。游擊隊營銷活動推出了 Kellogg 的新麥片，稱為Krave ，有巧克力、smores 和雙巧克力口味可供選擇。 自然地，免費樣品被提供給與會者，他們快速聊天、發推文和 Instagram，使該活動成為最令人難忘的品牌活動之一。
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口袋妖怪圍棋
很少有人承認主導 2016 年夏季的深刻游擊營銷活動。增強現實應用程序免費提供給消費者，他們立即參與了今年最大、最成功的品牌推廣活動之一。 考慮到在前三個月玩家估計有1000 億步，它是否可以歸類為移動健康應用程序？
雖然該應用程序僅在 2016 年 7 月 6日推出，但 Pokemon Go 應用程序當之無愧地入選游擊營銷名人堂。 剩餘的遊戲內購買為任天堂的市場估值增加了 75 億美元。 這家遊戲公司的任天堂 3DS 的銷售額增長了 80%，這在很大程度上要歸功於增強現實遊戲。
在使用方面， TechCrunch報導稱，該應用安裝在比 Candy Crush、Tinder 和 LinkedIn 更多的設備上，但並沒有從 WhatsApp、Instagram 或 Snapchat 中脫穎而出。 企業從創建“Poke Stops”中受益，並利用這種熱潮產生了步行流量； 餐館、零售中心和組織可以通過吸引口袋妖怪獵人來受益並提高知名度。
該品牌最大的收穫之一是受到家庭的喜愛，他們發現自己一起享受該應用程序。 Pokemon Go 下載量和玩家的激增表明，63% 的玩家是 18 歲以上的女性，45% 的玩家平均年收入為 50,000 美元或更多。 雖然據稱是為兒童設計的，但該應用程序設法吸引了主要購買決策者（女性）。
惠而浦 - 護理計數計劃
當一個品牌創建一個旨在社會公益的活動並對其客戶的生活產生影響時，講故事的語氣會有所不同。 我們知道品牌是在做廣告以招募新客戶，並提高產品或服務的知名度。 然而，作為消費者，我們不禁會被一家分配時間和資源以實現積極變革的公司所喜愛。
Whirlpool Care Counts Program 意識到，對於許多學齡兒童來說，獲得乾淨的衣服和安全的洗衣設施是一種奢侈。 處境不利的孩子會選擇曠課，因為他們沒有乾淨的衣服可以穿； 老師們都知道的一個問題。 Whirlpool Care Counts Program 在學校安裝了新的洗衣機和乾衣機，並鼓勵孩子們每週帶去洗衣店，以便免費清洗衣服。
結果？ 出勤率飆升，惠而浦在消費者心中贏得了特殊的地位，為有需要的美國兒童消除了教育障礙。
交給你
有效的游擊營銷不一定要很昂貴。 它也不必是隨機的或不可預測的——企業和機構可以計劃游擊營銷活動並通過一些好的策略成功地執行它們：
- 在銷售漏斗的正確位置定位您的受眾。 當您的目標是改善公共關係時，這一點至關重要。
- 為避免任何最後一刻的意外，請充分利用工具。 例如， WorkZone可以幫助銷售和創意團隊協作並分享活動進展的最新信息，而Brandwatch可以幫助監控受眾如何對社交媒體上的活動做出反應並獲得實時反饋。
- 如果您的企業戰略性地針對本地網絡流量和搜索，則將您的內容營銷與通常的日曆不同。
- 店面展示和詼諧的標牌可以花費很少，但如果做得正確，可以通過以友好的方式伏擊他們來吸引您的企業。
總體而言，您需要為您的受眾提供一些創意、娛樂性和相關性，才能在游擊營銷中取得成功。 如果您對最近任何其他成功的活動有很好的見解，請在評論中討論！
【本文作者為Growfusely創始人Pratik Dholakiya】