3 величайших партизанских маркетинговых кампании 2016 года
Опубликовано: 2017-02-01Это снова то время года, когда мы оглядываемся на лучшие кампании и контент-стратегии некоторых ведущих мировых брендов. Наиболее эффективная реклама получается, когда потребителю предлагается принять участие и получить незабываемые впечатления, которые одновременно подчеркивают рекламное сообщение и создают неизгладимое впечатление о культуре, миссии и ценности бренда, продукта или услуги.
Очень немногие примеры успешного маркетинга столь же креативны, интересны или сильны в рекламном повествовании, как партизанские маркетинговые кампании.
Почему эмпирический маркетинг работает?
У нас есть десятилетия традиционной, традиционной радиовещательной рекламы, благодаря которой многие потребители чувствуют оцепенение, когда их бомбардируют чрезмерной или повторяющейся рекламой. Благодаря Google AdWords даже товары, которые мы думали о покупке, или веб-сайты, которые мы просматриваем, появляются в целевой рекламе на каждой странице, которую мы просматриваем в Интернете.
Насыщение содержанием означает, что сохранение информации, сообщений и рассказов из рекламы достигает меньшего числа людей, которые завалены тысячами конкурирующих сообщений в день. Потребители знают о продакт-плейсменте, рекламе на цифровых музыкальных станциях, таких как Pandora, партнерском маркетинге и других методах привлечения клиентов.
Сегодня партизанский маркетинг также называют «эмпирическим маркетингом» за его способность вовлекать потребителя в уникальный и увлекательный опыт. Это может принимать форму уличного искусства, печатной рекламы, выставок или даже благотворительных акций, которые становятся вирусными. Поскольку этот метод забавен или имеет глубокий смысл, он не похож на обычную рекламу, и потребители активно на него реагируют.
Давайте рассмотрим три известные и чрезвычайно успешные кампании, которые привлекли внимание своей креативностью, уникальностью и влиянием на жизнь потребителей.
Kellogg's Krave Creative Art на Comi-Con
Потребители, которые любят комиксы, мультфильмы и научную фантастику, должны любить хлопья, потому что одержимость всеми тремя обычно начинается с нашей любимой в детстве коробки здоровой (или нездоровой) еды для завтрака. Почему Kellogg's, один из крупнейших в мире производителей хлопьев, стремится произвести впечатление на читателей и фан-клубы фантазии на Comi-Con в Сан-Диего? Потому что искусство крутое, но когда оно сделано из хлопьев и изображает вашего любимого супергероя, это еще круче.
Более того, когда его создает один из лучших в мире иллюстраторов комиксов, теряешь рассудок. Компания Kellogg's наняла Фрэнсиса Манипура, филиппино-канадского художника комиксов, для создания нескольких живых художественных инсталляций с использованием хлопьев. Жеребьевкой этой конкретной кампании стал знаменитый художник, получивший мировую известность благодаря работам над комиксами THE FLASH для DC Comics и сериалом TRINITY. Посетители не только наслаждались искусством, но и ели хлопья вместе с художником.
Каждое творение заняло пять часов, а последние произведения искусства были выставлены в штаб-квартире Nerd на Comi-Con 2016. Партизанская маркетинговая кампания запустила новые хлопья Kellogg под названием Krave , доступные в шоколаде, сморе и двойном шоколадном вкусе. Естественно, участникам были предоставлены бесплатные образцы, которые обменивались мгновенными сообщениями, твитами и инстаграмами, чтобы сделать это мероприятие одной из самых запоминающихся кампаний бренда.
Рекомендуется для вас:
Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Индийские стартапы срезают путь в погоне за финансированием
Цифровая маркетинговая платформа Logicserve Bags Финансирование 80 CR INR, ребрендинг как LS Dig...
Покемон Го
Немногие признали глубокую партизанскую маркетинговую кампанию, которая доминировала летом 2016 года. Приложение с дополненной реальностью стало бесплатным для потребителей, которые сразу же приняли участие в одном из самых крупных и успешных мероприятий по продвижению бренда в этом году. Можно ли классифицировать его как мобильное приложение для здоровья, учитывая тот факт, что за первые три месяца игроки сделали примерно 100 миллиардов шагов?
Хотя приложение было запущено только 6 июля 2016 года, приложение Pokemon Go заслуживает того, чтобы быть введенным в Зал славы партизанского маркетинга. Остаточные внутриигровые покупки увеличили рыночную стоимость Nintendo на 7,5 миллиардов долларов. Продажи Nintendo 3DS игровой компании выросли на 80%, во многом благодаря игре с дополненной реальностью.
Что касается использования, TechCrunch сообщил, что приложение было установлено на большем количестве устройств, чем Candy Crush, Tinder и LinkedIn, но не откусило от WhatsApp, Instagram или Snapchat. Компании извлекли выгоду из создания «Poke Stops» и генерирования пешеходного трафика, который извлек выгоду из повального увлечения; рестораны, торговые центры и организации могли бы извлечь выгоду и повысить осведомленность, привлекая охотников за покемонами.
Одним из самых больших достижений для бренда стала привязанность к семьям, которые вместе наслаждались приложением. Всплеск загрузок и игроков Pokemon Go показал, что 63% игроков были женщинами старше восемнадцати лет, а 45% игроков имели средний доход 50 000 долларов в год и более. Хотя приложение якобы предназначено для детей, ему удалось привлечь внимание лиц, принимающих решения о покупках (женщин).
Whirlpool – программа заботы о здоровье
Когда бренд создает кампанию, направленную на общественное благо и влияющую на жизнь своих клиентов, повествование приобретает другой тон. Мы знаем, что реклама бренда направлена на привлечение новых клиентов и повышение осведомленности о продукте или услуге. Однако, как потребители, мы не можем не полюбить компанию, которая выделяет время и ресурсы для осуществления позитивных изменений.
Программа Whirlpool Care Counts Program осознала, что для многих детей школьного возраста доступ к чистой одежде и безопасным удобствам для стирки был роскошью. Неблагополучные дети предпочитали пропускать школу, так как у них не было чистой одежды; проблема, о которой знали учителя. В рамках программы Whirlpool Care Counts Program в школах были установлены новые стиральные и сушильные машины, а детям было предложено еженедельно приносить свое белье для бесплатного доступа к стирке своей одежды.
Результат? Посещаемость резко возросла, и компания Whirlpool заняла особое место в сердцах потребителей за устранение препятствий для получения образования нуждающимися американскими детьми.
К вам
Эффективный партизанский маркетинг не обязательно должен быть дорогим. Он также не должен быть случайным или непредсказуемым — компании и агентства могут планировать партизанские маркетинговые кампании и успешно проводить их, используя несколько хороших стратегий:
- Нацеливайте свою аудиторию на нужные точки воронки продаж. Это очень важно, когда вы стремитесь улучшить связи с общественностью.
- Чтобы избежать любых сюрпризов в последнюю минуту, используйте все инструменты. Например, WorkZone может помочь отделам продаж и креативным командам сотрудничать и обмениваться новостями о ходе кампании, а Brandwatch помогает отслеживать, как аудитория реагирует на кампанию в социальных сетях, и получать отзывы в режиме реального времени.
- Отличайте свой контент-маркетинг от своего обычного календаря, если ваш бизнес стратегически ориентирован на локальный веб-трафик и поиск.
- Витринные витрины и остроумные вывески могут стоить очень мало, но если все сделано правильно, они могут расположить ваш бизнес к покупателям, заманив их в засаду по-дружески.
В целом, чтобы преуспеть в партизанском маркетинге, вам нужно дать своей аудитории что-то креативное, интересное и интересное. Если у вас есть хорошие идеи из других недавних успешных кампаний, давайте обсудим их в комментариях!
[Автор этого поста — Пратик Дхолакия, основатель Growfusely]